Adjust 2025年移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)六大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

在科技發(fā)展日新月異的今天，AI 與 ML 正以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)。其中，移動(dòng)營銷行業(yè)更是迎來了前所未有的變革。越來越多的企業(yè)正在思考如何利用AI打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、更精準(zhǔn)的營銷策略以及更多元化的營銷監(jiān)測(cè)解決方案。

然而，隨著各國關(guān)于個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私的法律規(guī)范的陸續(xù)出臺(tái)，第三方應(yīng)用商店的迅速崛起，未來的營銷策略和監(jiān)測(cè)方式也將面臨重新洗牌。為此，出海營銷監(jiān)測(cè)平臺(tái) Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov，首席技術(shù)官 Egor Lukomsky 以及中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Chris Rupp 帶來了大變局下的出海新趨勢(shì)。希望在2025年，幫助中國出海企業(yè)把握機(jī)遇，在全球化之路上繼續(xù)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

AI 與 ML 模型日趨成熟

Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 表示：“今年，AI （人工智能）與 ML （機(jī)器學(xué)習(xí)）模型在移動(dòng)營銷行業(yè)的潛力已經(jīng)得到了充分的驗(yàn)證。目前，市面上可供營銷人員使用的 AI 與 ML 工具比比皆是。2025 年，這些模型將促使移動(dòng)營銷行業(yè)步入精細(xì)化運(yùn)營階段。在助力營銷人員實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)走向成熟。”

第三方應(yīng)用商店的崛起

“2024 年，網(wǎng)頁商店的推出以及歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（ DMA ） 等法律法規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)與生效，都為第三方應(yīng)用商店的蓬勃發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)?！?Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 預(yù)測(cè)，“未來，品牌方將無需借助傳統(tǒng)的應(yīng)用商店，僅憑這些新渠道即可創(chuàng)造新的營收機(jī)遇。對(duì)于許多公司來說，通過這些新商店向用戶直接銷售的方式，將徹底改變其營銷格局。在接下來的一年中，我們將看到第三方應(yīng)用商店和網(wǎng)頁商店的大規(guī)模增長?！?/p>

收購加劇將重塑應(yīng)用市場(chǎng)  

談到移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的新趨勢(shì)，Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 表示：“ 2025 年，Adjust 預(yù)測(cè)應(yīng)用市場(chǎng)將迎來整合趨勢(shì)。并購將成為美國和歐洲市場(chǎng)的重要增長策略。

隨著一些美國企業(yè)遭遇增長瓶頸，他們將通過收購再次步入高速增長階段。這一現(xiàn)象在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為明顯。一些規(guī)模較大的美國公司，正通過收購擁有強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的歐洲本地應(yīng)用進(jìn)入新市場(chǎng)并獲得更多數(shù)據(jù)。而被收購的本土企業(yè)不僅能保留其品牌繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營，還能享受母公司提供的豐富資源。

然而，超級(jí)應(yīng)用（即某個(gè)應(yīng)用在特定地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位）不會(huì)面臨這樣的局面。這些背靠全球化母公司的品牌，將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。為了實(shí)現(xiàn)增長，這些公司會(huì)在難以進(jìn)行本地化的新市場(chǎng)，收購具有相同商業(yè)價(jià)值的應(yīng)用。這對(duì)于那些希望利用生成式 AI 等技術(shù)的公司來說非常奏效，這有助于他們了解不同市場(chǎng)的用戶行為?！?/p>

制勝 2025 年，不能僅依靠生成式 AI  

Adjust 首席技術(shù)官 Egor Lukomsky表示：“盡管生成式 AI 在提升移動(dòng)體驗(yàn)等方面具有顯著的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，但它卻無法有效解決監(jiān)測(cè)方面的挑戰(zhàn)。2025 年，業(yè)內(nèi)的隱私限制將愈加嚴(yán)格。面對(duì)廣告支出合理性和投資回報(bào)率等巨大壓力，注重成效的營銷人員就更需要依靠ML 模型，實(shí)時(shí)了解推廣活動(dòng)的表現(xiàn)。

借助 ML 模型，品牌方將能夠從不同數(shù)據(jù)點(diǎn)獲得用戶交互和轉(zhuǎn)化的洞見，并在符合隱私法規(guī)的前提下，高效地了解并預(yù)測(cè)用戶行為。2025 年將是營銷人員對(duì)這些模型做出嘗試、測(cè)試和不斷完善的一年。成功駕馭這一過程的營銷人員不僅能獲得可踐行的指標(biāo)，還將樹立新的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)控制模型與 AI 驅(qū)動(dòng)的隱私立法興起

無論您在哪個(gè)國家進(jìn)行用戶獲取和再營銷，都需遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。例如，歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案 》（DMA） 的落地，會(huì)將一些廣告網(wǎng)絡(luò)置于全新的法律環(huán)境，而這些差異將會(huì)影響移動(dòng)營銷人員處理數(shù)據(jù)的方式。換而言之，他們需要滿足不同隱私法規(guī)的要求，才能存儲(chǔ)用戶數(shù)據(jù)并與廣告渠道共享。

Adjust 首席技術(shù)官 Egor Lukomsky表示：“并非只有歐盟重視數(shù)據(jù)隱私。展望 2025年， AI 與 ML 技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)營銷市場(chǎng)的發(fā)展。為了適應(yīng)各國隱私法規(guī)的出臺(tái)，在接下來的一年中，越來越多的營銷人員將通過多元化的監(jiān)測(cè)框架為營銷決策提供信息。在營銷環(huán)境日漸復(fù)雜的2025年，營銷人員探索預(yù)測(cè)和增量解決方案已刻不容緩?！?/p>

中國出海企業(yè)將憑借前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)增長

“近年來，中國應(yīng)用開發(fā)者在短劇、金融科技和 AI 工具等細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新力?！盇djust 中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Chris Rupp 繼續(xù)談道：“2025年，我們將看到 AI 和 ML 在產(chǎn)品策略、獲客和用戶留存等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用。此外，應(yīng)用開發(fā)者也將依靠預(yù)估增量、預(yù)估生命周期價(jià)值等前沿的廣告技術(shù)解決方案，在實(shí)現(xiàn)ROI最大化增長的同時(shí)，獲得顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

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關(guān)于 Adjust

Adjust 是 AppLovin（納斯達(dá)克代碼：APP）旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。