凌晨三點發(fā)帖？外貿(mào)人想搶流量的Facebook黃金發(fā)貼時段~

本期類型：Training

最近從維卓出海研究院公布的一則數(shù)據(jù)得知：目前，有超過86%的美國營銷人員選擇在Facebook上投放廣告，這主要是因為Facebook不光用戶數(shù)量眾多，而且其中74%的用戶每天都會至少登錄一次，更有超過一半的用戶特別活躍，經(jīng)常反復(fù)訪問平臺。

這樣的高活躍度，自然也給廣告帶來了更多的曝光機(jī)會，讓Facebook成為了很多出海營銷專家口中的“廣告寶地”。但是，要想在這一平臺以低成本實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的跨越，需要先解答一個關(guān)鍵問題：怎么保證廣告在“正確的時間”遇到“對的人”？

今天，我們來深入探討一下Facebook的發(fā)布時間，以幫助你找到最佳的發(fā)布時機(jī)，從而增強(qiáng)廣告的效果。

本文重點

1.Facebook算法運作原理

2.影響FB廣告投放時間的因素

3.Facebook廣告投放最佳時機(jī)

4.3大工具助力尋找FB投放時間

5.Facebook廣告投放策略

01

Facebook算法運作原理

Facebook和很多其他社交媒體平臺相似，都是利用精密的算法來決定哪些內(nèi)容會展示在你的新聞流中，這種算法會根據(jù)很多因素給你的帖子、故事以及廣告排序，然后為每位用戶提供個性化的體驗。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

接下來我和大家說說Facebook算法是怎么運作的，主要分為四個部分的內(nèi)容：

1.內(nèi)容庫：算法首先會查看你所能接觸到的全部內(nèi)容，也就是進(jìn)行內(nèi)容盤點，這一清單主要包括親友動態(tài)、群組內(nèi)容、關(guān)注頁面、推薦資訊等。

2.信號分析：Facebook會分析成千上萬的“信號”，去確認(rèn)每條內(nèi)容和你的自身品牌的關(guān)聯(lián)程度。這些信號包括歷史互動、內(nèi)容形式、內(nèi)容來源、時間因素等。

3.預(yù)測參與度：Facebook算法會利用信號預(yù)測你對特定內(nèi)容參與程度，這可能會涉及到評價、分享給朋友或者點擊鏈接等行為。

4.相關(guān)性評分：算法會給每條內(nèi)容評一個相關(guān)性的分?jǐn)?shù)，這些分?jǐn)?shù)決定了內(nèi)容在新聞流中的曝光順序，相關(guān)性最高的內(nèi)容會放在最前面。

另外，想要提醒大家的是，后續(xù)Facebook會根據(jù)用戶留在平臺上的關(guān)鍵因素以及用戶反饋和業(yè)務(wù)目標(biāo)來調(diào)整算法。所以，這需要大家緊密關(guān)注做出調(diào)整。

02

影響FB廣告投放時間的因素

不管是企業(yè)主，還是內(nèi)容創(chuàng)作者，只要想Facebook內(nèi)容爆量，了解投放時間是最為關(guān)鍵的。下面是影響Facebook投放時間的3個關(guān)鍵要點：

1.與你有關(guān)的行業(yè)：

B2B公司出海，主要面對的是專業(yè)人士，在工作日的工作時段，他們大多都在工作崗位上，會比較容易觸達(dá)到廣告信息。

但如果是B2C品牌出海，主要是面向廣大消費者，那么晚上和周末時間段會更好，因為這時間段的消費者，會更加放松，也會有更多時間瀏覽和關(guān)注廣告內(nèi)容。

2.你的廣告目標(biāo)：

你的廣告目標(biāo)到底是想提高品牌的知名度，還是推動轉(zhuǎn)化？如果是前者，廣告投放時間會相對比較靈活一些，但如果是后者，那就要瞄準(zhǔn)受眾活躍的高峰時段。

3.Facebook上的用戶習(xí)慣

圖源：網(wǎng)絡(luò)

·登錄頻率與時長：Facebook每天都有大量的活躍用戶，他們的登錄頻率和使用習(xí)慣各不相同，比如有的年輕人可能登錄更加頻繁，但每次的瀏覽時長很短，但稍年長的用戶，反而會有相對集中的瀏覽時段。

·內(nèi)容偏好：現(xiàn)在大家普遍更加喜歡那種效果好、信息量大或者能打動內(nèi)心的內(nèi)容；相比純文案，視頻和圖片也會更加吸引人一些。另外，UCG內(nèi)容，Stories和短篇內(nèi)容也比較受歡迎。

·互動與參與：用戶在Facebook上遇到感興趣的內(nèi)容時，會通過點贊、評論和分享來積極參與。Facebook的算法會根據(jù)這些互動，把內(nèi)容推送給有相同興趣或關(guān)聯(lián)的人。而且，F(xiàn)acebook群組也是個討論和互動的好去處。

·使用動機(jī)：大家用Facebook各有各的目的，有的是想跟親朋好友保持聯(lián)系，有的是想了解新聞資訊；有的是想探索新興趣，還有的就是想看些好玩的視頻或表情包等。

03

Facebook廣告投放最佳時機(jī)

那么，到底什么時候投放你的Facebook廣告呢？這沒有一個“標(biāo)準(zhǔn)”答案。但你可以通過深入了解用戶行為以及一些關(guān)鍵的要素，制定一套策略性的廣告計劃，以達(dá)到最好的廣告效果。下面是大家可以考慮的一些因素：

圖源：維卓出海研究院

1.工作日與周末的選擇：很多人覺得周末是休閑瀏覽的好時機(jī)，但其實，周末用戶的活動會更加復(fù)雜，不容易把控，一般來說，在工作日的通勤時段或午休期間，用戶的參與度可能會更高；而周末則更適合接觸那些心態(tài)放松、接受度較高的用戶。

2.一天中的具體時間安排：你要仔細(xì)分析目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計特征和生活方式。這對于那些很忙的專業(yè)人士來說，他們可能更傾向于在早上或晚上接收廣告信息；但對于父母群體，他們可能在孩子午睡或睡前那段時間，在Facebook上更活躍些。

想要你的投放時間更加準(zhǔn)確、專業(yè)，可以掃碼聯(lián)系Facebook專家開通陪跑服務(wù)，他們不僅擁有深厚的行業(yè)知識與實戰(zhàn)經(jīng)驗，更將為你提供一對一的定制化咨詢，從策略規(guī)劃到執(zhí)行優(yōu)化，全程陪伴，幫助你的品牌實現(xiàn)跨越式增長。

另外，如果你在規(guī)劃你的廣告發(fā)布時間，可以參考下面幾個通過的用戶行為模式：

·早起瀏覽族：不少人早晨醒來第一件事就是摸手機(jī)看看，所以早晨是向早起看手機(jī)的朋友們推送信息的黃金時段。

·午休互動者：Facebook在午休時會迎來一波小高潮，這是人們放松休息的好時機(jī)，也是和他們建立聯(lián)系的好機(jī)會。

·下午精力分散期：午后大家重新投入工作，參與度可能會稍減。

·夜晚休閑檔：隨著用戶放松下來，轉(zhuǎn)向社交媒體找樂子，夜間的活動量會大幅上升。

另外，要注意的是，網(wǎng)上，有不少出海企業(yè)曬出了它們最為得意的廣告活動數(shù)據(jù)，給我們提供一個全面的參考。不過這些數(shù)據(jù)看起來是準(zhǔn)確的，但有時候也可能會因為過度簡化，反而讓人走彎路。

比如說下面這一組數(shù)據(jù)：

如果看到這組數(shù)據(jù)，很多人可能會覺得周五下午三點適合投放襪子的廣告，但卻忘了要結(jié)合自己的廣告策略和業(yè)務(wù)特點來考慮。這種光看表面數(shù)據(jù)就決定Facebook投放時間的方法，缺乏入分析和企業(yè)實際數(shù)據(jù)的支撐，準(zhǔn)確性其實并不高。

所以，點擊下方圖片鏈接，給Facebook賬戶免費開戶后，就可以開啟投放Facebook廣告，但在投放的時候，我們需要好好琢磨廣告的目的和受眾的特點，確保廣告能在對的時間、以對的方式，找到對的人。這樣，廣告的效果才能最好。

04

3大工具助力尋找FB投放時間

聊到這里，我知道大家肯定都想利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)來策劃、組織并執(zhí)行你的下一輪Facebook廣告活動。但問題是從何入手呢？在這里，就給大家介紹三個關(guān)鍵工具：

1.Facebook Insights：這個工具可以查看哪些帖子的互動率最高，雖然互動率不一定直接反映轉(zhuǎn)化率，但它可以成為你展示用戶和帖子互動的基準(zhǔn)，另外，這個工具還提供很多其他指標(biāo)，可以幫助你打造高效的廣告活動。

2.Facebook Pixel：這是Facebook提供的一段追蹤代碼，能夠追蹤用戶在網(wǎng)站上采取的操作，比如點擊按鈕、查看產(chǎn)品、完成購買等，從而幫助廣告主衡量Facebook廣告活動的有效性。

3.Google Analytics 4：這是Google提供的一款企業(yè)級網(wǎng)站分析解決方案。這款工具可以幫助用戶深入挖掘Facebook網(wǎng)站流量和營銷效果，并提供了一系列靈活易用且功能強(qiáng)大的分析功能。

這3種工具可以幫你準(zhǔn)確找到最適合的廣告投放時機(jī)。不過，當(dāng)你已經(jīng)鎖定了最佳的投放時間，接下來可能會想，怎樣才能創(chuàng)作出既吸引人又安排得當(dāng)?shù)腇acebook廣告呢？

先來媒介管家免費開戶，再將策略（下一部分內(nèi)容）應(yīng)用到實際投放業(yè)務(wù)中~

05

Facebook廣告投放策略

如果你想要投放那種讓人眼前一亮的Facebook廣告你需要明確兩個關(guān)鍵問題：

1.你的廣告究竟要達(dá)到什么目的？是希望吸引用戶訪問你的產(chǎn)品頁面、注冊郵箱，還是作為B端出海企業(yè)，想要邀請專家進(jìn)行產(chǎn)品演示？明確這一點，就可以為你的出海廣告定下基調(diào)。

2.你的目標(biāo)受眾是誰？深入了解他們的興趣、行為模式等，可以幫助你更精準(zhǔn)地定位廣告，從創(chuàng)意構(gòu)思到最終發(fā)布，每一步都能更貼近受眾的需求。

舉個例子，同一家公司可能同時投放了兩個廣告，雖然它們看起來相似，但由于目標(biāo)和受眾的不同，呈現(xiàn)出的風(fēng)格和內(nèi)容也截然不同。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

廣告A（左側(cè)圖）可能更注重引導(dǎo)用戶“了解更多”，文案簡潔明了，而廣告B（右側(cè)圖）則直接呼吁用戶注冊，文案更加具體，直接點明功能和好處，再配上“注冊”按鈕，這種定制化策略可以更有效地吸引目標(biāo)受眾。

另外，在創(chuàng)建Facebook廣告的時候，還要重點關(guān)注下面三個關(guān)鍵點：

·受眾細(xì)分：利用Facebook的受眾定位功能，你可以創(chuàng)建自定義受眾，或者根據(jù)位置、性別、行為、聯(lián)系方式和興趣等進(jìn)一步細(xì)分，讓廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。

·文案與圖片的搭配：文案和圖片要相輔相成，共同傳達(dá)出你想要表達(dá)的關(guān)鍵信息。用戶在瀏覽時，一個統(tǒng)一且吸引人的視覺與文字組合，更能吸引他們的注意力。

·明確的行動號召（CTA）：每個廣告都應(yīng)該有一個清晰且具體的CTA，無論是推廣折扣產(chǎn)品還是訂閱新聞通訊，切忌模糊不清。記住，一個廣告通常只能有效地傳達(dá)一個主要信息或行動號召。