2023年第4季度美國(guó)市場(chǎng)受眾洞察情報(bào)

    介紹

對(duì)于需深入理解數(shù)字消費(fèi)者的品牌營(yíng)銷人員和需要追蹤應(yīng)用熱點(diǎn)的媒體銷售人員，全新的受眾洞察產(chǎn)品是了解現(xiàn)有受眾、競(jìng)品受眾和潛在新受眾的有力工具。

本報(bào)告通過(guò)加密貨幣交易者、酒店連鎖品牌，以及《Monopoly GO!》玩家的應(yīng)用參與度等案例深入探討我們的受眾洞察數(shù)據(jù)。

加密貨幣交易者的年齡大多在25-34歲，男性占比為70%。他們也是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付用戶、數(shù)字銀行用戶和棋牌客戶的可能性遠(yuǎn)高于一般人群。

2023年第4季度，加密貨幣交易者看到的所有廣告中有19%是X（前Twitter）廣告，這個(gè)比率比一般人群高出176%。此外，相比一般人，他們看到LinkedIn廣告的可能性也要高出近一倍（99%）。

除了金融類別，加密貨幣交易者在棋牌游戲（+489%）、體育（+267%）和商務(wù)（+256%）類別下的指數(shù)也要超過(guò)一般人群。

這兩個(gè)受眾群體的人口統(tǒng)計(jì)特征差異不大。相比而言，萬(wàn)豪的女性和高齡受眾更多，而希爾頓受眾相對(duì)更年輕一些。

就出行與旅游廣告而言，萬(wàn)豪受眾的曝光率比一般人群高51%。這背后的原因可能是萬(wàn)豪的廣告策略更加針對(duì)特定目標(biāo)群體，但這也可能導(dǎo)致更多競(jìng)爭(zhēng)干擾，從而更難有效觸達(dá)受眾。相比萬(wàn)豪，希爾頓受眾的各項(xiàng)指數(shù)普遍較低，表明其受眾在廣告接觸方面更接近一般的人群，其市場(chǎng)定位策略比萬(wàn)豪更大眾化，力求覆蓋更廣的受眾。

萬(wàn)豪和希爾頓的受眾具有相似的人口統(tǒng)計(jì)特征，但在其他品牌廣告曝光度方面卻有顯著的差異。

《Monopoly GO!》是2023年第4季度美國(guó)市場(chǎng)下載最多的移動(dòng)游戲。如右圖所示，該游戲目前的受眾具有明顯的游戲偏好，他們?cè)诒姸嘤螒蝾愋拖碌氖褂脮r(shí)間都遠(yuǎn)高于普通用戶。

2023年第4季度，美國(guó)市場(chǎng)下載量?jī)H次于《Monopoly GO!》的移動(dòng)游戲是《Roblox》。相比《Monopoly GO!》的受眾，《Roblox》受眾的年齡明顯更低，女性用戶比例也更高。

《Monopoly GO!》玩家看到最多的是Facebook平臺(tái)的廣告，而《Roblox》玩家曝光量占比最高的是YouTube和TikTok平臺(tái)的廣告。