超600萬預(yù)約，首發(fā)登頂免費榜，他們真的整出一個“斗羅大陸”

每每提到貪玩游戲，“傳奇廠商”總是繞不開的最大標(biāo)簽。但過去一年以來，這家公司屢屢刷新外界認(rèn)知。不僅僅手握穩(wěn)健的傳奇游戲，不愿被定義的貪玩游戲正愈發(fā)多變，也越來越能“打”。

去年8月，貪玩游戲在八周年之際帶來一款非傳奇的里程碑式產(chǎn)品《全民江湖》，上線后一度登頂iOS免費榜，轉(zhuǎn)型成功引發(fā)行業(yè)關(guān)注。如今，上市后的貪玩游戲拿出一款非“大哥游戲”，從聚焦老牌IP轉(zhuǎn)向年輕群體喜愛的《斗羅大陸》IP，再度邁出品類拓展的一大步。

1月31日，由上海靈刃研發(fā)，貪玩游戲與中手游聯(lián)合發(fā)行，獲得了閱文《斗羅大陸》小說和騰訊視頻《斗羅大陸》動畫的雙重授權(quán)的開放大世界團戰(zhàn)MMO手游《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》全平臺首發(fā)。當(dāng)天直接登頂iOS免費榜總榜、TapTap熱門榜，成為貪玩游戲上市后又一IP大作，也標(biāo)志著這家公司邁入一個更成熟、更多元的發(fā)展新階段。

百億規(guī)模超級國創(chuàng)IP，貪玩游戲啃下最硬骨頭

細(xì)數(shù)國內(nèi)原創(chuàng)IP，橫跨ACGN多領(lǐng)域的《斗羅大陸》一定是成績最突出的那個。

作為一個擁有近十六年沉淀的超級IP，誕生自網(wǎng)文的《斗羅大陸》如今已推出動畫、漫畫、游戲、電視劇、有聲小說等不同形式的衍生產(chǎn)品，成功覆蓋多個年齡段用戶，尤其在年輕群體中收獲擁躉無數(shù)。

得益于動畫和真人影視劇開播，2021年前后《斗羅大陸》這一IP開始迅速升溫。過去兩年，其多次蟬聯(lián)新華社發(fā)布的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告》IP價值綜合榜之首，商業(yè)價值得到外界普遍認(rèn)可。

游戲領(lǐng)域同樣開始有產(chǎn)品加速面世，IP改編產(chǎn)品呈井噴之勢。根據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)的信息，自2011年以來，共15款《斗羅大陸》相關(guān)改編游戲獲得版號。兩年前版權(quán)方閱文直接官宣：斗羅IP改編游戲累計收入已經(jīng)破100億。

不止是在國內(nèi)賺得盆滿缽滿，隨著網(wǎng)文和動畫出海達小高潮，IP影響力進一步輻射海外。不少《斗羅大陸》IP游戲甚至在新加坡、馬來西亞等海外市場“披荊斬棘”，獲得相當(dāng)可觀的收益。

必須指出，隨著《斗羅大陸》IP對游戲市場影響力的節(jié)節(jié)攀升，也在無形中拉高了IP改編的門檻。此前，市面上甚至一口氣出現(xiàn)三款同IP游戲，但長線來看，真正留在市場和玩家身邊的斗羅IP產(chǎn)品數(shù)量絕不算多。

相比之下，從傳奇IP到《熱血江湖》IP，貪玩游戲向來擅長運營超級IP改編產(chǎn)品。

此前《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》曾經(jīng)歷多次測試，官方汲取玩家建議的同時，不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì)。例如，在終極測試中，游戲的全渠道新增用戶高達15萬+，平均次日留存達50%。不僅數(shù)據(jù)表現(xiàn)矚目，更贏得內(nèi)測玩家的廣泛認(rèn)可。

依靠測試期間良好口碑的滾雪球效應(yīng)，上線前游戲全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破600萬，登頂多個渠道預(yù)約熱度Top1。如今《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》首發(fā)即突圍，更用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和玩家呼聲證明：他們成功啃下這塊最硬的骨頭。

跳出模板化IP手游，做人人都能享受的斗羅MMO

近兩年來，《斗羅大陸》手游密集亮相，這一IP開始朝著“年貨”游戲的方向快馬加鞭。也不可避免地出現(xiàn)這類游戲的短板：新產(chǎn)品存在不小的同質(zhì)化問題。GameLook發(fā)現(xiàn)，該IP的游戲化創(chuàng)新力度相對保守，多數(shù)產(chǎn)品局限在卡牌RPG賽道，很難進一步擴散IP魅力。

正如開發(fā)團隊所說，IP產(chǎn)品層出不窮、卻難出新意的前提下，真正重要的是：“一方面是讓斗羅粉絲玩到一個好玩的MMO，另一方面是如何讓更多游戲玩家和MMO玩家感受到斗羅的魅力?！?/p>

更直白說，他們想做一款任何人都能享受的《斗羅大陸》IP改編MMORPG。

當(dāng)然，讓粉絲滿意始終是IP產(chǎn)品面臨的第一道考驗?！抖妨_大陸：史萊克學(xué)院》相當(dāng)重視高度還原IP的核心體驗，從音樂、劇情到玩法全方位對原著進行深度綁定，同時加入更適合多數(shù)用戶入坑的新內(nèi)容。

劇情上，既有原作的“唐三小舞花海定情”等經(jīng)典橋段，也有玩家作為“史萊克第八怪”親身參與的原創(chuàng)故事，即使路人玩家也能無障礙感受IP魅力。玩法維度，不同于其他IP產(chǎn)品，游戲跳出回合制卡牌的限制，打出“開放大世界團戰(zhàn)MMO”的口號，試圖擁抱更大規(guī)模用戶。

游戲加入MMO標(biāo)志性3V3、10v10的多人PvP，以及多人世界BOSS等玩法，本就契合了絕大多數(shù)MMO玩家的體驗需求。同時核心團戰(zhàn)玩法的設(shè)定，高度匹配斗羅IP中對“友情、群像、團結(jié)”等設(shè)定。滿足不同類型玩家需求，也更容易讓斗羅IP與MMO碰撞出全新火花。

當(dāng)然，在原作設(shè)定天馬行空、內(nèi)容翔實的基礎(chǔ)上，一個3D開放世界才是斗羅大世界的最好歸屬。但直到《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》的出現(xiàn)，才真正圓夢粉絲。

游戲設(shè)計了1000m 1000m的廣闊地圖，且做到了自由跑圖，其中增設(shè)各類寶箱、機關(guān)、解謎任務(wù)等互動內(nèi)容。既是為了構(gòu)筑核心玩家眼中的斗羅世界，更旨在通過高自由度的探索內(nèi)容，搭上日系MMO的順風(fēng)車，以此覆蓋更大規(guī)模的泛用戶。

出于相同考量，游戲進一步延伸出更多休閑玩法，包括開釣魚采集、挖礦烹飪、自由交易等內(nèi)容。甚至基于IP設(shè)定，率先推出魂骨自由掉落自由交易玩法。一方面，多樣化玩法使得體驗更加飽滿豐富，擺脫MMO的重復(fù)和單調(diào)；另一方面，契合IP內(nèi)核的豐富內(nèi)容也有助于培養(yǎng)玩家代入感。

更長遠(yuǎn)來看，相比一味追求數(shù)值成長的傳統(tǒng)MMO，或簡單縫合IP元素的同類型產(chǎn)品，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》將MMO的團戰(zhàn)樂趣與IP魅力完美結(jié)合。同時創(chuàng)新性增加碎片化的趣味生活玩法，真正做到人人能享受。不光推動首發(fā)成績突出，也早早擁有長線運營的巨大潛力。

創(chuàng)新營銷打法再奏效，八面受敵贏下鮮花掌聲

尋找同游戲匹配的代言人，是貪玩游戲一直以來最擅長的營銷打法，過去已經(jīng)多次得到市場驗證，如今再次助力《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》上線成功突圍。

首發(fā)當(dāng)天，憑借怪物cospaly大秀、頭部主播團的熱血團戰(zhàn)，以及吸引眼球的地標(biāo)大屏，游戲成功在線上線下掀起又一股熱潮。值得一提的是，密集宣發(fā)造勢之外，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》還邀請實力演員于和偉飾演玉小剛，并作為游戲全新代言人。

作為主角唐三老師的玉小剛，其實是陪伴讀者時間最長的角色之一。原作中，致力于武魂理論研究的玉小剛，曾因廢武魂蹉跎整個前半生。直到多年后遇見唐三、跟隨前往史萊克學(xué)院，才最終解開心結(jié)，成功突破三十級。

反觀代言人于和偉，年輕時也曾有過無名龍?zhí)椎臅r期，隨著《大宅門2》播出才為人所知。近些年憑借各大短視頻平臺的“蹦迪”名場面，和那句“接著奏樂，接著舞”臺詞出圈，并接連參演《覺醒年代》等人氣作品，成為大眾眼中的“叔圈頂流”。

作為現(xiàn)實中充滿親和力、備受觀眾喜愛的“大叔”，于和偉和玉小剛氣質(zhì)天然契合。且兩人同樣有過坎坷經(jīng)歷，均是人到中年后厚積薄發(fā)迎來人生和事業(yè)的新高峰。因此，作為代言人的于和偉，也能為《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》注入生動形象，推動游戲進入泛用戶視野，為其在激烈的市場競爭中脫穎而出提供有力支持。

首發(fā)密集營銷造勢+高影響力的代言人選擇——本質(zhì)上，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》的成功，源自重營銷的“貪玩游戲”模式的再度創(chuàng)新。讓形象契合的代言人扮演人氣角色，正是游戲在新用戶獲取和品牌宣傳上的高效手段。

從游戲內(nèi)容制作、多次測試打磨，到創(chuàng)意營銷各個方面，不難看出多方共同為這一國創(chuàng)熱門IP的全方位支持。一系列舉措不僅提升游戲的品質(zhì)，也在市場中樹立了強大的品牌形象，推動產(chǎn)品在一眾同類競品中脫穎而出。

超600萬全網(wǎng)預(yù)約、首發(fā)登頂免費榜……上線前后在市場和玩家中贏得越來越鮮花和掌聲的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》，又一次驗證貪玩游戲的熱門IP改編思路和營銷方法論，外界愈發(fā)期待這家公司之后的更大跨度嘗試。