正式重返印尼，TikTok Shop和Tokopedia開始“磨合期”

去年9月底，印尼出臺(tái)法規(guī)，限制社交媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)電商業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，行業(yè)紛紛猜測(cè)迅速擴(kuò)張中的TikTok Shop業(yè)務(wù)可能要退出印尼市場(chǎng)。

去年12月，事情出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。印尼貿(mào)易部長(zhǎng)表示允許本地企業(yè)與外國(guó)產(chǎn)業(yè)合作，希望通過(guò)社交電商帶動(dòng)印尼的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并且起到扶持當(dāng)?shù)匦∥⑵髽I(yè)的作用。

隨即，TikTok宣布將與GoTo集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在印尼重新上線TikTok Shop。GoTo集團(tuán)是印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia的母公司。TikTok將占Tokopedia75%股份并擁有控制權(quán)。這樣一來(lái)TikTok可以幫助更多當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并繼續(xù)拓寬在其他出海市場(chǎng)發(fā)展的可能性。

今天，GoTo正式宣布，TikTok已完成交易，斥資8.4億美元收購(gòu)其子公司Tokopedia75.01%的股份。TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia即日起正式合并，TikTok承諾對(duì)PT Tokopedia將長(zhǎng)期投資超15億美元。

·借TikTok影響力，賦能印尼中小微企業(yè)

GoTo集團(tuán)首席執(zhí)行官在聲明中表示：“今天，我們與TikTok的合作關(guān)系正式完成，將繼續(xù)為印尼及其中小微企業(yè)（MSMEs）帶來(lái)利益?！盩ikTok印尼電子商務(wù)執(zhí)行總監(jiān)Stephanie Susilo同樣表示：“我們很榮幸能與Tokopedia合作。這是一個(gè)重要里程碑。我們承諾與合作伙伴GoTo一起為印尼、印尼的中小微企業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！?/p>

實(shí)際上，去年12月，GoTo就已經(jīng)和TikTok合作了一個(gè)“Beli Lokal”的活動(dòng)，為數(shù)千家印尼商家提供支持，幫助他們?cè)诨顒?dòng)期間銷售額增長(zhǎng)125%。在一項(xiàng)對(duì)參與活動(dòng)商家的調(diào)查中，97%商家表示“感受到了TikTok和Tokopedia合作帶來(lái)的好處”，“90%商家表示Beli Lokal活動(dòng)增加了他們的收入”。

這次合作，還將在未來(lái)五年內(nèi)“創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，尤其是在中小微企業(yè)領(lǐng)域”。

·整合雙平臺(tái)，為印尼消費(fèi)者提供無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)

去年12月，電商研究平臺(tái)Cube Asia聯(lián)合創(chuàng)始人Simon Torring曾指出，“收購(gòu)Tokopedia，能夠讓TikTok獲得Tokopedia龐大的本地商戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的物流及支付能力，此外還能獲取與印尼監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其他政府利益相關(guān)者的聯(lián)系，從而解決TikTok在印尼遇到的麻煩?！?/p>

在「社媒平臺(tái)和電商功能」的微妙平衡下，事實(shí)也正朝這些方向發(fā)展。今天GoTo集團(tuán)新聞稿里提到，Tokopedia和印尼TikTok Shop正在進(jìn)行整合工作以提供無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)，目前進(jìn)展順利；與此同時(shí)，GoTo仍是Tokopedia生態(tài)合作伙伴，通過(guò)GoTo Financial提供數(shù)字金融服務(wù)，并通過(guò)Gojek提供按需服務(wù)。

TikTok平臺(tái)和Tokopedia之間更多的整合細(xì)節(jié)，還將在今年Q1內(nèi)，陸續(xù)對(duì)外界披露完成，值得繼續(xù)關(guān)注。