投放進(jìn)階！如何最大化Meta廣告轉(zhuǎn)化價(jià)值？

當(dāng)廣告主致力于提升廣告效益時(shí)，Meta運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)來預(yù)測一個人可能為廣告支出帶來多少回報(bào)率（ROAS）。然后利用這個預(yù)測結(jié)果來為廣告主爭取最有價(jià)值的客戶，通過對可能產(chǎn)生更多收入的用戶進(jìn)行更高競標(biāo)。通過以更高價(jià)格競標(biāo)那些可能花費(fèi)更多的用戶，廣告主可以幫助確保廣告系列的轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。

這里的“價(jià)值”指的是一個人在一天或一周內(nèi)（取決于廣告主選擇的歸因設(shè)置）對特定購買事件產(chǎn)生的收入。而Meta所說的“優(yōu)化”是指Meta的交付系統(tǒng)正致力于取得對廣告主最有利的結(jié)果。如果廣告主符合最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值的資格要求，廣告主可以在廣告組創(chuàng)建的“效果目標(biāo)”字段中進(jìn)行相應(yīng)選擇。

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最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值的最佳方法

如果廣告主想要充分提升廣告效益，Meta建議廣告主采取以下措施。這樣做的話，廣告主更有可能在關(guān)注的轉(zhuǎn)化方面取得更出色的廣告支出回報(bào)率。

如果廣告主不確定應(yīng)該選擇哪種歸因設(shè)置，Meta建議廣告主選擇與自己用于最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)時(shí)相似的設(shè)置。這樣可以更好地配合廣告主的策略。

為了了解轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化的效果，請務(wù)必查看元廣告報(bào)告中的購買價(jià)值（ROAS）列。要查看此指標(biāo)，廣告主可能需要自定義列。

在創(chuàng)建iOS 14+應(yīng)用推廣活動時(shí)，請選擇聚合事件衡量作為活動歸因方法，同時(shí)訪問7天點(diǎn)擊歸因設(shè)置并啟用交付到Audience Network，以確保廣告主的活動順利進(jìn)行。

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最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值的要點(diǎn)

在追求最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值時(shí)，廣告主可以設(shè)定ROAS目標(biāo)。這樣一來，Meta的投放系統(tǒng)就會在廣告系列的生命周期內(nèi)調(diào)整動態(tài)出價(jià)，以最大程度地實(shí)現(xiàn)廣告主期望的結(jié)果。如果廣告主沒有設(shè)定ROAS目標(biāo)，系統(tǒng)將采用最高價(jià)值出價(jià)策略進(jìn)行出價(jià)。

盡管最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值仍然可以助廣告主實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，但它有助于區(qū)分高價(jià)值轉(zhuǎn)化和低價(jià)值轉(zhuǎn)化。該策略更注重優(yōu)先考慮高價(jià)值內(nèi)容，從而帶來更佳的廣告支出回報(bào)。

與最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)相比，最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值可能導(dǎo)致單位結(jié)果的平均成本更高。請記住，這種優(yōu)化旨在找到在預(yù)算限制內(nèi)可能帶來最大收入的購買轉(zhuǎn)化，而非尋找最便宜的購買轉(zhuǎn)化。

如果廣告主仍然對是否采用最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值策略感到猶豫，廣告主可以將其視為在較低平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)-下文藍(lán)色部分）與較高每次轉(zhuǎn)化平均價(jià)值（轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化-下文黃色部分）之間的選擇。

比如說，如果每花費(fèi)1美元的轉(zhuǎn)化價(jià)值為2美元，而每花費(fèi)2美元的轉(zhuǎn)化價(jià)值為10美元，Meta會選擇后者。盡管每個結(jié)果的成本更高，但它的廣告支出回報(bào)率更高。

需要注意的是，如果要在iOS 14.5及更高版本的設(shè)備上繼續(xù)使用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化，廣告主需要在活動管理器的活動配置中啟用此功能。在SKAdNetwork的應(yīng)用事件配置中也需要開啟轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化，但對于通過聚合事件衡量發(fā)送的事件，則無需啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。詳細(xì)了解如何在SKAdNetwork配置中設(shè)置最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值。

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在SKAdNetwork配置中設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化

使用Apple的SKAdNetwork API覆蓋iOS 14.5及更高版本用戶，并希望啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化？別擔(dān)心，按照以下簡單步驟操作：

在事件管理器中啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化，并為每個想要最大化價(jià)值的購買事件啟用一個值集。這樣Meta的系統(tǒng)就能更好地確定轉(zhuǎn)化的價(jià)值，并幫助您實(shí)現(xiàn)最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值。

在SKAdNetwork的應(yīng)用事件配置中，確保啟用了轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。對于通過聚合事件衡量發(fā)送的事件，無需啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。

！請注意：如果廣告主優(yōu)先考慮事件管理器中為iOS 14.5及更高版本設(shè)備設(shè)置的事件，廣告主也可以對這些事件使用最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值。在這種情況下，廣告主無需在事件管理器中額外啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化和設(shè)置的值。

請記住，未提供ATT許可的用戶可能無法被聯(lián)系。

如果廣告主通過SKAdNetwork發(fā)送應(yīng)用事件，請按以下步驟設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化：

設(shè)置集成（例如Conversions API或Facebook SDK），以發(fā)送具有跟蹤值的購買事件。

一旦廣告主的集成開始發(fā)送數(shù)據(jù)，Meta就能夠確定廣告主選擇的優(yōu)化事件的值。這在SKAdNetwork的應(yīng)用程序事件配置中會自動完成，除非廣告主選擇自定義應(yīng)用程序事件配置。值集對轉(zhuǎn)化進(jìn)行分組，有助于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。

確保廣告主的集成符合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化的資格要求，以確保Meta有足夠的數(shù)據(jù)來確定廣告主選擇的事件的價(jià)值。

現(xiàn)在廣告主擁有足夠的數(shù)據(jù)，廣告主可以在事件管理器中啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化，并在為SKAdNetwork配置應(yīng)用事件時(shí)激活廣告主的值集。Meta會自動確定值集的范圍，除非廣告主選擇自定義應(yīng)用程序事件配置。

！請注意：啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化時(shí)，廣告主將使用至少4個事件槽，可在SKAdNetwork下的事件管理器中配置。這是因?yàn)镸eta至少需要4個值范圍才能最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值，每個范圍占用一個事件槽。詳細(xì)了解有關(guān)值集和事件優(yōu)先級的信息。

在事件管理器中啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化后，您可以在廣告管理器中創(chuàng)建具有價(jià)值優(yōu)化的廣告系列或廣告集，并在廣告管理工具報(bào)告表的ROAS列中查看結(jié)果。

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實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化的資格要求

在廣告主優(yōu)化廣告集以獲取更多價(jià)值時(shí)，Meta運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)來預(yù)測一個人可能帶來的廣告支出回報(bào)率（ROAS）。然后，Meta利用這個預(yù)測來競標(biāo)廣告主最有價(jià)值的客戶，通過對可能花費(fèi)更多的人進(jìn)行更高的出價(jià)，以確保最大程度地提高廣告系列的廣告支出回報(bào)率。

！重要提示：要在繼續(xù)提高廣告系列轉(zhuǎn)化價(jià)值的同時(shí)覆蓋iOS 14.5及更高版本設(shè)備上的用戶，廣告主可以在事件管理器的SKAdNetwork事件配置中啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。對于通過聚合事件衡量發(fā)送的事件，無需啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。詳細(xì)了解如何在SKAdNetwork配置中設(shè)置最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值。

為了具備實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化的資格，廣告主需要滿足以下要求：

技術(shù)資格要求。

·必須進(jìn)行主動集成，使用諸如Conversions API、Meta Pixel或Facebook SDK等。

-發(fā)送并優(yōu)化具有跟蹤值的購買事件。

-過去7天內(nèi)必須有至少2個不同的值。

·應(yīng)用程序跟蹤的額外要求。

-對于應(yīng)用程序跟蹤，過去7天內(nèi)必須產(chǎn)生至少15次具有價(jià)值的歸因優(yōu)化點(diǎn)擊購買。

-必須在事件管理器中配置應(yīng)用事件，并為廣告主希望優(yōu)化價(jià)值的事件啟用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化。

·網(wǎng)絡(luò)跟蹤的額外要求。

-對于網(wǎng)絡(luò)跟蹤，過去7天內(nèi)必須產(chǎn)生至少30次具有價(jià)值的歸因優(yōu)化點(diǎn)擊購買。

必須有與您集成相關(guān)的產(chǎn)品目錄，用于銷售目標(biāo)的營銷活動。

為了最大限度地提高轉(zhuǎn)化價(jià)值，可能需要幾周時(shí)間來滿足訪問資格。在此期間，廣告主在廣告管理工具報(bào)告中看到的轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會達(dá)到資格閾值。

！請注意：由于數(shù)據(jù)部分或缺失，報(bào)告中的事件可能無法直接計(jì)入資格要求。在使用轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化功能之前，確保廣告主的集成符合上述資格要求。