可以想見,任何一本游戲編年史,都會在2023年為「派對游戲」「UGC游戲」「合家歡游戲」三大賽道留下最醒目的位置,其中,在三大領域登峰造極的《蛋仔派對》又必是極為濃墨重彩的篇章。
在三大賽道中,從結果導向來看,UGC并不是派對游戲可以即插即用的「王牌」,玩家中大量非專業(yè)創(chuàng)作者作為一個群體,在熱情之余,天然帶有內容敏感度不夠、完成度欠缺、質量上限較低等諸多問題;但因為UGC作品對多樣化內容消費需求極佳的承接能力,以及打造UGC生態(tài)所帶來的游戲氛圍優(yōu)化、黏性提升等優(yōu)點,各大廠商往往還是心向往之、堅持嘗試。
如果能將UGC的龐大信息量和趣味性,更深層次地與游戲官方專業(yè)內容有機結合,這自然就是「王牌」與「王牌」的雙向奔赴,會帶來更精彩更和諧的內容生態(tài)。這樣的「王炸」,誰能打得出來呢?
隨著近期「蛋仔擂臺賽」玩法首曝,《蛋仔派對》同時推出的「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」,也讓給自身兵強馬壯的UGC內容生態(tài)帶來了更多可能性。在此計劃當中,創(chuàng)作者的責權更類似于「游戲策劃」職能,打磨好的優(yōu)秀玩法可以被官方永久收錄,其作者榮膺「玩法共創(chuàng)人」。從立項之初就把派對游戲和UGC緊密結合的《蛋仔派對》,至今初心不改,又不斷自我提升。
聯(lián)合共創(chuàng)即是雙向奔赴,創(chuàng)出UGC生態(tài)新格局
目前來看,「聯(lián)合共創(chuàng)」依舊是游戲官方對創(chuàng)作權的進一步下放,這條路對于大多數服務型游戲而言都存在隱患,玩家創(chuàng)作內容的數量和效率,都可能掣肘游戲運營節(jié)奏。但對深諳此道的《蛋仔派對》來說,這些都不是問題。經過一年多與自家UGC生態(tài)的磨合,他們早已找到了開啟新格局的合理解法。
從此次新計劃中折射出的,同樣也是一種「雙向奔赴」式的和諧合作思維。首批被官方收錄、永久留存的玩家共創(chuàng)玩法「蛋仔擂臺賽」以1v1模式、多樣化的單挑PK形式為主,脫胎于兩位優(yōu)秀創(chuàng)作者的巧思——創(chuàng)作者「說愛十一」憑借《十一擂臺爭霸賽》開創(chuàng)性地打造了1v1擂臺玩法,收獲了“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”「第一共創(chuàng)人」的頭銜;「青丘深情蛋」因為作品《決戰(zhàn)鐵蛋之巔》對《十一擂臺爭霸賽》中擂臺賽模式的精彩改良,榮膺該計劃的首位「聯(lián)合共創(chuàng)人」。
可以看到,這個計劃本身所凸顯的共創(chuàng)能力,讓有熱情的人更有能力,讓有能力的人持續(xù)葆有熱情,也因此從更長期的目標來說,該計劃有望在潛移默化中培養(yǎng)起用戶的專業(yè)性,創(chuàng)作者將會從原本的「執(zhí)行」層面躍升,充當起了類似游戲策劃的角色,并大踏步地走向游戲策劃運營的全流程。游戲官方把創(chuàng)作流程拆分成相對細化的許多階段,玩家可以參與具體地圖的布置、可以參與玩法創(chuàng)意架構的提出,可以參與玩法迭代和改進……
在《蛋仔派對》官方的視角上,他們正帶著熱情滿滿的非專業(yè)創(chuàng)作者們,從游戲內容創(chuàng)作的底層邏輯出發(fā),協(xié)同打磨、迭代進化,不斷增強大家對游戲研發(fā)過程的感知,促進創(chuàng)作者自身能力向游戲研發(fā)靠攏,進而循序漸進地引導用戶走上專業(yè)化的創(chuàng)作道路。
如果更大膽一點展望未來,蛋仔UGC即將發(fā)生的變化會是,幾批專業(yè)水平過硬的創(chuàng)作者,為整個游戲帶來更多官方PGC品質的原創(chuàng)內容,甚至進一步「格局打開」:用戶與官方實質上形成「創(chuàng)作賽馬」,博采眾家之長,自我發(fā)展、自我揚棄,與《蛋仔派對》原創(chuàng)+共創(chuàng)、PGC+UGC的雙極發(fā)展模式交相輝映,在協(xié)作豐富產品內容形態(tài)的同時,助推游戲的可消耗內容數量與品質達到更高的巔峰。
而對于具備專業(yè)水準的優(yōu)秀創(chuàng)作者,「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」又更進一步明確了其作品在游戲內的地位,賦予作者更充實的獲得感。在此之前,用戶創(chuàng)作的地圖受到官方認可之后,會進入到「樂園妙妙屋」「經典模式-休閑派對或巔峰派對」或「蛋仔島分主城」供更多玩家體驗,但這些內容是輪換的,能不能被刷到、被多少人刷到,都存在一定的不確定性。隨著「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」的推進,得到廣泛認可的玩家原創(chuàng)地圖,將會固定被推薦,與官方推出的玩法模式同樣永久留存,讓創(chuàng)作者的心血「持續(xù)被看見」,對于原創(chuàng)的鼓勵與支持達到空前的高度。
同時,優(yōu)秀創(chuàng)作者可以在《蛋仔派對》收獲豐厚的物質回報,再加官方的榮譽認證、長期穩(wěn)定的流量窗口,官方由此對原創(chuàng)作者給予價值和情感的綜合肯定,將蛋仔UGC歷來倡導共創(chuàng)和共建內容生態(tài)的理念發(fā)揚光大。這樣的格局,也不斷促進用戶對創(chuàng)作水平上限的摸索,在不遠的將來,相信玩家與官方的「雙向奔赴」,可以帶來更多更好的佳作。
簡而言之,「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」不拘泥于對現有的UGC共創(chuàng)模式進行局部優(yōu)化,核心意圖旨在官方主動為玩家開啟創(chuàng)作領域的上升通道,激發(fā)UGC用戶從更高維度思考與產出創(chuàng)作的能力;此外,當玩法共創(chuàng)模式開始常態(tài)化運營階段后,內容生產的專業(yè)化程度進一步提高,也是對蛋仔內容壁壘的結構性優(yōu)化,成為UGC賽道絕對的「王炸」。
能支撐起「王炸」誕生的,是蛋仔為自己打造的UGC「王國」
從官方給出的2023互動數據顯示來看,蛋仔地UGC規(guī)模足以支撐起更高格局的共創(chuàng)。去年,《蛋仔派對》樂園總計誕生了1億多張樂園地圖,平均每秒誕生3.8張地圖,總計2萬多工匠蛋參與了創(chuàng)作,總計創(chuàng)作時間長達7千多萬小時。12月15日“蛋搭節(jié)”當天,蛋仔日活再創(chuàng)新高的同時,樂園也在單日產出33萬張地圖;高頻優(yōu)質的UGC內容也帶動了玩家的體驗熱情,據官方統(tǒng)計,全年共有總計2億個蛋仔參與了樂園的游玩,超過1200萬蛋仔在樂園中找到伙伴。而在互動數據表現上,全年所有樂園地圖總計收獲22億次收藏,7億多個贊,1640萬次分享;地圖《夢澤的擂臺賽》更是以1.2億的游玩次數創(chuàng)下了單張地圖最高游玩次數的紀錄。
在優(yōu)化創(chuàng)作工具的道路上,官方給創(chuàng)作者打造的易用工具,除了「蛋碼」,還有「自定義載具」「視頻生成動作」「萬能生成器」等諸多功能模塊,不斷進步AIGC持續(xù)為創(chuàng)作「提質增效」。如「萬能生成器」可以讓用戶輸入任意提示詞,生成各種各樣的組件,打造了全新的智能化創(chuàng)作場景,加速AIGC+UGC的融合。
同時,官方持續(xù)投入數百億資金,持續(xù)跟進激勵體系和簽約制度的完善,致力于讓創(chuàng)作者分享用戶生態(tài)發(fā)展的紅利,助力創(chuàng)作者個人價值落地。以近期的「百億補貼回饋蛋仔」年度計劃為例,除去百億激勵外,網易還拿出了offer、股票招攬人才,促進官方與玩家全方位的合作共贏。也是在這樣穩(wěn)固的用戶基本盤之上,共創(chuàng)的「王炸」才得以成型。
結語
揆諸《蛋仔派對》官方與用戶「雙向奔赴」而促成的「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」,「王炸」確實是一個很好的形容。正如牌桌的規(guī)則一樣,擁有王炸可以激發(fā)自信心,打出王炸可以讓后面出牌更順利;但與牌桌截然相反的是,這樣一個「聯(lián)合共創(chuàng)計劃」的出現,絕非運氣使然,而是《蛋仔派對》1年多時間、5億多用戶、平均每秒誕生3.8張地圖的實績持續(xù)積累,才演化出PGC+UGC的頂級「雙王牌」。也只有這樣根底扎實的厚積薄發(fā),才真正讓《蛋仔派對》有勇氣繼續(xù)開拓、繼續(xù)做派對游戲賽道當之無愧的領頭羊。
在如今這樣的大環(huán)境下,依然相信內容力、鼓勵原創(chuàng)與共創(chuàng),這個產品的存在,可以用「可貴」二字來形容了。