打破東南亞局限，探索中東市場(chǎng)的無(wú)盡機(jī)遇

由于東南亞地區(qū)與中國(guó)地理接近、文化背景相似、語(yǔ)言聯(lián)系緊密，并且市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，在過(guò)去的幾十年里，中國(guó)企業(yè)出海的首選往往是東南亞市場(chǎng)。

然而，隨著全球市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展，近年來(lái)中東地區(qū)市場(chǎng)逐漸崛起，成為中國(guó)企業(yè)出海的新藍(lán)海。

中東，這片古老而富饒的土地，近年來(lái)已成為全球游戲產(chǎn)業(yè)的新興市場(chǎng)。土耳其、沙特、阿聯(lián)酋和埃及等國(guó)家在游戲產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，引領(lǐng)著中東地區(qū)的游戲熱潮。

土耳其是中東地區(qū)最大的游戲市場(chǎng)之一，擁有超過(guò)3000萬(wàn)的游戲玩家。其市場(chǎng)規(guī)模在中東地區(qū)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，為全球游戲開(kāi)發(fā)商提供了巨大的商機(jī)。2022年，土耳其的游戲收入達(dá)到6.25億美元，其中移動(dòng)游戲收入占據(jù)了相當(dāng)大的比重。

沙特阿拉伯是中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家之一，其人均GDP高達(dá)4～8萬(wàn)美元。盡管人口規(guī)模相對(duì)較小，但沙特的游戲市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，沙特的游戲市場(chǎng)規(guī)模在2019年就已經(jīng)達(dá)到了18億美元，成為中東最大的游戲市場(chǎng)之一。

阿聯(lián)酋和埃及也是中東地區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)的重要國(guó)家。阿聯(lián)酋憑借其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力，為游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支持。埃及則擁有龐大的人口基數(shù)和年輕化的趨勢(shì)，為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

中東地區(qū)不僅是全球游戲產(chǎn)業(yè)的新興市場(chǎng)，也是跨境電商行業(yè)的淘金熱土。中東電商市場(chǎng)具備特異性強(qiáng)、潛力高、發(fā)展快等特質(zhì)，受到出海品牌、平臺(tái)、服務(wù)生態(tài)的高度關(guān)注。

中東地區(qū)的電商市場(chǎng)雖然處于總量較低但增速較快的發(fā)展階段，但是整體規(guī)模提升空間大，地區(qū)之間發(fā)展不均衡，這為跨境電商企業(yè)提供了突破的機(jī)會(huì)。

中東地區(qū)的熱門(mén)電商市場(chǎng)主要集中在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、以色列及土耳其等地。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的《中東跨境電商行業(yè)洞察報(bào)告》，中東電商市場(chǎng)的電商銷售額、電商滲透率及電商消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)，處于增長(zhǎng)快車道中。

中東電商市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍的崛起，主要體現(xiàn)在線上的“她經(jīng)濟(jì)”。女性消費(fèi)群體在中東電商市場(chǎng)的比例逐漸提升，成為消費(fèi)主力軍。

另外，中東消費(fèi)者很注重產(chǎn)品品質(zhì)、耐用性、易用性和環(huán)保性，愿意為可回收、可持續(xù)或環(huán)保材料制成的商品支付更高的價(jià)格。他們還依賴于消費(fèi)者主導(dǎo)的信息來(lái)源，如顧客評(píng)論、口碑和社交媒體等。因此，跨境電商企業(yè)需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性，并積極利用消費(fèi)者評(píng)價(jià)和口碑來(lái)提升品牌知名度和信譽(yù)度。

從品類上來(lái)看，中東各大品類均呈上漲趨勢(shì)，其中時(shí)尚類、消費(fèi)電子類、美妝個(gè)護(hù)類占據(jù)頭部。家居用品、個(gè)人電腦、美妝、無(wú)線設(shè)備、電子消費(fèi)品等品類增速也保持較高的年對(duì)年增長(zhǎng)。這為跨境電商企業(yè)提供了更多選擇和機(jī)會(huì)，可以針對(duì)這些熱門(mén)品類推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

預(yù)計(jì)中東地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將從2022年的1800億美元增長(zhǎng)到2030年的7800億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20%，成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

中國(guó)與中東地區(qū)的合作日益緊密。華為公司通過(guò)在埃及的“華為信息與通信技術(shù)學(xué)院”和“未來(lái)種子”項(xiàng)目，積極參與了當(dāng)?shù)氐娜瞬排囵B(yǎng)和技術(shù)研發(fā)。同時(shí)，眾多中國(guó)企業(yè)也與埃及等中東國(guó)家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展開(kāi)了深入合作，涉及智慧教室解決方案、阿拉伯語(yǔ)語(yǔ)音識(shí)別和翻譯研究等多個(gè)方面。

此外，中國(guó)與中東地區(qū)國(guó)家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)安全治理方面也加強(qiáng)了合作。例如，《“一帶一路”數(shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作倡議》為數(shù)字絲綢之路的建設(shè)提供了指導(dǎo)，而2021年與中國(guó)阿盟發(fā)表的《中阿數(shù)據(jù)安全合作倡議》也為全球數(shù)字治理貢獻(xiàn)了智慧。

隨著人文交流的增多，中國(guó)與中東地區(qū)在文化、教育、科技等領(lǐng)域的合作也日益密切。這種深入的交流不僅促進(jìn)了雙方的文化理解，也為中國(guó)企業(yè)更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、增強(qiáng)品牌影響力提供了有利條件。

中東地區(qū)作為全球游戲市場(chǎng)的新興領(lǐng)域，正在快速崛起，為中國(guó)游戲企業(yè)提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)企業(yè)若想在中東市場(chǎng)取得成功，需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，并推出符合當(dāng)?shù)匚幕厣挠螒虍a(chǎn)品。同時(shí)，中東跨境電商市場(chǎng)同樣充滿潛力，中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作、推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

隨著中國(guó)與中東地區(qū)的人文交流不斷增多，雙方在教育、文化、科技等領(lǐng)域的合作也日益密切。這種深入的交流不僅有助于推動(dòng)雙方的發(fā)展，也為中國(guó)的游戲企業(yè)更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、增強(qiáng)品牌影響力提供了有利條件。

同時(shí)，中國(guó)企業(yè)需要關(guān)注當(dāng)?shù)卣尉謩?shì)、文化差異、法律法規(guī)等方面的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，以更加穩(wěn)健和可持續(xù)的方式拓展海外市場(chǎng)。只有通過(guò)加強(qiáng)合作、共同發(fā)展，中國(guó)和中東地區(qū)才能實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)，并為世界的和平與穩(wěn)定做出積極貢獻(xiàn)。