Facebook產(chǎn)品更新 | Instagram廣告部分功能更新

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方關于Instagram廣告更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

【Instagram】發(fā)布：精品欄廣告在Instagram動態(tài)消息中的瀏覽商品功能

【Instagram】在Instagram快拍的精品欄廣告中推出可點擊圖塊

#一

精品欄廣告在Instagram動態(tài)消息

中的瀏覽商品功能已發(fā)布

目前Meta官方已在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的精品欄廣告中啟用了左右滑動瀏覽商品縮略圖的功能。用戶滑動瀏覽3個預設的商品縮略圖后，精選集目錄便可展示至多10個產(chǎn)品，便于用戶更輕松地同時瀏覽多個產(chǎn)品。

這些更改并不會影響廣告主目前投放精品欄廣告的方式。如果廣告主的目錄中有4個以上商品，在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面中的廣告就會顯示可滾動瀏覽的縮略圖。與往常一樣，廣告主可以選擇讓精品欄廣告動態(tài)呈現(xiàn)，也可以讓它們以在廣告管理工具中設置的順序呈現(xiàn)。

Q&A

1、Instagram如何選擇突出展示的產(chǎn)品？

答：現(xiàn)有的精品欄廣告版位流程保持不變。與所有的精品欄廣告一樣，廣告主可以在主圖或視頻下方選擇如何展示商品圖。

動態(tài)選擇（推薦）：允許我們的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個產(chǎn)品作為第一張卡片。這2個圖片會默認按受歡迎程度或購買可能性排序。第二張卡片中的產(chǎn)品也將動態(tài)展示。

自行設置，從指定訂單中選擇至多2個要展示的商品：單擊“選擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項。商品將按照在廣告中所選的順序展示。

2、為什么更改Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的設計，而不是精品欄廣告的其他版位？

答：我們的目標是通過廣告為廣告主和消費者創(chuàng)造更大的價值。這意味著我們需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺上帶來最佳體驗和表現(xiàn)，其中就包括Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)等特定版位的變化。

3、哪些廣告主會受到影響？

答：目前，只有在Instagram動態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面投放精品欄廣告的廣告主才會受到影響。

4、如果沒有商品目錄，我還可以使用此功能嗎？

答：不可以，此功能目前僅適用于進階賦能型目錄廣告系列。點擊此處了解如何創(chuàng)建目錄并將其添加到您的廣告系列中。我們將繼續(xù)探索新方法，幫助用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并改善廣告主的成效。若有任何產(chǎn)品更新，我們將隨時通知您。

#二

在Instagram快拍的精品欄廣告

中推出可點擊圖塊

Instagram快拍的精品欄廣告于今年10月起啟用可點擊圖塊功能。此次更改可令精品欄廣告格式的交互性與IG動態(tài)消息及發(fā)現(xiàn)等其他版位相媲美，用戶可以夠通過縮略圖或圖塊導航到產(chǎn)品詳情頁面。此次更新還包含了其他相關設計的更改，有助改善廣告成效，例如將產(chǎn)品圖像從縮略圖更改為圖塊，以及顯示產(chǎn)品標題。投放流程沒有任何其他改動：只需確保在投放精品欄廣告時將Instagram快拍選為版位之一即可。

Q&A

1、為什么要對設計進行更改（附標題的購物圖塊），而不是啟用圖像縮略圖的點擊跳轉(zhuǎn)屬性？

答：我們測試了多個不同的設計選項，發(fā)現(xiàn)圖塊和標題在此版位上最能有效改善廣告成效。

2、我可否預覽商品及其標題在圖塊中的呈現(xiàn)？

答：可以。您可以在廣告管理工具中預覽精品欄廣告在各個版位是如何展示的。我們已更新了快拍渲染，以反映第一和第二張卡片上產(chǎn)品圖塊發(fā)生的更改，例如加入了可點擊的購物標題和標題。

3、為什么Instagram快拍中產(chǎn)品標題的設計有所更改，而不改變其他精品欄廣告的版位？

答：我們的目標是通過廣告為廣告主和消費者創(chuàng)造更大的價值。這意味著我們需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺上帶來最佳體驗和表現(xiàn)，其中就包括Instagram快拍等特定版位的變化。

4、Instagram快拍要如何選擇突出展示的產(chǎn)品？

答：與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示產(chǎn)品圖。

動態(tài)選擇（推薦）：允許我們的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個產(chǎn)品作為第一張卡片。這2個圖片會默認按受歡迎程度或購買可能性排序。第二張卡片中的產(chǎn)品也將動態(tài)展示。

自行設置，從指定訂單中選擇至多2個要展示的商品：單擊“選擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱或商品ID及顏色選項。商品將按照在廣告中所選的順序展示。如果是Instagram快拍，訂單中的前2個商品會成為第一張卡片中展示的商品；其余商品會展示在第二張卡片中。

5、哪些廣告主會受到影響？

答：目前，暫不為奢侈品類客戶提供此體驗。我們將在2024年與客戶合作解決他們對此格式的顧慮。另一方面，在Instagram快拍上投放精品欄廣告的其余合資格廣告主會于2023年10月起看到此更新。