Facebook產(chǎn)品更新 | Instagram廣告部分功能更新

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于Instagram廣告更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來(lái)看一看?。?/p>

【Instagram】發(fā)布：精品欄廣告在Instagram動(dòng)態(tài)消息中的瀏覽商品功能

【Instagram】在Instagram快拍的精品欄廣告中推出可點(diǎn)擊圖塊

#一

精品欄廣告在Instagram動(dòng)態(tài)消息

中的瀏覽商品功能已發(fā)布

目前Meta官方已在Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的精品欄廣告中啟用了左右滑動(dòng)瀏覽商品縮略圖的功能。用戶(hù)滑動(dòng)瀏覽3個(gè)預(yù)設(shè)的商品縮略圖后，精選集目錄便可展示至多10個(gè)產(chǎn)品，便于用戶(hù)更輕松地同時(shí)瀏覽多個(gè)產(chǎn)品。

這些更改并不會(huì)影響廣告主目前投放精品欄廣告的方式。如果廣告主的目錄中有4個(gè)以上商品，在Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面中的廣告就會(huì)顯示可滾動(dòng)瀏覽的縮略圖。與往常一樣，廣告主可以選擇讓精品欄廣告動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，也可以讓它們以在廣告管理工具中設(shè)置的順序呈現(xiàn)。

Q&A

1、Instagram如何選擇突出展示的產(chǎn)品？

答：現(xiàn)有的精品欄廣告版位流程保持不變。與所有的精品欄廣告一樣，廣告主可以在主圖或視頻下方選擇如何展示商品圖。

動(dòng)態(tài)選擇（推薦）：允許我們的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個(gè)產(chǎn)品作為第一張卡片。這2個(gè)圖片會(huì)默認(rèn)按受歡迎程度或購(gòu)買(mǎi)可能性排序。第二張卡片中的產(chǎn)品也將動(dòng)態(tài)展示。

自行設(shè)置，從指定訂單中選擇至多2個(gè)要展示的商品：?jiǎn)螕簟斑x擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱(chēng)或商品ID及顏色選項(xiàng)。商品將按照在廣告中所選的順序展示。

2、為什么更改Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面的設(shè)計(jì)，而不是精品欄廣告的其他版位？

答：我們的目標(biāo)是通過(guò)廣告為廣告主和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。這意味著我們需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺(tái)上帶來(lái)最佳體驗(yàn)和表現(xiàn)，其中就包括Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)等特定版位的變化。

3、哪些廣告主會(huì)受到影響？

答：目前，只有在Instagram動(dòng)態(tài)消息和發(fā)現(xiàn)界面投放精品欄廣告的廣告主才會(huì)受到影響。

4、如果沒(méi)有商品目錄，我還可以使用此功能嗎？

答：不可以，此功能目前僅適用于進(jìn)階賦能型目錄廣告系列。點(diǎn)擊此處了解如何創(chuàng)建目錄并將其添加到您的廣告系列中。我們將繼續(xù)探索新方法，幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并改善廣告主的成效。若有任何產(chǎn)品更新，我們將隨時(shí)通知您。

#二

在Instagram快拍的精品欄廣告

中推出可點(diǎn)擊圖塊

Instagram快拍的精品欄廣告于今年10月起啟用可點(diǎn)擊圖塊功能。此次更改可令精品欄廣告格式的交互性與IG動(dòng)態(tài)消息及發(fā)現(xiàn)等其他版位相媲美，用戶(hù)可以夠通過(guò)縮略圖或圖塊導(dǎo)航到產(chǎn)品詳情頁(yè)面。此次更新還包含了其他相關(guān)設(shè)計(jì)的更改，有助改善廣告成效，例如將產(chǎn)品圖像從縮略圖更改為圖塊，以及顯示產(chǎn)品標(biāo)題。投放流程沒(méi)有任何其他改動(dòng)：只需確保在投放精品欄廣告時(shí)將Instagram快拍選為版位之一即可。

Q&A

1、為什么要對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行更改（附標(biāo)題的購(gòu)物圖塊），而不是啟用圖像縮略圖的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)屬性？

答：我們測(cè)試了多個(gè)不同的設(shè)計(jì)選項(xiàng)，發(fā)現(xiàn)圖塊和標(biāo)題在此版位上最能有效改善廣告成效。

2、我可否預(yù)覽商品及其標(biāo)題在圖塊中的呈現(xiàn)？

答：可以。您可以在廣告管理工具中預(yù)覽精品欄廣告在各個(gè)版位是如何展示的。我們已更新了快拍渲染，以反映第一和第二張卡片上產(chǎn)品圖塊發(fā)生的更改，例如加入了可點(diǎn)擊的購(gòu)物標(biāo)題和標(biāo)題。

3、為什么Instagram快拍中產(chǎn)品標(biāo)題的設(shè)計(jì)有所更改，而不改變其他精品欄廣告的版位？

答：我們的目標(biāo)是通過(guò)廣告為廣告主和消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。這意味著我們需要優(yōu)先考慮哪些元素能在平臺(tái)上帶來(lái)最佳體驗(yàn)和表現(xiàn)，其中就包括Instagram快拍等特定版位的變化。

4、Instagram快拍要如何選擇突出展示的產(chǎn)品？

答：與所有的精品欄廣告一樣，您可以在主圖或視頻下方選擇如何展示產(chǎn)品圖。

動(dòng)態(tài)選擇（推薦）：允許我們的系統(tǒng)從您的商品集中選擇2個(gè)產(chǎn)品作為第一張卡片。這2個(gè)圖片會(huì)默認(rèn)按受歡迎程度或購(gòu)買(mǎi)可能性排序。第二張卡片中的產(chǎn)品也將動(dòng)態(tài)展示。

自行設(shè)置，從指定訂單中選擇至多2個(gè)要展示的商品：?jiǎn)螕簟斑x擇指定訂單”，然后輸入要添加的商品的名稱(chēng)或商品ID及顏色選項(xiàng)。商品將按照在廣告中所選的順序展示。如果是Instagram快拍，訂單中的前2個(gè)商品會(huì)成為第一張卡片中展示的商品；其余商品會(huì)展示在第二張卡片中。

5、哪些廣告主會(huì)受到影響？

答：目前，暫不為奢侈品類(lèi)客戶(hù)提供此體驗(yàn)。我們將在2024年與客戶(hù)合作解決他們對(duì)此格式的顧慮。另一方面，在Instagram快拍上投放精品欄廣告的其余合資格廣告主會(huì)于2023年10月起看到此更新。