谷歌SEO：2024年我們該如何優(yōu)化內(nèi)容？

SEO洞察告訴您您的網(wǎng)站及其內(nèi)容在搜索引擎結(jié)果中的表現(xiàn)。它們可以幫助您微調(diào)內(nèi)容策略，以便您的網(wǎng)站排名更高并提供更好的用戶體驗(yàn)。在本文中，我們將分享實(shí)用的SEO見解和免費(fèi)工具，以改進(jìn)您的內(nèi)容策略并增加2023年及以后的自然流量。

搜索引擎算法和用戶行為不斷變化。這意味著搜索營銷人員需要跟上。我們的搜索狀況報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管Google在2023年發(fā)布的更新較少，但與2022年相比，關(guān)鍵詞排名的波動更大。這可能是因?yàn)楣雀柙诖驌衾]件和從索引中刪除不相關(guān)的域方面變得更加有效。

還有一種可能性是，人們放棄了在大流行開始時創(chuàng)建的域名，而權(quán)威品牌則以更少的頁面提高了更多關(guān)鍵詞的排名。很明顯：去年有效的方法可能不再有效。如果您想帶來更多的自然流量，就必須跟上這些算法更新和不斷發(fā)展的SERP。讓我們直接深入探討您需要了解的七個SEO見解：

1.滿足搜索意圖比以往任何時候都更重要

搜索意圖（或用戶意圖）是用戶在搜索引擎中輸入查詢的原因。要顯示在搜索結(jié)果中，您的內(nèi)容需要符合人們的搜索意圖。搜索意圖有四種類型：

·導(dǎo)航：搜索者查找特定網(wǎng)站

·信息性：尋找信息的搜索者

·商業(yè)：搜索者在購買前進(jìn)行研究

·交易性：想要購買的搜索者。

匹配搜索意圖很重要，因?yàn)楣雀柚铝τ跒槿藗兲峁┧麄兿胍臇|西。其一般指南（PDF）于2022年12月發(fā)布，其中有一整節(jié)致力于了解搜索用戶、查詢和結(jié)果。當(dāng)您的內(nèi)容與用戶搜索的內(nèi)容完美契合時，這是雙贏的：

更高的排名：谷歌的算法可以識別您的內(nèi)容何時與用戶搜索的內(nèi)容完美匹配。這會增加您在搜索結(jié)果中排名更高的機(jī)會。

更好的用戶體驗(yàn)：當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容符合他們的意圖時，就會提高品牌信任度，并意味著他們在需要類似問題的答案時更有可能再次訪問您的網(wǎng)站

2.分析SERP功能以提升您的SEO效果

SERP功能是您在搜索引擎結(jié)果頁面上看到的除自然搜索結(jié)果之外的附加元素。它們提供更多信息或選項(xiàng)，從而改善搜索體驗(yàn)。一些常見的SERP功能包括：

·精選片段

·本地包

·評論

·附加鏈接

·視頻

·圖片

·熱門故事

·知識面板

·人們也問（或更多問）

·相關(guān)搜索

·谷歌廣告

·豐富的片段

這可以幫助您了解什么吸引了人們的注意力并迫使他們點(diǎn)擊。您可以圍繞該關(guān)鍵詞創(chuàng)建信息豐富的內(nèi)容，并力爭在自然搜索結(jié)果中排名靠前。

3.通過長尾關(guān)鍵詞獲得競爭優(yōu)勢

長尾關(guān)鍵詞是高度具體且搜索量相對較低的搜索查詢。使用特定搜索查詢的人更清楚地了解自己想要什么，并且可能更接近采取行動（例如購買、填寫表格等）。這會從更合格的潛在客戶中帶來更高質(zhì)量的流量，從而帶來更多轉(zhuǎn)化。長尾關(guān)鍵詞通常也很容易排名，因?yàn)楦偁庉^少。您可以在SERP的“相關(guān)搜索”部分中發(fā)現(xiàn)長尾關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞通常更容易排名。

4.為人類而不是機(jī)器創(chuàng)建內(nèi)容

Google會優(yōu)先考慮人們認(rèn)為真正有幫助的內(nèi)容。有用、以人為本的內(nèi)容可以滿足目標(biāo)受眾的需求，回答他們的問題，并幫助他們找到所需的信息或解決方案。當(dāng)您的內(nèi)容有幫助時，就會建立信任。人們可能會返回您的網(wǎng)站以獲取更多信息或采取行動，例如注冊新聞通訊、進(jìn)行購買或聯(lián)系您的企業(yè)。以下是一些創(chuàng)建脫穎而出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的實(shí)用技巧：

·了解您的受眾：了解受眾的痛點(diǎn)和動機(jī)，以創(chuàng)建與他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容

·展示專業(yè)知識：讓主題專家參與并創(chuàng)建原創(chuàng)的、專家驅(qū)動的內(nèi)容以提高可信度

·找到正確的格式：為您的內(nèi)容使用正確的格式，使其具有吸引力且有效（例如博客文章、播客、視頻等）

·確保內(nèi)容的可讀性：寫簡短的句子，使用圖像來分解長的部分，并首先分享相關(guān)信息，使內(nèi)容易于閱讀和消化

5.展示，而不是講述：為什么你需要展示第一手經(jīng)驗(yàn)

Google的E-E-A-T（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度）指南強(qiáng)調(diào)由具有相關(guān)主題實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的作者創(chuàng)建的內(nèi)容的重要性。另一個重要因素是專業(yè)知識，例如某個領(lǐng)域的資格。例如，一位經(jīng)過認(rèn)證的財(cái)務(wù)顧問正在撰寫個人理財(cái)博客。擁有第一手經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識的作者往往會提供充滿個人見解的準(zhǔn)確且值得信賴的信息。谷歌希望確保編寫內(nèi)容的人是可靠的來源，以下是在創(chuàng)建內(nèi)容時展示第一手經(jīng)驗(yàn)的一些方法：

·作者簡介：包括作者簡介或創(chuàng)建專門頁面，顯示他們的資格和過去的工作

·可靠來源：鏈接到有信譽(yù)的來源，例如研究、研究論文等。

·客座作者：與在該主題中有經(jīng)驗(yàn)的客座作者合作

·現(xiàn)實(shí)生活中的例子：分享反映您經(jīng)歷的現(xiàn)實(shí)生活故事和案例研究

·幕后花絮：描述您如何創(chuàng)建內(nèi)容以增加透明度

·內(nèi)容專家評審：通過專家分析建立權(quán)威并展示專業(yè)知識。

6.優(yōu)化的圖像給你更多的SEO影響

當(dāng)您優(yōu)化搜索圖像時，您就可以提高在Google圖片上排名更高的機(jī)會。這意味著更多的目光關(guān)注您的視覺效果、更多的網(wǎng)站訪問量以及人們發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容（或產(chǎn)品）的更好機(jī)會。但更重要的是：視覺效果不僅僅出現(xiàn)在圖像頁面上。它們也顯示在主要搜索結(jié)果頁面上。通過這種方式，他們可以在人們搜索信息時吸引注意力。這使您的內(nèi)容更自然會受到關(guān)注。

圖像優(yōu)化不僅可以提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見度。它還使您的圖像更易于訪問，您的網(wǎng)站加載速度更快，并且您的內(nèi)容更具吸引力。以下是改善圖像搜索引擎優(yōu)化的方法：

·描述性替代文本：為圖像編寫具體描述

·圖像壓縮：減小圖像大小以提高頁面速度

·圖像格式：選擇合適的圖像格式（例如JPEG、PNG、SVG或WebP）

·站點(diǎn)地圖：創(chuàng)建圖像站點(diǎn)地圖以增加出現(xiàn)在圖像結(jié)果中的機(jī)會

·結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)幫助搜索引擎更好地理解您網(wǎng)站的內(nèi)容

7.一個高質(zhì)量的反向鏈接勝過許多不相關(guān)的反向鏈接

反向鏈接是一個網(wǎng)站上指向另一網(wǎng)站的鏈接，它們是谷歌最重要的排名因素之一。鏈接建設(shè)不再是收集一堆反向鏈接。這是關(guān)于從信譽(yù)良好的網(wǎng)站獲得天然、高質(zhì)量的內(nèi)容。當(dāng)這些網(wǎng)站鏈接到您的內(nèi)容時，這表明其他人信任并重視您所提供的內(nèi)容。這就像對您的網(wǎng)站投下信任票。另外，搜索引擎重視它們，因?yàn)樗麄儗⒏哔|(zhì)量的反向鏈接視為您的內(nèi)容是可靠信息來源的標(biāo)志。所有這些都可以帶來更高的搜索引擎排名、更高的可見度和更多的自然流量。以下是構(gòu)建自然、高質(zhì)量反向鏈接的一些策略：

·精彩內(nèi)容：創(chuàng)建原創(chuàng)、引人入勝的內(nèi)容，自然吸引鏈接

·客座帖子：為您所在領(lǐng)域的相關(guān)網(wǎng)站貢獻(xiàn)客座帖子

·HARO：使用HARO（幫助記者）并回復(fù)記者的詢問以確保潛在的反向鏈接

發(fā)布原創(chuàng)研究：創(chuàng)建研究報(bào)告并向媒體宣傳

競爭對手反向鏈接分析：分析競爭對手的反向鏈接，以確定新的推廣機(jī)會

寫在最后

借助這些關(guān)鍵的SEO見解和工具，您將能夠在2024年及以后增強(qiáng)內(nèi)容營銷策略并增加自然流量。但請記住，搜索引擎優(yōu)化是在不斷發(fā)展的。為了保持領(lǐng)先，您需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)。保持好奇心，探索新策略，不斷創(chuàng)新，以在競爭中保持領(lǐng)先地位。