12月12日，微信公眾平臺(tái)近日向短劇從業(yè)者發(fā)布了保證金繳納通知。通知顯示，根據(jù)《小程序交易保證金管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)定》”），相關(guān)從業(yè)者需要在12月17日前完成繳納，否則相關(guān)功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。
根據(jù)《規(guī)定》，保證金是指開發(fā)者繳納的用于保證其為用戶提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的資金，以小程序?yàn)閱挝焕U納、賠付和管理，一般根據(jù)GMV金額來(lái)決定具體數(shù)額。
根據(jù)本規(guī)定、相關(guān)平臺(tái)規(guī)則或騰訊與開發(fā)者簽訂的相關(guān)協(xié)議，騰訊有權(quán)對(duì)保證金進(jìn)行扣除并賠付給用戶或相關(guān)權(quán)利人。保證金以小程序?yàn)閱挝焕U納、賠付和管理。如同一開發(fā)者注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)多個(gè)小程序，須分別繳納保證金，用于為各小程序自身的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)交易行為提供保證。
顯然，短劇正規(guī)化的浪潮，來(lái)的比所有從業(yè)者想想的都要更快一點(diǎn)。
01
監(jiān)管日益趨嚴(yán)的短劇，
背后的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)不止于此
事實(shí)上，短劇的包活幾乎無(wú)需闡述，短劇拍攝劇組已經(jīng)成了橫店的新興勢(shì)力，相比在老牌電影電視工業(yè)中跑一輩子龍?zhí)?，去爽劇?dāng)龍傲天不僅掙得多，而且更容易火起來(lái)。
于是一時(shí)之間，多年前給各種小說(shuō)網(wǎng)站做宣傳的、給各種奇怪游戲做素材的：“戰(zhàn)勝歸位，發(fā)現(xiàn)女兒竟然住在狗窩一怒之下……”；“什么？被老婆瞧不起，被岳母鄙視，極盡侮辱的廢物贅婿，竟然是龍王……”；以及各種“重生到XX時(shí)，30年河?xùn)|，30年河西，莫欺少年窮……”的爽文劇情，直接從過(guò)去的素材升格成短劇。
過(guò)去只能作為為小說(shuō)軟件宣傳背景板的“小廣告”，可能做夢(mèng)也想不到有一天也會(huì)有人付費(fèi)來(lái)看廣告，而看過(guò)的不少消費(fèi)者都直呼“上頭”、“不看難受一天，看了難受一周，但就是控制不住自己的腦子?！?/p>
于是乎，隨著短劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)浩浩蕩蕩轟轟烈烈的大發(fā)展，就像這些年人們常說(shuō)的一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著市場(chǎng)的高度內(nèi)卷，出海幾乎是唯一的出路。
各種財(cái)閥家的千金、狼人、公主和符合歐美人腦回路的人設(shè)，再套上龍傲天式的爽文套路，短劇出海這條路也是走的頗有幾番順風(fēng)順?biāo)?，其中的代表就是中文在線，靠著ReelShort在海外的亮眼表現(xiàn)，11月以來(lái)其股價(jià)漲幅已超130%。
似乎短劇一夜之間就成了新的風(fēng)口，但遺憾的是，短劇并非沒有風(fēng)險(xiǎn)，其最大的問題就是其超低的留存率，我們幾乎可以說(shuō)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，短劇幾乎就是另一種形式的氪金手游，手游通過(guò)卡數(shù)值、卡資源、卡體力、卡角色等方式來(lái)催促玩家付費(fèi)充值。
事實(shí)上，從某種程度上來(lái)說(shuō)，短劇幾乎就是另一種類型的氪金手游。短劇和游戲尤其是買量游戲的商業(yè)模式如出一轍：先用大量的投放來(lái)獲得用戶，免費(fèi)視頻/游戲隨便看/玩，但要想得到更好的體驗(yàn)，用戶有豐富的付費(fèi)項(xiàng)目選項(xiàng)。而短劇幾乎每次都卡在緊要關(guān)頭的免費(fèi)閱讀，則幾乎也可以理解成是另一種逼氪（一般指游戲逼迫玩家付費(fèi)）手段。
在投流策略上，短劇也會(huì)和游戲一樣先進(jìn)行試投放，跑通后再進(jìn)行大規(guī)模投入。而在國(guó)內(nèi)，雖然大多數(shù)短視頻依存于短視頻平臺(tái)存在，但隨著入局者越來(lái)越多，通過(guò)抖+之類的方式買量來(lái)爭(zhēng)奪流量，幾乎是一條必然的結(jié)局。
再加上超低的留存率，幾乎可以發(fā)現(xiàn)大量短劇的進(jìn)化速度之快，幾乎可以說(shuō)是令人發(fā)指，作為短劇平臺(tái)的代表，Reelshort在海外30天后留存僅為2.4%，大幅低于TikTok的29.8%和Netflix的14.4%。
但如此低的留存，對(duì)任何一種類型的APP來(lái)說(shuō)，恐怕都不是什么好消息。更不用說(shuō)，其實(shí)無(wú)數(shù)游戲都用他們的“尸體”證明了一件事，在行業(yè)初期，買輛模式確實(shí)有一定的紅利去，但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，短劇的套路又很難做出差異化，最終隨著內(nèi)卷加劇，買輛成本只會(huì)不斷上漲，最終導(dǎo)致凈利潤(rùn)的大幅下滑。
目前來(lái)看，隨著越來(lái)越多的玩家涌入，已變成紅海市場(chǎng)的短劇也出現(xiàn)了ROI降低的情況。以ReelShort為例，自7月份以來(lái)，ReelShort的收入下載比一直是持續(xù)下降的趨勢(shì)，其收入下載比已從7月的1.8降低到11月的1.09。這意味著，同樣的用戶下載量，換取的用戶收入越來(lái)越少。
02
Quibi未竟的夢(mèng)
變成了土土的模樣
事實(shí)上，短劇這個(gè)概念早就不算新鮮，除了各種游戲和小說(shuō)軟件的廣告素材之外，海外也早就有人嘗試過(guò)短劇這條路，只不過(guò)隨著Quibi的折戟沉沙，人們似乎有意無(wú)意的遺忘了這片土地。
回到2018年，Quibi將短劇這一概念，第一次推到在人們的視野里時(shí)，其公司創(chuàng)始人對(duì)Quibi的描述是：豎屏版本的Netflix，精致的劇集，超強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)出能力，用一個(gè)個(gè)不超過(guò)10分鐘的豎屏短劇，打動(dòng)消費(fèi)者的心，也敲開他們錢包的大門。
彼時(shí)，人們對(duì)Quibi寄予了相當(dāng)高的期望，希望通過(guò)高端、大氣上檔次的好萊塢式制作，在包括Netflix、Disney+和各種雜七雜八的巨頭流媒體林立的劇集市場(chǎng)打開一片天。然后再通過(guò)精品化內(nèi)容與ins、snap和TikTok走出完全不同的服務(wù)論據(jù)，甚至當(dāng)時(shí)人們還在討論，Quibi到底能不能在移動(dòng)端，創(chuàng)造一個(gè)新的巨頭。
但遺憾的是，這一切的規(guī)劃都成了夢(mèng)幻泡影，如露亦如電，飛速的消失在了人們的視野之中，從2020年4月正式上線，不到半年時(shí)間，Quibi就直接宣布關(guān)停服務(wù)，出售公司和開發(fā)技術(shù)。
這個(gè)從設(shè)想剛出現(xiàn)時(shí)就備受期望，所有人都期待著前所未見的內(nèi)容形式能夠向他們產(chǎn)品名稱由來(lái)——"quick bites,big stories."一樣給行業(yè)一點(diǎn)小小的震撼之時(shí)轟然倒下。然后Quibi就給了大家給一個(gè)大新聞：上線半年，融資17億美元，當(dāng)場(chǎng)倒閉，只能說(shuō)屬實(shí)是年度大活，這故事可比Quibi上哪些短劇的內(nèi)容精彩多了。
而Quibi的光速倒閉幾乎成就了一個(gè)行業(yè)共識(shí)：豎屏短劇，誰(shuí)做誰(shuí)倒霉。
不過(guò)Quibi恐怕永遠(yuǎn)也想不到，自己為短劇包裹上了華麗的衣裳，投入重金往精品化方向的探索反而是埋葬他們的厚土，而哪些上頭又上腦，土味滿屏幕的新興短劇卻踩著前輩的尸體當(dāng)墊腳石，開始成就Quibi未竟的夢(mèng)。
但遺憾的是，隨著監(jiān)管、觀眾熱情小號(hào)、內(nèi)容同質(zhì)化加劇，短劇還能走多遠(yuǎn)，恐怕還是要畫上一個(gè)大大的問號(hào)。
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