東南亞情報(bào)局｜你真的了解馬來(lái)西亞嗎？五分鐘速覽

在這個(gè)國(guó)度，公眾假期非常多，最多時(shí)甚至一個(gè)月放3-4次假。榴蓮低至20塊一公斤，人均實(shí)現(xiàn)“榴蓮自由”。這個(gè)國(guó)家就是地處東南亞中心區(qū)位的馬來(lái)西亞。

而華人作為馬來(lái)西亞的主要民族之一，本地人民對(duì)中國(guó)產(chǎn)品青睞有加，中國(guó)商家擁有良好的營(yíng)商環(huán)境，因此馬來(lái)西亞市場(chǎng)也就成為了“兵家必爭(zhēng)之地”。

想要贏得馬來(lái)西亞市場(chǎng)，需要了解該國(guó)文化、消費(fèi)者等信息和市場(chǎng)機(jī)遇，本期情報(bào)局就讓我們一起走進(jìn)馬來(lái)西亞市場(chǎng)吧～

馬來(lái)西亞擁有3400萬(wàn)的人口，首都位于吉隆坡。通常將馬來(lái)劃分為馬來(lái)半島南部（西馬）和加里曼丹島北部（東馬）。西馬北部與泰國(guó)接壤，匯聚了主要的人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；而東馬則擁有較為豐饒的石油、天然氣和森林資源。

據(jù)eMarketer、《2023東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速，已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，其中，大馬僅次于菲律賓，增速高達(dá)18%。馬來(lái)西亞的電商市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)階段，2023年電商GMV將達(dá)到130億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至250億美元。

馬來(lái)的節(jié)假日眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)的節(jié)日和慶典約有上百個(gè)。其中最重要的當(dāng)屬4月中上旬的開(kāi)齋節(jié)，即便是非穆斯林，對(duì)于齋月的各類促銷活動(dòng)及節(jié)日慶典也充滿期待。除此以外，2024年2月10日的春節(jié)、10月31日的屠妖節(jié)也相當(dāng)重要。

馬來(lái)西亞是一個(gè)由多民族共同構(gòu)成的多民族國(guó)家。其中華人作為第二大族群，對(duì)馬來(lái)西亞的文化也產(chǎn)生了較深的影響。除此之外，其它種族信仰的伊斯蘭教、印度教、基督新教等也為這個(gè)城市的風(fēng)貌增添了不少特色，居民也可以根據(jù)自己的信仰從而選擇多樣化的教育方案。

馬來(lái)語(yǔ)和英語(yǔ)是馬來(lái)西亞普及度最高的語(yǔ)言，但在這個(gè)華人眾多的國(guó)度，也可能遇到說(shuō)著一口流利普通話的服務(wù)員。因此商家在出口時(shí)，根據(jù)受眾定制化產(chǎn)品包裝尤為重要。

高達(dá)90%的馬來(lái)西亞人是活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，超高的互聯(lián)網(wǎng)使用量，讓電商購(gòu)物在當(dāng)?shù)刈兊酶邮⑿小?/p>

本地的電商消費(fèi)者主要年齡在25-34歲之間。2022年電子商務(wù)總額構(gòu)成中，最暢銷的類目分別是電子產(chǎn)品、時(shí)尚、玩具和愛(ài)好、個(gè)人護(hù)理。

（圖源：Commissionfactory）

馬來(lái)西亞氣候全年高溫多雨，當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)常面臨室內(nèi)潮濕、墻柜發(fā)霉等情況，因此對(duì)于干衣機(jī)、烘干機(jī)、除濕產(chǎn)品及雨具的需求量很大。

本地一年四季都是夏天，戶外易出汗，所以能防曬、透氣速干材質(zhì)的服飾很受歡迎，防曬也成為了這里的必需品。由于室內(nèi)空調(diào)調(diào)足氣溫低，為了防止感冒，大馬的消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買外套長(zhǎng)褲在室內(nèi)穿。

隨著旅游業(yè)逐步恢復(fù)，境內(nèi)外旅行重回正軌，旅行箱則是必備商品，其中尺寸小的旅行箱因其無(wú)可替代的便捷性，更為暢銷。消費(fèi)者普遍更傾向于四輪而非二輪的行李箱。

因長(zhǎng)期較為炎熱的氣候，去相對(duì)寒冷的國(guó)家旅行是本地消費(fèi)者的度假首選，因此需要準(zhǔn)備一些冬裝。

近兩年音樂(lè)節(jié)、派對(duì)盛行，而線下可以購(gòu)買到合適的派對(duì)衣物的地方并不多，因此大家會(huì)更傾向于線上網(wǎng)購(gòu)。

最新開(kāi)始流行佩戴墨鏡和有框眼鏡作為時(shí)尚單品，消費(fèi)者也會(huì)通過(guò)查看Instagram或小紅書(shū)學(xué)習(xí)最新的流行趨勢(shì)。

大馬出生率相對(duì)較高，并且當(dāng)?shù)卣疄槿裉峁?1年免費(fèi)公共教育，因此母嬰童裝、教育和玩具等類目市場(chǎng)廣闊，如近期在馬來(lái)爆火的親子玩具彈球機(jī)。

很多父母會(huì)花費(fèi)心思在孩童的打扮上，3-8歲女童喜歡的粉色系發(fā)飾、卡通圖印的兩件式孩童套裝流行起來(lái)。

寵物作為家庭成員的一部分，寵物去污梳、可水洗訓(xùn)練墊是養(yǎng)寵必需品，而因?yàn)閷櫸锏赀€未完全普及，網(wǎng)購(gòu)這些寵物用品也成為了寵物主的習(xí)慣。

羽毛球和足球是大馬人非常喜愛(ài)的球類運(yùn)動(dòng)，各類賽事和球星也是當(dāng)?shù)厝藦V泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題，因此相關(guān)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品頗受歡迎。

隨著食物的價(jià)格通貨膨脹，越來(lái)越多的上班族選擇自帶午餐，飯盒成了為銷量穩(wěn)定的家居用品。