Scopely發(fā)行的休閑游戲《Monopoly Go》絕對是今年為數(shù)不多的“黑馬”，不僅快速登頂美國免費榜和暢銷榜，還在7個月的時間里就突破了10億美元收入，打破了休閑手游收入表現(xiàn)方面的歷史記錄。
那么，到底是什么讓它如此成功、同行們又可以從中吸取到哪些教訓？最近，Gradient Universe游戲分析咨詢師Oxana Fomina對《Monopoly Go》的在線運營策略進行了詳細分析。
以下是Gamelook編譯的全部內容：
在2023年4月份，手游市場隨著《Monopoly Go》的發(fā)布迎來了重大轉變。這款免費手游迅速登頂美國免費榜，在數(shù)字娛樂領域開啟了一個新時代。這款游戲已經(jīng)成為了爆款，成為今年下載量最高的手游之一。
令人印象深刻的是，《Monopoly Go》僅在7個月內就獲得了10億美元收入，打破了休閑游戲的成就記錄。
《Monopoly Go》為經(jīng)典的大富翁規(guī)則帶來了全新的改變，整合了熟悉的玩法，如擲骰子、購買財產以及與鑒于打交道，帶有創(chuàng)新的新功能。這些包括帝國建造、社區(qū)合作以及經(jīng)濟挑戰(zhàn)，將新舊機制混合了起來。
游戲的社交方面將全球范圍內的大富翁粉絲聯(lián)合起來，并激發(fā)了一種競技感。值得注意的是，開發(fā)者巧妙地集成了《金幣大師》的成功機制，豐富了游戲玩法、增強了游戲的變現(xiàn)策略。為了保持玩家的參與，《Monopoly Go》提供了早期活動、廣泛的錦標賽、平衡的挑戰(zhàn)以及與朋友一起的團隊活動，保證了一個有回報和令人滿意的游戲體驗。
一開始，玩家可以體驗到八項優(yōu)惠和九個活動，包括限時收藏和一次每周活動機制，以快速獲勝。隨著時間的推移，又推出了七個活動和三項優(yōu)惠。
目前，我們對游戲內活動拆分如下：
《Monopoly Go》的活動類型有哪些？
錦標賽（1）、任務（1）、活動激勵（11）、未分類（4）、單獨玩法（1）和促銷（7）。
《Monopoly GO》中的活動持續(xù)時間各不相同，通常持續(xù)兩天左右，但可能從一天到七天不等，大多數(shù)活動事件（57%）持續(xù)一到兩天。游戲有兩種主要的活動類型，它們以不同的主題重復出現(xiàn)：激勵活動和錦標賽，為玩家提供大部分免費骰子。
采用《金幣大師》的一個機制，開發(fā)商專注于提供臨時福利的短期活動。最常見的是激勵活動，通常持續(xù)一天。在每次游戲的開始，一到兩個這樣的活動就會被自動觸發(fā)，玩家從不同的游戲機制中獲得這些活動作為獎勵，并有了繼續(xù)玩的動力，以在活動期間充分利用活動的獎勵。
《Monopoly Go》在線運營活動背后的核心策略是“獎勵流”的形成。戲中的獎勵是按順序排列的：玩家收到獎勵、使用它，然后從不同的活動中獲得另一個獎勵。這個循環(huán)繼續(xù)下去，創(chuàng)造了一個獎勵流。
這個過程通過帶領玩家獲得一系列獎勵來吸引玩家。每一個獎勵都是下一個獎勵的催化劑，保持玩家的參與度和動力。
游戲旨在通過各種活動和源源不斷的快速獲得的獎勵來激勵玩家繼續(xù)玩游戲的欲望，從而提供興奮感的提升。這個策略不僅僅是獎勵玩家，還是一種故意而為的策略，以結構化的方式釋放玩家的多巴胺，其目的是在游玩的刺激感和獲得的獎勵之間建立心理連接，創(chuàng)造多樣性并維持玩家興趣。
當玩家使用他們投資的時候，就有可能從活動獎勵獲得最高15次擲骰子機會，這就為投資回報帶來了興奮，并增強了游戲變現(xiàn)。
玩家開始的時候使用更多物品，如骰子，延長了獎勵流。即便是通常體驗獎勵流較短的非付費玩家，也可以獲得重大獎勵、完整體驗系統(tǒng)的影響力，這可以鼓勵他們消費真錢購買。
據(jù)Playliner的調研，玩家們可以收到超過50%的免費資源參與活動，因此活動成為了非付費玩家和付費玩家的主要資源來源。
此外，當玩家參與持續(xù)的獎勵流時，尤其是當其中包含大量獎勵時，他們的參與度就會增加。這種參與度的提高可以激勵他們在游戲中投入更多的真錢付費，從而提高平均付費的價值。
對于游戲里的長期留存，《Monopoly Go》使用了收集冊和合作活動。
游戲里最成功的活動就是Baking Partners活動，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，這個活動的引入導致游戲收入增長了34%，ARPDAU增加了26%，每日游戲時間和日常游戲持續(xù)時間在活動期間增加了60%以上。
活動的每次重復出現(xiàn)都導致了游戲收入的增長，你們可以從上圖中的收入峰值變化看出來這種趨勢。
Baking Partners活動持續(xù)6天，玩家必須邀請一個朋友加入活動制作蛋糕，他必須搖骰子才能從桌面和活動手機糕點，然后和伙伴一起旋轉輪子來烤蛋糕。
只有游戲好友才能成為活動合伙人，這是一種心理方面的動作，可以激勵玩家更加負責任、更加投入并體驗到歸屬感，他被激勵投入更多時間和資金獲得主要獎勵。玩家需要完成五個目標才能烘焙一個蛋糕，為了獲得主要獎勵，玩家必須烘焙4個蛋糕。
如果玩家使用倍數(shù)道具，就可以在幸運輪盤增加獎勵，提高押注會導致玩家需要收集糕點的數(shù)量。為此，玩家就需要購買更多轉輪盤次數(shù)。玩家還可以在商店里每8個小時刷新一次的免費獎勵中得到活動貨幣，每次玩家進入商店得到獎勵，他就可以看到不同的促銷。另外，這還可以形成日常返回游戲內商店的習慣。
開發(fā)者可以從《Monopoly Go》學到的在線運營建議
基于從《Monopoly Go》在線運營策略得到的洞察，這里是一些增強玩家參與度和留存率的關鍵建議：
重視早期活動觸達
為新玩家提供活動早期觸達機會，這個策略有效地防止了早期玩家流失，并鼓勵從一開始就充分參與。
平衡的活動循環(huán)
在輕松和富有挑戰(zhàn)性的活動之間交替進行。這種平衡的方法保持游戲的觸達性，同時仍然提供了挑戰(zhàn)和成就感。
引入更多的獎勵活動
部署更多提供限時促銷的短期獎勵活動。這些活動能夠有效地保持玩家的參與度和動力，以最大限度地提高他們的獲益。
形成合作玩法
形成并推廣合作活動，讓參與者能夠協(xié)作實現(xiàn)共同目標。對朋友和隊友的責任感可以顯著提高玩家的參與度。
基于其他游戲的成功策略進行調整和提升
注意《金幣大師》等其他游戲的成功策略和功能，在適當?shù)臅r候對其進行調整和改進，以適應游戲的獨特環(huán)境和社區(qū)。
在活動設計中更重視玩家體驗而非變現(xiàn)
確?；顒雍吞魬?zhàn)的設計優(yōu)先考慮玩家的體驗和享受，而不是激進的變現(xiàn)策略，這種方法可能會帶來更好的長期玩家留存率和滿意度。
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