什么？你還不了解Reels是什么？一文帶你解惑??！

1

相關(guān)背景

Reels是Meta推出的一種短視頻廣告，主要是在Facebook旗下的社交應(yīng)用Instagram上進(jìn)行展示?；A(chǔ)的Reels廣告制作主要有以下三個創(chuàng)意要領(lǐng)：

1、新建素材或調(diào)整現(xiàn)有創(chuàng)意，創(chuàng)建9：16寬高比的視頻，讓Reels廣告黏住觀眾目光

2、為Reels廣告打造精彩愉悅的有聲播放效果

3、不要讓營銷信息超出安全區(qū)，以免被Reels用戶界面遮擋

當(dāng)廣告主已經(jīng)創(chuàng)建過9：16的縱向視頻，且在創(chuàng)建時考慮過有聲播放效果且視頻畫面均位于畫面安全區(qū)內(nèi)，那么廣告主可以開始嘗試探索Reels原生表達(dá)方式來進(jìn)一步提升成效。因此Meta官方推出了《Reels經(jīng)驗一席談：成效提升手冊》白皮書來幫助廣告主提升廣告投放效果，YinoLink易諾為各位廣告主整理了其中的重點。

2

Reels原生表達(dá)方式的優(yōu)點

Reels原生表達(dá)方式是一種稍顯獨特的表達(dá)方式，主要有娛樂受眾、直白易懂和引人共鳴這三個優(yōu)點。

娛樂受眾

優(yōu)秀的Reels廣告會結(jié)合使用音頻、視覺特效和極富創(chuàng)意的敘事手法，來激發(fā)受眾做出情感上的回應(yīng)。

直白易懂

優(yōu)秀的Reels廣告會按適當(dāng)?shù)墓?jié)奏清晰傳遞所提供的價值，以此吸引受眾關(guān)注。

引人共鳴

優(yōu)秀的Reels廣告講述的是受眾熟悉的故事，使用的是受眾非常熟悉的視覺標(biāo)識和一套表達(dá)方式，讓其能在故事人物的身上看到自己的“影子”，從而拉近與受眾的距離。

YinoLink易諾友情提示：若廣告主采用Reels原生表達(dá)方式制作視頻，可幫助漏斗下層轉(zhuǎn)化事件（例如購物或訂閱）降低每增加一次轉(zhuǎn)化所需的費用，幅度最高可達(dá)51%。

3

Reels原生視頻創(chuàng)意元素

廣告主可以使用以下七種技巧打造能夠娛樂受眾、直白易懂且引人共鳴的Reels廣告。

探索音頻

探索與視頻同步使用音樂、旁白或音效的方式

巧用剪輯技巧，例如轉(zhuǎn)場效果或快速剪輯

濾鏡和特效

添加綠幕等濾鏡或使用特效

吸睛手法

在開頭2秒鐘吸引受眾注意力

疊加文字貼圖

給故事貼上標(biāo)簽，強調(diào)并放大故事要傳遞的信息

人物出鏡

讓真人（例如顧客、創(chuàng)作者或員工）出鏡

低保真/用戶生成內(nèi)容

從精修風(fēng)轉(zhuǎn)向低保真或用戶生成內(nèi)容的風(fēng)格

4

探索音頻

音頻可以是音樂、音效或旁白，也可以三管齊下！廣告主可利用音頻制作工具創(chuàng)建自己的音頻（原創(chuàng)音頻），或者用手機(jī)自己錄制音頻。此外，廣告主也可以使用Facebook音頻素材中的10000多份音頻樣本。

實用小技巧：

節(jié)奏明快：為每個視頻片段搭配節(jié)奏明快的音樂，選擇具有鮮明“節(jié)奏變化”的音樂來增加轉(zhuǎn)場時刻的戲劇性

添加旁白：在手機(jī)上錄制旁白，或使用“文字轉(zhuǎn)語音”工具

5

剪輯技巧

Reels應(yīng)用中提供的剪輯技巧已經(jīng)成為其視覺表達(dá)方式中極具標(biāo)志性的一部分。即使廣告主的素材不是在移動端拍攝的，使用這些技巧也能讓廣告主的Reels廣告符合Reels風(fēng)格。

實用小技巧：

轉(zhuǎn)場：運用流暢自然的轉(zhuǎn)場將兩個視頻剪輯在一起，增添視覺魔力

縮放：運用放大、縮小或平移的技巧來維持關(guān)注

短視頻：使用短視頻剪輯方法，保持?jǐn)⑹鹿?jié)奏

6

濾鏡和特效

濾鏡和特效在Reels中應(yīng)用廣泛。YinoLink易諾友情提示：在將視頻上傳到廣告管理工具之前，廣告主請確保使用的所有特效均已獲得授權(quán)。

實用小技巧：

綠幕：使用綠幕濾鏡來展示游戲玩法、演示廣告主的應(yīng)用或展示廣告主網(wǎng)站上的優(yōu)惠

疊加元素：將靜態(tài)圖片疊加在視頻之上，創(chuàng)造視覺亮點，或使用顏色、動態(tài)效果或平面特效為廣告主的視頻增添更多層次

YinoLink易諾友情提示：雖然濾鏡和特效在Reels自然內(nèi)容中應(yīng)用廣泛，但是使用Facebook或Instagram應(yīng)用自帶的濾鏡和特效制作的Reels素材無法進(jìn)行廣告速推哦。

7

吸睛手法

優(yōu)秀的Reels會在開頭幾秒“勾起受眾的觀看興趣”，鎖定他們的目光。在這幾秒鐘內(nèi)，受眾會憑直覺和本能決定某條Reels內(nèi)容是否值得觀看，因此，廣告主有必要花時間研究清楚Reels的這一環(huán)節(jié)，

實用小技巧：

把“爆點”放在開頭：在開頭幾秒表達(dá)意圖，及早呈現(xiàn)營銷信息

提問：從商品創(chuàng)意出發(fā)，向受眾提問。例如，不要直接說“我們推出了一款粉底液”，而是問問“想知道打造完美底妝的秘訣嗎？”

嘗試吸睛手法：為視頻創(chuàng)建幾個不同的開頭，看看哪一個可以為業(yè)務(wù)帶來更多轉(zhuǎn)化

8

疊加文字貼圖

文字貼圖可以讓視頻更加自然，但它們還有一個功能，即強化信息的傳遞，讓信息能以小塊形式呈現(xiàn)。

實用小技巧：

“指明”每項特點或優(yōu)勢：使用文字貼圖來展示在每個新視頻片段中提出的各項新主張

幫助加強理解：使用文字貼圖展示視頻視頻旁白的內(nèi)容

傳遞關(guān)鍵營銷信息：使用文字貼圖只為強調(diào)關(guān)鍵信息

9

人物出鏡

有人物出鏡能讓Reels感覺更親切，更容易引人共鳴。出鏡人物可幫助品牌拉近與顧客的距離，也可展示商品，讓顧客覺得該商品與他們的生活息息相關(guān)。

實用小技巧：

自己出鏡與顧客對話：想要獲得更多關(guān)注？嘗試與顧客對話！以感言視頻或“寓教于樂”的形式直接與顧客對話是與顧客拉近距離的好方法。

讓顧客出鏡：人物出鏡通常在商品演示或拆箱視頻中發(fā)揮著重要作用，只不過出鏡的可能只有手部，例如雙手展示商品的使用方法。

10

低保真/用戶生成內(nèi)容視頻

“低保真”是一個術(shù)語，用于描述一種感覺未經(jīng)修飾或像是“用戶生成內(nèi)容”的視頻制作風(fēng)格。如果廣告主希望自己的Reels廣告“感覺”像是Reels界面的原生內(nèi)容，那么可以通過以下三種方法來達(dá)到這種效果。

實用小技巧：

制作：廣告主可以選擇在移動設(shè)備上拍攝視頻。因為在Reels上，創(chuàng)意比拍攝方式更重要。如果廣告主已安排好拍攝，那么不妨同時拍下一些“幕后”內(nèi)容。

場所：試試在家里（客廳、浴室、廚房）或戶外（花園或商店，但不要在豪華游艇上）拍攝，而非在攝影棚拍攝。

人物：將模特和演員換成“普通人”——可以是員工、顧客甚至您自己??！

11

如何在下一次營銷中使用Reels

廣告主可通過進(jìn)階賦能型版位將原生Reels視頻素材添加到常規(guī)廣告系列中，讓Meta AI技術(shù)向目標(biāo)受眾展示合適的素材。如果廣告主想調(diào)整原生Reels素材，將其用于動態(tài)版位，請使用版位優(yōu)化功能來更改素材的寬高比。

對于效果類廣告系列，在現(xiàn)有創(chuàng)意基礎(chǔ)上加入注意了畫面安全區(qū)且包含一個額外創(chuàng)意元素（有人物出鏡、疊加文字貼圖、添加旁白、使用低保真內(nèi)容以及在前幾秒鐘就用“吸睛手法”鎖定受眾目光）的有聲9：16視頻創(chuàng)意后，成效有所提升，包括：廣告花費回報提升13%，單次操作費用降低16%，轉(zhuǎn)化率提升29%，以及覆蓋人數(shù)增加11%。