Meta近期產(chǎn)品更新 |進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告相關(guān)政策

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關(guān)于進(jìn)階賦能型廣告及其他內(nèi)容更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

【Instagram】為帶有進(jìn)階賦能型目錄的Instagram Reels輪播廣告更新設(shè)計(jì)

【Meta賦能型】推出：進(jìn)階賦能型素材的“向目錄添加商品”發(fā)布新功能，即“產(chǎn)品擴(kuò)展”

【信號(hào)】線索廣告（組合更新）：自動(dòng)生成即時(shí)表單，在致電潛在客戶時(shí)顯示業(yè)務(wù)信息，以及通過現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告

【應(yīng)用廣告】發(fā)布：移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴（Adjust，Singular）宣布支持Meta安裝引薦來源網(wǎng)址

【應(yīng)用廣告】Branch現(xiàn)支持應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用推廣

【合創(chuàng)廣告】發(fā)布:直達(dá)帳戶層級(jí)的權(quán)限請(qǐng)求的鏈接

#一

Instagram Reels輪播廣告

更新設(shè)計(jì)

Meta官方最近為帶有進(jìn)階賦能型目錄的Instagram Reels輪播廣告推出了一款新設(shè)計(jì)，即通過滑動(dòng)產(chǎn)品幻燈片下方的產(chǎn)品縮略圖，用戶便能更輕松地同時(shí)瀏覽多個(gè)產(chǎn)品。帶有進(jìn)階賦能型目錄的輪播廣告現(xiàn)可使用此新設(shè)計(jì)。截至2023年10月31日，此項(xiàng)新設(shè)計(jì)已向80%的用戶展示。

但值得廣告主注意的是：雖然用戶會(huì)看到新的廣告設(shè)計(jì)，但廣告主可能還無法在廣告管理工具中預(yù)覽帶有進(jìn)階賦能型目錄的輪播廣告的確切布局。廣告管理工具的預(yù)覽功能將在2024年1月之前向廣告主提供。

#二

進(jìn)階賦能型素材的

“向目錄添加商品”

發(fā)布新功能，即“產(chǎn)品擴(kuò)展”

為改善廣告的創(chuàng)建體驗(yàn)，在未來幾周，Meta官方將推出新功能，即廣告主可在進(jìn)階賦能型素材中，為目錄添加商品。借助“產(chǎn)品擴(kuò)展”的新功能，廣告主可以上傳單個(gè)圖片或視頻作為主創(chuàng)意，并讓Meta的自動(dòng)化功能在所選的媒體中自動(dòng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行排序和展示。點(diǎn)擊廣告的用戶將直接跳轉(zhuǎn)到廣告主所選的URL，從而縮短購(gòu)物旅程。通過利用單張圖片和視頻廣告講述故事的能力，配合進(jìn)階賦能型目錄廣告（之前稱為動(dòng)態(tài)廣告）的自動(dòng)化和個(gè)性化威力，廣告主既可控制所展示的產(chǎn)品，又能充分利用自動(dòng)化。

這種體驗(yàn)會(huì)先廣泛應(yīng)用于投放到Facebook的廣告，同時(shí)Meta官方將繼續(xù)測(cè)試投放到Instagram的廣告。

#三

線索廣告（組合更新）具體內(nèi)容

本次線索廣告（組合更新）共涉及三個(gè)部分，分別為：自動(dòng)生成即時(shí)表單，在Facebook上致電潛在客戶和通過現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告。

1、自動(dòng)生成即時(shí)表單

Meta官方現(xiàn)正進(jìn)行一項(xiàng)測(cè)試，以便廣告主能更輕松地設(shè)置和嘗試即時(shí)表單功能。如欲獲取詳細(xì)指南了解如何設(shè)置此功能，請(qǐng)參閱該產(chǎn)品專用的幫助中心（鏈接即將推出）頁(yè)面中的信息。如果還有其他問題，Meta官方可以與廣告主通電話并更詳細(xì)地介紹該功能。

2、在Facebook上致電潛在客戶

如果在創(chuàng)建即時(shí)表單時(shí)打開“顯示業(yè)務(wù)信息以鼓勵(lì)接聽電話”，廣告主就可以在Facebook應(yīng)用中致電潛在客戶，業(yè)務(wù)信息（例如名稱和徽標(biāo)）將顯示在來電屏幕中。這可以讓潛在客戶了解來電者的情況，從而讓他們更自在地接聽電話，并幫廣告主收集更多優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。

3、通過現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告

2023年10月20日，Meta官方開始在全球范圍內(nèi)為企業(yè)推出使用現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告的功能。這將使廣告主能輕松地將表現(xiàn)最好的社交媒體帖子（無論是自然帖子還是之前投放的廣告）轉(zhuǎn)換為卓有成效的來電專用廣告。Meta官方希望企業(yè)能充分利用成功的現(xiàn)有Facebook帖子，從而更方便地創(chuàng)建來電專用廣告。要啟用此新功能，廣告主可以在“轉(zhuǎn)化發(fā)生位置”下選擇“來電”，接著在“廣告設(shè)置”選項(xiàng)中，在選擇如何設(shè)置來電專用廣告時(shí)，廣告主可選擇“使用現(xiàn)有帖子”。

#四

移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴

宣布支持Meta安裝引薦來源網(wǎng)址

自2021年10月起，Meta就開始支持Google Play安裝引薦來源網(wǎng)址的成效衡量，讓廣告主得以獲取更精細(xì)的Meta Android應(yīng)用安裝廣告系列的歸因數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在，Adjust和Singular已宣布支持Meta安裝引薦來源網(wǎng)址，從而突破了Google Play安裝引薦來源網(wǎng)址的限制，拓展更多成效衡量機(jī)遇。從11月1日起，Singular的Android SDK還將支持Meta安裝引薦來源網(wǎng)址，并在今年稍后提供S2S支持。

Meta安裝引薦來源網(wǎng)址是一款特定于Android的成效衡量解決方案，旨在將瀏覽和點(diǎn)擊歸因于相對(duì)應(yīng)的應(yīng)用下載。借助Meta安裝引薦來源網(wǎng)址，我們預(yù)計(jì)Android應(yīng)用安裝廣告系列的未歸因數(shù)據(jù)會(huì)減少，Meta點(diǎn)擊和瀏覽歸因數(shù)據(jù)則會(huì)增加。通過Singular的實(shí)時(shí)BI回傳或用戶級(jí)ETL數(shù)據(jù)目標(biāo)，現(xiàn)可在Singular的用戶級(jí)報(bào)告現(xiàn)可提供Meta技術(shù)中的Android廣告系列表現(xiàn)。

Q&A

1、Meta安裝引薦來源網(wǎng)址如何運(yùn)作？

答：作為用戶廣告曝光和轉(zhuǎn)化過程的一部分，當(dāng)用戶在Meta應(yīng)用（例如Facebook或Instagram）上查看或點(diǎn)擊了廣告主的應(yīng)用安裝廣告時(shí)，Meta應(yīng)用會(huì)將相關(guān)的廣告系列元數(shù)據(jù)加密并記錄在設(shè)備的本地存儲(chǔ)層。

安裝完成后，當(dāng)用戶首次打開應(yīng)用時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴SDK將從設(shè)備上的本地存儲(chǔ)層讀取Meta安裝引薦來源網(wǎng)址數(shù)據(jù)，并將其用于歸因衡量。

2、廣告主應(yīng)如何獲取Meta安裝引薦來源網(wǎng)址？

答：要啟用此工具，廣告主需要：

（1）更新移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴SDK

（2）向移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴提供安裝引薦來源網(wǎng)址的解密密鑰。

3、Meta安裝引薦來源網(wǎng)址如何影響移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴的歸因？

答：Adjust和Singular會(huì)r會(huì)保留現(xiàn)有的歸因邏輯。如果存在Meta安裝引薦來源網(wǎng)址，它將占據(jù)最高優(yōu)先級(jí)。

4、Meta安裝引薦來源網(wǎng)址解決方案適用于iOS端的廣告系列嗎？

答：此工具只可用于Android廣告系列。

#五

Branch現(xiàn)支持應(yīng)用

全事件衡量應(yīng)用推廣

Branch是支持全事件衡量進(jìn)行應(yīng)用推廣的最新移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴（在Appsflyer、Adjust和Singular以外）。

只需在使用者界面中切換就可實(shí)現(xiàn)就緒狀態(tài)：如果移動(dòng)應(yīng)用安裝（MAI）支持的SDK版本已更新，或在移動(dòng)應(yīng)用安裝（MAI）就緒版本發(fā)布之前就啟用了全事件衡量，則必須重新切換才能啟用全事件衡量（AEM）。

#六

直達(dá)帳戶層級(jí)的權(quán)限請(qǐng)求的鏈接

為了進(jìn)一步簡(jiǎn)化合創(chuàng)廣告的權(quán)限，從10月31日開始，廣告主可以向其合作伙伴發(fā)送鏈接，來查看和接受帳戶級(jí)權(quán)限的請(qǐng)求。當(dāng)廣告主在Meta Business Suite中請(qǐng)求獲取賬戶層級(jí)的權(quán)限后，即可在“已發(fā)送請(qǐng)求”模塊中獲取此鏈接。當(dāng)合作伙伴點(diǎn)擊該鏈接時(shí)，他們會(huì)直接進(jìn)入頁(yè)面，在Instagram應(yīng)用中查看并接受請(qǐng)求。

除了使用此鏈接查看和接受合作伙伴廣告帳戶層級(jí)的權(quán)限請(qǐng)求外，合作伙伴還可以在Instagram應(yīng)用的下列位置查看請(qǐng)求：

應(yīng)用內(nèi)通知

Direct message（如合作伙伴關(guān)注了廣告主的賬戶，消息將發(fā)送至消息收件箱；如沒有關(guān)注，消息將轉(zhuǎn)送到消息收件箱中的“請(qǐng)求”文件夾中）

合創(chuàng)廣告的設(shè)置中，可通過專業(yè)賬戶管理界面或業(yè)務(wù)設(shè)置來存取

Q&A

1、廣告主如何才能找到賬戶層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求的鏈接？

答：廣告主在Meta Business Suite中請(qǐng)求獲取帳戶層級(jí)的權(quán)限后，可以在“已發(fā)送請(qǐng)求”模塊中找到此鏈接。對(duì)于已有的帳戶層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求，廣告主還可以在Meta Business Suite的“廣告合創(chuàng)”>選擇該合作伙伴>選擇“管理”>選擇“獲取請(qǐng)求鏈接”來獲取該鏈接。

2、廣告主如何與合作伙伴分享賬戶層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求的鏈接？

答：廣告主可使用他們喜歡的任何通信渠道（包括電子郵件、短信或私信）與合作伙伴分享該鏈接。

3、如果合作伙伴在未安裝Instagram應(yīng)用的設(shè)備打開了賬戶層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求的鏈接，會(huì)發(fā)生什么情況？

答：合作伙伴將看到彈出窗口，指示他們?cè)谠撛O(shè)備上下載Instagram應(yīng)用。如果合作伙伴無法在該設(shè)備上下載Instagram應(yīng)用，他們應(yīng)從已下載Instagram應(yīng)用的設(shè)備上打開鏈接。合作伙伴還應(yīng)確保他們?cè)谠撛O(shè)備上登錄了正確的Instagram帳戶。