Meta近期產(chǎn)品更新 |進階賦能型智能購物廣告相關政策

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關于進階賦能型廣告及其他內(nèi)容更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

【Instagram】為帶有進階賦能型目錄的Instagram Reels輪播廣告更新設計

【Meta賦能型】推出：進階賦能型素材的“向目錄添加商品”發(fā)布新功能，即“產(chǎn)品擴展”

【信號】線索廣告（組合更新）：自動生成即時表單，在致電潛在客戶時顯示業(yè)務信息，以及通過現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告

【應用廣告】發(fā)布：移動應用成效衡量合作伙伴（Adjust，Singular）宣布支持Meta安裝引薦來源網(wǎng)址

【應用廣告】Branch現(xiàn)支持應用全事件衡量應用推廣

【合創(chuàng)廣告】發(fā)布:直達帳戶層級的權限請求的鏈接

#一

Instagram Reels輪播廣告

更新設計

Meta官方最近為帶有進階賦能型目錄的Instagram Reels輪播廣告推出了一款新設計，即通過滑動產(chǎn)品幻燈片下方的產(chǎn)品縮略圖，用戶便能更輕松地同時瀏覽多個產(chǎn)品。帶有進階賦能型目錄的輪播廣告現(xiàn)可使用此新設計。截至2023年10月31日，此項新設計已向80%的用戶展示。

但值得廣告主注意的是：雖然用戶會看到新的廣告設計，但廣告主可能還無法在廣告管理工具中預覽帶有進階賦能型目錄的輪播廣告的確切布局。廣告管理工具的預覽功能將在2024年1月之前向廣告主提供。

#二

進階賦能型素材的

“向目錄添加商品”

發(fā)布新功能，即“產(chǎn)品擴展”

為改善廣告的創(chuàng)建體驗，在未來幾周，Meta官方將推出新功能，即廣告主可在進階賦能型素材中，為目錄添加商品。借助“產(chǎn)品擴展”的新功能，廣告主可以上傳單個圖片或視頻作為主創(chuàng)意，并讓Meta的自動化功能在所選的媒體中自動對相關產(chǎn)品進行排序和展示。點擊廣告的用戶將直接跳轉到廣告主所選的URL，從而縮短購物旅程。通過利用單張圖片和視頻廣告講述故事的能力，配合進階賦能型目錄廣告（之前稱為動態(tài)廣告）的自動化和個性化威力，廣告主既可控制所展示的產(chǎn)品，又能充分利用自動化。

這種體驗會先廣泛應用于投放到Facebook的廣告，同時Meta官方將繼續(xù)測試投放到Instagram的廣告。

#三

線索廣告（組合更新）具體內(nèi)容

本次線索廣告（組合更新）共涉及三個部分，分別為：自動生成即時表單，在Facebook上致電潛在客戶和通過現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告。

1、自動生成即時表單

Meta官方現(xiàn)正進行一項測試，以便廣告主能更輕松地設置和嘗試即時表單功能。如欲獲取詳細指南了解如何設置此功能，請參閱該產(chǎn)品專用的幫助中心（鏈接即將推出）頁面中的信息。如果還有其他問題，Meta官方可以與廣告主通電話并更詳細地介紹該功能。

2、在Facebook上致電潛在客戶

如果在創(chuàng)建即時表單時打開“顯示業(yè)務信息以鼓勵接聽電話”，廣告主就可以在Facebook應用中致電潛在客戶，業(yè)務信息（例如名稱和徽標）將顯示在來電屏幕中。這可以讓潛在客戶了解來電者的情況，從而讓他們更自在地接聽電話，并幫廣告主收集更多優(yōu)質的潛在客戶。

3、通過現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告

2023年10月20日，Meta官方開始在全球范圍內(nèi)為企業(yè)推出使用現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告的功能。這將使廣告主能輕松地將表現(xiàn)最好的社交媒體帖子（無論是自然帖子還是之前投放的廣告）轉換為卓有成效的來電專用廣告。Meta官方希望企業(yè)能充分利用成功的現(xiàn)有Facebook帖子，從而更方便地創(chuàng)建來電專用廣告。要啟用此新功能，廣告主可以在“轉化發(fā)生位置”下選擇“來電”，接著在“廣告設置”選項中，在選擇如何設置來電專用廣告時，廣告主可選擇“使用現(xiàn)有帖子”。

#四

移動應用成效衡量合作伙伴

宣布支持Meta安裝引薦來源網(wǎng)址

自2021年10月起，Meta就開始支持Google Play安裝引薦來源網(wǎng)址的成效衡量，讓廣告主得以獲取更精細的Meta Android應用安裝廣告系列的歸因數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在，Adjust和Singular已宣布支持Meta安裝引薦來源網(wǎng)址，從而突破了Google Play安裝引薦來源網(wǎng)址的限制，拓展更多成效衡量機遇。從11月1日起，Singular的Android SDK還將支持Meta安裝引薦來源網(wǎng)址，并在今年稍后提供S2S支持。

Meta安裝引薦來源網(wǎng)址是一款特定于Android的成效衡量解決方案，旨在將瀏覽和點擊歸因于相對應的應用下載。借助Meta安裝引薦來源網(wǎng)址，我們預計Android應用安裝廣告系列的未歸因數(shù)據(jù)會減少，Meta點擊和瀏覽歸因數(shù)據(jù)則會增加。通過Singular的實時BI回傳或用戶級ETL數(shù)據(jù)目標，現(xiàn)可在Singular的用戶級報告現(xiàn)可提供Meta技術中的Android廣告系列表現(xiàn)。

Q&A

1、Meta安裝引薦來源網(wǎng)址如何運作？

答：作為用戶廣告曝光和轉化過程的一部分，當用戶在Meta應用（例如Facebook或Instagram）上查看或點擊了廣告主的應用安裝廣告時，Meta應用會將相關的廣告系列元數(shù)據(jù)加密并記錄在設備的本地存儲層。

安裝完成后，當用戶首次打開應用時，移動應用成效衡量合作伙伴SDK將從設備上的本地存儲層讀取Meta安裝引薦來源網(wǎng)址數(shù)據(jù)，并將其用于歸因衡量。

2、廣告主應如何獲取Meta安裝引薦來源網(wǎng)址？

答：要啟用此工具，廣告主需要：

（1）更新移動應用成效衡量合作伙伴SDK

（2）向移動應用成效衡量合作伙伴提供安裝引薦來源網(wǎng)址的解密密鑰。

3、Meta安裝引薦來源網(wǎng)址如何影響移動應用成效衡量合作伙伴的歸因？

答：Adjust和Singular會r會保留現(xiàn)有的歸因邏輯。如果存在Meta安裝引薦來源網(wǎng)址，它將占據(jù)最高優(yōu)先級。

4、Meta安裝引薦來源網(wǎng)址解決方案適用于iOS端的廣告系列嗎？

答：此工具只可用于Android廣告系列。

#五

Branch現(xiàn)支持應用

全事件衡量應用推廣

Branch是支持全事件衡量進行應用推廣的最新移動應用成效衡量合作伙伴（在Appsflyer、Adjust和Singular以外）。

只需在使用者界面中切換就可實現(xiàn)就緒狀態(tài)：如果移動應用安裝（MAI）支持的SDK版本已更新，或在移動應用安裝（MAI）就緒版本發(fā)布之前就啟用了全事件衡量，則必須重新切換才能啟用全事件衡量（AEM）。

#六

直達帳戶層級的權限請求的鏈接

為了進一步簡化合創(chuàng)廣告的權限，從10月31日開始，廣告主可以向其合作伙伴發(fā)送鏈接，來查看和接受帳戶級權限的請求。當廣告主在Meta Business Suite中請求獲取賬戶層級的權限后，即可在“已發(fā)送請求”模塊中獲取此鏈接。當合作伙伴點擊該鏈接時，他們會直接進入頁面，在Instagram應用中查看并接受請求。

除了使用此鏈接查看和接受合作伙伴廣告帳戶層級的權限請求外，合作伙伴還可以在Instagram應用的下列位置查看請求：

應用內(nèi)通知

Direct message（如合作伙伴關注了廣告主的賬戶，消息將發(fā)送至消息收件箱；如沒有關注，消息將轉送到消息收件箱中的“請求”文件夾中）

合創(chuàng)廣告的設置中，可通過專業(yè)賬戶管理界面或業(yè)務設置來存取

Q&A

1、廣告主如何才能找到賬戶層級權限請求的鏈接？

答：廣告主在Meta Business Suite中請求獲取帳戶層級的權限后，可以在“已發(fā)送請求”模塊中找到此鏈接。對于已有的帳戶層級權限請求，廣告主還可以在Meta Business Suite的“廣告合創(chuàng)”>選擇該合作伙伴>選擇“管理”>選擇“獲取請求鏈接”來獲取該鏈接。

2、廣告主如何與合作伙伴分享賬戶層級權限請求的鏈接？

答：廣告主可使用他們喜歡的任何通信渠道（包括電子郵件、短信或私信）與合作伙伴分享該鏈接。

3、如果合作伙伴在未安裝Instagram應用的設備打開了賬戶層級權限請求的鏈接，會發(fā)生什么情況？

答：合作伙伴將看到彈出窗口，指示他們在該設備上下載Instagram應用。如果合作伙伴無法在該設備上下載Instagram應用，他們應從已下載Instagram應用的設備上打開鏈接。合作伙伴還應確保他們在該設備上登錄了正確的Instagram帳戶。