投放廣告的樣式及其展示位置 | 課程

課程介紹

本期系列課程主題內(nèi)容《投放廣告的樣式及其展示位置》，該系列課程對Facebook的四種廣告樣式做了詳細講解，包括：圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告及精品欄廣告，還對Facebook的四種顯示版位及如何通過Library做了詳細介紹，旨在幫助對廣告樣式及具體投放位置不清楚的新手廣告主進行了解，方便后期能更精確的投放出廣告并達到滿意的效果。

1 Facebook廣告格式

Facebook廣告格式共包含四種，分別為：圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告和精品欄廣告。

圖片廣告：利用優(yōu)質(zhì)精彩的圖片吸引用戶訪問目標網(wǎng)站或應用。使用自有的照片，或使用庫存圖片創(chuàng)建廣告，講述品牌故事。

視頻廣告：利用動態(tài)畫面和聲效體驗生動展示商品特點和捕捉用戶注意力。在廣告管理工具中上傳已創(chuàng)建的視頻，或者使用視頻制作工具箱創(chuàng)建一個。

輪播廣告：在單條廣告中展示多達10個圖片或視頻素材，且每個圖片或視頻素材均可設置不同的鏈接。

使用輪播廣告（Carousel Ad)展示同一商品的不同圖片，或者創(chuàng)建用戶可滑動查看的長圖。

精品欄廣告：在單條廣告中展示多達10個圖片或視頻素材，且每個圖片或視頻素材均可設置不同的鏈接。

使用輪播廣告（Carousel Ad)展示同一商品的不同圖片，或者創(chuàng)建用戶可滑動查看的長圖。

2 Facebook廣告尺寸素材要求

1、圖片廣告

Facebook動態(tài)消息

文件類型：jpg或png

圖片寬高比：191：100至100：100

推薦分辨率：上傳1080 1080像素的素材，圖片中的文本內(nèi)容不超過20%，否則投放可能會減少。

Facebook右邊欄

文件類型：jpg或png

圖片寬高比：16.9至1：1

推薦分辨率：上傳1200 1200像素的素材，標題顯示25個字符，說明顯示30個字符，圖片中的文本內(nèi)容不超過20%，否則投放可能會減少。

Facebook快拍

圖片寬高比：建議9：16

推薦分辨率：上傳1080 1920像素的素材

如果尺寸是1080 1920，請確保關鍵元素出現(xiàn)在不被標題遮擋的1080 1420區(qū)域內(nèi)，以免這些重要元素被個人主頁圖標或行動號召遮擋

Facebook即閱文

文件類型：jpg或png

圖片寬高比：9：16至16：9（帶鏈接的會被裁剪為1：1）

推薦分辨率：上傳1200 1200像素的素材

Facebook搜索結(jié)果

文件類型：jpg或png

圖片寬高比：191：100

推薦分辨率：至少1080 1080像素

2、視頻廣告

Facebook動態(tài)消息

視頻寬高比：9：16至16：9，推薦4：5

視頻文件大小：不超過4GB

視頻時長：1秒-240分鐘，建議不超過15秒

Facebook即閱文

視頻寬高比：9：16至16：9，推薦4：5

視頻文件大小：不超過4GB

視頻時長：1秒-240分鐘，建議不超過15秒

Facebook視頻插播位

視頻寬高比：9：16至16：9，推薦9：16

視頻文件大?。翰怀^4GB

視頻時長：5-120秒，建議不超過15秒

Instagram快拍

視頻寬高比：9：16，16：9至4：5

視頻文件大小：上限225MB

視頻時長：不超過120秒

Facebook快拍

視頻寬高比：191：100至9：16

視頻文件大?。翰怀^4GB

視頻時長：不超過15秒

3、輪播廣告

圖卡數(shù)量：2-10，在快拍廣告中展示3張

圖片文件類型：jpg或png

視頻文件類型：支持多種文件格式

視頻文件最大大?。?GB

視頻時長：不超過240分鐘

最大圖片文件大小：30MB

推薦分辨率：至少1080 1080像素

推薦寬高比：1：1

4、精品欄廣告

圖片或視頻：精品欄廣告選擇即時體驗中第一項多媒體素材作為封面圖片或視頻來展示。

推薦寬高比：1：1

3 Facebook顯示版位

廣告版位是廣告可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體上面的投放位置。如果廣告主在Facebook廣告平臺上面投放廣告，廣告可能會投放在Facebook上面及Facebook旗下的產(chǎn)品上面（Instagram、Messenger)或Facebook的合作伙伴產(chǎn)品上面（Audience Network）。

目前Facebook廣告支持可投放的版位有四個：Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger。

4 通過library查看創(chuàng)意

Facebook廣告資料庫（Ad Library）是Facebook提供的一個在線工具，因為它所屬Meta公司，也叫Meta廣告資料庫。

在Facebook廣告資料庫，廣告主或用戶可以查看任何在Facebook平臺上運行的廣告，無論這些廣告是誰投放的，只要廣告主沒有隱藏信息，都可以查看的到。

在Facebook廣告庫里，可以按國家/地區(qū)進行篩選，也可以選定一個廣告類別，然后搜索感興趣的品牌或話題。如果商家不想過濾特定的類別，可以選擇“全部”國家和“所有廣告”。但是，在這種模式下，商家只能按公司名稱進行搜索，而其他類別則允許商家按關鍵字進行搜索。

廣告主在瀏覽廣告時，會發(fā)現(xiàn)每條廣告上都有具體的投放日期，且其上方也有圖標表明其投放所在的位置（例如，F(xiàn)acebook、Instagram、Audience Network和Messenger等）。商家還可以點擊“查看詳細信息”，以找到相關的廣告支出和覆蓋率等其他信息。如果廣告屬于特殊類別（即社會議題、選舉和政治），F(xiàn)acebook還會展示其報告潛在覆蓋面、展示次數(shù)和花費金額的范圍。當商家不知道該選擇何種文案時，則可以去瀏覽一下競爭對手正在使用的文案及圖片。我們可以看到他們的品牌定位的方式以及他們在創(chuàng)意方式上所做出的嘗試。