Facebook資產(chǎn)關系詳解 | 課程

課程介紹

本期系列課程主題內(nèi)容《Facebook資產(chǎn)關系詳解》，該系列課程對Facebook的四大資產(chǎn)做了詳細介紹，以及這四大資產(chǎn)（個人賬號、公共主頁、商務管理平臺、網(wǎng)站應用）之間的關系及各自的注意事項，旨在幫助準備開戶的新手廣告主提前準備資料或在開戶期間遇到問題的廣告主解決問題，幫助廣告主順利開通廣告賬戶。

1 Facebook

必備四大資產(chǎn)

Facebook開戶必須要準備的四大資產(chǎn)分別為：個人賬號、公共主頁、商務管理平臺、網(wǎng)站應用。在準備好這四大資產(chǎn)后，才能開始申請廣告賬戶開戶。

2 個人賬號

如果廣告主想要用Facebook投放廣告，首先要創(chuàng)建一個屬于自己的個人賬號。Facebook要求每位用戶創(chuàng)建賬戶時都使用真實身份，以便大家知道對方是誰，且防止用戶創(chuàng)建虛假或惡意賬戶。所以廣告主在注冊和使用個人賬號時，需注意以下幾點：

1、完善真實信息，綁定郵箱、手機

2、回歸社交媒體的屬性，應以適當頻率發(fā)布或轉化體驗度較好的內(nèi)容

3、使用穩(wěn)定的VPN線路，用固定設備登錄

4、注意個人廣告賬戶廣告的頻率及質(zhì)量

5、不要在短時間內(nèi)頻繁操作個號，包括群發(fā)消息，頻繁加好友、小組，頻繁登錄退出等等

6、切勿發(fā)布大量垃圾信息、廣告、色情等內(nèi)容，會導致個號受限

7、不要經(jīng)常用不同的設備登陸個人賬戶，使用穩(wěn)定的IP是首要條件，最保守的方法是一臺電腦上只登陸一個賬號，剛注冊的時候至少半個月不要換設備登錄。后期如果要用一個設備登錄兩個賬戶建議用不同的瀏覽器，有封戶歷史的電腦要將IP痕跡、MAC地址及COOKIE緩存清除干凈。

8、Facebook需要用戶的電子郵箱和手機號碼來創(chuàng)建個人賬戶。請使用常用的個人電郵地址，以便通過系統(tǒng)驗證。不建議使用公司郵箱，如果沒有通過驗證，個人賬戶有可能會被封鎖。

9、雙重驗證是一種安全保護功能，可在密碼保護的基礎上為Facebook帳戶提供額外安全保護，提高個人賬戶的安全性。如果設置了雙重驗證，那么當有人嘗試從陌生瀏覽器或移動設備訪問Facebook時，需要用戶輸入特殊的登錄驗證碼或確認登錄。還可以在有人嘗試從陌生瀏覽器或移動設備登錄時接收提醒。

3 公共主頁

Facebook公共主頁也被稱為粉絲主頁，它是供企業(yè)、品牌和組織用于分享動態(tài)并與粉絲交流的頁面，一般用來塑造品牌形象。它是由Facebook個人賬號創(chuàng)建的，供用戶、公眾人物、商家、品牌、組織和非營利機構在Facebook打造形象以及與Facebook社群交流互動的空間。它代表了商家在Facebook的公眾形象。公共主頁可用來展示商品、服務和活動等等。

4 商務管理平臺

商務管理平臺（Business Manager，簡稱BM），是一個供Facebook廣告主團隊使用的管理工具，可以將BM看成一個管理中心。

BM可以綁定Faebook公共主頁、廣告賬戶、像素等一系列資產(chǎn)，賣家可以利用BM實現(xiàn)在后臺，操作、管理所有已綁定資產(chǎn)，并可與團隊、外部合作伙伴、代理商等共享訪問權限。

如果廣告主想要使用Facebook廣告賬戶投放廣告，必須擁有商務管理平臺，這是Facebook廣告賬戶開戶的條件之一。

商務管理平臺主要有以下兩個功能：

1、投放和追蹤廣告

代理分享廣告賬戶到廣告主的BM，廣告主利用BM管理Facebook廣告賬戶，投放和追蹤廣告。

2、管理Facebook資產(chǎn)

BM是一個可以集中控制公共主頁、廣告賬戶，像素等facebook資產(chǎn)的平臺，可以添加經(jīng)銷商或營銷合作伙伴來幫助管理商務管理平臺。

5 網(wǎng)站應用

Facebook廣告賬戶電商客戶開戶要求廣告主有可以完成下單、支付、購買的網(wǎng)站，具體要求如下：

1、網(wǎng)站能正常打開，推廣網(wǎng)站類型為安全。

2、推廣的網(wǎng)站，與點擊跳轉后域名保持一致（不許提交開戶是A網(wǎng)站，實際投放廣告用B網(wǎng)站）

3、網(wǎng)站界面端所有按鈕都可以正常點擊跳轉，沒有無效按鈕（banner點擊需正常跳轉，網(wǎng)站關聯(lián)的第三方社交軟件也需成功跳轉，且與品牌保持一致，如果要跳轉到開戶的Facebook公共主頁，需和開戶時提交的公共主頁保持一致。）

4、網(wǎng)站圖片信息需加載完善，能正常顯示、無空白。

5、產(chǎn)品信息詳細，注意:服飾類產(chǎn)品需要尺碼表。

6、網(wǎng)站內(nèi)不同的分類下皆需有產(chǎn)品，不能留有無效空白的類目。

7、網(wǎng)站不能具有過多干擾性內(nèi)容（大面積彈窗等）。

8、支付方式/支付折扣要真實有效，網(wǎng)站需要有可正常銷售的商品，且可正常完成支付，如有滿額免運費的情況，支付時也需真實有效。

9、網(wǎng)站頁尾信息完善，不可直接套用模板信息且需補充您的真實有效信息。

10、網(wǎng)站底部“聯(lián)系我們”和"關于我們”信息應當屬實，需要與您提交開戶的營業(yè)執(zhí)照保持一致，不要填寫其它營業(yè)執(zhí)照的信息

11、網(wǎng)站底部運輸、退換貨、隱私條款等政策信息需全面且不可上傳截圖，內(nèi)容中涉及的網(wǎng)址域名需要與網(wǎng)站鏈接域名保持一致。

6 APP落地頁注意事項

1、在包括Facebook公共主頁、廣告內(nèi)容和落地頁的整個廣告體驗中，呈現(xiàn)的品牌信息需保持一致。鏈接落地頁必須能夠在所有的瀏覽器中都能正常運作，包括桌面端和移動端，以及所有操作系統(tǒng)以及電信運營商。

2、跳轉的落地頁須清楚、準確地反映您在廣告中推廣的APP產(chǎn)品。廣告不能鏈接至會自動開始下載軟件或啟動惡意程序、間諜軟件的落地頁。

3、Facebook對于APP推廣審核除了廣告內(nèi)容外也會下載APP進行審核，如果APP的內(nèi)容違反Facebook政策規(guī)范，例如有一元競標、規(guī)范外的金融保險、貸款服務等內(nèi)容，會被禁止投放廣告。