Facebook允許和禁止的廣告品類詳情 | 課程

課程介紹

本期系列課程主題內(nèi)容《Facebook允許和禁止的廣告品類詳情》，該系列課程詳細介紹了Facebook的各類廣告政策，政策覆蓋電商類、金融貸款類、社交/約會類、游戲類，旨在幫助各位新手廣告主們熟悉了解Facebook的各類廣告政策，并可以自主判斷自己的產(chǎn)品是否可以在該平臺進行投放。

1 電商類政策

Facebook禁止投放的產(chǎn)品具體如下：

1、第三方侵權(quán)：廣告不得包含侵害或侵犯任何第三方知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)或其他法律權(quán)利。侵權(quán)行為包括但不限于推廣或銷售假冒產(chǎn)品，例如盜用商標(biāo)（名稱或標(biāo)志）的產(chǎn)品，或模仿正品功能制造的仿品等。

舉例說明：

·推廣或銷售其他公司產(chǎn)品的假冒、仿冒或仿制品。

·可能使用戶對商品或服務(wù)的來源、贊助方或歸屬關(guān)系產(chǎn)生混淆。

·推廣、銷售或試圖傳播未經(jīng)授權(quán)拷貝或盜印的版權(quán)作品，例如視頻、電影、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電子游戲、書籍、CD或其他音像制品等。

2、成人內(nèi)容：廣告不得包含成人內(nèi)容。這包括裸露內(nèi)容、露骨或性暗示姿勢的描述內(nèi)容，或者屬于過度性暗示或性挑逗的行為。聲稱或隱含交友機會、能夠與他人交流聯(lián)系或查看他人創(chuàng)建內(nèi)容的廣告不得帶有性暗示，也不得有意將其中重點展示的人物色欲化。

成人內(nèi)容廣告不可：

·描繪裸露內(nèi)容或暗示裸露內(nèi)容，例如脫去衣物

·過于暴露，即使內(nèi)容本質(zhì)并非明顯色情

·包含個人身體部位的特寫圖片，即使圖片本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容

·推廣廣告重點展示穿著暴露人物的交友服務(wù)

成人廣告可以：

·展示描繪裸體人物的繪畫、雕塑和其他藝術(shù)作品的照片，前提是沒有明確突出裸露的私密部位或性行為

·在有關(guān)哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的內(nèi)容，前提是沒有明確的裸露內(nèi)容

·在乳房健康相關(guān)情境下描繪乳頭，前提是廣告創(chuàng)意為示意圖或醫(yī)療圖表，且面向18歲及以上用戶投放

3、無法接受的商業(yè)行為：廣告不得推廣具有欺騙或誤導(dǎo)行為的（包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息的）商品、服務(wù)、方案或機會。

廣告不可：

·使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務(wù)的效果，以此誤導(dǎo)用戶購買或分享敏感信息

·使用公眾人物的圖片以及具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶與廣告互動

·冒充實體、行業(yè)協(xié)會或新聞機構(gòu)誤導(dǎo)用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益

經(jīng)常會在與下列內(nèi)容相關(guān)的計劃中發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，具體包括：

·投資或銀行業(yè)務(wù)機遇

·健康或減肥

·背景調(diào)查

·簽證或簽證抽獎

·慈善

·推廣免費商品或服務(wù)的具誤導(dǎo)性的計劃

·提供有貨幣價值報酬且完全免費的賭金全贏制比賽應(yīng)用

·聲稱能提升Facebook或Instagram點贊或粉絲量的商品或服務(wù)

·不具備功效的商品或服務(wù)

2 金融貸款類

Facebook禁止投放的金融產(chǎn)品和服務(wù)：廣告主不得推廣常和誤導(dǎo)性或欺騙性促銷活動聯(lián)系在一起的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

具體包括：

·發(fā)薪日貸款、預(yù)支薪資和90天或以下等任何短期借貸

·保釋金

·二元期權(quán)

·誤導(dǎo)性的學(xué)生貸款合并、免除或重組服務(wù)

·首次代幣發(fā)行（ICO）

·差價合約交易

·一分錢拍賣、競標(biāo)費拍賣或其他類似商業(yè)模式

Facebook限制投放的產(chǎn)品如下：

1、金融及保險產(chǎn)品和服務(wù)：廣告主可以投放推廣信用卡、保險服務(wù)或90天以上的長期貸款的廣告，前提是：

（1）僅定位年滿18歲的受眾

（2）不在目標(biāo)頁面（落地頁）索要任何個人身份識別信息

（3）根據(jù)法律要求披露相關(guān)信息

需要獲得許可才能進行推廣的金融產(chǎn)品和服務(wù)包括但不限于：

·保險產(chǎn)品

·抵押貸款

·貸款（長期和短期）

·投資產(chǎn)品和機會

·信用卡申請

無需授權(quán)或在不受以上限制的情況下投放以下類型的廣告：

·銀行或保險公司的品牌廣告

·新聞廣告，前提是不提供信用卡、長期貸款或保險服務(wù)

·推廣或提供教育、培訓(xùn)或技能培養(yǎng)相關(guān)信息來申請或管理貸款的廣告

·只提及某金融服務(wù)或產(chǎn)品，而無法獲得該產(chǎn)品/服務(wù)或與之關(guān)聯(lián)的廣告

2、加密貨幣產(chǎn)品和服務(wù)：未經(jīng)事先書面許可，廣告不得推廣可將加密貨幣變現(xiàn)、轉(zhuǎn)售、交換或作為賭注的加密貨幣交易平臺、軟件和相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品

需獲得書面許可方可投放宣傳下列內(nèi)容的廣告：

·加密貨幣交換或交易平臺

·加密貨幣借入或借出

·提供附加服務(wù)的加密貨幣錢包

·加密貨幣挖礦

·信用卡申請

無需獲得書面許可即可投放宣傳下列內(nèi)容的廣告：

·面向加密貨幣公司的稅務(wù)服務(wù)

·不包含加密貨幣產(chǎn)品或服務(wù)的加密貨幣或區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)活動、教育或新聞

·基于區(qū)塊鏈技術(shù)但并非虛擬貨幣的服務(wù)和產(chǎn)品，例如非同質(zhì)化代幣（NFT）

·可供存放加密貨幣但不提供購買、出售、互換或質(zhì)押加密貨幣資產(chǎn)等附加服務(wù)的加密貨幣錢包

3 社交/約會類

如果廣告主投放的產(chǎn)品是與Dating有關(guān)的，需滿足以下條件后方可進行投放：

·18歲以上的用戶

·男女互相配對

·免費可選（LGBTQ同理）

·地區(qū)1:1 matching

·需要申請書面許可即可投放廣告

如果廣告主投放的產(chǎn)品是與Social有關(guān)的，需滿足以下條件后方可進行投放：

·不可以有:Love/pretty/hot/lonely/這種有約會暗示導(dǎo)向的字眼

·不可以有愛心圖標(biāo)

·無需申請白名單，廣告不可突出date特征

如果廣告主想要在Facebook上投放交友服務(wù)類廣告，需事先取得書面許可，且在遵守交友服務(wù)受眾定位要求以及交友類廣告發(fā)布準(zhǔn)則的情況下進行投放。

交友服務(wù)類廣告不得推廣下列產(chǎn)品或服務(wù)：

·主打性愛約會的交友網(wǎng)站

·涉及金錢或其他錢財交易的約會交友，例如“郵購新娘”或“援交”

·助長婚外情或非一夫一妻制關(guān)系的服務(wù)

·與虛構(gòu)群體或個人建立的親密關(guān)系

另外，交友廣告的廣告創(chuàng)意中不得包含下列內(nèi)容：

·性愛約會內(nèi)容

·金錢或其他錢財交易，例如“郵購新娘”或“援交”

·助長婚外情或非一夫一妻制關(guān)系

·與虛構(gòu)群體或個人建立的親密關(guān)系

·自拍圖片

·模糊不清或像素化的照片

·性暗示內(nèi)容

交友服務(wù)類廣告可以推廣以下內(nèi)容：

·以情感關(guān)系為主題的文學(xué)作品或娛樂內(nèi)容，例如交友和情感關(guān)系類的電視節(jié)目、游戲或紀錄片

·不含婚戀交友元素的社交類應(yīng)用，例如用于組織聚會的應(yīng)用

4 游戲類

Facebook限制投放的游戲類產(chǎn)品如下：

1、網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博：參與方式或獎品包含任何有金錢價值的物品的任何產(chǎn)品或服務(wù)。若要投放推廣網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博的廣告，必須事先獲得Meta的書面許可。獲得授權(quán)的廣告主還必須遵守所有適用的法律，包括根據(jù)Meta的定位要求來設(shè)置定位條件。作為最低要求，廣告不得定位未滿18歲的用戶。

推廣下列網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博類產(chǎn)品必須獲得書面許可：

·所有形式的網(wǎng)絡(luò)博彩。一些常見的博彩游戲類型包括：押寶、彩票、獎券、賭場游戲、夢幻體育、賓果游戲、撲克游戲、技巧類游戲競賽和抽獎等。

·參與方式或獎品包含任何有金錢價值的物品（包括但不限于現(xiàn)金或比特幣等數(shù)字貨幣）的賭博游戲。這包括必須付費才能繼續(xù)玩或付費后在贏取獎品（如果獎品具有金錢價值）方面有優(yōu)勢的賭博游戲。

·廣告的目標(biāo)頁面（落地頁）包含網(wǎng)絡(luò)博彩或賭博推廣內(nèi)容，即使該頁面無法直接參與博彩或賭博活動，例如聚合商或聯(lián)盟客的網(wǎng)站。

但各位廣告主需注意的是，即便已獲得許可，廣告主也無法在部分地區(qū)向未滿18歲的用戶投放廣告?？稍谝韵聡?地區(qū)申請許可：澳大利亞、奧地利、比利時、巴西、保加利亞、加拿大、哥倫比亞、捷克共和國、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、印度、愛爾蘭、日本、肯尼亞、墨西哥、荷蘭、尼日利亞、挪威、秘魯、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、塞爾維亞、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英國、美國

推廣下列網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博類產(chǎn)品無需獲得書面許可：

·實體的真錢博彩活動或設(shè)施，例如實體賭場、賭場內(nèi)的娛樂活動或者線下?lián)淇伺票荣愔辈?，前提是廣告或目標(biāo)頁面（落地頁）未宣傳或推廣網(wǎng)絡(luò)博彩。

·國家或政府發(fā)行的彩票，前提是廣告主對經(jīng)營彩票負有直接或全部責(zé)任。

·獎品促銷涉及以常規(guī)零售價購買產(chǎn)品，前提是網(wǎng)絡(luò)博彩并非廣告主或任何所涉品牌的主要商業(yè)模式。

·完全免費的賭博游戲。