Facebook允許和禁止的廣告品類詳情 | 課程

課程介紹

本期系列課程主題內容《Facebook允許和禁止的廣告品類詳情》，該系列課程詳細介紹了Facebook的各類廣告政策，政策覆蓋電商類、金融貸款類、社交/約會類、游戲類，旨在幫助各位新手廣告主們熟悉了解Facebook的各類廣告政策，并可以自主判斷自己的產品是否可以在該平臺進行投放。

1 電商類政策

Facebook禁止投放的產品具體如下：

1、第三方侵權：廣告不得包含侵害或侵犯任何第三方知識產權的內容，包括版權、商標權或其他法律權利。侵權行為包括但不限于推廣或銷售假冒產品，例如盜用商標（名稱或標志）的產品，或模仿正品功能制造的仿品等。

舉例說明：

·推廣或銷售其他公司產品的假冒、仿冒或仿制品。

·可能使用戶對商品或服務的來源、贊助方或歸屬關系產生混淆。

·推廣、銷售或試圖傳播未經授權拷貝或盜印的版權作品，例如視頻、電影、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電子游戲、書籍、CD或其他音像制品等。

2、成人內容：廣告不得包含成人內容。這包括裸露內容、露骨或性暗示姿勢的描述內容，或者屬于過度性暗示或性挑逗的行為。聲稱或隱含交友機會、能夠與他人交流聯系或查看他人創(chuàng)建內容的廣告不得帶有性暗示，也不得有意將其中重點展示的人物色欲化。

成人內容廣告不可：

·描繪裸露內容或暗示裸露內容，例如脫去衣物

·過于暴露，即使內容本質并非明顯色情

·包含個人身體部位的特寫圖片，即使圖片本質并非明顯的色情內容

·推廣廣告重點展示穿著暴露人物的交友服務

成人廣告可以：

·展示描繪裸體人物的繪畫、雕塑和其他藝術作品的照片，前提是沒有明確突出裸露的私密部位或性行為

·在有關哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的內容，前提是沒有明確的裸露內容

·在乳房健康相關情境下描繪乳頭，前提是廣告創(chuàng)意為示意圖或醫(yī)療圖表，且面向18歲及以上用戶投放

3、無法接受的商業(yè)行為：廣告不得推廣具有欺騙或誤導行為的（包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息的）商品、服務、方案或機會。

廣告不可：

·使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務的效果，以此誤導用戶購買或分享敏感信息

·使用公眾人物的圖片以及具有誤導性的策略引誘用戶與廣告互動

·冒充實體、行業(yè)協會或新聞機構誤導用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益

經常會在與下列內容相關的計劃中發(fā)現違規(guī)內容，具體包括：

·投資或銀行業(yè)務機遇

·健康或減肥

·背景調查

·簽證或簽證抽獎

·慈善

·推廣免費商品或服務的具誤導性的計劃

·提供有貨幣價值報酬且完全免費的賭金全贏制比賽應用

·聲稱能提升Facebook或Instagram點贊或粉絲量的商品或服務

·不具備功效的商品或服務

2 金融貸款類

Facebook禁止投放的金融產品和服務：廣告主不得推廣常和誤導性或欺騙性促銷活動聯系在一起的金融產品和服務。

具體包括：

·發(fā)薪日貸款、預支薪資和90天或以下等任何短期借貸

·保釋金

·二元期權

·誤導性的學生貸款合并、免除或重組服務

·首次代幣發(fā)行（ICO）

·差價合約交易

·一分錢拍賣、競標費拍賣或其他類似商業(yè)模式

Facebook限制投放的產品如下：

1、金融及保險產品和服務：廣告主可以投放推廣信用卡、保險服務或90天以上的長期貸款的廣告，前提是：

（1）僅定位年滿18歲的受眾

（2）不在目標頁面（落地頁）索要任何個人身份識別信息

（3）根據法律要求披露相關信息

需要獲得許可才能進行推廣的金融產品和服務包括但不限于：

·保險產品

·抵押貸款

·貸款（長期和短期）

·投資產品和機會

·信用卡申請

無需授權或在不受以上限制的情況下投放以下類型的廣告：

·銀行或保險公司的品牌廣告

·新聞廣告，前提是不提供信用卡、長期貸款或保險服務

·推廣或提供教育、培訓或技能培養(yǎng)相關信息來申請或管理貸款的廣告

·只提及某金融服務或產品，而無法獲得該產品/服務或與之關聯的廣告

2、加密貨幣產品和服務：未經事先書面許可，廣告不得推廣可將加密貨幣變現、轉售、交換或作為賭注的加密貨幣交易平臺、軟件和相關服務及產品

需獲得書面許可方可投放宣傳下列內容的廣告：

·加密貨幣交換或交易平臺

·加密貨幣借入或借出

·提供附加服務的加密貨幣錢包

·加密貨幣挖礦

·信用卡申請

無需獲得書面許可即可投放宣傳下列內容的廣告：

·面向加密貨幣公司的稅務服務

·不包含加密貨幣產品或服務的加密貨幣或區(qū)塊鏈技術相關活動、教育或新聞

·基于區(qū)塊鏈技術但并非虛擬貨幣的服務和產品，例如非同質化代幣（NFT）

·可供存放加密貨幣但不提供購買、出售、互換或質押加密貨幣資產等附加服務的加密貨幣錢包

3 社交/約會類

如果廣告主投放的產品是與Dating有關的，需滿足以下條件后方可進行投放：

·18歲以上的用戶

·男女互相配對

·免費可選（LGBTQ同理）

·地區(qū)1:1 matching

·需要申請書面許可即可投放廣告

如果廣告主投放的產品是與Social有關的，需滿足以下條件后方可進行投放：

·不可以有:Love/pretty/hot/lonely/這種有約會暗示導向的字眼

·不可以有愛心圖標

·無需申請白名單，廣告不可突出date特征

如果廣告主想要在Facebook上投放交友服務類廣告，需事先取得書面許可，且在遵守交友服務受眾定位要求以及交友類廣告發(fā)布準則的情況下進行投放。

交友服務類廣告不得推廣下列產品或服務：

·主打性愛約會的交友網站

·涉及金錢或其他錢財交易的約會交友，例如“郵購新娘”或“援交”

·助長婚外情或非一夫一妻制關系的服務

·與虛構群體或個人建立的親密關系

另外，交友廣告的廣告創(chuàng)意中不得包含下列內容：

·性愛約會內容

·金錢或其他錢財交易，例如“郵購新娘”或“援交”

·助長婚外情或非一夫一妻制關系

·與虛構群體或個人建立的親密關系

·自拍圖片

·模糊不清或像素化的照片

·性暗示內容

交友服務類廣告可以推廣以下內容：

·以情感關系為主題的文學作品或娛樂內容，例如交友和情感關系類的電視節(jié)目、游戲或紀錄片

·不含婚戀交友元素的社交類應用，例如用于組織聚會的應用

4 游戲類

Facebook限制投放的游戲類產品如下：

1、網絡博彩和賭博：參與方式或獎品包含任何有金錢價值的物品的任何產品或服務。若要投放推廣網絡博彩和賭博的廣告，必須事先獲得Meta的書面許可。獲得授權的廣告主還必須遵守所有適用的法律，包括根據Meta的定位要求來設置定位條件。作為最低要求，廣告不得定位未滿18歲的用戶。

推廣下列網絡博彩和賭博類產品必須獲得書面許可：

·所有形式的網絡博彩。一些常見的博彩游戲類型包括：押寶、彩票、獎券、賭場游戲、夢幻體育、賓果游戲、撲克游戲、技巧類游戲競賽和抽獎等。

·參與方式或獎品包含任何有金錢價值的物品（包括但不限于現金或比特幣等數字貨幣）的賭博游戲。這包括必須付費才能繼續(xù)玩或付費后在贏取獎品（如果獎品具有金錢價值）方面有優(yōu)勢的賭博游戲。

·廣告的目標頁面（落地頁）包含網絡博彩或賭博推廣內容，即使該頁面無法直接參與博彩或賭博活動，例如聚合商或聯盟客的網站。

但各位廣告主需注意的是，即便已獲得許可，廣告主也無法在部分地區(qū)向未滿18歲的用戶投放廣告。可在以下國家/地區(qū)申請許可：澳大利亞、奧地利、比利時、巴西、保加利亞、加拿大、哥倫比亞、捷克共和國、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、印度、愛爾蘭、日本、肯尼亞、墨西哥、荷蘭、尼日利亞、挪威、秘魯、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、塞爾維亞、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英國、美國

推廣下列網絡博彩和賭博類產品無需獲得書面許可：

·實體的真錢博彩活動或設施，例如實體賭場、賭場內的娛樂活動或者線下撲克牌比賽直播，前提是廣告或目標頁面（落地頁）未宣傳或推廣網絡博彩。

·國家或政府發(fā)行的彩票，前提是廣告主對經營彩票負有直接或全部責任。

·獎品促銷涉及以常規(guī)零售價購買產品，前提是網絡博彩并非廣告主或任何所涉品牌的主要商業(yè)模式。

·完全免費的賭博游戲。