iPayLinks觀察：新興平臺亮劍「黑五」，賣家該如何找準發(fā)力點，全力沖刺年底旺季？

黑五向來是所有跨境商家和平臺一年一度的關鍵“大考”。觀察今年跨境賣家對黑五的態(tài)度可見，有人看衰，有人寄予厚望。

今年黑五有何不同？真實單量如何？哪些品類或成爆品？本期iPayLinks觀察聚焦2023黑五大促，探全球消費者趨勢。

今年亞馬遜美區(qū)以及歐區(qū)的黑五活動時間為11月17日到11月27日，速賣通黑五活動周期為11月20日到11月29日，TikTok Shop則為10月27到11月30日。

戰(zhàn)線被拉長，黑五已從原來的“購物節(jié)”變成了“購物季”。同時，新興平臺的崛起正加劇市場競爭。

各家亮出哪些招數(shù)？

亞馬遜：不可忽視的流量虹吸效應

搜索場景看谷歌，購物場景看亞馬遜——消費者會在Google、Facebook、Youtube、Tiktok等等各個平臺搜索商品，但是到準備花錢付款的環(huán)節(jié)，亞馬遜往往仍是第一選擇，尤其是黑五、網(wǎng)一、圣誕節(jié)的大促期間。

近期亞馬遜對于社媒流行商品做了搜索優(yōu)化：前臺搜索框輸入“Internet Famous”，將出現(xiàn)網(wǎng)絡名品頁面入口，進入后，就可以看到TikTok、Ins等多個社交媒體平臺上正流行的產(chǎn)品，這里的很多新品上架時間不長但銷量已殺出重圍。

在物流配送方面，剛剛落地不久的寧波前置保稅倉將對接美、英、德、日四大站點，全面支持“黑五”球購物季的跨境物流配送。

圖源：亞馬遜全球開店官方微信

TEMU：低價“卷”王

從10月20日起TEMU就率先開啟了超長時間的“黑五搶先購”，黑五網(wǎng)一大促活動將舉行42天，期間開啟包含“黑五搶先購、家居、數(shù)碼、潮流品類日、狂歡節(jié)”等多輪大促。

TEMU打出了“最高90%OFF”的折扣、每人200美金代金券+免費3件產(chǎn)品任選，以及加碼推出購物滿0.1美元包郵、用戶超過14未收到貨將免單、90天不滿意全額退款等等，成為了今年黑五戰(zhàn)爭中的價格王者。

圖源：TEMU官網(wǎng)

TikTok Shop：首度加入美區(qū)“黑五”熱戰(zhàn)

在10月27日至10月29日為期三天的“黑五搶先購”活動中，已有不少小店商家脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，10月以來，TikTok Shop美國電商GMV呈現(xiàn)一路上漲趨勢，在黑五啟動當周，總GMV創(chuàng)下其在美國歷史新高紀錄6120萬美元（約4.5億人民幣），環(huán)比增長131%。單日最高出單達1710萬美元（約1.2億人民幣），大促對TikTok Shop在美國地區(qū)的商業(yè)化有著不小的促進作用。

圖源：TikTok官方微信

在當今的電商市場中，能夠提供多元化、個性化服務的電商平臺，才能在競爭中獲得更大的優(yōu)勢。

據(jù)AdobeAnalytics預測，今年“黑五”購物季（11月1日至12月31日）美國網(wǎng)購銷售額將達到2218億美元；德勤也預測，2023年年末假日季電商渠道銷售額將實現(xiàn)10.3%-12.8%的年增長，達到2780億-2840億美元。

賣家朋友們準備好了嗎？iPayLinks助你旺季盈更多！