短劇出?；馃徇M行時

對于移動端娛樂應(yīng)用，如何吸引用戶在碎片時間內(nèi)使用產(chǎn)品往往是成功的關(guān)鍵，這也是短視頻應(yīng)用能夠風(fēng)靡全球的重要原因之一。短劇以其短小的播放時長、緊湊且吸引眼球的劇情，快速進入了大眾的視野，獨立的短劇應(yīng)用也應(yīng)運而生。

data.ai Intelligence數(shù)據(jù)顯示，從熱門短劇應(yīng)用近年下載量增長趨勢可以看出，2022年短劇應(yīng)用已經(jīng)開始在印度、東南亞地區(qū)進行出海測試，而短劇應(yīng)用下載量的爆發(fā)期則是從2023年5月開始，隨著ReelShort開始在進行廣告投放推廣（主要在Facebook、Instagram以及YouTube、AdMob平臺），熱門短劇應(yīng)用在7月海外下載量直逼300萬，環(huán)比增長率超300%。

以ReelShort為例，截至2023年10月31日，應(yīng)用在海外已累計獲得1100萬下載量，美國是其最大市場，下載量份額占31%，其次為菲律賓、印度。不同于部分出海短劇應(yīng)用將國內(nèi)劇集進行本地化輸出，ReelShort主打本土原創(chuàng)劇集，圍繞著豪門、霸總、出軌、狼人、吸血鬼等極具吸引力的故事劇情，并邀請國外顏值演員參演，使用戶欲罷不能想要一次性看完。應(yīng)用在最近更新的全新劇集《My Enemy Alpha》中更是采用了黑人演員作為主角，以迎合不同觀眾的品味。

ReelShort與Kiss&Chapters推出專屬聯(lián)動劇集

ReelShort的爆火還有一個巨大的天然優(yōu)勢，便是背靠其母公司中文在線。公司憑借多年來對內(nèi)容的理解和積累在海外上線了Kiss（在線小說應(yīng)用）與Chapters（互動故事游戲），并用之反哺ReelShort的劇集輸出，才得以在更短的時間推出更多深入人心的爆款短劇。

由于短劇內(nèi)容多與愛情題材相關(guān)，ReelShort主要吸引的是女性用戶。美國安卓用戶中，女性用戶比例高達70%。年齡層面上，45歲及以上用戶占比最高，約為48%，其次為25至44歲的中年用戶（占比約為39%）。

ReelShort iOS用戶美國IAP收入與購買量占比

ReelShort的主要變現(xiàn)方式來自一次性購買硬幣，用于解鎖劇集，定價從4.99美元到99.99美元不等。美國市場購買量最高的項目為9.99美元，占比34%，而在菲律賓市場購買量占比最高的則是299比索（折合美元約5美金）的一次性購買項目。針對消費能力更低的菲律賓市場，ReelShort提供了最低99比索（折合美元約2美金）的單次購買項目。此外，用戶依舊可以通過觀看廣告解鎖部分劇集內(nèi)容。

ReelShort在美國和東南亞地區(qū)的成功，展示出短劇巨大的用戶市場和變現(xiàn)潛力。與此同時，ShortTV、FlexTV等競品正在積極加入出海行列，在東南亞、中東、拉美等新興市場尚未飽和的情況下，如何快速通過高質(zhì)量的本地化內(nèi)容搶占當(dāng)?shù)厥袌?，將成為產(chǎn)品是否成功的關(guān)鍵。另一個需要發(fā)行商持續(xù)探索的環(huán)節(jié)，在于應(yīng)用變現(xiàn)的方式。從用戶評價可以看出，單次付費產(chǎn)生的高額費用引來了不少用戶的吐槽，他們更愿意接受訂閱這樣性價比更高的付費方式。

作為娛樂類別下的競品，短視頻廠商也在主動擁抱短劇內(nèi)容創(chuàng)作。截至2023年10月，TikTok關(guān)于shortdrama標簽下的視頻總觀看數(shù)已超過7億，而快手海外版相同標簽的視頻總觀看數(shù)也達到了3億。盡管如此，短劇應(yīng)用的發(fā)展依舊迅速，值得我們持續(xù)關(guān)注。