盡管 2023 年中國應用發(fā)行商出海營收接近 52 億美元，占全球總用戶支出的 12.2% ，同比提高 0.8% , 但是入圍全球海外應用發(fā)行商Top 100的中國廠商僅為 8 家，較 2022 年減少 2 家。這側面反映出全球移動市場依舊有利可圖，但與海外發(fā)行商的競爭也將進一步加劇。
字節(jié)跳動以超過 36 億美元應用內購買營收成為全球移動用戶支出第 2 的非游戲應用發(fā)行商，僅次于 Google 。TikTok 成為字節(jié)跳動如此成功的最大助力。data.ai 數據顯示，截至目前該短視頻應用已在移動端突破 100 億美元里程碑，海外市場收入份額高達 70% 。除此之外，字節(jié)跳動旗下另一款視頻編輯應用 CapCut 同樣表現出色。憑借在線直播應用 BIGO LIVE 在海外的穩(wěn)健發(fā)揮，歡聚集團繼續(xù)穩(wěn)坐中國出海應用發(fā)行商收入榜第 2 位。
泛娛樂依舊是中國頭部應用發(fā)行商出海的主要領域。其中在線流媒體、短視頻、在線直播賽道均有表現不俗的廠商，例如騰訊、快手以及赤子城科技。此外，我們也發(fā)現一些發(fā)行商正在從其他賽道后來居上：圍繞圖像識別技術衍生出 PictureThis 、CoinSnap 等生活識別應用的睿琪軟件，下半年通過短劇出海表現亮眼的暢讀科技，以及在細分健身領域快速發(fā)展的Daily Yoga。
其余廠商排名請參考榜單圖片。
2023 年中國非游戲應用出海收入榜中，TikTok 與 BIGO LIVE 以壓倒性優(yōu)勢占據前兩位，同時也是唯一兩款海外營收突破 1 億美元的應用。事實上，TikTok 年度海外營收已超過 35 億美元（統(tǒng)計未包含廣告以及電商業(yè)務營收），BIGO LIVE 則是實現 2.7 億美元營收。在打賞功能開啟之后，TikTok 營收表現突飛猛進，也為泛娛樂應用變現策略的實踐提供了最佳范例。
部分OTT應用在東南亞市場增長顯著，iQIYI 以及 WeTV 分別位居出海收入榜第 4 和 第 7 ，而其東南亞收入份額分別達到 41% 和 76% 。多款視頻與圖片編輯應用同樣榜上有名，包括 CapCut（第 5 位）、Meitu（第 15 位）等。隨著訂閱服務的不斷普及，我們相信該類應用營收增長將會繼續(xù)。
其余應用具體排名請參考榜單圖片。
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