營(yíng)銷洞見 l 廣告填充率能達(dá)到100%嗎？哪些指標(biāo)影響廣告填充率？

廣告填充率是衡量廣告平臺(tái)表現(xiàn)和廣告變現(xiàn)效率的重要指標(biāo)。下面，我們將為您詳細(xì)解釋廣告填充率的定義、重要性、影響因素和優(yōu)化方法，幫助您了解如何通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高廣告填充率和變現(xiàn)收益。

PART1

什么是廣告填充率？

當(dāng)用戶打開游戲時(shí)，開發(fā)者收到一個(gè)對(duì)應(yīng)的廣告請(qǐng)求。這一廣告請(qǐng)求可以被或不被填充。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告填充率=廣告填充數(shù)/廣告請(qǐng)求數(shù)。

PART2

填充率低意味著什么？

低填充率意味著僅有小部分廣告請(qǐng)求被成功填充。開發(fā)者一旦發(fā)現(xiàn)填充率低，就需要盡快排查問(wèn)題，以下是常見的導(dǎo)致填充率低的原因：

廣告庫(kù)存：廣告庫(kù)存的類型和質(zhì)量會(huì)影響填充率。通常來(lái)說(shuō)，廣告庫(kù)存質(zhì)量越高，填充率也會(huì)更高；

廣告平臺(tái)：某些廣告網(wǎng)絡(luò)與廣告主關(guān)系更好，也可以為開發(fā)者帶來(lái)更高的填充率；

技術(shù)故障：加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或廣告不兼容等技術(shù)故障會(huì)導(dǎo)致填充率降低。

PART3

填充率達(dá)到多少最佳？

一般來(lái)說(shuō)，廣告填充率越高越好。高填充率表明廣告平臺(tái)正在以較高的速度向用戶展示廣告，也意味著將為開發(fā)者帶來(lái)更更高的廣告收入。Chartboost變現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理Jeff Carlson指出，開發(fā)者開啟交叉推廣活動(dòng)，有機(jī)會(huì)讓填充率接近100%。但是，由于用戶中途關(guān)閉游戲、網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)等問(wèn)題，在現(xiàn)實(shí)中100%的填充率幾乎無(wú)法達(dá)成。尤其對(duì)于廣告請(qǐng)求量很大的開發(fā)者來(lái)說(shuō)，更是難以達(dá)成。

PART4

廣告可見性vs.廣告可見度

這里我們向大家介紹一組容易讓人產(chǎn)生混淆，但又體現(xiàn)廣告展示庫(kù)存效率的重要概念：

廣告可見性（Visibility）:廣告是否被展示

廣告可見度（Viewability）：廣告展示的時(shí)長(zhǎng)和完整度

以下是廣告可見性和廣告可見度在廣告請(qǐng)求流程中的出現(xiàn)和配合順序：發(fā)出廣告請(qǐng)求；廣告平臺(tái)回應(yīng)廣告請(qǐng)求；廣告加載成功，可以被用戶看到（即廣告可見性）；廣告可見的時(shí)間長(zhǎng)度以及廣告是否被完整展示（即廣告可見度）。

Jeff Carlson指出，廣告填充率固然重要，但廣告能否完整展示給用戶才是開發(fā)者提高廣告變現(xiàn)效率的關(guān)鍵。

PART5

影響廣告填充率的因素有哪些？

1.用戶系統(tǒng)錯(cuò)誤和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問(wèn)題

用戶設(shè)備和操作系統(tǒng)參差不齊、同時(shí)運(yùn)行多個(gè)應(yīng)用程序、設(shè)備的內(nèi)存不足、用戶端的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差等情況都可能會(huì)導(dǎo)致廣告崩潰、黑屏，從而導(dǎo)致廣告無(wú)法正常投放，影響廣告效果。

——解決方法：

Chartboost變現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理Jeff Carlson建議開發(fā)者首先了解游戲市場(chǎng)和受眾和明確變現(xiàn)方式。他表示，“變現(xiàn)平臺(tái)SDK穩(wěn)定性是保證廣告填充率的前提。游戲崩潰會(huì)大幅影響開發(fā)者的變現(xiàn)效率和收益?！迸c可靠的廣告平臺(tái)合作可以有效緩解內(nèi)存問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。廣告平臺(tái)不僅會(huì)經(jīng)常維護(hù)SDK產(chǎn)品，還會(huì)為開發(fā)者提供高效排查廣告變現(xiàn)問(wèn)題的功能和工具，以最大程度減少技術(shù)錯(cuò)誤對(duì)廣告變現(xiàn)帶來(lái)的損失，從而提升廣告效果。

Chartboost是一家以開發(fā)者為中心的廣告平臺(tái)，致力于提供安全穩(wěn)定的SDK廣告變現(xiàn)技術(shù)，開發(fā)者可以全面掌握并靈活控制瀑布流各個(gè)廣告層級(jí)的開關(guān)設(shè)置。例如，當(dāng)某一廣告平臺(tái)針對(duì)安卓5.0版本的設(shè)備出現(xiàn)廣告崩潰時(shí)，開發(fā)者可以通過(guò)Chartboost關(guān)閉此廣告平臺(tái)針對(duì)該版本設(shè)備的填充，有效避免整個(gè)廣告變現(xiàn)系統(tǒng)出現(xiàn)紊亂。

2.廣告延遲

延遲是數(shù)據(jù)從一個(gè)地方傳輸?shù)搅硪粋€(gè)地方所需的時(shí)間。當(dāng)存在大量延遲時(shí)，廣告的加載速度會(huì)變慢，甚至根本無(wú)法加載。由于廣告主不愿意為用戶看不到的廣告展示機(jī)會(huì)付費(fèi)，延遲還會(huì)導(dǎo)致廣告填充率降低，從而損害開發(fā)者的變現(xiàn)收入。

——解決方法：

使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）：開發(fā)者可以使用由分布于不同地理位置的服務(wù)器及數(shù)據(jù)中心組成的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，以提高內(nèi)容傳輸?shù)男阅芎退俣龋瑤椭_發(fā)者以最小的延遲將內(nèi)容分發(fā)給用戶。常見的CDN包括Edgecast、Fastly和Cloudflare等。

優(yōu)化圖像：開發(fā)者可以通過(guò)縮小大圖像的文件大小，或減少高分辨率圖像的數(shù)量來(lái)解決延遲問(wèn)題。

縮小代碼：開發(fā)者還可以去掉一些不必要的代碼，例如刪除空格和注釋，從而縮小文件大小。

使用延遲檢測(cè)工具：開發(fā)者還可以借助延遲檢測(cè)工具或小組件進(jìn)行頁(yè)面延遲測(cè)試，例如Google PageSpeed Insights或Lighthouse。

3.廣告底價(jià)設(shè)置過(guò)高

廣告底價(jià)是指開發(fā)者為某一廣告展示庫(kù)存設(shè)定的最低售賣價(jià)格。若競(jìng)價(jià)源的出價(jià)低于此底價(jià)，那么這一廣告展示庫(kù)存將不被出售。因此，如果開發(fā)者將價(jià)格設(shè)置得太高，可能會(huì)導(dǎo)致廣告展示次數(shù)過(guò)低。

——解決方法：

與支持自動(dòng)底價(jià)調(diào)整功能的廣告變現(xiàn)平臺(tái)合作，可以幫助開發(fā)者找到底價(jià)設(shè)置和廣告展示數(shù)間的平衡點(diǎn)。例如，開發(fā)者可以根據(jù)地理位置、廣告單元和設(shè)備類型自動(dòng)調(diào)整底價(jià)，從而提高廣告展示次數(shù)。

4.使用單一廣告網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)

如果您只接入了單個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)，您的廣告填充效率將大大降低。

——解決方法：

開發(fā)者可以與多個(gè)廣告平臺(tái)合作，并密切關(guān)注和對(duì)比每個(gè)廣告平臺(tái)，并及時(shí)做變現(xiàn)設(shè)置調(diào)整。

5.廣告作弊

AppsFlyer的數(shù)據(jù)顯示，全球15%的媒體支出被浪費(fèi)在廣告作弊上，以此帶來(lái)的損失或?qū)⒔?000億美元。虛高的點(diǎn)擊和展示不僅會(huì)導(dǎo)致廣告填充率降低、增加開發(fā)者成本，還會(huì)阻礙開發(fā)者吸引新的廣告主。

——解決方法：

信譽(yù)良好、具有防作弊功能的工具可以對(duì)廣告作弊進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，幫助開發(fā)者有效識(shí)別和攔截假量。Chartboost的App-ads.txt Verifier功能可確保出價(jià)請(qǐng)求僅來(lái)自被開發(fā)者所授權(quán)的賣家，從而提高了廣告交易的透明度，降低廣告作弊的風(fēng)險(xiǎn)。

PART6

如何提升廣告填充率？

1 提供多種廣告格式

我們建議開發(fā)者開啟不同的廣告尺寸以確保您的廣告資源位可以適配和正確展示在不同的用戶設(shè)備上。如果廣告主擁有更豐富的廣告尺寸選擇，您的廣告位被填充的概率也會(huì)相應(yīng)增加。數(shù)據(jù)顯示300×600的廣告尺寸點(diǎn)擊率（CTR）最高。您也可以同時(shí)開啟300×250的廣告位作為補(bǔ)充，以增加填充機(jī)會(huì)。

2 高效管理流量

使用廣告聚合平臺(tái)（即頭部競(jìng)價(jià)產(chǎn)品），使您的廣告展示庫(kù)存同時(shí)接入多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大需求方競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。通過(guò)分析不同競(jìng)價(jià)源的競(jìng)價(jià)率和競(jìng)價(jià)獲勝率，來(lái)尋找到表現(xiàn)最好的競(jìng)價(jià)源。

3 優(yōu)化位置定向

開發(fā)者可以先確定哪些國(guó)家和地區(qū)帶來(lái)更多的流量以及哪些地區(qū)的受眾更易產(chǎn)生付費(fèi)行為，然后將廣告變現(xiàn)國(guó)家設(shè)置為這些地區(qū)，從而提高廣告填充率。

4 調(diào)整廣告展示位置

開發(fā)者可以考慮優(yōu)化廣告展示位置以提高廣告可見性和用戶參與度，例如首屏位置或靠近精彩內(nèi)容的位置通常帶來(lái)更高的用戶轉(zhuǎn)化。

5 限制廣告刷新頻率

您可以將廣告的刷新頻率限制為至少30秒，以提高廣告填充率和每千次展示費(fèi)用。

data.ai數(shù)據(jù)顯示，到2023年，消費(fèi)者平均每天在手機(jī)上花費(fèi)5.5小時(shí)，開發(fā)者對(duì)移動(dòng)用戶的注意力爭(zhēng)奪變得愈發(fā)激烈。因此，開發(fā)者需要時(shí)刻關(guān)注廣告變現(xiàn)策略和提高廣告填充率和廣告可見度，優(yōu)化廣告展示庫(kù)存，并確保您的廣告技術(shù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。最后，與Chartboost這樣成熟的廣告平臺(tái)合作，可以幫助您降低潛在收入損失，提升整體廣告變現(xiàn)效率與收益。