營銷洞見 l 廣告填充率能達(dá)到100%嗎？哪些指標(biāo)影響廣告填充率？

廣告填充率是衡量廣告平臺表現(xiàn)和廣告變現(xiàn)效率的重要指標(biāo)。下面，我們將為您詳細(xì)解釋廣告填充率的定義、重要性、影響因素和優(yōu)化方法，幫助您了解如何通過精細(xì)化運營，提高廣告填充率和變現(xiàn)收益。

PART1

什么是廣告填充率？

當(dāng)用戶打開游戲時，開發(fā)者收到一個對應(yīng)的廣告請求。這一廣告請求可以被或不被填充。簡單來說，廣告填充率=廣告填充數(shù)/廣告請求數(shù)。

PART2

填充率低意味著什么？

低填充率意味著僅有小部分廣告請求被成功填充。開發(fā)者一旦發(fā)現(xiàn)填充率低，就需要盡快排查問題，以下是常見的導(dǎo)致填充率低的原因：

廣告庫存：廣告庫存的類型和質(zhì)量會影響填充率。通常來說，廣告庫存質(zhì)量越高，填充率也會更高；

廣告平臺：某些廣告網(wǎng)絡(luò)與廣告主關(guān)系更好，也可以為開發(fā)者帶來更高的填充率；

技術(shù)故障：加載時間過長或廣告不兼容等技術(shù)故障會導(dǎo)致填充率降低。

PART3

填充率達(dá)到多少最佳？

一般來說，廣告填充率越高越好。高填充率表明廣告平臺正在以較高的速度向用戶展示廣告，也意味著將為開發(fā)者帶來更更高的廣告收入。Chartboost變現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理Jeff Carlson指出，開發(fā)者開啟交叉推廣活動，有機(jī)會讓填充率接近100%。但是，由于用戶中途關(guān)閉游戲、網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)等問題，在現(xiàn)實中100%的填充率幾乎無法達(dá)成。尤其對于廣告請求量很大的開發(fā)者來說，更是難以達(dá)成。

PART4

廣告可見性vs.廣告可見度

這里我們向大家介紹一組容易讓人產(chǎn)生混淆，但又體現(xiàn)廣告展示庫存效率的重要概念：

廣告可見性（Visibility）:廣告是否被展示

廣告可見度（Viewability）：廣告展示的時長和完整度

以下是廣告可見性和廣告可見度在廣告請求流程中的出現(xiàn)和配合順序：發(fā)出廣告請求；廣告平臺回應(yīng)廣告請求；廣告加載成功，可以被用戶看到（即廣告可見性）；廣告可見的時間長度以及廣告是否被完整展示（即廣告可見度）。

Jeff Carlson指出，廣告填充率固然重要，但廣告能否完整展示給用戶才是開發(fā)者提高廣告變現(xiàn)效率的關(guān)鍵。

PART5

影響廣告填充率的因素有哪些？

1.用戶系統(tǒng)錯誤和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題

用戶設(shè)備和操作系統(tǒng)參差不齊、同時運行多個應(yīng)用程序、設(shè)備的內(nèi)存不足、用戶端的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差等情況都可能會導(dǎo)致廣告崩潰、黑屏，從而導(dǎo)致廣告無法正常投放，影響廣告效果。

——解決方法：

Chartboost變現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理Jeff Carlson建議開發(fā)者首先了解游戲市場和受眾和明確變現(xiàn)方式。他表示，“變現(xiàn)平臺SDK穩(wěn)定性是保證廣告填充率的前提。游戲崩潰會大幅影響開發(fā)者的變現(xiàn)效率和收益?！迸c可靠的廣告平臺合作可以有效緩解內(nèi)存問題和網(wǎng)絡(luò)問題帶來的風(fēng)險。廣告平臺不僅會經(jīng)常維護(hù)SDK產(chǎn)品，還會為開發(fā)者提供高效排查廣告變現(xiàn)問題的功能和工具，以最大程度減少技術(shù)錯誤對廣告變現(xiàn)帶來的損失，從而提升廣告效果。

Chartboost是一家以開發(fā)者為中心的廣告平臺，致力于提供安全穩(wěn)定的SDK廣告變現(xiàn)技術(shù)，開發(fā)者可以全面掌握并靈活控制瀑布流各個廣告層級的開關(guān)設(shè)置。例如，當(dāng)某一廣告平臺針對安卓5.0版本的設(shè)備出現(xiàn)廣告崩潰時，開發(fā)者可以通過Chartboost關(guān)閉此廣告平臺針對該版本設(shè)備的填充，有效避免整個廣告變現(xiàn)系統(tǒng)出現(xiàn)紊亂。

2.廣告延遲

延遲是數(shù)據(jù)從一個地方傳輸?shù)搅硪粋€地方所需的時間。當(dāng)存在大量延遲時，廣告的加載速度會變慢，甚至根本無法加載。由于廣告主不愿意為用戶看不到的廣告展示機(jī)會付費，延遲還會導(dǎo)致廣告填充率降低，從而損害開發(fā)者的變現(xiàn)收入。

——解決方法：

使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）：開發(fā)者可以使用由分布于不同地理位置的服務(wù)器及數(shù)據(jù)中心組成的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，以提高內(nèi)容傳輸?shù)男阅芎退俣龋瑤椭_發(fā)者以最小的延遲將內(nèi)容分發(fā)給用戶。常見的CDN包括Edgecast、Fastly和Cloudflare等。

優(yōu)化圖像：開發(fā)者可以通過縮小大圖像的文件大小，或減少高分辨率圖像的數(shù)量來解決延遲問題。

縮小代碼：開發(fā)者還可以去掉一些不必要的代碼，例如刪除空格和注釋，從而縮小文件大小。

使用延遲檢測工具：開發(fā)者還可以借助延遲檢測工具或小組件進(jìn)行頁面延遲測試，例如Google PageSpeed Insights或Lighthouse。

3.廣告底價設(shè)置過高

廣告底價是指開發(fā)者為某一廣告展示庫存設(shè)定的最低售賣價格。若競價源的出價低于此底價，那么這一廣告展示庫存將不被出售。因此，如果開發(fā)者將價格設(shè)置得太高，可能會導(dǎo)致廣告展示次數(shù)過低。

——解決方法：

與支持自動底價調(diào)整功能的廣告變現(xiàn)平臺合作，可以幫助開發(fā)者找到底價設(shè)置和廣告展示數(shù)間的平衡點。例如，開發(fā)者可以根據(jù)地理位置、廣告單元和設(shè)備類型自動調(diào)整底價，從而提高廣告展示次數(shù)。

4.使用單一廣告網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)

如果您只接入了單個廣告網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)，您的廣告填充效率將大大降低。

——解決方法：

開發(fā)者可以與多個廣告平臺合作，并密切關(guān)注和對比每個廣告平臺，并及時做變現(xiàn)設(shè)置調(diào)整。

5.廣告作弊

AppsFlyer的數(shù)據(jù)顯示，全球15%的媒體支出被浪費在廣告作弊上，以此帶來的損失或?qū)⒔?000億美元。虛高的點擊和展示不僅會導(dǎo)致廣告填充率降低、增加開發(fā)者成本，還會阻礙開發(fā)者吸引新的廣告主。

——解決方法：

信譽(yù)良好、具有防作弊功能的工具可以對廣告作弊進(jìn)行實時監(jiān)測，幫助開發(fā)者有效識別和攔截假量。Chartboost的App-ads.txt Verifier功能可確保出價請求僅來自被開發(fā)者所授權(quán)的賣家，從而提高了廣告交易的透明度，降低廣告作弊的風(fēng)險。

PART6

如何提升廣告填充率？

1 提供多種廣告格式

我們建議開發(fā)者開啟不同的廣告尺寸以確保您的廣告資源位可以適配和正確展示在不同的用戶設(shè)備上。如果廣告主擁有更豐富的廣告尺寸選擇，您的廣告位被填充的概率也會相應(yīng)增加。數(shù)據(jù)顯示300×600的廣告尺寸點擊率（CTR）最高。您也可以同時開啟300×250的廣告位作為補(bǔ)充，以增加填充機(jī)會。

2 高效管理流量

使用廣告聚合平臺（即頭部競價產(chǎn)品），使您的廣告展示庫存同時接入多個廣告網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大需求方競爭規(guī)模。通過分析不同競價源的競價率和競價獲勝率，來尋找到表現(xiàn)最好的競價源。

3 優(yōu)化位置定向

開發(fā)者可以先確定哪些國家和地區(qū)帶來更多的流量以及哪些地區(qū)的受眾更易產(chǎn)生付費行為，然后將廣告變現(xiàn)國家設(shè)置為這些地區(qū)，從而提高廣告填充率。

4 調(diào)整廣告展示位置

開發(fā)者可以考慮優(yōu)化廣告展示位置以提高廣告可見性和用戶參與度，例如首屏位置或靠近精彩內(nèi)容的位置通常帶來更高的用戶轉(zhuǎn)化。

5 限制廣告刷新頻率

您可以將廣告的刷新頻率限制為至少30秒，以提高廣告填充率和每千次展示費用。

data.ai數(shù)據(jù)顯示，到2023年，消費者平均每天在手機(jī)上花費5.5小時，開發(fā)者對移動用戶的注意力爭奪變得愈發(fā)激烈。因此，開發(fā)者需要時刻關(guān)注廣告變現(xiàn)策略和提高廣告填充率和廣告可見度，優(yōu)化廣告展示庫存，并確保您的廣告技術(shù)正常運轉(zhuǎn)。最后，與Chartboost這樣成熟的廣告平臺合作，可以幫助您降低潛在收入損失，提升整體廣告變現(xiàn)效率與收益。