獨立站SEO優(yōu)化，被忽略的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)（上）

導(dǎo)航是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中應(yīng)用最廣泛的基礎(chǔ)元素之一，引導(dǎo)用戶了解網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)進而滿足需求。在跨境電商獨立站中，網(wǎng)站導(dǎo)航能夠幫助客戶快速找到所需要的產(chǎn)品。

作為基礎(chǔ)控件，導(dǎo)航看起來簡單，卻是產(chǎn)品設(shè)計中最復(fù)雜煩瑣的一部分，清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)是提升用戶體驗的重要因素。而對于一個合格的SEOer來說，優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航是每個網(wǎng)站都必須做的，而且是必須要做好的。

優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航的重要性

清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)是網(wǎng)站設(shè)計的重要目標(biāo)，對網(wǎng)站信息架構(gòu)、用戶體驗影響很大?；旧厦總€網(wǎng)站都有自己的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，來幫助用戶更快、更好地找到想要瀏覽的網(wǎng)頁及分類。對于獨立站賣家而言，導(dǎo)航無非是想讓用戶更好地瀏覽，提升用戶在網(wǎng)頁的停留時間，減少跳出率，提高PV（網(wǎng)頁瀏覽量）。

Ueeshop小tips：網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計合理可以將網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品盡可能多地展現(xiàn)在用戶面前。清晰大方的網(wǎng)站導(dǎo)航更容易獲得用戶的好感，提高網(wǎng)站的回訪率。

網(wǎng)站導(dǎo)航的組成部分

網(wǎng)站的LOGO標(biāo)識：通常來說，消費者是憑借網(wǎng)站的LOGO標(biāo)識來識別目前所在的是哪個網(wǎng)站。這也意味著，LOGO就像是一個商標(biāo)，具有其獨特的識別性和顯著性。而由于網(wǎng)站的特殊性，網(wǎng)站LOGO不應(yīng)過于復(fù)雜或花哨。讓人第一眼無法分辨的LOGO不是一個好商標(biāo)。商標(biāo)一般出現(xiàn)的位置位于網(wǎng)站的左上角。

網(wǎng)站的欄目：網(wǎng)站欄目是各個子頁面的結(jié)構(gòu)，不同的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)著不同的種類內(nèi)容。欄目也可以進行二次分類，這些細分類通常都應(yīng)用在品類豐富的跨境獨立站網(wǎng)站上。

附加功能：附加功能更多指使用工具欄，同樣指向一些重要的頁面，但這些頁面并不屬于網(wǎng)站的主要內(nèi)容。這里一般是針對網(wǎng)站本身所需要的功能，例如幫助、網(wǎng)站地圖、聯(lián)系我們等。

Ueeshop小tips：由于導(dǎo)航欄那里的空間有限，如果放太多附加功能可能會有點喧賓奪主，更多的網(wǎng)站會選擇把這些附加功能放在頁面最底端。

搜索工具：客戶瀏覽獨立站，需要面對滿目琳瑯的商品時候，更傾向于使用搜索工具。而有些人一到某個網(wǎng)站就開始尋找搜索框，就好像他們一到商場就找服務(wù)員一樣。對于大型網(wǎng)站更是如此，用戶沒有太多精力和時間逐頁翻頁去尋找需求的內(nèi)容，特別是他們覺得要找的內(nèi)容比較冷門的時候，搜索工具是他們唯一的選擇。

返回首頁：這是導(dǎo)航欄中非常重要的一個元素，也許你不知道該怎樣去網(wǎng)站的其他地方，這時點擊“返回首頁”就能夠回到最開始的地方。當(dāng)然也有很多網(wǎng)站直接使用“主頁”或者網(wǎng)站名稱（比如秦建忠博客）作為返回首頁的按鈕。返回首頁的主要作用是無論你是否在獨立站上迷路，都能隨時重新開始。