微信視頻號叫?！皬椖挥螒蛑辈ァ?！

最近直播行業(yè)不大太平。上月底，某直播平臺被約談?wù)?，同期微信視頻號也傳出新變化。

一則流傳的微信群截圖顯示，10月30日下午微信視頻號官方通知：“自2023年11月1日起平臺將限制直播彈幕互動玩法。針對仍在直播相關(guān)內(nèi)容的主播，平臺將采取限流、掐斷等措施?！?/p>

通知還要求公會負(fù)責(zé)人通知主播更換直播內(nèi)容，并留意后續(xù)平臺關(guān)于彈幕互動玩法的后續(xù)規(guī)劃。

隨后，該群被解散。微信視頻號“一刀切”彈幕游戲，很快在圈內(nèi)刷屏。

就此事，GameLook也咨詢了從事彈幕互動游戲的相關(guān)人士，有圈內(nèi)人士就反饋稱：“對彈幕互動直播游戲，微信視頻號一直沒有開過官方的API接口”，這意味著此前微信平臺并沒有從此類直播中獲得流水收入分賬，對于此次視頻號叫停彈幕游戲直播，是永久、還是暫時(shí)的，目前沒有準(zhǔn)確的答案。

彈幕游戲瘋狂生長，已出現(xiàn)千萬流水爆款

彈幕游戲也稱“彈幕互動游戲”，是今年初在各大直播平臺上流行的新型直播玩法，玩家進(jìn)入直播間后，可以通過輸入指定的簡單彈幕，比如“紅/藍(lán)”生成指定部隊(duì)進(jìn)入戰(zhàn)斗，達(dá)成對游戲的間接操作。如果刷禮物，還能生成更強(qiáng)大的召喚部隊(duì)或生物。

目前，彈幕游戲已經(jīng)發(fā)展出“三國演義”、“反清復(fù)明”、“塔防保護(hù)”等多種題材，整體看仍以對抗類為主，當(dāng)然其他玩法如飛行射擊也在冒頭。

彈幕游戲雖然今年走紅，但在業(yè)界卻并非新鮮事物，2021年由游戲開發(fā)商Pipeworks、流媒體技術(shù)專家Genvid和媒體公司dj2 Entertainment三方聯(lián)合打造的類游戲互動真人秀《Rival Peak》就曾大火過一陣。

國內(nèi)方面腦屋科技《互動派對》也是彈幕互動游戲的先行者，去年FunPlus商務(wù)副總裁濮冠楠也帶領(lǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)Starscape推出了交互式MMO游戲中?。

今年5月，國內(nèi)市場還出現(xiàn)了一款名為《兵臨城下》的彈幕互動直播游戲，盡管仍是對抗類玩法，但憑借同類中碾壓的美術(shù)品質(zhì)，《兵臨城下》很快實(shí)現(xiàn)了單月流水超6000萬的成績，進(jìn)一步引爆了彈幕游戲市場。

不只在傳統(tǒng)的游戲直播平臺，彈幕游戲在B站、微信視頻號、抖音等平臺上同樣十分熱門，其中又以抖音最具代表性。這與抖音龐大的用戶基數(shù)、偏娛樂化的場景，以及有抖音平臺開放接口、提供技術(shù)支持密切相關(guān)。

從用戶角度看，彈幕游戲增強(qiáng)了直播體驗(yàn)的互動性。過去，用戶發(fā)送的彈幕、贈送的禮物可能會因主播精力有限而被忽視，但在彈幕游戲中，機(jī)器不會錯(cuò)過任何一條彈幕，極大地提升了參與感。加上本身開發(fā)成本低廉，入局簡單且迅速，以及手游買量成本飆升，都為彈幕游戲今年爆發(fā)創(chuàng)造了極佳的環(huán)境條件。

機(jī)遇大，但依然需要合規(guī)化運(yùn)營

任何事物的發(fā)展都很難一帆風(fēng)順，彈幕游戲也是。早在彈幕游戲走紅之初，GameLook就指出瘋狂生長的彈幕游戲背后正潛藏危機(jī)：過度依賴平臺導(dǎo)流，以及版號、涉賭等監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

目前，一款彈幕游戲的收入蛋糕分配中，平臺占據(jù)最大話語權(quán)，主播次之，廠商最次，三者分得的比例大致是“五四一”：平臺拿大頭的一半50%，主播也要拿走40%，留給游戲廠商的僅剩10%甚至更低。

這一較為夸張的比例形成原因，主要在于彈幕游戲類似大DAU產(chǎn)品需要流量支持，直播平臺扮演流量分配角色，主播也是吸引粉絲的招牌，游戲廠商自然最為弱勢。當(dāng)然，也有游戲廠商通過抬升品質(zhì)，以及自建主播團(tuán)隊(duì)、甚至不要主播的方式，增加獲得的分成比例。

對彈幕游戲而言更大的風(fēng)險(xiǎn)是“存在主義危機(jī)”，即彈幕游戲究竟算不算游戲？如果算，必然要與其他游戲類型一樣，合法合規(guī)申請版號，接受主管部門監(jiān)管。這也會倒逼彈幕游戲走精品化、合規(guī)化路線，用更精美的畫面和出彩的創(chuàng)新玩法吸引玩家，同理也會帶來更長的開發(fā)周期，有錯(cuò)失風(fēng)口的風(fēng)險(xiǎn)。

但GameLook觀點(diǎn)一直是，與其抱僥幸心理，期望主管部門永遠(yuǎn)不會注意到彈幕游戲，不如主動申請版號，改變打快攻的思路。

真正定生死的不穩(wěn)定因素，則是彈幕游戲壯大后可能面臨的監(jiān)管和合規(guī)化運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

比如，只要主播或公會在平臺外設(shè)立群組，并私訂規(guī)則，如押中勝者一方可獲得押中敗者一方的打賞金額，就很容易涉賭。

事實(shí)上，在彈幕游戲之前，直播平臺因涉賭問題、被約談和處罰并不少見。今年5月就發(fā)現(xiàn)了多家語音直播平臺集體關(guān)停的新聞，其中有公司還因涉嫌開設(shè)賭場被凍結(jié)賬戶，包括高管、技術(shù)人員等多名員工被警方帶走調(diào)查。

換言之，分成50%甚至更高的視頻直播平臺，也理應(yīng)有監(jiān)管彈幕游戲的主體責(zé)任。

彈幕互動直播游戲，誕生于直播生態(tài)，展現(xiàn)了直播領(lǐng)域的創(chuàng)新，在取得突飛猛進(jìn)成績的時(shí)候，更應(yīng)重視合規(guī)化運(yùn)營。對于喊停彈幕游戲直播的微信視頻號來說，未來做不做這個(gè)業(yè)務(wù)是一個(gè)問題，但要做、無論是平臺還是主播還有更多的工作需要做好才行。