最近直播行業(yè)不大太平。上月底，某直播平臺(tái)被約談?wù)?，同期微信視頻號(hào)也傳出新變化。
一則流傳的微信群截圖顯示，10月30日下午微信視頻號(hào)官方通知：“自2023年11月1日起平臺(tái)將限制直播彈幕互動(dòng)玩法。針對(duì)仍在直播相關(guān)內(nèi)容的主播，平臺(tái)將采取限流、掐斷等措施?！?/p>
通知還要求公會(huì)負(fù)責(zé)人通知主播更換直播內(nèi)容，并留意后續(xù)平臺(tái)關(guān)于彈幕互動(dòng)玩法的后續(xù)規(guī)劃。
隨后，該群被解散。微信視頻號(hào)“一刀切”彈幕游戲，很快在圈內(nèi)刷屏。
就此事，GameLook也咨詢了從事彈幕互動(dòng)游戲的相關(guān)人士，有圈內(nèi)人士就反饋稱：“對(duì)彈幕互動(dòng)直播游戲，微信視頻號(hào)一直沒(méi)有開過(guò)官方的API接口”，這意味著此前微信平臺(tái)并沒(méi)有從此類直播中獲得流水收入分賬，對(duì)于此次視頻號(hào)叫停彈幕游戲直播，是永久、還是暫時(shí)的，目前沒(méi)有準(zhǔn)確的答案。
彈幕游戲瘋狂生長(zhǎng)，已出現(xiàn)千萬(wàn)流水爆款
彈幕游戲也稱“彈幕互動(dòng)游戲”，是今年初在各大直播平臺(tái)上流行的新型直播玩法，玩家進(jìn)入直播間后，可以通過(guò)輸入指定的簡(jiǎn)單彈幕，比如“紅/藍(lán)”生成指定部隊(duì)進(jìn)入戰(zhàn)斗，達(dá)成對(duì)游戲的間接操作。如果刷禮物，還能生成更強(qiáng)大的召喚部隊(duì)或生物。
目前，彈幕游戲已經(jīng)發(fā)展出“三國(guó)演義”、“反清復(fù)明”、“塔防保護(hù)”等多種題材，整體看仍以對(duì)抗類為主，當(dāng)然其他玩法如飛行射擊也在冒頭。
彈幕游戲雖然今年走紅，但在業(yè)界卻并非新鮮事物，2021年由游戲開發(fā)商Pipeworks、流媒體技術(shù)專家Genvid和媒體公司dj2 Entertainment三方聯(lián)合打造的類游戲互動(dòng)真人秀《Rival Peak》就曾大火過(guò)一陣。
國(guó)內(nèi)方面腦屋科技《互動(dòng)派對(duì)》也是彈幕互動(dòng)游戲的先行者，去年FunPlus商務(wù)副總裁濮冠楠也帶領(lǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)Starscape推出了交互式MMO游戲中?。
今年5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還出現(xiàn)了一款名為《兵臨城下》的彈幕互動(dòng)直播游戲，盡管仍是對(duì)抗類玩法，但憑借同類中碾壓的美術(shù)品質(zhì)，《兵臨城下》很快實(shí)現(xiàn)了單月流水超6000萬(wàn)的成績(jī)，進(jìn)一步引爆了彈幕游戲市場(chǎng)。
不只在傳統(tǒng)的游戲直播平臺(tái)，彈幕游戲在B站、微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)上同樣十分熱門，其中又以抖音最具代表性。這與抖音龐大的用戶基數(shù)、偏娛樂(lè)化的場(chǎng)景，以及有抖音平臺(tái)開放接口、提供技術(shù)支持密切相關(guān)。
從用戶角度看，彈幕游戲增強(qiáng)了直播體驗(yàn)的互動(dòng)性。過(guò)去，用戶發(fā)送的彈幕、贈(zèng)送的禮物可能會(huì)因主播精力有限而被忽視，但在彈幕游戲中，機(jī)器不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一條彈幕，極大地提升了參與感。加上本身開發(fā)成本低廉，入局簡(jiǎn)單且迅速，以及手游買量成本飆升，都為彈幕游戲今年爆發(fā)創(chuàng)造了極佳的環(huán)境條件。
機(jī)遇大，但依然需要合規(guī)化運(yùn)營(yíng)
任何事物的發(fā)展都很難一帆風(fēng)順，彈幕游戲也是。早在彈幕游戲走紅之初，GameLook就指出瘋狂生長(zhǎng)的彈幕游戲背后正潛藏危機(jī)：過(guò)度依賴平臺(tái)導(dǎo)流，以及版號(hào)、涉賭等監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
目前，一款彈幕游戲的收入蛋糕分配中，平臺(tái)占據(jù)最大話語(yǔ)權(quán)，主播次之，廠商最次，三者分得的比例大致是“五四一”：平臺(tái)拿大頭的一半50%，主播也要拿走40%，留給游戲廠商的僅剩10%甚至更低。
這一較為夸張的比例形成原因，主要在于彈幕游戲類似大DAU產(chǎn)品需要流量支持，直播平臺(tái)扮演流量分配角色，主播也是吸引粉絲的招牌，游戲廠商自然最為弱勢(shì)。當(dāng)然，也有游戲廠商通過(guò)抬升品質(zhì)，以及自建主播團(tuán)隊(duì)、甚至不要主播的方式，增加獲得的分成比例。
對(duì)彈幕游戲而言更大的風(fēng)險(xiǎn)是“存在主義危機(jī)”，即彈幕游戲究竟算不算游戲？如果算，必然要與其他游戲類型一樣，合法合規(guī)申請(qǐng)版號(hào)，接受主管部門監(jiān)管。這也會(huì)倒逼彈幕游戲走精品化、合規(guī)化路線，用更精美的畫面和出彩的創(chuàng)新玩法吸引玩家，同理也會(huì)帶來(lái)更長(zhǎng)的開發(fā)周期，有錯(cuò)失風(fēng)口的風(fēng)險(xiǎn)。
但GameLook觀點(diǎn)一直是，與其抱僥幸心理，期望主管部門永遠(yuǎn)不會(huì)注意到彈幕游戲，不如主動(dòng)申請(qǐng)版號(hào)，改變打快攻的思路。
真正定生死的不穩(wěn)定因素，則是彈幕游戲壯大后可能面臨的監(jiān)管和合規(guī)化運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
比如，只要主播或公會(huì)在平臺(tái)外設(shè)立群組，并私訂規(guī)則，如押中勝者一方可獲得押中敗者一方的打賞金額，就很容易涉賭。
事實(shí)上，在彈幕游戲之前，直播平臺(tái)因涉賭問(wèn)題、被約談和處罰并不少見。今年5月就發(fā)現(xiàn)了多家語(yǔ)音直播平臺(tái)集體關(guān)停的新聞，其中有公司還因涉嫌開設(shè)賭場(chǎng)被凍結(jié)賬戶，包括高管、技術(shù)人員等多名員工被警方帶走調(diào)查。
換言之，分成50%甚至更高的視頻直播平臺(tái)，也理應(yīng)有監(jiān)管彈幕游戲的主體責(zé)任。
彈幕互動(dòng)直播游戲，誕生于直播生態(tài)，展現(xiàn)了直播領(lǐng)域的創(chuàng)新，在取得突飛猛進(jìn)成績(jī)的時(shí)候，更應(yīng)重視合規(guī)化運(yùn)營(yíng)。對(duì)于喊停彈幕游戲直播的微信視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，未來(lái)做不做這個(gè)業(yè)務(wù)是一個(gè)問(wèn)題，但要做、無(wú)論是平臺(tái)還是主播還有更多的工作需要做好才行。
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