深度分析：把游戲做成“恐怖片”，這些人氣手游做對了哪些？

長期以來，恐怖游戲都以懸念、恐懼和腎上腺素飆升的時刻來吸引玩家的想象力。手游平臺也不例外。但是，頭部恐怖手游與其他游戲的區(qū)別是什么呢？

最近，外媒Udonis對恐怖手游市場進行了深入分析，通過一些頭部產品剖析了吸引玩家的功能，以及促使這些產品成功的關鍵元素。

以下是Gamelook編譯的全部內容：

恐怖游戲的吸引力是無所不在的，它們所吸引的用戶群非常廣泛，這種吸引力不僅限于游戲，還延伸到電影和書籍，意味著有大量的潛在用戶期待著同行們挖掘。

這個市場的收入潛力同樣令人印象深刻。以《第五人格》為例，這款頭部恐怖手游累計玩家消費已經(jīng)超過了5億美元。雖然恐怖手游市場在過去幾年經(jīng)歷過起伏，但這個品類的收入仍然是相當高的，下載量也是如此。

然而，想要進入這個市場卻絕非易事。這個賽道很大程度上被網(wǎng)易和Clickteam等少數(shù)游戲和發(fā)行商主導，使得新來者很難滲透到該市場。

2023年頭部恐怖游戲

為進一步了解恐怖游戲市場，我們統(tǒng)計了2023年迄今為止收入最高的10款游戲，需要注意的是，有些游戲之所以在榜單出現(xiàn)兩次，是因為它們在亞洲和世界其他市場是分開發(fā)行的。

1、《第五人格》（網(wǎng)易）

2、《第五人格》（LongE Corporation）

3、《黎明殺機手游》（網(wǎng)易）

4、《Dead by Daylight Mobile》（Behavior Interactive）

5、《玩具熊的五夜后宮》（Clickteam）

6、《Hello Neighbor》（tinyBuild）

7、《玩具熊的五夜后宮2》（Clickteam）

8、《玩具熊的五夜后宮AR》（Clickteam）

9、《Ultimate Custom Night》（Clickteam）

10、《Poppy Playtime Chapter 1》（Mob Entertainment）

恐怖游戲里最常見的品類

恐怖游戲市場遠沒有統(tǒng)一，它提供了多元化的體驗，包括從休閑游戲到硬核游戲。頭部恐怖游戲可以被分為多種品類，分別是冒險游戲、RPG、休閑游戲和超休閑游戲。這些成功的游戲通常采取生存游戲、逃離游戲和任務游戲等具體形式來傳遞它們的興奮感。

這種多樣性既帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機遇。游戲開發(fā)者們有很多可以參考的模型，但選擇正確的元素混合對于吸引玩家是非常重要的。

是什么讓頭部恐怖游戲如此成功？

不管你是在研發(fā)一款恐怖游戲，還是好奇是什么讓這些游戲受歡迎，這個部分會解釋一些幫助頭部恐怖游戲成功的關鍵因素。

精致的外觀和獨特的藝術風格

玩家注意到一款游戲的第一件事就是它的外觀，這對于恐怖游戲而言尤為如此。精致的外觀不僅可以抓住人們的注意力，還會引導他們下載。藝術風格的選擇是非常多的，無論你是喜歡逼真、寫實的外觀，還是選擇更風格化和抽象的風格。

真正重要的是，你的游戲視覺效果必須是迷人和獨特的。

考慮到品類，藝術風格必須有恰當?shù)纳{，想一想昏暗的光照、深色的調色板和令人不安的元素。

例如，頭部恐怖游戲《第五人格》就采取了一種吸引力的藝術風格，與黑暗的故事書插畫相呼應，帶有波頓風氛圍。有趣的是，這種審美觀與網(wǎng)易的另一款游戲《哈利波特：魔法覺醒》有相似之處，后者由首席游戲藝術家Qingfeng Zeng創(chuàng)作。

熱門IP

恐怖游戲市場吸引用戶注意力的另一個有效策略是利用熱門IP。這些IP可以來源于很多領域，電視劇、電影、游戲，甚至是書籍。引入知名的恐怖IP不僅能吸引粉絲，還以為你的游戲提供即時的可靠度和吸引力。

以IP游戲《玩具熊的五夜后宮》為例，它最初是Scott Cawthon研發(fā)、發(fā)布于2014年的一款點擊式生存恐怖游戲。它的IP吸引了大量粉絲，并且拓展到了各種媒體形式。

但是，整個游戲并不總是一定要基于某一個IP。

通常，引入熱門恐怖IP的角色或元素，就足以創(chuàng)造熱度和吸引廣泛的用戶群。

扣人心弦的故事情節(jié)

說到吸引玩家注意力，故事情節(jié)起到非常重要的作用。在恐怖游戲領域，可以考慮的方法有很多。

一些頭部恐怖游戲，如DVloper研發(fā)的《Granny》，就采取了簡單卻有吸引力的方法，“奶奶將你鎖在她的房子里，你需要努力逃出她的房子，但要做到謹慎而安靜，因為她可以聽到所有聲音?！?/p>

另一個案例是Backrooms的《Nextbots》，它的故事情節(jié)是簡潔而有趣的，“Nextbots會困擾你，逃離Backrooms最糟糕地方的趨勢。”

另一方面，有些游戲在復雜的故事情節(jié)和精心設計的世界構建上投入了大量資源。這些游戲通常有幾十個角色，每個都有自己的背景故事和隨著玩家推進而展開的詳盡全面的敘事。

不管你選擇哪個方式，有一個故事情節(jié)都是必不可少的。不管是簡單的情節(jié)或是復雜的敘事，故事都是為了吸引玩家和保持他們的關注，為游戲提供了更多的體驗層次。

角色收集變現(xiàn)

獨特的角色陣容往往是頭部恐怖游戲的命脈。

某些情況下，這些角色甚至可以是從熟悉的恐怖IP引入，以增加更多吸引力。比如，《黎明殺機手游》就借用了多個知名角色，如Freddie Krueger，以及The Baba Yaga和Krampus。每個角色組都被分配一個稀有等級，這鼓勵玩家們拓展他們的收藏，雖然一些角色可以免費獲取，稀有角色則需要付費。

《第五人格》采取了類似的變現(xiàn)策略，玩家們有大量的角色可以購買。

那么，為何角色收集模式在變現(xiàn)方面表現(xiàn)這么好呢？它利用了玩家收集東西和投資游戲體驗的愿望，創(chuàng)造了一個循環(huán)，讓他們有動力獲得新角色，進而在游戲中投入更多的時間和資源。

這種變現(xiàn)策略不會因為獲得角色而終止。玩家們還有可能購買裝飾道具和角色裝備，帶來了另一個收入渠道，不過，我們會隨后深入了解定制化變現(xiàn)。

定制化變現(xiàn)

定制化為游戲增加了個性化色彩，讓玩家能夠在虛擬世界中表達自己的個性。當玩家喜歡的時候，它是一個很好的功能，不過也可以為裝飾道具變現(xiàn)打下基礎，為游戲開發(fā)者和玩家?guī)黼p贏的局面。

個性化的吸引力通常會鼓勵玩家在裝飾道具方面進行消費，為游戲開發(fā)者們帶來了重要的收入渠道。

例如，《第五人格》提供了大量的定制選項，從服裝和配飾到寵物、行為修飾、肖像、定制大廳甚至是音樂。很少有游戲能提供如此廣泛的自定義選擇。雖然其中一些物品可以通過玩游戲獲得，但還有不少物品是可以購買的。

因為玩家喜歡調整各種游戲元素，所以他們更傾向于在這些定制化物品消費。無論是服裝、家具還是寵物，這種形式的變現(xiàn)都是行之有效的，因為它直接引發(fā)了玩家對自我表達和定制化的渴望。

在線運營

在線運營是一款手游在首次發(fā)布之后長時間保持常青的動力。對于恐怖游戲而言，也同樣如此。

在線運營的主要目標是不斷地向玩家提供新內容，確保他們在游戲里的參與度。無論是加入新角色、故事章節(jié)、地圖、定制道具還是活動，新的更新都可以顯著提高玩家的留存率和變現(xiàn)能力。

但是，你該如何為新內容打造期待感？

這一切與戰(zhàn)略時機和溝通有關，懸念廣告、預覽和倒計時，都可以在玩家當中創(chuàng)造一種緊迫感和興奮感。像社交媒體渠道、游戲內公告和社區(qū)論壇都是展示這些信息非常好的媒介。

秘訣是要做到平衡，你想要提供足夠的信息來引起用戶的興趣，但不要給出太多，因為那樣很容易失去神秘感。通過定期更新和戰(zhàn)略性的懸念式新內容廣告，讓玩家保持關注，你不僅僅是在保持玩家的興趣，而是放大他們對新內容的興趣。

多種游戲模式

對恐怖手游而言，內容和游戲模式的多樣性是必須的。該品類的大部分頭部游戲都提供了不止一種游戲模式，這極大地放大了玩家的參與度。例如，很多游戲都讓玩家扮演獵人或獵物、殺手或幸存者。

為什么這很重要？

提供多種游戲模式提供多元化游戲體驗，這可以吸引玩家興趣。這可以讓他們選擇一種自己喜歡的游戲風格，無論他們是喜歡追逐的刺激，還是生存的緊張感。這種靈活性不僅豐富了玩家體驗，還增加了游戲的可復玩性，使得所有參與方都獲得雙贏。

Meta層

有些時候，讓一款游戲從優(yōu)良變?yōu)閮?yōu)秀還需要微妙的額外因素，這時候就需要Meta層。

雖然并不是整合在核心玩法當中，這些額外功能卻可以增加游戲深度，并為玩家提供更多的參與渠道。引入Meta層可以大幅增加玩家參與度和留存率，因為它在游戲里增加了可以探索和掌握的新事物。

以《第五人格》舉例：

在核心的恐怖元素之外，它還加入了家園設計系統(tǒng)，讓玩家們可以設計自己夢想中的房間。

因此，為什么設計和裝修Meta層如此受玩家們歡迎呢？

答案很簡單，它們在游戲主要焦點之外提供了創(chuàng)意出口，無論是在鬼屋里生存還是智勝無情的殺手。這種額外的個性化和創(chuàng)意會提高玩家的整體滿意度，使他們在長期范圍內更有可能留在游戲里。

總結

從引人注目的藝術風格和有效的變現(xiàn)策略，到在線運營的重要性，頭部恐怖游戲利用了多種技巧吸引玩家注意力并保持他們的參與度。隨著恐怖游戲市場沒有減緩的跡象，理解這些關鍵成功因素是非常重要的。