Shopee搜索廣告自動(dòng)模式是什么？為什么設(shè)置？

Shopee推廣商家注意了！搜索廣告自動(dòng)模式，設(shè)置目標(biāo)ROAS功能升級(jí)，來看看有什么變化吧！

一、什么是設(shè)置目標(biāo)ROAS功能?

設(shè)置目標(biāo)ROAS是一項(xiàng)可用于商品搜索廣告下自動(dòng)選擇關(guān)鍵字的功能。

主要包含如下兩種選擇:

1）讓Shopee根據(jù)所選商品設(shè)定最佳ROAS目標(biāo)。

2）選擇或自定義您自己的ROAS目標(biāo)。

Shopee會(huì)針對(duì)不同的案例推薦以下3種ROAS目標(biāo)值：

低區(qū)間目標(biāo)ROAS推薦：選擇此項(xiàng)將使我們的系統(tǒng)獲得最具競(jìng)爭力的結(jié)果，目標(biāo)是為您的產(chǎn)品廣告提供盡可能多的展示次數(shù)和曝光。

最優(yōu)目標(biāo)ROAS推薦:選擇此選項(xiàng)將實(shí)現(xiàn)更加平衡的廣告支出使用率，并向更有可能購買您產(chǎn)品的購物者宣傳您的產(chǎn)品活動(dòng)。

高區(qū)間目標(biāo)ROAS推薦：此選項(xiàng)可以更好地控制廣告支出。但是，這可能意味著您的廣告將無法投放和產(chǎn)生盡可能多的曝光與展示次數(shù)，并且您的每日預(yù)算可能無法最大化。

自定義目標(biāo)ROA：適用于希望自行設(shè)定目標(biāo)ROAS的賣家。

二、為什么要使用設(shè)置目標(biāo)ROAS功能?

借助ROAS目標(biāo)，您可以更好地把控最優(yōu)化搜索廣告自動(dòng)選擇模式的預(yù)算。

設(shè)置ROAS目標(biāo)將使“自動(dòng)選擇”模式選取可以實(shí)現(xiàn)最接近目標(biāo)ROAS值的關(guān)鍵詞并對(duì)其出價(jià)。

設(shè)置了ROAS目標(biāo)的廣告將基于更多歷史效果數(shù)據(jù)，從而不斷優(yōu)化您的廣告，并且在更長期的階段內(nèi)，不斷接近您設(shè)定的目標(biāo)。

三、如何設(shè)置目標(biāo)ROAS功能?

您可以通過1）創(chuàng)建新的商品搜索廣告—自動(dòng)模式，或2）跳轉(zhuǎn)到已開啟此模式的搜索廣告詳細(xì)信息頁面來為產(chǎn)品廣告系列設(shè)置ROAS目標(biāo)。

為新產(chǎn)品搜索廣告設(shè)置目標(biāo)ROAS。

從Shopee ads界面進(jìn)入，選擇創(chuàng)建商品搜索廣告。

完成基本設(shè)置并選擇商品后，即可使用設(shè)置目標(biāo)ROAS功能。

請(qǐng)確保打開“自動(dòng)選擇模式”開關(guān)才能使用此功能。

為已有搜索廣告設(shè)置目標(biāo)ROAS。

從Shopee ads界面進(jìn)入，選擇搜索廣告商品詳情界面。

請(qǐng)確保打開“自動(dòng)選擇模式”開關(guān)才能使用此功能。

對(duì)于已經(jīng)積累了歷史廣告數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，您應(yīng)該參考您的歷史ROAS效果作為基準(zhǔn)來設(shè)置您的ROAS目標(biāo)。

四、如何監(jiān)測(cè)設(shè)置ROAS目標(biāo)的表現(xiàn)?

在初始階段，您可能會(huì)看到一些性能波動(dòng)，因?yàn)橄到y(tǒng)在此期間正在學(xué)習(xí)針對(duì)您的ROAS目標(biāo)值進(jìn)行優(yōu)化。

我們強(qiáng)烈建議您在這段時(shí)間內(nèi)（至少14天）不要編輯該值，以便我們的系統(tǒng)完成優(yōu)化。

一旦性能穩(wěn)定，建議每月監(jiān)控性能并更新ROAS目標(biāo)，以獲得最佳優(yōu)化實(shí)踐。

ROAS目標(biāo)無法保證，并且應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品廣告活動(dòng)的不同而有所區(qū)別。

請(qǐng)注意:

對(duì)于之前已被列入白名單的賣家，您的設(shè)置將從2023年10月16日起更新。

該功能目前處于白名單測(cè)試模式，尚未向所有用戶開放。