【市場(chǎng)洞察】移動(dòng)市場(chǎng)2023年第3季度總結(jié)-熱門手游市場(chǎng)篇

在2022年經(jīng)歷全球經(jīng)濟(jì)下行的影響后，全球移動(dòng)市場(chǎng)在2023年開始逐漸復(fù)蘇。data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年前3個(gè)季度，全球移動(dòng)應(yīng)用用戶支出連續(xù)突破330億美元，而第3季度則達(dá)到了336億美元。移動(dòng)游戲仍然是用戶支出最主要來(lái)源，在該季度貢獻(xiàn)200億美元，與2022年第3季度基本持平。下載量方面，2023年第3季度應(yīng)用下載量達(dá)384億次，同比略降，但手游季度下載量同比提升0.7%，達(dá)到151億次。

歐美市場(chǎng)仍然是移動(dòng)游戲用戶支出最大貢獻(xiàn)地區(qū)。按季度用戶支出貢獻(xiàn)排名，美國(guó)、日本與中國(guó)大陸毫無(wú)意外占據(jù)前三，而第六到九位均為歐洲國(guó)家（德國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)）。美國(guó)市場(chǎng)本季度用戶支出高達(dá)59.7億美元，同比增長(zhǎng)2.6%。同比增長(zhǎng)同樣明顯的熱門市場(chǎng)還包括英國(guó)（同比增長(zhǎng)19.4%）、韓國(guó)（同比增長(zhǎng)31.7%）以及巴西（同比增長(zhǎng)21.9%）。中國(guó)大陸由于整體手游下載量下降的影響，加之版號(hào)政策、防沉迷要求等多方面限制，季度用戶支出下降31.4%。

2023年第3季度，新興市場(chǎng)的手游下載量表現(xiàn)令人驚訝，實(shí)際上，印度、巴西已超越美國(guó)成為手游下載量最高的國(guó)家（印度、巴西、美國(guó)季度手游下載量分別為23.3億、11.9億、11.1億）。東南亞市場(chǎng)中，印度尼西亞、越南表現(xiàn)最為突出。美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)季度下載量同比均有不同程度增長(zhǎng)，也反映出2023年大部分手游市場(chǎng)的復(fù)蘇。

三消游戲在美國(guó)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)吸金

Monopoly GO領(lǐng)銜派對(duì)游戲收入增長(zhǎng)

消除、博彩以及RPG游戲仍然是美國(guó)市場(chǎng)用戶支出占比最高的品類。三者在2023年第3季度貢獻(xiàn)超50%總用戶支出（消除、博彩、RPG在2023年第3季度用戶支出分別為12.7億美元、10.1億美元、8.7億美元）。值得一提的是，由Dream Games發(fā)行的Royal Match已成功取代Candy Crush Saga成為美國(guó)營(yíng)收表現(xiàn)最好的三消游戲。Playrix旗下三款融合三消手游Gardenscapes、Homescapes以及Fishdom則包攬第三至第五。融合機(jī)制已被證明成為三消游戲進(jìn)一步吸引用戶的有效手段，該類游戲整體用戶支出較上個(gè)季度提升19.1%。

另一個(gè)增長(zhǎng)顯著的游戲賽道為派對(duì)-運(yùn)氣戰(zhàn)斗類，這主要得益于Monopoly GO的出色表現(xiàn)。該游戲通過(guò)強(qiáng)化的社交設(shè)計(jì)（允許親友之間分享互玩）以及頻繁豐富的游戲內(nèi)活動(dòng)與獎(jiǎng)勵(lì)，重新聚集大量人氣，收入也隨之上升。據(jù)data.ai Intelligence估算，Monopoly GO在本季度已實(shí)現(xiàn)3.9億美元營(yíng)收。

RPG手游貢獻(xiàn)日本整體手游用戶支出的54.4%

2023年第3季度，日本手游市場(chǎng)收入份額最高的依舊是RPG游戲，數(shù)值達(dá)到17.4億美元，較上個(gè)季度收入份額進(jìn)一步提高0.07%，這意味著日本RPG游戲市場(chǎng)將會(huì)更加激烈。從子品類來(lái)看，注重養(yǎng)成與收集的團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗游戲有著不小比重，其次為益智RPG與基于定位RPG。與美國(guó)市場(chǎng)不同的是，盡管Pokémon GO在日本同樣流行，Dragon Quest Walk才是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最賺錢的同品類游戲。日本玩家對(duì)于IP認(rèn)可度依舊很高，在日本RPG手游暢銷榜Top 10中，6款帶有IP（例如怪物彈珠、命運(yùn)-冠位指定、智龍迷城等），而米哈游的原神與崩壞：星穹鐵道也在積極打造品牌的游戲IP，以獲得更高的用戶忠誠(chéng)度。

同樣依靠IP獲得極高熱度的還包括Pokémon Sleep,這款游戲可以通過(guò)監(jiān)測(cè)玩家的睡眠習(xí)慣、質(zhì)量、姿勢(shì)來(lái)解鎖各種口袋妖怪的睡姿圖鑒。游戲自7月正式上線，在日本市場(chǎng)已獲得370萬(wàn)下載量以及超1500萬(wàn)美元收入。其熱門內(nèi)購(gòu)項(xiàng)為1個(gè)月的高級(jí)通行證（Premium Pass），該通行證能幫助玩家獲得積分、零食等額外獎(jiǎng)勵(lì)。

其余用戶絕對(duì)支出增長(zhǎng)表現(xiàn)不俗的游戲品類還包括亂斗以及模擬運(yùn)動(dòng)。

韓國(guó)MMORPG用戶支出繼續(xù)增長(zhǎng)

放置RPG熱度逐漸提升

韓國(guó)玩家對(duì)重度游戲的需求在本季度絲毫未減，RPG、策略與運(yùn)動(dòng)游戲維持著用戶支出份額排名前三。手游發(fā)行商依舊在MMORPG賽道繼續(xù)加大投入，前有天堂系列手游保持強(qiáng)勢(shì)吸金，后有包括???:?????????（阿瑞斯：守護(hù)者的崛起）、龍之谷2等多款新游登陸韓國(guó)市場(chǎng)，試圖分得一杯羹。data.ai數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)2023年第3季度MMORPG游戲用戶支出為7.9億美元，市場(chǎng)份額高達(dá)47.5%。

另一個(gè)增長(zhǎng)顯著的游戲品類為放置RPG，其在本季度用戶支出同比增長(zhǎng)79.9%。從市場(chǎng)份額來(lái)看，該品類用戶支出從2022年第3季度的4.08%增長(zhǎng)為2023年第3季度的9.14%，前景可見(jiàn)一斑。韓國(guó)知名發(fā)行商N(yùn)etmarble接連推出Tower of God:New World、Seven Knights Idle Adventure兩款放置RPG游戲，均已實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)美元營(yíng)收。中國(guó)發(fā)行商也紛紛入局該賽道，包括馬賽克英雄、英雄你好狗、主公沖沖沖等多款游戲躋身韓國(guó)季度同品類暢銷榜前十。

蛋仔派對(duì)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)季度手游下載榜榜首

派對(duì)游戲在美國(guó)、中國(guó)大陸與韓國(guó)市場(chǎng)風(fēng)頭正盛，Monopoly GO、Eggy Party（蛋仔派對(duì)）與Minigame Party:Pocket分別登頂對(duì)應(yīng)市場(chǎng)季度手游下載榜單。這也是蛋仔派對(duì)連續(xù)第三個(gè)季度榮登國(guó)內(nèi)季度手游下載榜榜首。據(jù)data.ai Intelligence顯示，游戲在中國(guó)大陸市場(chǎng)累計(jì)下載量已超過(guò)6800萬(wàn)，并正在為出海全球做準(zhǔn)備。

其余熱門市場(chǎng)移動(dòng)游戲下載榜請(qǐng)參考榜單圖片。

王者榮耀、逆水寒包攬國(guó)內(nèi)手游暢銷榜前兩位

盡管受到逆水寒、曙光英雄等游戲的沖擊，王者榮耀在國(guó)內(nèi)本季度用戶支出環(huán)比下滑，游戲依舊憑借驚人的吸金能力保住其收入榜榜首位置。網(wǎng)易于年中發(fā)行的開放世界MMORPG手游逆水寒保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，以830萬(wàn)季度下載量躍居國(guó)內(nèi)下載榜第3，同時(shí)以1.6億美元季度營(yíng)收躋身國(guó)內(nèi)暢銷榜第2。逆水寒不僅延續(xù)了網(wǎng)易游戲一貫的高品質(zhì)國(guó)風(fēng)美術(shù)風(fēng)格，并且基于AI技術(shù)打造NPC“親友團(tuán)”，成功引起玩家與媒體的廣泛關(guān)注。截至2023年9月，該游戲MAU依舊保持在百萬(wàn)級(jí)水平。此外，米哈游Honkai:Star Rail（崩壞：星穹鐵道）表現(xiàn)出色，同時(shí)入圍國(guó)內(nèi)、日本和韓國(guó)多個(gè)市場(chǎng)季度手游暢銷榜前十。

其余熱門市場(chǎng)移動(dòng)游戲暢銷榜請(qǐng)參考榜單圖片。