Shopee攜手戶外精致運(yùn)動(dòng)，席卷東南亞潮流

近年來，跨境電商行業(yè)風(fēng)起云涌，而東南亞市場(chǎng)更是成為眾多中國(guó)商家眼中的“香餑餑”。隨著歐美市場(chǎng)的逐漸飽和，東南亞這片新興市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。尤其是在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，一場(chǎng)由精致露營(yíng)引領(lǐng)的風(fēng)潮正在席卷整個(gè)地區(qū)！

Shopee作為東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)，不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，還具備精準(zhǔn)的本地化市場(chǎng)定位。對(duì)于想要進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的中國(guó)商家來說，Shopee無疑是一個(gè)理想的選擇。

在東南亞，精致露營(yíng)（Glamping）已經(jīng)成為一種備受追捧的戶外休閑方式。與傳統(tǒng)露營(yíng)相比，精致露營(yíng)更加注重裝備的審美和風(fēng)格，追求個(gè)性化的露營(yíng)體驗(yàn)。從精美的帳篷、戶外沙發(fā)到投影儀、咖啡機(jī)，這些看似與露營(yíng)不太搭邊的物品，卻成了精致露營(yíng)者的標(biāo)配。這種露營(yíng)方式的興起，得益于東南亞地區(qū)生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的持續(xù)升級(jí)。隨著社交媒體的影響力逐漸增大，越來越多的年輕人開始關(guān)注并參與到露營(yíng)活動(dòng)中來。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率已經(jīng)超過了100%，市場(chǎng)規(guī)模更是突破了3億美元。在這一背景下，精致露營(yíng)作為戶外運(yùn)動(dòng)的重要分支，正呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。以露營(yíng)品類商家Abby為例，她在2019年就進(jìn)入了東南亞市場(chǎng)，但初期的發(fā)展并不順利。

隨著近兩年?yáng)|南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的興起，她的店鋪終于迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。在Shopee 11.11大促中，她的店鋪訂單量暴漲至平日的184倍，營(yíng)業(yè)額更是暴漲至平日25倍。這樣的成績(jī)，不僅讓她在東南亞市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，也讓她深刻體會(huì)到了Shopee平臺(tái)帶來的巨大流量和商機(jī)。

然而，想要在東南亞市場(chǎng)真正扎下根來，中國(guó)商家還需要逾越許多門檻。其中，產(chǎn)品本地化就是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。Abby在初期就遇到了這個(gè)問題。她原本以為將歐美市場(chǎng)的露營(yíng)產(chǎn)品直接引入東南亞市場(chǎng)就能輕松占領(lǐng)市場(chǎng)，但現(xiàn)實(shí)卻給了她一個(gè)下馬威。經(jīng)過深入研究和用戶反饋，她逐漸意識(shí)到，單純的“復(fù)制粘貼”并不能滿足東南亞市場(chǎng)的獨(dú)特需求。

為了滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，Abby開始對(duì)產(chǎn)品形態(tài)和功能配置進(jìn)行本土化改造。她發(fā)現(xiàn)，東南亞消費(fèi)者更喜歡設(shè)備齊全、外觀精致、戶外體驗(yàn)舒適豪華的露營(yíng)產(chǎn)品。因此，她的店鋪開始主推一站式服務(wù)、組合式露營(yíng)和便捷化收納的產(chǎn)品理念，讓精致露營(yíng)體驗(yàn)既輕松便利又安全可靠。此外，她還充分利用Shopee平臺(tái)的本地化履約服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)貨和提前海外倉(cāng)備貨，有效對(duì)沖了物流延遲風(fēng)險(xiǎn)。在泰國(guó)市場(chǎng)，她的店鋪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全海外倉(cāng)發(fā)貨，訂單次日達(dá)甚至當(dāng)日達(dá)成為了現(xiàn)實(shí)。

除了精致露營(yíng)之外，東南亞市場(chǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)品類還在不斷擴(kuò)展。隨著內(nèi)容電商生態(tài)的蓬勃發(fā)展，許多小眾運(yùn)動(dòng)也開始嶄露頭角。匹克球就是其中的代表之一。這項(xiàng)入門難度低、玩法簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)結(jié)合了網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球的特點(diǎn)，受到了越來越多人的喜愛。

在東南亞地區(qū)，匹克球市場(chǎng)的爆發(fā)與社交媒體的推廣密不可分。頭部網(wǎng)紅們頻繁發(fā)布匹克球相關(guān)視頻，為這個(gè)品類注入了可觀的曝光和點(diǎn)擊量。隨著越來越多的人加入其中，匹克球也成為了東南亞地區(qū)的新寵。Shopee敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，并果斷出手將匹克球打造成新的“明星垂類”。

通過構(gòu)建完備的內(nèi)容電商營(yíng)銷生態(tài)，Shopee在短視頻引流、直播帶貨、聯(lián)盟營(yíng)銷等多個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，幫助商家更好地把握市場(chǎng)脈搏、打造貼合熱點(diǎn)的爆款產(chǎn)品。

作為東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)，Shopee不僅提供了鏈接商家與市場(chǎng)之間的關(guān)鍵紐帶，更是塑造東南亞電商市場(chǎng)格局的關(guān)鍵力量。其本地化履約服務(wù)、多渠道發(fā)貨和提前海外倉(cāng)備貨等功能，有效解決了商家在物流、庫(kù)存等方面的問題；而短視頻引流、直播帶貨等營(yíng)銷策略，則進(jìn)一步提升了商家的曝光度和銷售額。

未來，東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的熱情不斷高漲和技術(shù)的不斷進(jìn)步，更多新穎、智能的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)。對(duì)于中國(guó)商家來說，借助Shopee平臺(tái)的力量進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，將是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的選擇。