根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Adjust和游戲引擎商Unity Technologies的一份報(bào)告顯示，由于疫情隔離，玩家紛紛轉(zhuǎn)向手游打發(fā)時(shí)間，在截至3月31日的2020年第一季度中，超休閑游戲的游玩時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了72%。
這只是游戲產(chǎn)業(yè)從非在線娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在疫情中受到的打擊中獲益的表現(xiàn)之一。報(bào)告稱，全球各地的人們花在玩游戲上的時(shí)間比以往任何時(shí)候都多，預(yù)計(jì)2020年將有27億用戶在手機(jī)游戲上花費(fèi)772億美元。
疫情期間，超休閑游戲游玩時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)72%，安裝量增長(zhǎng)103%
該報(bào)告分析了超休閑游戲的廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)，以及Unity廣告數(shù)據(jù)的平均成本。
第一季度，超休閑游戲出現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)，應(yīng)用參與度（游玩時(shí)長(zhǎng)）和下載量都創(chuàng)下了歷史新高。報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)自Adjust平臺(tái)上的前1000名應(yīng)用，以及Unity網(wǎng)絡(luò)上2019第四季度到2020年第一季度的超休閑游戲廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)。
在2020年的頭三個(gè)月里，全球超休閑游戲游玩時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了72%，中國(guó)玩家游玩時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了300%，韓國(guó)增長(zhǎng)了152%，日本和德國(guó)則分別為137%和69%。Adjust的首席技術(shù)官Paul Muller在接受GamesBeat采訪時(shí)表示，直到4月和5月，超休閑游戲仍然很受歡迎，但增速已經(jīng)開(kāi)始放緩。
與此同時(shí)，超休閑游戲的安裝量也增長(zhǎng)了103%。增長(zhǎng)最快的依然是中國(guó)，安裝量增長(zhǎng)了3.5倍。
Muller說(shuō):“我們可以明顯看到，與其他類型的應(yīng)用程序相比，人們花在游戲上的時(shí)間非常多。游戲是直接看出人們是否囿于家中的一種途徑，他們想要做點(diǎn)事情，而玩游戲似乎是消磨時(shí)間的上好方式?！焙芏嘤螒蚨加猩缃辉?，玩家也可以看到別人（面臨同樣的境地，）也在游玩游戲?！?/span>
Muller講道，疫情期間超休閑和手游的成績(jī)證明，手機(jī)已經(jīng)成為了許多人處理問(wèn)題，休閑娛樂(lè)的首選設(shè)備，即使他們待在家里，完全可以使用筆記本電腦、臺(tái)式電腦或主機(jī)。
“我們可以看到人們實(shí)際上更多地使用手機(jī)，因?yàn)榻?jīng)過(guò)多年發(fā)展，它已經(jīng)成為人們主要的電子設(shè)備，”他說(shuō)，當(dāng)你想打發(fā)時(shí)間時(shí)，拿起手機(jī)是很合理的。但在2010年，你可能會(huì)使用電腦，疫情讓我們更快地認(rèn)識(shí)到（設(shè)備已經(jīng)交替）這一點(diǎn)?！?/span>
增長(zhǎng)率較低的地方，美國(guó)的游玩時(shí)長(zhǎng)增加了35%,英國(guó)也上升34%，是因?yàn)槌蓍e游戲在美國(guó)已經(jīng)很受歡迎——根據(jù)2019年12月至2020年4月的平均數(shù)據(jù)，占全球玩家時(shí)長(zhǎng)的15%——因此增量并不大。Muller說(shuō)，文化差異和用戶行為的不同可能是造成美國(guó)和中國(guó)增長(zhǎng)率不同的原因。
超休閑CPIs下降了35%，2020年Q1成本僅為17美分
盡管到3月底，游戲的每次安裝總成本(CPIs)下降了35%，但在美國(guó)獲取超休閑用戶的成本是歐洲和中東地區(qū)的兩倍多。不過(guò)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以看到，美國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化率也最高(17%)，是超休閑手游玩家獲取轉(zhuǎn)化的黃金標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，亞太地區(qū)的成本大幅下降，約為20美分。
Muller說(shuō):“很明顯，在疫情期間，每次安裝的成本下降了，而現(xiàn)在看到了反彈的趨勢(shì)，成本恢復(fù)到了更接近疫情前的水平，但是現(xiàn)在對(duì)成本將最終在哪里穩(wěn)定下定論還為時(shí)過(guò)早?！?/span>
從全球總體來(lái)看，CPIs依然要低得多，2020年第一季度平均為17美分。這可能是由于拉丁美洲更低的CPIs的影響，特別是像巴西和墨西哥這樣的國(guó)家，大量渴望游戲的用戶無(wú)法獲得足夠的游戲。
超休閑廣告優(yōu)勢(shì)更大，點(diǎn)擊率和安裝率分別高達(dá)22%和14%
由于超休閑游戲的簡(jiǎn)單機(jī)制和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，從而能產(chǎn)生大量高參與度的用戶，他們更有接受廣告的傾向。由于用戶對(duì)廣告的接受態(tài)度，超休閑游戲得以建立一種獨(dú)特的手游商業(yè)模式，依靠廣告獲得95%的收入。Muller說(shuō)，超休閑游戲占據(jù)了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)廣告變現(xiàn)的很大一部分。
Muller表示，超休閑游戲融合了最好的廣告體驗(yàn)和最吸引人的機(jī)制，以吸引最廣泛的玩家群體。因此，他們重新定義了如何獲取用戶和利用廣告盈利。
但由于每一款游戲的吸引力都是較短暫的，所以用戶會(huì)不斷地被公司產(chǎn)品組合中的下一款應(yīng)用所吸引——隨著用戶的流動(dòng)，超休閑游戲公司的用戶基數(shù)也隨之增長(zhǎng)，這就產(chǎn)生了滾雪球效應(yīng)。
“我們?cè)诔蓍e游戲中看到的一點(diǎn)是，他們與傳統(tǒng)游戲發(fā)行商采取了不同的方式，”Muller說(shuō)?！八⒉皇前l(fā)行一款游戲，擁有一定量的用戶基礎(chǔ)，并將其培養(yǎng)起來(lái)，這不重要。相反，超休閑游戲都是短命的游戲，玩家逗留的時(shí)間明顯少于休閑游戲。而游戲的目標(biāo)也并不是讓玩家長(zhǎng)時(shí)間游玩同一個(gè)游戲，而是讓玩家安裝產(chǎn)品組合中的五六款游戲?？偟膩?lái)說(shuō)，玩家在超休閑游戲發(fā)行商的游戲（組合）中花費(fèi)的時(shí)間實(shí)際是相同的，而因?yàn)檫@些游戲都具有極強(qiáng)的盈利能力，所以它們總的盈利表現(xiàn)也會(huì)更好?！?/span>
Unity全球廣告銷售主管Agatha Hood在一份聲明中說(shuō)，超級(jí)休閑游戲開(kāi)發(fā)商已成為制作有效廣告的大師。這些廣告的點(diǎn)擊率和安裝率分別為22%和14%。
而當(dāng)人們呆在家里的期間，用戶參與度提高了，爭(zhēng)奪用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)也在增加。
Muller表示，隨著廣告成本的回升，游戲公司要開(kāi)始習(xí)慣在手游營(yíng)銷活動(dòng)上投入比過(guò)去幾個(gè)月更多的資金。
他說(shuō):“現(xiàn)在絕對(duì)要確保你的戰(zhàn)略已經(jīng)到位了。”
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