女性游戲能走多遠(yuǎn)？比想象中還能更遠(yuǎn)（下）

02

3年磨一劍

給全球女性玩家的第一款3A

雖然業(yè)界對(duì)3A沒(méi)有非常明確的定義，基于游戲行業(yè)的評(píng)價(jià)體系，一般大家習(xí)慣將“A lot of money”、“A lot of resource”、“A lot of time”的游戲稱之為“3A”作品。

2020年11月27日，在虛幻引擎技術(shù)開(kāi)放日上，祖龍首次公開(kāi)了《以閃亮之名》項(xiàng)目，彼時(shí)稱之為《Project I》。加上內(nèi)部Demo和預(yù)研的時(shí)間，《以閃亮之名》從最開(kāi)始到走向Steam平臺(tái)和Epic游戲商城，也已經(jīng)走過(guò)了3年時(shí)間。

而這3年時(shí)間，《以閃亮之名》也完成了從手機(jī)端到PC端跨平臺(tái)、走向全球的第一階段。9月6日，《以閃亮之名》PC端在國(guó)服進(jìn)行了公測(cè)，玩家只需要登陸官網(wǎng)就可以直接下載PC版安裝包，使用手游的賬號(hào)數(shù)據(jù)互通登陸即可。

PC版本的體驗(yàn)從一開(kāi)始就非常驚人，動(dòng)態(tài)天氣系統(tǒng)、家園多人同屏互動(dòng)、4k頂級(jí)畫(huà)質(zhì)輸出，細(xì)致到毛發(fā)細(xì)節(jié)的展示，是稱之為3A的基礎(chǔ)。

而隨著今天國(guó)服的第10次手游版本更新，PC版本也迎來(lái)第2次重大更新，PC端的體驗(yàn)和功能仍在持續(xù)增加。根據(jù)官網(wǎng)和公告顯示，《以閃亮之名》PC端近期也將正式上線全面橫版UI，從功能到體驗(yàn)上的完整才是最終能夠上架重度PC游戲平臺(tái)的前提。

雖然從Steam和Epic游戲商城的頁(yè)面上來(lái)看暫時(shí)還沒(méi)有正式公布發(fā)售日期，但也已經(jīng)看到了曙光。無(wú)論是Steam平臺(tái)，還是Epic游戲商城，目前并沒(méi)有一個(gè)“女性向”游戲的選項(xiàng)可供玩家篩選。也只有越來(lái)越多的女性向游戲和廠商持續(xù)入局，通過(guò)越來(lái)越多的作品和用戶細(xì)分，才有機(jī)會(huì)也在這個(gè)重度游戲的平臺(tái)擁有女性游戲的一片立足之地。

從某種角度上來(lái)說(shuō)，《以閃亮之名》的意義和價(jià)值甚至高出《黑神話：悟空》，無(wú)疑成為了第一款給全球女性玩家的3A。

03

自由是產(chǎn)品基底

精細(xì)化社群運(yùn)營(yíng)+情感化內(nèi)容表達(dá)

才是護(hù)城河

游戲作為一種娛樂(lè)載體，不同品類都在詮釋“自由”帶來(lái)的樂(lè)趣，而《以閃亮之名》也在用換裝和女性向游戲，解答對(duì)自由的理解。

海外玩家和網(wǎng)紅，對(duì)《以閃亮之名》的評(píng)價(jià)也是如此，他們用“l(fā)imitless”這個(gè)詞來(lái)形容，從臉部細(xì)節(jié)到服裝搭配，甚至還可以自己動(dòng)手DIY剪裁、服裝面料和裝飾等，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的換裝游戲能囊括的了。從女性用戶的視角出發(fā)，滿足女性用戶在平行世界中的一切幻想，才是《以閃亮之名》對(duì)自由的詮釋。

火出圈的《以閃亮之名》PC版游戲內(nèi)家園效果展示

“女人第一、寵物第二、男人第三“放在實(shí)體行業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)，是人盡皆知的笑談。2019年至2021年，游戲行業(yè)內(nèi)一度掀起了女性向游戲浪潮，涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)虛擬戀愛(ài)、模擬經(jīng)營(yíng)和換裝類游戲。而后伴隨著游戲用戶的滲透率瓶頸期，游戲群體規(guī)模從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

被部分廠商視作“低準(zhǔn)入門(mén)檻”的女性向游戲，實(shí)則非但門(mén)檻不低，更需要專業(yè)的用戶理解和圈層運(yùn)營(yíng)，不僅要做好重點(diǎn)美術(shù)、劇情、配音、操作和付費(fèi)等內(nèi)容的平衡，又要與大盤(pán)向游戲類似王者榮耀、逆水寒、蛋仔派對(duì)等游戲的熱度和推廣勢(shì)頭PK，實(shí)際上的壓力和難度遠(yuǎn)超認(rèn)知。

直接結(jié)果是一大批女性向游戲紛紛停運(yùn)或者停止研發(fā)，短線投入、視野拉的太窄太近、投入和成本管理不當(dāng)，成為最大的幾個(gè)失敗原因。

在此前手游那點(diǎn)事的各種評(píng)測(cè)和跟蹤文章中，都有介紹過(guò)《以閃亮之名》團(tuán)隊(duì)對(duì)于UE引擎在技術(shù)層面上的應(yīng)用和拓展，不論是從光效還是從技術(shù)優(yōu)化，都有行業(yè)級(jí)的突破技術(shù)領(lǐng)先，這里不多做贅述，可參考前期部分信息《超過(guò)1500萬(wàn)關(guān)注，登上多地區(qū)第一，這款產(chǎn)品讓我看到了不一樣的祖龍》。

玩家分享在微博，風(fēng)力系統(tǒng)上線后的服裝飄帶隨風(fēng)舞動(dòng)

捏臉、創(chuàng)造家園、串門(mén)打卡、多人同屏互動(dòng)，產(chǎn)品層面上提供的各種功能和便捷，都是為了給足玩家更多選擇權(quán)，可以更加無(wú)限制地展現(xiàn)自己的獨(dú)特，而這其實(shí)只是第一步。真正盤(pán)活《以閃亮之名》的，是祖龍對(duì)女性用戶的洞察——女性對(duì)自我生活的追求和分享。

精細(xì)化社群運(yùn)營(yíng)+情感化內(nèi)容表達(dá)建立起了《以閃亮之名》的內(nèi)容生態(tài)，也真正建立起了用戶的分享和創(chuàng)作習(xí)慣，成為《以閃亮之名》鼓勵(lì)玩家內(nèi)容和創(chuàng)造力的源泉。通過(guò)OGC版本和劇情更新、不同圈層KOL種草、KOC助力分享、PGC染色+捏臉數(shù)據(jù)等玩法科普、大眾玩家自發(fā)參與、官方IP和擬人化運(yùn)作，交織出了從上到下而又緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容生態(tài)網(wǎng)。

來(lái)自小紅書(shū)玩家的捏臉?lè)窒?/p>

同時(shí)，《以閃亮之名》也針對(duì)不同的女性群體聚集平臺(tái)特性進(jìn)行區(qū)隔化運(yùn)營(yíng)，比如在微博這種更偏向廣場(chǎng)式信息傳播的聚集地，就承載了非常多的功能需求，細(xì)到每次版本更新事無(wú)巨細(xì)的公告都集中在微博發(fā)布。而在小紅書(shū)平臺(tái)，以“生活指南”作為女性用戶核心功能點(diǎn)的平臺(tái)，就涌現(xiàn)出了諸多攻略、染色分享、穿搭展示和家園建造指南等內(nèi)容，甚至有更硬核的服裝設(shè)計(jì)和制衣攻略?！稅?ài)，死亡，機(jī)器人》第三季第九集《吉巴羅》一度刷屏引發(fā)熱議，而正是在小紅書(shū)平臺(tái)，就有玩家分享如何在《以閃亮之名》游戲中親手制做同款服裝和造型。

來(lái)自小紅書(shū)平臺(tái)玩家分享的吉巴羅cos

情感化的內(nèi)容表達(dá)也是非常重要的一個(gè)組成部分，甚至可以稱之為IP化表達(dá)。無(wú)論是在游戲內(nèi)外，都能看到Summer的虛擬角色形象，這個(gè)形象實(shí)際上是《以閃亮之名》的虛擬制作人，此前也接受過(guò)手游那點(diǎn)事的獨(dú)家專訪。

在重要的版本更新、福利發(fā)放、公告爆料等模塊，你都能看到Summer的身影。將冷冰冰的品牌化身成能感同身受的女性角色，一瞬間拉近了游戲品牌與玩家之間的距離。

《以閃亮之名》微信表情包

正是這些看起來(lái)平常，但又做到極致的用戶和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)能力加持，《以閃亮之名》在不同的平臺(tái)都收獲了大批的粉絲和關(guān)注，其中小紅書(shū)平臺(tái)的粉絲數(shù)超過(guò)35.7萬(wàn)。一個(gè)參考：化妝品品牌花西子在未遭受品牌危機(jī)之前，小紅書(shū)粉絲也僅有20多萬(wàn)。

04

結(jié)語(yǔ)

雖然沒(méi)有《黑神話：悟空》和《西游記》在中國(guó)的家喻戶曉、在全球影響力之大，但同樣《以閃亮之名》也在堅(jiān)持用一個(gè)又一個(gè)的版本和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，用多種現(xiàn)實(shí)與幻想結(jié)合的內(nèi)容和故事，詮釋著另外一種來(lái)自東方的中式浪漫。

無(wú)所謂是否跟著“女性向游戲”的風(fēng)口潮起潮落，女性用戶只要存在，女性向游戲和市場(chǎng)就會(huì)存在，只是女性向游戲從來(lái)都是屬于長(zhǎng)期投入、持續(xù)積累的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品。希望，同樣也祝?！兑蚤W亮之名》能從Steam平臺(tái)和Epic游戲商城開(kāi)始，帶著中國(guó)游戲研發(fā)者的印記和浪漫，走向更遠(yuǎn)的國(guó)度。