全球電商數(shù)據(jù)解讀，備戰(zhàn)海外購(gòu)物季！

每年11月都是全球數(shù)百萬(wàn)購(gòu)物者和零售商的狂歡季。一般來(lái)說(shuō)，11月最重要的購(gòu)物節(jié)是黑色星期五，簡(jiǎn)稱(chēng)"黑五"，在感恩節(jié)的第二天，標(biāo)志著美國(guó)節(jié)假日購(gòu)物季的開(kāi)始。

隨著時(shí)間的推移，許多零售商意識(shí)到了黑五的巨大潛力，開(kāi)始在線上推出特賣(mài)和促銷(xiāo)，"網(wǎng)絡(luò)星期一"就這樣誕生了。這一全新購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的數(shù)字轉(zhuǎn)型讓全球的消費(fèi)者都能享受折扣，以?xún)?yōu)惠價(jià)格買(mǎi)到心儀的商品。

黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的崛起，讓11月成了全年的購(gòu)物旺季，其影響范圍也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了美國(guó)市場(chǎng)，延伸到了全球各地。應(yīng)用內(nèi)大力度折扣、豐富的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇、躍躍欲試的大批消費(fèi)者成了這個(gè)月份的最大亮點(diǎn)。

在這篇博文中，我們就帶您一起深入查看Adjust記錄的電商應(yīng)用數(shù)據(jù)，了解哪些國(guó)家在黑五和網(wǎng)一的流量最高，并與美國(guó)和全球平均表現(xiàn)對(duì)比，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。

11月電商應(yīng)用用量領(lǐng)先的國(guó)家

11月的移動(dòng)端消費(fèi)量不斷提高，而參與這一購(gòu)物狂歡的國(guó)家也越來(lái)越多。通過(guò)研究去年的電商應(yīng)用數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，下列五個(gè)國(guó)家的應(yīng)用下載量最高，說(shuō)明整個(gè)11月期間，消費(fèi)者都非常樂(lè)于參與黑五促銷(xiāo)。

請(qǐng)注意：2022年黑五在11月25日，網(wǎng)一在11月28日。

安裝量

1.墨西哥（11月21日超過(guò)日平均值55%）

2.新西蘭（11月20日超過(guò)日平均值39%）

3.德國(guó)（11月20日超過(guò)日平均值33%）

4.新加坡（11月27日超過(guò)日平均值30%）

5.英國(guó)（11月15日超過(guò)日平均值28%）

上述幾個(gè)國(guó)家的高峰時(shí)期安裝量增長(zhǎng)均超過(guò)美國(guó)（+18%）和全球（+12%）。

會(huì)話(huà)量

1.墨西哥（11月18日超過(guò)日平均值32%）

2.新西蘭（11月21日超過(guò)日平均值27%）和新加坡（11月11日超過(guò)日平均值27%）

3.英國(guó)（11月25日超過(guò)日平均值18%）

4.德國(guó)（11月25日超過(guò)日平均值10%）

上述幾個(gè)國(guó)家/地區(qū)的高峰時(shí)期會(huì)話(huà)增長(zhǎng)均超過(guò)美國(guó)（+11%）和全球（+8%）。

會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)

1.新加坡（11月11日超過(guò)日平均值35%）

2.新西蘭（11月11日超過(guò)日平均值19%）

3.英國(guó)（11月15日超過(guò)日平均值15%）

4.墨西哥（11月21日超過(guò)日平均值11%）

5.德國(guó)（11月6日超過(guò)日平均值9%）

上述幾個(gè)國(guó)家的高峰時(shí)期會(huì)話(huà)增長(zhǎng)均超過(guò)美國(guó)（+10%）和全球（+5%）。

電商應(yīng)用

投放UA推廣和IAP促銷(xiāo)的最佳時(shí)機(jī)

了解了黑五和網(wǎng)一前后消費(fèi)者交互度最高的國(guó)家，我們不禁要問(wèn)：消費(fèi)者何時(shí)開(kāi)始安裝應(yīng)用并進(jìn)行消費(fèi)？從數(shù)據(jù)不難看出，黑色星期五之前的兩個(gè)星期日的安裝表現(xiàn)最強(qiáng)勁。臨近黑色星期五，安裝量始終保持在平均值以上。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天和之前的周日，上揚(yáng)曲線最為陡峭。

實(shí)用技巧：11月第2個(gè)、第3個(gè)和第4個(gè)星期日是增加用戶(hù)獲取推廣活動(dòng)支出的最佳時(shí)機(jī)。

會(huì)話(huà)也呈現(xiàn)出類(lèi)似的趨勢(shì)，在臨近黑五的一周和黑五當(dāng)天都有明顯提升。網(wǎng)一前后和當(dāng)天表現(xiàn)也比往日更加優(yōu)秀。黑色星期五之前的周一和周二尤其合開(kāi)展各種應(yīng)用內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如推送通知、應(yīng)用內(nèi)消息推廣活動(dòng)等。

請(qǐng)考慮利用這一完美機(jī)會(huì)回饋忠實(shí)用戶(hù)，為他們帶來(lái)驚喜。此外，您也可以針對(duì)新用戶(hù)提前開(kāi)展用戶(hù)留存工作，例如訂閱產(chǎn)品折扣，為優(yōu)質(zhì)用戶(hù)點(diǎn)評(píng)提供獎(jiǎng)勵(lì)等。

實(shí)用技巧：在黑色星期五前一周的星期一和星期二加大應(yīng)用內(nèi)消息力度。

當(dāng)然，在黑色星期五當(dāng)天，全球的消費(fèi)增長(zhǎng)都是顯而易見(jiàn)的。與11月每日平均值相比，電商應(yīng)用安裝量和會(huì)話(huà)量分別高出10%和8%。

如果您發(fā)現(xiàn)當(dāng)月整體會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)有所下滑，也不用擔(dān)心：會(huì)話(huà)量的激增常會(huì)導(dǎo)致整體平均會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)的下降。不過(guò)，黑色星期五、黑五之后的周末和網(wǎng)絡(luò)星期一的各項(xiàng)數(shù)字都相當(dāng)亮眼。

想要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？針對(duì)不同受眾群體找到最佳營(yíng)銷(xiāo)做法，在網(wǎng)絡(luò)星期一過(guò)后的數(shù)周內(nèi)保持用戶(hù)交互，防止購(gòu)物節(jié)后應(yīng)用表現(xiàn)暴跌。游戲化（gamification）和高度個(gè)性化都是卓有成效的做法！

敲黑板

您的應(yīng)用還未在本文中列出的國(guó)家進(jìn)行推廣？沒(méi)關(guān)系！現(xiàn)在知道了哪些市場(chǎng)表現(xiàn)突出，您便可以立即開(kāi)始行動(dòng)，通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)讓?xiě)?yīng)用交互量更上一層樓。此外，我們還建議您在10月結(jié)束前打磨和完善自己的應(yīng)用商店優(yōu)化和iOS App Tracking Transparency許可請(qǐng)求策略。

您應(yīng)該抓住當(dāng)下的寶貴機(jī)遇，深入研究應(yīng)用自2022年11月以來(lái)的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)今年線上購(gòu)物狂歡的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。