4個月吸金30億元，韓國游戲和韓游IP在中國復(fù)活成功了么？

由于眾所周知的原因，很長一段時間里，在中國市場很難看到韓國廠商的新游戲，直到去年初才逐步有韓國廠商的游戲、以及韓游IP改編游戲獲得進口版號得以重新進入中國市場。

得益于版號審批恢復(fù)常態(tài)化，再加上諸多市場外部的復(fù)雜因素，能夠明顯感受到，今年游戲行業(yè)逐漸開始回暖，尤其是在今年暑期檔，大盤出現(xiàn)了明顯的反彈。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的最新報告顯示，2023年8月，中國游戲市場實際銷售收入292.26億元，環(huán)比上升2.15%，同比上升46.08%，其中，中國移動游戲市場實際銷售收入228.51億元，環(huán)比上升3.35%，同比上升63.73%。

需要指出的是，在今年暑期檔期間，吃到紅利的并非只有中國廠商，韓國廠商依靠新游戲以及IP授權(quán)改編其實也分得了一杯羹，回顧今年出現(xiàn)在市場中的新韓游和新的韓國IP改編游戲，玩家和同行會發(fā)現(xiàn)在剛剛過去的暑期檔里，不僅有大批國產(chǎn)新游戲涌入市場，其實也有大批韓游和韓國IP改編游戲密集上線。

上個月初，GameLook曾盤點了中國廠商在今年暑期檔的表現(xiàn)，而今天我們也可以來看看韓國游戲在今年暑期檔的成績。

暑期狂攔30億元，誰是今年韓游大贏家？

PC端游年代，韓國游戲進入國內(nèi)市場暢通無阻，因此彼時韓國廠商其實扮演著很重要的產(chǎn)品供應(yīng)角色，而在今年，隨著大批海外IP游戲通過審批，韓國廠商又再次扮演起了這一角色，并且這些產(chǎn)品不約而同的選擇了在今年暑期即6、7、8、9幾個月上線。

根據(jù)GameLook的觀察，截至目前共總結(jié)出了9款今年在國內(nèi)市場上線的韓國游戲以及韓國IP授權(quán)的產(chǎn)品，分別是8款手游產(chǎn)品：《冒險島：楓之傳說》（Nexon）、《蔚藍(lán)檔案》（Nexon）、《新石器時代》（Netmarble）、《第七史詩》（SmileGate）、《熱血江湖-懷舊版》（Mgame）、《全名江湖》（Mgame）、《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》（Netmarble）、《戰(zhàn)之刃：幸存者》（Netmarble），以及1款端游產(chǎn)品《命運方舟》（SmileGate）。

當(dāng)然，需要指出的是，這僅僅是GameLook的粗略、不完全統(tǒng)計，今年出現(xiàn)在國內(nèi)市場上的韓國產(chǎn)品或許不止這么多，但以上這9款產(chǎn)品一定是最具代表意義的產(chǎn)品。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，這8款手游產(chǎn)品全平臺預(yù)估總流水約為人民幣30億元，雖然相較于整個大盤來說是一個小數(shù)目，但這絕對算是一個亮眼的成績。

整體來看，GameLook認(rèn)為，今年在國內(nèi)市場里上線的這些韓國游戲及韓國IP授權(quán)的產(chǎn)品中，有超預(yù)期、超常發(fā)揮的產(chǎn)品，剩余的也都基本兌現(xiàn)其在中國市場的影響力。

落到產(chǎn)品上，能夠明顯發(fā)現(xiàn)，今年這幾款韓游最大的贏家莫過于IP產(chǎn)品，成績突出的幾款產(chǎn)品大多是5~10年甚至更古早的IP產(chǎn)品。

對于玩家而言，自然更想看到新作又或者是新IP，而韓國游戲市場每年近百款游戲的產(chǎn)能的確能夠滿足這一需求，不過對于發(fā)行商而言，相較于新鮮感，安全感或許更加重要，畢竟在總量調(diào)控的大背景下，版號本就十分寶貴，自然也更偏向于選擇有業(yè)績、有成績的產(chǎn)品。

首先，成績最為出色的兩款游戲當(dāng)屬由騰訊發(fā)行的《冒險島：楓之國度》以及上海鹿游網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《新石器時代》，兩款游戲國內(nèi)全平臺累計流水均在10億元、甚至更多，也就是說，光這兩款產(chǎn)品就已經(jīng)拿下整個韓游大盤過半流水，其吸金能力可見一斑。

這兩款游戲之所以能取得這樣的成績也并不難理解，二者其實都是端游年代很具有代表性的產(chǎn)品，整個游戲IP經(jīng)過了十余年的發(fā)展歷程，積累了大量的潛在玩家群體，因此如今在移動游戲市場同樣能迸發(fā)出強大的能量。

另一個很具代表的IP便是“熱血江湖”，今年暑期分別有兩款“熱血江湖”IP的手游在國內(nèi)市場上線，分別是Shuxin Network的《熱血江湖-懷舊版》以及貪玩游戲的《全民江湖》。

需要指出的是，這個IP其實很早就在中國市場得到過“歷練”，早在2017年，由中清龍圖操盤的《熱血江湖》手游在國內(nèi)市場上線，而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，直至今日這款游戲全平臺累計預(yù)估流水近30億元。

全民江湖

而在今年7月，韓國游戲廠商MGAME宣布已與愷英網(wǎng)絡(luò)簽署合同，愷英將可使用《熱血江湖Online》中的美術(shù)資源開發(fā)手游并在中國發(fā)行。

過去，愷英和貪玩這兩家廠商一直“傳奇游戲”大佬，而在近幾年，這兩家廠商也都在傳奇之外不斷尋覓著新機會，同樣“資歷夠深”“IP足夠經(jīng)典”的“熱血江湖”IP無疑是一個不錯的選擇。

從結(jié)果上來看，《熱血江湖-懷舊版》以及《全民江湖》這兩款游戲也取得了一定的成績，但在流水規(guī)模上與傳奇游戲相比還是存在著不小的差距，但二者能夠從市場突圍，還是證明了這個IP在國內(nèi)有著一批忠實的粉絲與玩家群體。

熱血江湖-懷舊版

值得一提的是，“熱血江湖”現(xiàn)在已經(jīng)不算是一個特別純粹的“韓國IP”，早在2018年，龍圖韓國分公司就投資了《熱血江湖》的版權(quán)方。

除了這些很老的IP與產(chǎn)品，暑期檔韓游中也有一些“新面孔”，并且這幾款游戲基本都是二次元游戲。

首先，成績最好的或許便是紫龍代理發(fā)行的《第七史詩》，和傳統(tǒng)的二次元產(chǎn)品不同，《第七史詩》在玩法與內(nèi)容上可以說經(jīng)歷了一番“韓式改造”，加入了不少MMO元素，比如裝備打造、養(yǎng)成，又或者PVP元素如競技場等，這也使得游戲理論上能夠更好的適應(yīng)國內(nèi)市場。

從結(jié)果上來看也是如此，第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前這款游戲全平臺累計預(yù)估流水在2億元左右，如今該作仍保持千萬的月流水。

相比之下，另一款由悠星代理的《蔚藍(lán)檔案》就有點尷尬，由于本地化的一些緣故，造成了國服劇情、卡面與外服存在著一定的差異，進而導(dǎo)致了國服成績不如海外，不過這款游戲仍有著近億級的流水規(guī)模。

第三款二次元產(chǎn)品《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》或許有些特殊，它應(yīng)該是以上這幾個產(chǎn)品里上線最晚的一款產(chǎn)品，不過由于韓游數(shù)量本就不多，因此GameLook還是將其歸在其中。

很長一段時間里，中國廠商更關(guān)注日本市場的頭部IP如《火影忍者》《航海王》等，而剩余的一些有一定影響力的IP如《七人傳奇》的授權(quán)也就是落入了韓國廠商的手中，這款《光與暗之交戰(zhàn)》其實也是這個背景下的產(chǎn)品。

第三方數(shù)據(jù)顯示，目前這款游戲的預(yù)估日流水在百萬元級別，且似乎是要沖擊首月1億級別的流水，可以說表現(xiàn)還算不錯。

最后一款游戲也是這幾款游戲里唯一一款稍近一點的非二次元游戲，那就是由明日世界游戲發(fā)行的《戰(zhàn)之刃：幸存者》，從市場表現(xiàn)來看，這款游戲也主要反映出了其在國內(nèi)市場的影響力與受眾基數(shù)。

除了這些移動平臺的產(chǎn)品，在PC端今年也有一款韓游大作上線，那就是騰訊代理發(fā)行的《命運方舟》，由于是一款PC端游，因此這款游戲的流水無從參考，不過從該作所帶來的影響力與市場熱度來看，GameLook認(rèn)為該作應(yīng)該是一款發(fā)揮穩(wěn)定的產(chǎn)品。

大舉進軍國內(nèi)，哪些韓游更具競爭力？

除了以上列舉的幾款已經(jīng)上線的游戲，目前已知、又或者公開過即將在國內(nèi)推出的韓游還有《二之國：交錯世界》《沖呀！餅干人：王國》《石器時代：覺醒》以及《劍與騎士團》，這幾款游戲里除了《劍與騎士團》為靈犀互娛代理以外，剩余的幾款游戲均為騰訊負(fù)責(zé)發(fā)行，可見騰訊在韓游當(dāng)中介入頗深，拿下了不少產(chǎn)品。

當(dāng)然，在了解了這些產(chǎn)品后，我們能夠更全面的看當(dāng)下韓游的特性，而通過在國內(nèi)市場的表現(xiàn)，我們也更能摸清楚如今韓游在國內(nèi)市場的競爭力到底是什么。

首先，從多個產(chǎn)品整體來看，這些已經(jīng)或即將在國內(nèi)上線的韓游其實頗有點“吃老本”的意思，大部分都是IP產(chǎn)品，而國內(nèi)發(fā)行代理也都更傾向、或者更在意這些產(chǎn)品，又或者是IP的改編權(quán)。

比如上文提到、表現(xiàn)相當(dāng)突出的《冒險島：楓之傳說》以及《新石器時代》就是典型，并且《冒險島》IP在營收規(guī)模上其實還要比《石器時代》更高。

因此，要想創(chuàng)造高收入產(chǎn)品，還是要積極去拿IP、并且是頭部IP，畢竟從成績來看，這些IP才更具價值。

可以預(yù)見的是，這或許會是國內(nèi)代理以及研發(fā)廠商所關(guān)注的重點，能夠看到，在國內(nèi)已經(jīng)有新產(chǎn)品，比如由星輝娛樂發(fā)行的《冒險島：聯(lián)盟的意志》于近期在TapTap上開啟了預(yù)約。

其次，對于新游戲而言，從已經(jīng)上線的幾款產(chǎn)品來看，或許并非所有產(chǎn)品都能在國內(nèi)市場奏效，只有中國玩家社區(qū)里的玩家感興趣，又或者媒體感興趣的產(chǎn)品才更有價值。換句話說，這類產(chǎn)品不光在海外有市場背書，國內(nèi)同樣也要得到玩家的認(rèn)可，上文中提到的《第七史詩》或許就是一個很好的例子。

不過在GameLook看來，這些游戲其實也有著些許遺憾，能夠看到，《第七史詩》也好、《蔚藍(lán)檔案》也罷，其實在國內(nèi)市場的預(yù)熱期都很短，開啟預(yù)約后普遍都在兩、三個月后就正式發(fā)布。

但國內(nèi)廠商所研發(fā)的二次元產(chǎn)品預(yù)約預(yù)熱期，可以長達(dá)數(shù)年，在這個過程中，產(chǎn)品也好廠商也罷都能夠積累大量的粉絲群體，相反韓游在中國市場如今缺失了這一過程，這當(dāng)中或許有代理協(xié)議時間限制的因素，但也頗有點遺憾。

也是因為這個原因，對于代理廠商來說，也就希望能夠選到在國內(nèi)玩家社區(qū)或者媒體認(rèn)知中更具知名度與影響力的產(chǎn)品，只有這樣才能在短時間內(nèi)獲得更多用戶。

在GameLook看來，解鈴其實還須系鈴人，畢竟經(jīng)營IP是IP方的工作，這點也需要韓國廠商在其中思考的更多，給予更多的容錯率。

當(dāng)然，對于國內(nèi)廠商來說還有另外一條道路，那就是拿到IP授權(quán)。過去，由于以米哈游、鷹角為代表的廠商興起，很多中國廠商過于迷信原創(chuàng)二次元產(chǎn)品，但其實無論日本還是韓國動漫IP都還存在著市場機會，這些產(chǎn)品在國內(nèi)乃至中日韓大部分市場其實都行得通，能夠看到，Netmarble在這條道路上已經(jīng)成功了好幾次，《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》《二之國：交錯世界》都是典型案例。

最后，就是MMO類產(chǎn)品的缺位。眾所周知，韓國玩家鐘愛MMO類型的產(chǎn)品，近幾年韓國市場更是出現(xiàn)了不少跨平臺次世代MMO。盡管近幾年國內(nèi)玩家對于這個品類的興趣在降低，但由于市場缺乏新品，這個品類其實仍存在機會。

而在GameLook看來，MMO品類的機會或許主要集中在端游領(lǐng)域，一些次世代、知名的大作如《紅色沙漠》還是能夠吸引不少玩家。

歸根結(jié)底，如今市場已然進入存量階段，韓游要想在國內(nèi)市場突圍，中國廠商的決定因素并不多，更多還是取決于產(chǎn)品的自身素質(zhì)，而這也需要韓國廠商行動起來參與其中，畢竟合作才能更好的共贏。