Q4增長制勝秘籍：利用AI高效獲客推廣

Q4是一年中節(jié)日最為密集的季度，具有極高的盈利潛力。每到此時，消費者都會置辦各種禮物和商品，廣告主也摩拳擦掌，希望搶占這個旺季的營銷節(jié)點。到2023年底，僅美國的廣告支出就預(yù)計將達(dá)到3630億美元的天文數(shù)字。回顧2022年Q4節(jié)日季，消費者在應(yīng)用中的支出增長了37%，而且并無放緩的跡象。

那么問題來了：開發(fā)者應(yīng)當(dāng)如何利用支出和交互的增加搶占先機？答案就是利用AI營銷。在AI的支持下，效果廣告活動的精準(zhǔn)度、效率和定向能力已經(jīng)在逐步提高。對于許多頭部應(yīng)用開發(fā)者來說，AI正在以前所未有的速度推動應(yīng)用增長。

要抓住寶貴的節(jié)日機遇，您需要優(yōu)先考慮那些擁有AI技術(shù)解決方案的合作伙伴，并參考本文中的制勝竅門，讓您的獲客策略"開掛"，“起飛”！

1.設(shè)置切合實際的推廣目標(biāo)

Q4的各種節(jié)日接踵而至，安裝和應(yīng)用內(nèi)購買量一波高過一波，是實現(xiàn)增長的絕佳時機。但請務(wù)必記住，在設(shè)定目標(biāo)時一定要腳踏實地，切忌使用過于宏大、難以實現(xiàn)的目標(biāo)。當(dāng)然，高標(biāo)準(zhǔn)、高要求并無可厚非，但如果目標(biāo)與實際脫節(jié)，反而可能對推廣產(chǎn)生負(fù)面影響。"精準(zhǔn)"二字是AI解決方案的砥柱，如果您設(shè)置的目標(biāo)幾乎無法實現(xiàn)，那么AI就難以幫您達(dá)到最佳成果。因此，在現(xiàn)實和理想之間找準(zhǔn)平衡，設(shè)置切合實際的目標(biāo)，是高效優(yōu)化、取得成功的關(guān)鍵。

2.確保廣告活動擁有豐富數(shù)據(jù)

如果您能根據(jù)預(yù)期漏斗下游事件目標(biāo)提供豐富、充足的數(shù)據(jù)，那么廣告活動就更有可能與用戶高效匹配。請在廣告活動開始前，為學(xué)習(xí)階段留足時間，找到質(zhì)量更優(yōu)的用戶，推動實現(xiàn)最優(yōu)秀的營銷表現(xiàn)。獲客活動成功所需的數(shù)據(jù)量各不相同，但由于AI具有出色的學(xué)習(xí)能力，AI驅(qū)動型廣告一般只需要相對較少的數(shù)據(jù)投喂，學(xué)習(xí)花費的時間也更少。這也就意味著您可以在投放廣告活動后短短幾天內(nèi)就實現(xiàn)目標(biāo)，極大地加速推廣升級。學(xué)習(xí)階段耗費時間越少，廣告啟動成本越低，ROAS也就越高。

3.全球拓展推廣規(guī)模

有移動設(shè)備的地方，就有無限交互機遇。因此，您在世界的每個角落都有機會觸達(dá)高價值用戶——這一點在Q4尤其突出。到了一年中的最后一個季度，用戶的閑暇時間更多，也會更頻繁地在應(yīng)用中購物，并與親朋好友聯(lián)絡(luò)、交流。與其將注意力集中在規(guī)模較小的地區(qū)市場，例如"Tier 1"主流國家/地區(qū)，不如大膽出海，在全球范圍內(nèi)擴展獲客。擴大地理覆蓋范圍，您就有更多的機會實現(xiàn)規(guī)模拓展和增長。而采用AI技術(shù)，您可以投放單一全球廣告活動，精簡管理工作，無需在針對不同地理位置的推廣之間來回切換，從而更輕松地找到理想用戶。

4.嘗試多推廣類型策略

尋找目標(biāo)受眾并沒有放之四海而皆準(zhǔn)的方法。您應(yīng)當(dāng)考慮搭配不同類型的廣告活動，擴大覆蓋范圍，與不同的——甚至更多的受眾群體交互。AI驅(qū)動型廣告能有效將不同類型的廣告活動聯(lián)系起來，并獲取能補充留存率和ROAS曲線的用戶，幫您搶占優(yōu)勢。這樣，廣告主不僅能在短期內(nèi)獲得用戶，還能吸引一些長期用戶，并在節(jié)日季過后很長一段時間內(nèi)都能與其保持交互。

5.勇敢擴大Q4預(yù)算

您可以嘗試提高廣告支出，突破增長極限，最大程度地利用今年Q4應(yīng)用交互的熱潮。采用策略性的預(yù)算布局，投資AI驅(qū)動的廣告活動，您將能讓花出去的每一分錢都物超所值，確保自己的應(yīng)用在市場激烈的競爭中脫穎而出。俗話說得好，敢花錢才能掙錢。實現(xiàn)增收后，您可以用額外的收入再度投資，尋找更多高質(zhì)量用戶，開啟良性循環(huán)，實現(xiàn)指數(shù)級增長。