【成功案例】全球規(guī)模暴漲17倍！AppLovin幫助中國游戲工作室實現(xiàn)海外全方位拓展

零下七度是中國成都的一家獨立游戲開發(fā)工作室，專注移動游戲領域，具備自主研發(fā)、運營和國內外發(fā)行實力。公司首秀游戲應用《幸福路上的火鍋店》問世后斬獲眾多獎項，在全球獲得了2000萬下載量。

面臨的挑戰(zhàn)

用高效可持續(xù)的廣告支出策略獲取海外用戶

零下七度公司成立之初的主攻方向是微信小游戲，出品的《幸福路上的火鍋店》獲得了相當矚目的成績。此后，公司將目光放遠，希望走出中國社媒平臺，在全球范圍內尋找新的增長機遇。

中國與亞太地區(qū)其他國家的文化相近，日本、韓國等都有吃火鍋的習慣。因此，零下七度首先將注意力集中在亞太地區(qū)。但是他們也明白，美國和加拿大地區(qū)蘊含著更豐富的增長機遇。要想打入這些市場，抓住寶貴機遇，公司就必須以高性價比精準定向優(yōu)質用戶。但這并不是唯一的挑戰(zhàn)——零下七度的團隊規(guī)模并不大，素材本地化也是擋在公司出海路上的一道障礙。

作為一家快速成長的游戲工作室，零下七度希望找到一款集成解決方案套件，精簡廣告變現(xiàn)工作，自動化開展獲客，從而高效拓展規(guī)模。

我們的解決方案

AppLovin全方位增長平臺和SparkLabs的專業(yè)素材幫助使得《幸福路上的火鍋店》實現(xiàn)規(guī)模提升

零下七度公司選擇了MAX作為廣告聚合平臺。依托平臺統(tǒng)一競拍，公司接觸到了大量渠道競價方。通過廣告競拍，零下七度不再需要管理waterfall，還利用競價方之間激烈的競爭顯著提高了ARPDAU，達到了精簡運營的目的。

AppDiscovery則幫助零下七度在保持盈利的情況下獲取到理想用戶。借助AppDiscovery先進的AI技術，輔以來自MAX的寶貴洞見，公司基本不需要在學習階段花時間，就能快速開展總體ROAS（BLD ROAS）推廣。在短短一個月時間內，D0 ROAS提高了60%，全球總量激增17倍。初戰(zhàn)告捷后，零下七度公司拓展了推廣種類，開始投放Ad ROAS和IAP ROAS推廣活動，優(yōu)化ROAS和留存曲線，吸引更多用戶。

AppLovin內部素材團隊SparkLabs針對具體地區(qū)對素材進行了本地化，幫助《幸福路上的火鍋店》在降低獲客成本的同時提高獲客量。在數月的推廣周期中，《幸福路上的火鍋店》表現(xiàn)最優(yōu)異的廣告均出自SparkLabs之手。

通過MAX平臺，零下七度獲得了更多的收入，并將這部分收入重新投入到AppDiscovery獲客活動中，采用SparkLabs的素材吸引更多用戶，進一步增加收益，形成了自我維持的良性增長循環(huán)，培養(yǎng)了規(guī)模可觀且還在不斷增長的用戶群，獲得了豐厚回報。

取得的成果

在AppLovin的幫助下，零下七度公司旗下游戲《幸福路上的火鍋店》在保持盈利的情況下成功實現(xiàn)海外拓展，美國地區(qū)廣告收入提高3倍，全球規(guī)模跳躍式增長。

依托MAX，采用高自動化競拍導向型廣告變現(xiàn)策略，零下七度旗下游戲《幸福路上的火鍋店》全球ARPDAU提高2.5倍，在美國地區(qū)則提高2.4倍。

AppDiscovery基于AI的廣告引擎快速、高效地找到了價值最高的用戶，實現(xiàn)全球60%、美國地區(qū)50%的D0 ROAS提升。SparkLabs打造的素材則將單次獲客成本降低了15%，用戶群規(guī)模翻了三番。

AppDiscovery AI驅動定向和SparkLabs優(yōu)秀素材雙管齊下，零下七度的全球規(guī)模提升17倍，美國地區(qū)規(guī)模激增132%，超額完成海外拓展目標。

總結

AppDiscovery和MAX幫助零下七度實現(xiàn)全球增長和盈利

借助AppDiscovery的先進AI技術和MAX的強大變現(xiàn)能力，零下七度旗下應用《幸福路上的火鍋店》在包括美國在內的多個新地區(qū)實現(xiàn)拓展，ROAS提高。

零下七度將時間和資源成本降至最低，同時實現(xiàn)業(yè)務拓展

借助MAX競拍導向型變現(xiàn)、SparkLabs的一流廣告素材以及AppDiscovery的自動化推廣，零下七度在降低獲客成本的同時實現(xiàn)了ARPDAU和ROAS的雙提升

葉玖亮

產品總監(jiān)

AppDiscovery先進的AI技術幫助我們找到了戰(zhàn)略市場中的理想用戶，為高效拓展鋪平了道路。

通過采用AppLovin的ROAS優(yōu)化推廣活動，我們能夠在多個不同地區(qū)持續(xù)獲得優(yōu)秀用戶。而在所有廣告素材中，效果最出眾的當屬SparkLabs的作品。有了AppDiscovery高度精準的定向，《幸福路上的火鍋店》實現(xiàn)了全球拓展的目標。

此外，有了MAX提供的強勁變現(xiàn)潛力，我們能在不給團隊增負的前提下提高ARPDAU，省時省力省資源。