日本元宇宙大佬進軍歐美，一次推出3款新游戲，有何獨門秘技？

近日，又一家分析機構(gòu)CCS Insight作出預測，隨著炒作逐漸降溫，生成式AI領域在2024年可能會遇冷，技術(shù)發(fā)展逐漸出現(xiàn)放緩跡象。

實話實說，即便CCS Insight的預測成真，GameLook對此并不意外，一年前AI強勢奪去了元宇宙的風頭，一年后，什么新概念又會誕生，雖然無法預料，但也算自然。

不過社會或媒體熱點的轉(zhuǎn)移，并不代表相關領域會停滯不前，AI技術(shù)的探索會繼續(xù)向前，就和當下無人問津的元宇宙概念一樣，依舊會出現(xiàn)新的變化。

前不久，日本游戲公司Cocone就宣布，自己即將面向美國游戲和娛樂市場推出三款新產(chǎn)品，分別是Centennial、CAT Club和Toyverse，它們都是基于Cocone的元宇宙理念和技術(shù)打造的數(shù)字娛樂服務。

Cocone作為一家2008年就成立，至今已有15年歷史的日企，其在虛擬化身（Avatar）、數(shù)字時尚（Digital Fashion）和社交娛樂（Social Entertainment）方面的探索一直都頗為積極。

并且可能是繼承了日本互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直以來，獨一無二的氣質(zhì)，Cocone預計將推向美國市場的元宇宙產(chǎn)品，不同于Roblox等以游戲為主的元宇宙平臺，也不同于Gree旗下的Reality等以工具為主的元宇宙應用，而是選擇以日本企業(yè)自己最擅長的快消品和潮牌的思路，向著元宇宙的方向前進。

三大產(chǎn)品打造立體體驗

打開Cocone的官網(wǎng)，就會發(fā)現(xiàn)其公司的愿景是十分具有元宇宙氣息的“賦予每個人在無限世界中創(chuàng)造自我的能力”。在Cocone看來，數(shù)字娛樂不僅是一種消遣，也是一種表達自我、溝通交流、創(chuàng)造價值的方式。

為了實現(xiàn)這一理念，Cocone此前已經(jīng)在日本市場推出了多款元宇宙服務，涵蓋了虛擬化身、數(shù)字時尚和社交娛樂等多個領域。

Cocone旗下游戲Pokekoro

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在過去15年里，Cocone所有產(chǎn)品中，包括向玩家銷售的數(shù)字內(nèi)容，總數(shù)量已經(jīng)達到了166億個，目前積累了超過250萬的每月活躍用戶。

此次宣布進入美國市場的三款產(chǎn)品，都是基于Cocone的元宇宙理念和技術(shù)打造的數(shù)字娛樂服務。

其中Centennial類似一個帶有購物交易屬性的數(shù)字時尚版Instagram。該產(chǎn)品以“Centennial City”的沉浸式虛擬世界為背景，Centennial展示了由世界知名藝術(shù)家Mari Kim領導的藝術(shù)家創(chuàng)作的多樣化時裝和裝飾系列。

玩家可以創(chuàng)建和定制化身、裝飾自己的生活空間、收集和進化獨特的生物，并與其他玩家建立個人聯(lián)系。

當玩家探索城市時，他們將展示自己的頭像和時裝收藏，與其他玩家聊天，并參與令人興奮的活動，例如音樂制作等。Centennial計劃于2023年第四季度推出。

同時也是Cocone New York首席執(zhí)行官的Mari Kim表示，“Centennial的推出標志是Cocone向美國社區(qū)拓展服務的關鍵，我們希望通過令人驚嘆的圖形和可定制角色，通過身臨其境、高度個性化的體驗將人們帶入虛擬世界。這是一種促進彼此聯(lián)系和在線收集文化資本的開創(chuàng)性方式——所有這些都在藝術(shù)、時尚和文化的交叉點上進行”。

CAT Club則是一個潮玩俱樂部，人們可以在這里收集“數(shù)字藝術(shù)玩具”，并享受與其他收藏家交流的樂趣。數(shù)字藝術(shù)玩具有各種形狀，如人類、動物、植物、怪物等。創(chuàng)作者們將他們的心和靈魂投入到每一個數(shù)字藝術(shù)玩具中，這使得它們成為真正的藝術(shù)品。

Toyverse是一個讓用戶可以在元宇宙中玩耍和創(chuàng)造的平臺。玩家可以通過玩具創(chuàng)作來表達自己的情感和個性，同時與其他玩家聊天，并展示他們的想法和風格。

快時尚路徑捆綁消費者

根據(jù)Cocone官網(wǎng)的信息，目前該公司擁有一支由500名頂級數(shù)字時尚設計師組成的團隊，該團隊每天可創(chuàng)建超過220個項目，每月可生產(chǎn)約4700件個性化的數(shù)字時尚單品。

得益于Cocone團隊強大的生產(chǎn)力，以及公司與迪士尼、三麗鷗等知名品牌此前達成的合作，早在進入美國市場之前，該公司旗下的虛擬化身裝扮應用的下載量就超過了1.33億次。

早在2021年，Cocone還推出了AI CoDA（Cocone Design Assistant）工具，以幫助公司內(nèi)部的設計團隊生產(chǎn)更多定制的數(shù)字時尚單品。目前官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，Cocone的團隊在過去15年里累計已經(jīng)創(chuàng)造了超過100萬個獨特的數(shù)字單品。

圖片來源：Cocone官網(wǎng)

Cocone在元宇宙領域的創(chuàng)新性和領導性，不僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品的功能和內(nèi)容上，也體現(xiàn)在其產(chǎn)品的設計和理念上。Cocone涉足元宇宙的方式，正如上文提及的，與Roblox、Reality等現(xiàn)有元宇宙產(chǎn)品和工具有著明顯的不同。

Roblox等以游戲為主的元宇宙平臺，主要依靠用戶生成內(nèi)容（UGC）來吸引和留住用戶，讓用戶在元宇宙中創(chuàng)造和體驗各種游戲和活動。Reality等以工具為主的元宇宙應用，主要提供用戶在元宇宙中進行各種操作和交互的技術(shù)支持，讓用戶在元宇宙中實現(xiàn)各種功能和目標。

而Cocone涉足元宇宙方式，可以類比于快消品或潮牌的思路。快消品或潮牌是指那些能夠迅速響應市場需求變化，并以低成本、高效率、高質(zhì)量、高附加值為特征的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常具有時尚感、個性化、多樣化等特點，能夠吸引消費者的注意力，并促進消費者的忠誠度。

Cocone的產(chǎn)品主要圍繞時尚、音樂、玩具等領域，為用戶提供更加時尚和個性化的元宇宙體驗。Cocone的產(chǎn)品不僅讓用戶在元宇宙中享受娛樂和樂趣，也讓用戶在元宇宙中展示自己的品味和風格。

這一思路讓Cocone的產(chǎn)品可以直接利用消費文化來捆綁用戶群，讓用戶在元宇宙中購買、出售和收藏自己喜歡的數(shù)字商品。

雖然與Roblox等相比，Cocone的做法在前期可能在用戶規(guī)模等方面，會呈現(xiàn)弱勢，但相較于用體驗吸引用戶的模式，消費文化的強項在于，它可以以一種更加迅速、隱蔽的形式通過社交媒體等渠道，進入一個擁有全新文化背景的市場，并開始產(chǎn)生量變的積累。

這也讓Cocone的做法有著明顯特點和相當?shù)目尚行浴?/p>

一方面，這一思路使得Cocone的產(chǎn)品更加符合當下年輕人的消費習慣和審美趣味，更加貼近他們對于數(shù)字娛樂的需求和期待。

另一方面，類似于優(yōu)衣庫等快時尚品牌走向全球市場的經(jīng)驗，也可以被Cocone的產(chǎn)品復制，使得Cocone的產(chǎn)品更加容易打入國際市場，更加有利于建立品牌和平臺的聲譽和影響力。

當然，Cocone既然在做數(shù)字時尚和元宇宙經(jīng)濟，自然也不會忽視Web3.0、區(qū)塊鏈、NFT等新興技術(shù)對于元宇宙領域的重要性和影響。

Cocone的前CEO、時任項目負責人的洋輔富田表示：“Web3等是Cocone所追求的數(shù)字世界發(fā)展的基本概念?！?/p>

“對于日本來說，這是一個地緣政治機遇。在歐美，基于區(qū)塊鏈的服務（例如NFT和游戲之間的聯(lián)動）正在倒退。在中國，政府政策完全禁止所有加密貨幣。在這方面，日本在制定Web3相關法律和指導方針方面走在世界其他國家的前面。當其他國家由于政治原因或法規(guī)而無法應對這一挑戰(zhàn)時，日本卻在好時機處于有利地位?！?/p>

Cocone已經(jīng)開始了對這些技術(shù)的應用和探索，以及與其他合作伙伴（如品牌、媒體、藝術(shù)家等）的合作計劃和項目。

不過就在Cocone宣布進軍美國市場后不久，其在區(qū)塊鏈和Web3等領域的嘗試，就迎來了一定程度的失敗。

10月16日，Cocone宣布了自己旗下的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡“MOOI”的P2E web3應用程序“ClawKiss”的服務終止，“ClawKiss”是Cocone子品牌“Selfie”下的數(shù)字頭像服務，是一款利用區(qū)塊鏈技術(shù)融入Web3玩法的應用程序，于2022年12月20日起在全球上線。

而負責“ClawKiss”運營的子公司Cocone Connect，也因2022財年虧損4.11億日元，資不抵債，將在拆分獨立兩年之際，“ClawKiss”的服務終止后，與Cocone母公司合并。

結(jié)語：

總之，Cocone在元宇宙領域展現(xiàn)了一種不同于其他產(chǎn)品和工具的創(chuàng)新方式和理念。Cocone以類似快消品或潮牌的思路，設計元宇宙體驗，這是一種對元宇宙發(fā)展方向的新穎和獨特的嘗試。

我們認為這種嘗試有著其自身的優(yōu)勢和潛力，也體現(xiàn)了Cocone對元宇宙領域的勇氣和信心。

當然，Cocone既然決定進入美國市場，就必須面對美國市場的競爭和挑戰(zhàn)。美國市場是一個成熟而復雜的市場，有著多樣而嚴苛的用戶需求和喜好，也有著強大而多變的競爭對手和環(huán)境。

Cocone是否能夠在美國市場取得成功，還需要看其產(chǎn)品是否能夠適應美國市場的需求和變化，以及其是否能夠有效地推廣自己的品牌和平臺。

Cocone能否發(fā)揮其實力和創(chuàng)造力，為用戶帶來更加時尚、個性化、多樣化、有趣、有價值的元宇宙體驗，依然有待觀察。能否抓住Web3.0、區(qū)塊鏈、NFT等新興技術(shù)帶來的機遇，成功探索數(shù)字世界的未來，也需要時間的考驗。