為何CTV營(yíng)銷如此火爆？五大理由為您解讀！

在不斷發(fā)展和演變的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域中，智能大屏（CTV）已經(jīng)崛起成為能高效觸達(dá)目標(biāo)受眾的效果營(yíng)銷渠道。CTV功能強(qiáng)大，能夠針對(duì)新老受眾優(yōu)化移動(dòng)獲客廣告活動(dòng)的效果，并借助雙屏幕觀看、CTV光環(huán)效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)，讓每一分廣告預(yù)算都花得更值得、更有效。

當(dāng)下，CTV的熱度一浪高過(guò)一浪，隨著OTT流媒體選擇的不斷增加，消費(fèi)者的觀看習(xí)慣也在發(fā)生著改變。開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)抓住CTV營(yíng)銷蘊(yùn)含的獨(dú)特機(jī)遇，采取更有吸引力、個(gè)性化程度更高的方式與媒體消費(fèi)者建立聯(lián)系。

CTV的獨(dú)特效果和規(guī)模助力營(yíng)銷事半功倍

為什么許多開(kāi)發(fā)者都在投資CTV？讓我們用數(shù)字說(shuō)話：

·今年的CTV廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)21%，突破250億美元大關(guān)。

·75%的消費(fèi)者會(huì)在觀看CTV的同時(shí)使用手機(jī)。

·CTV廣告的觀看完成率高達(dá)94%。

·95%的開(kāi)發(fā)者稱，CTV達(dá)到了他們的預(yù)期KPI。

·48%的觀眾稱，電視節(jié)目中插播的廣告能幫助他們發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容。

通過(guò)CTV，93%的美國(guó)網(wǎng)民均可被觸達(dá)。

CTV為何能達(dá)到卓著效果

還在猶豫要不要將CTV納入您的營(yíng)銷策略？來(lái)看看以下這五大理由吧！

1.跨多屏幕觸達(dá)"一心多用"的消費(fèi)者

在21世紀(jì)數(shù)字時(shí)代，"雙屏幕觀看"已經(jīng)成為了消費(fèi)者普遍的習(xí)慣，也是數(shù)字營(yíng)銷者重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。"雙屏幕觀看"指同時(shí)查看一個(gè)以上屏幕的做法，例如一邊玩手機(jī)或平板電腦、一邊看電視。采用CTV營(yíng)銷，您將能從這一趨勢(shì)中獲得優(yōu)勢(shì)，觸達(dá)與多個(gè)屏幕交互的消費(fèi)者。

將CTV廣告與移動(dòng)設(shè)備端內(nèi)容協(xié)調(diào)配合，您便能為消費(fèi)者打造無(wú)縫沉浸式體驗(yàn)，吸引用戶注意力，增加交互。如果用戶在觀看流媒體內(nèi)容時(shí)遇到廣告，便有可能拿起手機(jī)立刻搜索所推廣的產(chǎn)品，或在之后進(jìn)行查找。此外，投放CTV廣告時(shí)，您也可以在移動(dòng)端插入限時(shí)折扣碼、特賣優(yōu)惠等，激勵(lì)用戶產(chǎn)生更大興趣，進(jìn)而進(jìn)行交互。

2.巧用CTV廣告效果提高ROI

CTV光環(huán)效應(yīng)指CTV對(duì)其他渠道現(xiàn)有營(yíng)銷活動(dòng)的強(qiáng)化效果，如付費(fèi)搜索、社交和線性電視營(yíng)銷等，提高觸達(dá)更多用戶并與之交互的可能性。CTV營(yíng)銷就像帶有光環(huán)，能對(duì)多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)的營(yíng)銷策略產(chǎn)生影響。

您可以嘗試將CTV納入綜合營(yíng)銷推廣策略中，與其他渠道相互補(bǔ)充和增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)不同部分的共鳴，取得更強(qiáng)勁的整體效果，并開(kāi)啟海量跨平臺(tái)推廣機(jī)遇，在多個(gè)觸點(diǎn)覆蓋用戶并與之交互。

3.用CTV激發(fā)額外的潛力并開(kāi)展監(jiān)測(cè)

CTV最重要的優(yōu)勢(shì)之一是能夠激發(fā)額外潛力，幫助您觸達(dá)新受眾，監(jiān)測(cè)CTV對(duì)廣告活動(dòng)的切實(shí)推動(dòng)作用。

有了更大的覆蓋面和更強(qiáng)勁的推動(dòng)力，配以實(shí)用數(shù)據(jù)和洞見(jiàn)，您將能優(yōu)化廣告，立足數(shù)據(jù)做出明智決策，持續(xù)實(shí)現(xiàn)KPI目標(biāo)，收獲更優(yōu)秀的ROI。

4.用全漏斗思維監(jiān)測(cè)CTV效果

CTV不僅是提高品牌知名度的優(yōu)秀渠道，更是開(kāi)展全漏斗效果營(yíng)銷的高效工具。無(wú)論您的目標(biāo)是提高知名度、增加用戶考慮，還是優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，CTV都能對(duì)用戶旅程的每個(gè)階段做出積極貢獻(xiàn)。

從針對(duì)漏斗上游目標(biāo)的高影響力視頻廣告，到增加漏斗下游活動(dòng)的互動(dòng)及可點(diǎn)擊廣告，CTV都能成為中流砥柱，支持整個(gè)營(yíng)銷漏斗。

5.采用基于效果的定價(jià)

基于效果定價(jià)，即廣告位所有者的收入取決于實(shí)際營(yíng)銷效果（例如CPI推廣），而非取決于展示量。

采用效果型定價(jià)，CTV能夠延長(zhǎng)獲客廣告活動(dòng)，觸達(dá)不同設(shè)備端的用戶，從而推動(dòng)ROI增長(zhǎng)。通過(guò)這種定價(jià)模型，廣告主能夠精簡(jiǎn)CTV監(jiān)測(cè)和歸因流程，獲得比線性電視更豐富的信息，并開(kāi)展更深刻的數(shù)據(jù)分析，從而更輕松地了解多屏幕廣告活動(dòng)的效果，針對(duì)全渠道不斷開(kāi)展表現(xiàn)優(yōu)化，收獲更高的ROAS。

抓住當(dāng)下黃金機(jī)遇投資CTV！

CTV在營(yíng)銷組合中的重要性越來(lái)越高，逐漸成為營(yíng)銷成功中不可或缺的一環(huán)。從雙屏幕觀看習(xí)慣的優(yōu)勢(shì)和增量提升效果的監(jiān)測(cè)，到對(duì)整個(gè)營(yíng)銷漏斗的支持，再到精準(zhǔn)受眾定向和數(shù)據(jù)導(dǎo)向型優(yōu)化——對(duì)于獨(dú)具慧眼的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，CTV可謂是一片"風(fēng)水寶地"。

隨著消費(fèi)者觀看習(xí)慣的不斷演變，開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)張開(kāi)雙臂擁抱CTV，搶占先機(jī)，用新的方式與受眾建立聯(lián)系。