迪士尼想買(mǎi)EA？超級(jí)公司、超級(jí)游戲橫行，這個(gè)世界正變得無(wú)趣

成為任天堂那樣的“百年企業(yè)”，是許多游戲公司夙愿，但活得稍微久一點(diǎn)的公司，在玩家中間通常是有梗的。

譬如國(guó)內(nèi)廠商諢名通常是“動(dòng)物派對(duì)”，諸如“豬廠”、“鵝廠”之類(lèi)。海外大廠生態(tài)更豐富些，既有“法國(guó)土豆”、“波蘭蠢驢”縱橫動(dòng)植物界，也有EA這種被奉為“美國(guó)最爛游戲公司”名頭的“暴君”，極具黑幫氣息。

原因無(wú)他，玩家印象里，被EA收購(gòu)廠商往往會(huì)落到裁員倒閉、或是身敗名裂的下場(chǎng)，比如西木、Maxis、生軟……

但沒(méi)人能想到，總是當(dāng)收購(gòu)一方的EA，有一天也被人當(dāng)成了砧板上的魚(yú)肉評(píng)頭論足。

多年婆婆熬成媳？

最近，消息總是很靈通的彭博社放出風(fēng)，說(shuō)迪士尼高管們最近在攛掇當(dāng)家的CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）收購(gòu)EA。

可能是考慮到迪士尼自己也在搞游戲、靠IP授權(quán)，而且目前還沒(méi)搞出太大名堂（點(diǎn)名由維旺迪子公司Gameloft研發(fā)、今年9月7日發(fā)售的《迪士尼夢(mèng)幻星谷》叫好不叫座），鮑勃·艾格并沒(méi)有拍板。

按照彭博社的說(shuō)法，鮑勃·艾格對(duì)游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度甚至有點(diǎn)“不信任”，畢竟曾經(jīng)自研游戲慘敗。

迪士尼不是唯一和EA鬧出緋聞的巨頭。去年5月就有“EA正在積極尋求出售或合并”的消息，當(dāng)時(shí)EA的潛在收購(gòu)方是好萊塢六大電影公司之一的NBC環(huán)球。根據(jù)傳聞，EA CEO去年已經(jīng)開(kāi)始和NBC環(huán)球母公司談判，提出要歃血為盟、一起搞合資公司。

考慮到已經(jīng)有環(huán)球、迪士尼兩大巨頭傳出風(fēng)聲，EA的賣(mài)身對(duì)象候選可能還有更多，這得益于EA本身就是游戲行業(yè)的巨頭之一。

根據(jù)去年Newzoo統(tǒng)計(jì)的榜單，EA位列2021年十大全球最賺錢(qián)上市游戲公司第九，年收入65億美元。按照今年上半年市值計(jì)算，EA同樣躋身全球TOP10。而根據(jù)2022-2023財(cái)年報(bào)告，EA最新年收入為74.3億美元、同比增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)達(dá)8億美元、同比增長(zhǎng)2%。

今年EA因?yàn)槭懿涣藝?guó)際足聯(lián)FIFA漲授權(quán)費(fèi)，終止了30年的合作，推出改名后的足球游戲《Sports FC 24》首周就吸引了1130萬(wàn)玩家，算是再次證明了EA搞錢(qián)的能力。

總體來(lái)說(shuō)，EA在全球游戲行業(yè)的地位不談自夸的“令人難以置信”，稱(chēng)第一梯隊(duì)也綽綽有余。

所以雖然“黑歷史”不少，但EA真待字閨中，按現(xiàn)有的“嫁妝”陣容，還真不缺提親的對(duì)象。

世界正變得無(wú)趣

對(duì)于EA最終可能被收購(gòu)，玩家自然可以幸災(zāi)樂(lè)禍，但更大的隱憂(yōu)是，暴雪、EA等曾經(jīng)的游戲巨頭走到賣(mài)身的境地，本身是游戲行業(yè)變得無(wú)趣的標(biāo)志。

拋開(kāi)“第九藝術(shù)”這類(lèi)游戲公司給自己貼金的話(huà)術(shù)，我們通常會(huì)將游戲行業(yè)視作文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，捎帶夸一些可以加個(gè)“數(shù)字”的前綴。和工業(yè)、科技類(lèi)似，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步很大程度上依賴(lài)創(chuàng)新，向玩家提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)以提升收入規(guī)模。

過(guò)去，游戲行業(yè)做法是向一小部分有錢(qián)大R“賣(mài)數(shù)值”，隨著受眾的增加，面向大眾玩家“賣(mài)外觀”、“為愛(ài)付費(fèi)”成為主流。相較賭確定性小、風(fēng)險(xiǎn)性大的創(chuàng)新，卷畫(huà)面、堆系統(tǒng)的做法更加可控。

因此為了長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，游戲公司在運(yùn)營(yíng)上IP化、產(chǎn)品形態(tài)上平臺(tái)化，通過(guò)玩法兼并的模式向玩家展示：這里總有一款適合你。此時(shí)，如同奶茶向八寶粥演化一樣，游戲愈發(fā)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)龐雜，最早一批八寶粥化的品類(lèi)負(fù)面典型如MMO，正面典型便是主打UGC的平臺(tái)和派對(duì)游戲。

如Roblox、《蛋仔派對(duì)》向潛在的游戲開(kāi)發(fā)者指明了一條新路——與其給App Store、Steam等平臺(tái)開(kāi)發(fā)游戲，不如來(lái)我們這，有專(zhuān)門(mén)的教程和編輯器，零基礎(chǔ)也能上手。所以Roblox上TOP10開(kāi)發(fā)者平均年收入有2300萬(wàn)美元、《蛋仔派對(duì)》地圖總數(shù)已經(jīng)破億，感到壓力的《堡壘之夜》，也宣布要打造“Creative 2.0”生態(tài)，把40%凈利潤(rùn)補(bǔ)貼給UGC開(kāi)發(fā)者。

平臺(tái)型和UGC游戲的崛起、壯大，已經(jīng)形成了一場(chǎng)轟轟烈烈的圈地運(yùn)動(dòng)。把視角從產(chǎn)品放大到公司，圈地同樣在發(fā)生。

Drake Star報(bào)告說(shuō)，2022全球游戲業(yè)并購(gòu)融資創(chuàng)新高，交易額達(dá)有1270億美元，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪、Zynga賣(mài)身Take-Two、Unity收購(gòu)ironSource、索尼收購(gòu)Bungie等等，大公司活躍力度空前。曾經(jīng)人人都在笑EA，如今人人是EA。

大公司時(shí)代來(lái)了

2016年6月，《魔獸》大電影在玩家千呼萬(wàn)喚中上映，當(dāng)時(shí)暴雪還是那個(gè)暴雪，擁躉者眾。據(jù)說(shuō)首映當(dāng)夜有好事者不顧影院提示，在玩家中挑釁大喊“德瑪西亞”，引來(lái)“世仇”的聯(lián)盟和部落團(tuán)結(jié)一心，將其群毆，一時(shí)傳為逸話(huà)。

7年風(fēng)雨過(guò)后，暴雪風(fēng)評(píng)不再，幾經(jīng)磨難，各國(guó)監(jiān)管均放行微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪。近日暴雪官方志得意滿(mǎn)表示，旗下游戲計(jì)劃2024年加入微軟Xbox訂閱“西瓜皮”（XGP）。評(píng)論區(qū)的玩家反應(yīng)讓人有點(diǎn)五味雜陳，他們說(shuō)，暴雪一定樂(lè)瘋了，因?yàn)榻K于可以正大光明躺平。

按照玩家的論點(diǎn)，暴雪其實(shí)已經(jīng)躺平很久了，EA從來(lái)沒(méi)站起來(lái)過(guò)。當(dāng)巨頭都要抱大腿的時(shí)候，中小開(kāi)發(fā)者的日子自然更不好過(guò)，但現(xiàn)實(shí)如此，大魚(yú)吃小魚(yú)的游戲暫告段落，現(xiàn)在是鯨魚(yú)吃大魚(yú)的時(shí)代。