迪士尼想買EA？超級公司、超級游戲橫行，這個世界正變得無趣

成為任天堂那樣的“百年企業(yè)”，是許多游戲公司夙愿，但活得稍微久一點的公司，在玩家中間通常是有梗的。

譬如國內廠商諢名通常是“動物派對”，諸如“豬廠”、“鵝廠”之類。海外大廠生態(tài)更豐富些，既有“法國土豆”、“波蘭蠢驢”縱橫動植物界，也有EA這種被奉為“美國最爛游戲公司”名頭的“暴君”，極具黑幫氣息。

原因無他，玩家印象里，被EA收購廠商往往會落到裁員倒閉、或是身敗名裂的下場，比如西木、Maxis、生軟……

但沒人能想到，總是當收購一方的EA，有一天也被人當成了砧板上的魚肉評頭論足。

多年婆婆熬成媳？

最近，消息總是很靈通的彭博社放出風，說迪士尼高管們最近在攛掇當家的CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）收購EA。

可能是考慮到迪士尼自己也在搞游戲、靠IP授權，而且目前還沒搞出太大名堂（點名由維旺迪子公司Gameloft研發(fā)、今年9月7日發(fā)售的《迪士尼夢幻星谷》叫好不叫座），鮑勃·艾格并沒有拍板。

按照彭博社的說法，鮑勃·艾格對游戲業(yè)務的態(tài)度甚至有點“不信任”，畢竟曾經自研游戲慘敗。

迪士尼不是唯一和EA鬧出緋聞的巨頭。去年5月就有“EA正在積極尋求出售或合并”的消息，當時EA的潛在收購方是好萊塢六大電影公司之一的NBC環(huán)球。根據(jù)傳聞，EA CEO去年已經開始和NBC環(huán)球母公司談判，提出要歃血為盟、一起搞合資公司。

考慮到已經有環(huán)球、迪士尼兩大巨頭傳出風聲，EA的賣身對象候選可能還有更多，這得益于EA本身就是游戲行業(yè)的巨頭之一。

根據(jù)去年Newzoo統(tǒng)計的榜單，EA位列2021年十大全球最賺錢上市游戲公司第九，年收入65億美元。按照今年上半年市值計算，EA同樣躋身全球TOP10。而根據(jù)2022-2023財年報告，EA最新年收入為74.3億美元、同比增長6%，凈利潤達8億美元、同比增長2%。

今年EA因為受不了國際足聯(lián)FIFA漲授權費，終止了30年的合作，推出改名后的足球游戲《Sports FC 24》首周就吸引了1130萬玩家，算是再次證明了EA搞錢的能力。

總體來說，EA在全球游戲行業(yè)的地位不談自夸的“令人難以置信”，稱第一梯隊也綽綽有余。

所以雖然“黑歷史”不少，但EA真待字閨中，按現(xiàn)有的“嫁妝”陣容，還真不缺提親的對象。

世界正變得無趣

對于EA最終可能被收購，玩家自然可以幸災樂禍，但更大的隱憂是，暴雪、EA等曾經的游戲巨頭走到賣身的境地，本身是游戲行業(yè)變得無趣的標志。

拋開“第九藝術”這類游戲公司給自己貼金的話術，我們通常會將游戲行業(yè)視作文化內容產業(yè)，捎帶夸一些可以加個“數(shù)字”的前綴。和工業(yè)、科技類似，文化內容產業(yè)的進步很大程度上依賴創(chuàng)新，向玩家提供更好的體驗和服務以提升收入規(guī)模。

過去，游戲行業(yè)做法是向一小部分有錢大R“賣數(shù)值”，隨著受眾的增加，面向大眾玩家“賣外觀”、“為愛付費”成為主流。相較賭確定性小、風險性大的創(chuàng)新，卷畫面、堆系統(tǒng)的做法更加可控。

因此為了長線運營，游戲公司在運營上IP化、產品形態(tài)上平臺化，通過玩法兼并的模式向玩家展示：這里總有一款適合你。此時，如同奶茶向八寶粥演化一樣，游戲愈發(fā)強調系統(tǒng)龐雜，最早一批八寶粥化的品類負面典型如MMO，正面典型便是主打UGC的平臺和派對游戲。

如Roblox、《蛋仔派對》向潛在的游戲開發(fā)者指明了一條新路——與其給App Store、Steam等平臺開發(fā)游戲，不如來我們這，有專門的教程和編輯器，零基礎也能上手。所以Roblox上TOP10開發(fā)者平均年收入有2300萬美元、《蛋仔派對》地圖總數(shù)已經破億，感到壓力的《堡壘之夜》，也宣布要打造“Creative 2.0”生態(tài)，把40%凈利潤補貼給UGC開發(fā)者。

平臺型和UGC游戲的崛起、壯大，已經形成了一場轟轟烈烈的圈地運動。把視角從產品放大到公司，圈地同樣在發(fā)生。

Drake Star報告說，2022全球游戲業(yè)并購融資創(chuàng)新高，交易額達有1270億美元，微軟收購動視暴雪、Zynga賣身Take-Two、Unity收購ironSource、索尼收購Bungie等等，大公司活躍力度空前。曾經人人都在笑EA，如今人人是EA。

大公司時代來了

2016年6月，《魔獸》大電影在玩家千呼萬喚中上映，當時暴雪還是那個暴雪，擁躉者眾。據(jù)說首映當夜有好事者不顧影院提示，在玩家中挑釁大喊“德瑪西亞”，引來“世仇”的聯(lián)盟和部落團結一心，將其群毆，一時傳為逸話。

7年風雨過后，暴雪風評不再，幾經磨難，各國監(jiān)管均放行微軟收購動視暴雪。近日暴雪官方志得意滿表示，旗下游戲計劃2024年加入微軟Xbox訂閱“西瓜皮”（XGP）。評論區(qū)的玩家反應讓人有點五味雜陳，他們說，暴雪一定樂瘋了，因為終于可以正大光明躺平。

按照玩家的論點，暴雪其實已經躺平很久了，EA從來沒站起來過。當巨頭都要抱大腿的時候，中小開發(fā)者的日子自然更不好過，但現(xiàn)實如此，大魚吃小魚的游戲暫告段落，現(xiàn)在是鯨魚吃大魚的時代。