茅臺(tái)、SHEIN、大疆為什么是世界品牌？

“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

這些轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也體現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)。品牌打造也不止在當(dāng)下，更是一項(xiàng)著眼于未來(lái)的投資。

近年來(lái)，國(guó)家層面出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)中國(guó)品牌走出去以及進(jìn)行品牌塑造和品牌建設(shè)的官方文件，如《關(guān)于加快培育和發(fā)展中國(guó)品牌的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)推動(dòng)質(zhì)量提升的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步做好對(duì)外宣傳工作的意見》等。這些文件都表明了國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌全球化的高度重視和大力支持。

在這樣的背景下，出海企業(yè)如何才能在全球市場(chǎng)上脫穎而出，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴？塑造品牌、運(yùn)用品牌的力量是重要手段。

首先，塑造品牌可以提升出海企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

在全球市場(chǎng)上，品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，也是一種有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。一個(gè)好的品牌可以讓消費(fèi)者更容易認(rèn)知、信任和選擇一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，從而增加其市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。

例如，茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的代表，通過(guò)多年的品牌建設(shè)和推廣，已經(jīng)成為全球最貴的烈酒品牌之一，其市值超過(guò)了可口可樂等國(guó)際知名飲料企業(yè)。茅臺(tái)不僅憑借其獨(dú)特的釀造工藝、優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富的文化內(nèi)涵贏得了消費(fèi)者的喜愛，還積極參與社會(huì)公益事業(yè)、國(guó)際文化交流等活動(dòng)，樹立了良好的社會(huì)形象和國(guó)際聲譽(yù)。

其次，塑造品牌可以提升出海企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在全球市場(chǎng)上，品牌不僅代表了一個(gè)企業(yè)的形象和聲譽(yù)，也代表了一個(gè)企業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。一個(gè)好的品牌可以激發(fā)一個(gè)企業(yè)不斷追求創(chuàng)新和卓越，從而保持其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。例如，SHEIN作為中國(guó)快時(shí)尚電商的領(lǐng)軍者，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、智能供應(yīng)鏈、社交營(yíng)銷等創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)了高效、靈活、個(gè)性化的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，贏得了全球年輕消費(fèi)者的青睞。

SHEIN對(duì)品牌的塑造有兩方面。一方面憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以“快”取勝，快速捕捉并滿足消費(fèi)者的多樣化需求，并且不斷推出新穎時(shí)尚、符合潮流趨勢(shì)、具有自主設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，同步體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新力和前瞻性。另一方面，則充分利用社交媒體，通過(guò)紅人營(yíng)銷、本地化營(yíng)銷等方式不斷將品牌時(shí)尚、引領(lǐng)的理念植入消費(fèi)者心智，持續(xù)地打造品牌影響力。

塑造品牌可以提升出海企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和文化影響力。

在全球市場(chǎng)上，品牌不僅代表了一個(gè)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值，也代表了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。一個(gè)好的品牌可以讓一個(gè)企業(yè)更好地履行其對(duì)社會(huì)、環(huán)境、員工等各方利益相關(guān)者的責(zé)任，從而贏得其尊重和信賴。同時(shí)，一個(gè)好的品牌也可以讓一個(gè)企業(yè)更好地傳播其所代表的文化理念和價(jià)值觀，從而增強(qiáng)其在全球舞臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

例如，大疆作為中國(guó)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也是全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)賽道的引領(lǐng)者，通過(guò)其創(chuàng)新、安全、智能、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅為各行各業(yè)提供了便利和價(jià)值，也為世界各地的人們帶來(lái)了美好和驚喜。大疆不僅展示了中國(guó)科技創(chuàng)新的成果和實(shí)力，也傳遞了中國(guó)智慧。

隨著中國(guó)企業(yè)在出海之路上越走越遠(yuǎn)，不論是國(guó)家對(duì)企業(yè)的期待和要求，還是企業(yè)自身的需求都在不斷深入。在過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使“流量”成為企業(yè)即時(shí)的、快速增長(zhǎng)的“東風(fēng)”。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的放緩、在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)想要贏得長(zhǎng)久地增長(zhǎng)，依靠的就是“品牌”。這是所有中國(guó)企業(yè)，以及行業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)、學(xué)、研單位的共識(shí)，也蘊(yùn)藏著中國(guó)企業(yè)走出去、走更遠(yuǎn)的能量和機(jī)會(huì)。