茅臺、SHEIN、大疆為什么是世界品牌？

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時提出了“三個轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

這些轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場，也體現(xiàn)在國際市場。品牌打造也不止在當(dāng)下，更是一項著眼于未來的投資。

近年來，國家層面出臺了一系列鼓勵中國品牌走出去以及進(jìn)行品牌塑造和品牌建設(shè)的官方文件，如《關(guān)于加快培育和發(fā)展中國品牌的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)推動質(zhì)量提升的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步做好對外宣傳工作的意見》等。這些文件都表明了國家對中國品牌全球化的高度重視和大力支持。

在這樣的背景下，出海企業(yè)如何才能在全球市場上脫穎而出，贏得消費者的認(rèn)可和信賴？塑造品牌、運用品牌的力量是重要手段。

首先，塑造品牌可以提升出海企業(yè)的知名度和美譽度。

在全球市場上，品牌是一種無形的資產(chǎn)，也是一種有力的競爭武器。一個好的品牌可以讓消費者更容易認(rèn)知、信任和選擇一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，從而增加其市場份額和利潤空間。

例如，茅臺作為中國白酒的代表，通過多年的品牌建設(shè)和推廣，已經(jīng)成為全球最貴的烈酒品牌之一，其市值超過了可口可樂等國際知名飲料企業(yè)。茅臺不僅憑借其獨特的釀造工藝、優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富的文化內(nèi)涵贏得了消費者的喜愛，還積極參與社會公益事業(yè)、國際文化交流等活動，樹立了良好的社會形象和國際聲譽。

其次，塑造品牌可以提升出海企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力。

在全球市場上，品牌不僅代表了一個企業(yè)的形象和聲譽，也代表了一個企業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。一個好的品牌可以激發(fā)一個企業(yè)不斷追求創(chuàng)新和卓越，從而保持其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。例如，SHEIN作為中國快時尚電商的領(lǐng)軍者，通過大數(shù)據(jù)分析、智能供應(yīng)鏈、社交營銷等創(chuàng)新手段，實現(xiàn)了高效、靈活、個性化的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，贏得了全球年輕消費者的青睞。

SHEIN對品牌的塑造有兩方面。一方面憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以“快”取勝，快速捕捉并滿足消費者的多樣化需求，并且不斷推出新穎時尚、符合潮流趨勢、具有自主設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)品，同步體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新力和前瞻性。另一方面，則充分利用社交媒體，通過紅人營銷、本地化營銷等方式不斷將品牌時尚、引領(lǐng)的理念植入消費者心智，持續(xù)地打造品牌影響力。

塑造品牌可以提升出海企業(yè)的社會責(zé)任感和文化影響力。

在全球市場上，品牌不僅代表了一個企業(yè)的商業(yè)價值，也代表了一個企業(yè)的社會價值和文化價值。一個好的品牌可以讓一個企業(yè)更好地履行其對社會、環(huán)境、員工等各方利益相關(guān)者的責(zé)任，從而贏得其尊重和信賴。同時，一個好的品牌也可以讓一個企業(yè)更好地傳播其所代表的文化理念和價值觀，從而增強(qiáng)其在全球舞臺上的話語權(quán)和影響力。

例如，大疆作為中國無人機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，同時也是全球消費級無人機(jī)賽道的引領(lǐng)者，通過其創(chuàng)新、安全、智能、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅為各行各業(yè)提供了便利和價值，也為世界各地的人們帶來了美好和驚喜。大疆不僅展示了中國科技創(chuàng)新的成果和實力，也傳遞了中國智慧。

隨著中國企業(yè)在出海之路上越走越遠(yuǎn)，不論是國家對企業(yè)的期待和要求，還是企業(yè)自身的需求都在不斷深入。在過去，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使“流量”成為企業(yè)即時的、快速增長的“東風(fēng)”。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的放緩、在國際競爭中，中國企業(yè)想要贏得長久地增長，依靠的就是“品牌”。這是所有中國企業(yè)，以及行業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)、學(xué)、研單位的共識，也蘊藏著中國企業(yè)走出去、走更遠(yuǎn)的能量和機(jī)會。