10.9更新丨可用的應(yīng)用推廣廣告系列從每個(gè)應(yīng)用9個(gè)提高到18個(gè)、某些細(xì)分定位選項(xiàng)將被刪除

·【信號(hào)】增加SKAN和應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列的數(shù)量

·【品牌】覆蓋和頻次購(gòu)買(mǎi)方案的關(guān)鍵改進(jìn)

·【功能停用】細(xì)分定位中刪除術(shù)語(yǔ)的明確時(shí)間

01

【信號(hào)】增加SKAN和應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列的數(shù)量

自10月16日起，符合資格使用應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用（AEM-Aggregate Event Measurement）推廣廣告系列的廣告主，可用的應(yīng)用推廣廣告系列，將會(huì)從每個(gè)應(yīng)用9個(gè)提高到18個(gè)。此次更新讓您可更靈活地進(jìn)行定位，并針對(duì)您最重要的用戶(hù)和事件進(jìn)行優(yōu)化。

初步推出后，您可在創(chuàng)建應(yīng)用推廣廣告系列時(shí)或在廣告設(shè)置頁(yè)面，看到每個(gè)應(yīng)用可用的廣告系列總數(shù)量。為了發(fā)揮最佳效果，我們建議您在原始的9個(gè)廣告系列的基礎(chǔ)上添加額外的廣告系列時(shí)，保持相同的預(yù)算/廣告系列比，以最大限度地加強(qiáng)自動(dòng)分配，并確保廣告系列報(bào)告的準(zhǔn)確性。

產(chǎn)品推出時(shí)間線：

10月16日:對(duì)10%廣告主推出

10月18日:對(duì)50%廣告主推出

10月30日:對(duì)90%廣告主推出

2024年第一季度:對(duì)100%廣告主推出

02

【品牌廣告】覆蓋和頻次（Reach&Frequency）出價(jià)的關(guān)鍵改進(jìn)

Meta將為覆蓋和頻次出價(jià)帶來(lái)三大關(guān)鍵改變，讓Meta的產(chǎn)品與廣告主的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致，并簡(jiǎn)化廣告主的體驗(yàn)：

1.將“覆蓋和頻次出價(jià)”更名為“預(yù)訂”：覆蓋和頻次發(fā)布于2014年，旨在滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)固定成本及預(yù)測(cè)成效的需求。Meta現(xiàn)將名稱(chēng)更新為“預(yù)訂”購(gòu)買(mǎi)，以反映其演變，但Meta仍會(huì)在覆蓋和平均累積頻次的廣告系列中，提供相同的固定成本和預(yù)測(cè)成效。

2.啟用目標(biāo)頻次并棄用增加的平均頻次：Meta開(kāi)始推出預(yù)訂廣告系列的目標(biāo)頻次，并將其作為新默認(rèn)頻次選項(xiàng)，以您期望的頻次盡可能覆蓋更多用戶(hù)，優(yōu)化廣告系列的成效。目標(biāo)頻次允許您傳達(dá)真實(shí)的頻次目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)更高的周均頻次并改進(jìn)頻次分布。

3.簡(jiǎn)化覆蓋和頻次，包括移除鏈接點(diǎn)擊量和貼文互動(dòng)優(yōu)化：Meta正簡(jiǎn)化可用的目標(biāo)，以貼合廣告主的需求，助其提高品牌知名度和考量：覆蓋人數(shù)（取代展示次數(shù)）、廣告回想度提升和Thruplay優(yōu)化。Meta將棄用鏈接點(diǎn)擊量（及其流量目標(biāo)）和貼文互動(dòng)。如有正運(yùn)行的廣告系列使用了這兩項(xiàng)優(yōu)化功能，Meta會(huì)繼續(xù)提供支持，直至其結(jié)束當(dāng)前排期（預(yù)計(jì)實(shí)施時(shí)間：2024年7月，基于考慮到覆蓋和頻次廣告系列列最多可提前6個(gè)月預(yù)訂）。

03

【功能停用】細(xì)分定位中刪除選項(xiàng)的明確時(shí)間

從10月2日（太平洋時(shí)間）開(kāi)始，某些細(xì)分定位選項(xiàng)將被刪除，廣告主將無(wú)法再使用這些選項(xiàng)創(chuàng)建新的廣告系列。廣告管理工具中會(huì)出現(xiàn)橫幅，通知受影響的廣告主現(xiàn)有的和已保存的廣告系列的變動(dòng)。

時(shí)間：

·2023年10月2日（太平洋時(shí)間）：從廣告管理工具中移除選項(xiàng)，無(wú)法再根據(jù)這些舊術(shù)語(yǔ)創(chuàng)建新的廣告系列。

·2024年3月18日（太平洋時(shí)間）：在舊術(shù)語(yǔ)基礎(chǔ)上運(yùn)行的現(xiàn)有廣告系列可以繼續(xù)運(yùn)行到2024年3月18日。此后，在進(jìn)行相關(guān)修改前，廣告系列將被暫。