全是重點(diǎn)！Meta將測試快速學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足、符合資格的廣告主將可以按應(yīng)用選擇加入SKAN 4.0等

01

Learning Phase機(jī)器學(xué)習(xí)階段優(yōu)化測試

在未來幾周，Meta將針對廣告管理工具中，機(jī)器學(xué)習(xí)階段投放狀態(tài)的幾項(xiàng)改善展開測試。測試包括：

·快速學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足：一旦投放系統(tǒng)預(yù)測廣告組無法按時退出學(xué)習(xí)階段，廣告組就會顯示學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足的狀態(tài)。

·新的學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足指南：學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足的廣告組可能會收到更具體的操作建議，以便能順利退出學(xué)習(xí)階段。(例如：Audience limited card【暫譯】受眾限制信息卡)

·縮短學(xué)習(xí)階段：自上次重大修改后，某些廣告組也許可以在未達(dá)到50次優(yōu)化事件門檻的情況下提早結(jié)束學(xué)習(xí)階段。

Meta預(yù)計這些測試將在11月中旬收尾。

機(jī)器學(xué)習(xí)階段：最佳實(shí)踐-1

·等到廣告組退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段再編輯廣告組。在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，廣告組表現(xiàn)的波動性較大，所以此時的成效通常不足以預(yù)示未來的表現(xiàn)。

·避免執(zhí)行會導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段的非必要編輯操作。

·避免廣告數(shù)量過多。可以通過合并類似廣告組的方式合并學(xué)習(xí)過程。

·使用合理的預(yù)算。如果您設(shè)置的預(yù)算過低或過高，廣告投放系統(tǒng)會無法準(zhǔn)確分辨需要優(yōu)化的用戶。請設(shè)置充足預(yù)算，以獲得至少50次優(yōu)化事件總數(shù)，并避免頻繁更改預(yù)算（這會導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段）。

如果學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足？

·擴(kuò)大受眾群

·提高競價或費(fèi)用控制額

·更換優(yōu)化事件?？紤]選擇發(fā)生頻率更高的優(yōu)化事件。例如：從優(yōu)化“購物”事件改為優(yōu)化"加入購物車"事件。

機(jī)器學(xué)習(xí)階段：最佳實(shí)踐-2

·通常情況下，使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化的廣告組的初始“機(jī)器學(xué)習(xí)”過程需要多久？

與廣告組預(yù)算所需時間相同。

·對一個廣告組進(jìn)行大幅調(diào)整（即在廣告組層級進(jìn)行的調(diào)整）會導(dǎo)致相同廣告系列中的其他廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段嗎？

不會，只要是在廣告組層級上進(jìn)行的調(diào)整，相同廣告系列中的其他廣告組都不會重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

·將新的廣告組添加到廣告系列會導(dǎo)致其余的廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段嗎？

不會，將廣告組添加到使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化的廣告系列中，將不會導(dǎo)致相同廣告系列中的其他廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

02

Meta對SKAN4.0的支持與更新

·公測（可選）：在部分廣告主參與Alpha測試后，合資格的廣告主將可以按應(yīng)用選擇加入SKAN 4.0。如有興趣，您須在2023年10月6日前選擇加入。所提供的支持范圍與最初在Meta廣告成效分析API中發(fā)布的范圍相同。

·為選擇加入的廣告主提供SKAN 4.0新功能公開測試：2024年第一季度，我們將擴(kuò)SKAN 4.0的公測并納入新功能，如廣告管理工具報告和事件管理器UI，以便設(shè)置粗略轉(zhuǎn)化狀態(tài)值。

請注意，無論您的SKAN 4.0狀態(tài)如何，您都可以繼續(xù)測試并運(yùn)用全事件衡量開展應(yīng)用推廣廣告系列。此外，如前所述，當(dāng)您過渡到SKAN 4.0時，由于SKAN 4.0和SKAN 3.0之間的延遲窗口存在差異，我們預(yù)計這將導(dǎo)致轉(zhuǎn)化值有所降低。一旦從Apple收到了轉(zhuǎn)化結(jié)果，它們就會被發(fā)布。

03

使用SKAN4.0獲得有關(guān)IOS應(yīng)用推廣廣告的更多成效分析

借助Meta廣告成效分析AIP提供的SKANnetwork4.0回傳數(shù)據(jù)，獲得有光iOS應(yīng)用推廣廣告的更多成效衡量分析數(shù)據(jù)。

全事件衡量使用Meta的歸因方法并在Meta技術(shù)內(nèi)運(yùn)行，而SKANnetwork則可對各個發(fā)行商渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)化歸因。

所有使用成效分析API的廣告主都將能夠訪問這些數(shù)據(jù)，具體取決于其配置的轉(zhuǎn)化設(shè)置方案。

此外，如果廣告主使用移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP）并滿足適當(dāng)?shù)臈l件，也可通過MMP訪問這些數(shù)據(jù)。

使用應(yīng)用事件API或應(yīng)用事件轉(zhuǎn)化API的廣告主也可通過Apple的SKAN API訪問這些數(shù)據(jù)。

引入粗略轉(zhuǎn)化狀態(tài)值

除了SKAN 3中熟悉的原0-63轉(zhuǎn)化狀態(tài)值（現(xiàn)稱“精細(xì)狀態(tài)值”）外，SKAN 4.0還引入了接收粗略轉(zhuǎn)化狀態(tài)值的功能，這些轉(zhuǎn)化狀態(tài)值被“細(xì)分”為低、中或高級，并且可在這三個回傳時間窗中的任何一個中收到。

例如，廣告主可以將“高”定義為“購物”，將“中”定義為“加入購物車”，將“低”定義為“注冊”。

首次回傳可能是精細(xì)數(shù)據(jù)或粗略數(shù)據(jù)，具體取決于隱私閾值的設(shè)定，第二次和第三次回傳僅為粗略數(shù)據(jù)。

04

改進(jìn)SKAdNetwork配置的實(shí)用技巧

·為最接近您業(yè)務(wù)目標(biāo)的下層漏斗事件劃分優(yōu)先順序并進(jìn)行優(yōu)化。

·考慮為您的SKAdNetwork配置添加上層（例如查看內(nèi)容或點(diǎn)擊鏈接）和中層漏斗事件（將商品加入心愿單等）。過度依賴購物等下層漏斗事件可能并非是報告和優(yōu)化的最佳選擇，因?yàn)樵S多下層漏斗事件可能不會在轉(zhuǎn)化時間窗內(nèi)發(fā)生。轉(zhuǎn)化時間窗由Apple確定，可能會因SKAdNetwork的具體版本而有所不同。

·如果您想要在自己的SKAdNetwork配置中啟用轉(zhuǎn)化價值最大化，請?zhí)砑虞^窄的價值范圍，并考慮1天購物價值。較窄的價值范圍可有助于捕獲更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化價值，如此便可以更好地衡量廣告花費(fèi)回報(ROAS)和表現(xiàn)。

了解價值范圍：

https://www.facebook.com/business/help/378857770047703

·如果您使用iOS版Facebook SDK，并希望系統(tǒng)自動支持SKAdNetwork版本4.0的粗略轉(zhuǎn)化價值，請確保您的SKAdNetwork配置所含事件不超過3個。粗略轉(zhuǎn)化價值可讓您在較長的時間范圍內(nèi)接收額外的轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)，這可能有助于改善投放優(yōu)化和報告。如果您的配置中目前所含事件超過3個，則可能需要考慮捆綁應(yīng)用事件。

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AEM vs SKAN 4.0?

全事件衡量(AEM)以及Apple的SKAdNetwork都是可以用來衡量iOS 14+用戶應(yīng)用安裝事件的廣告歸因方法。

報告差異的原因可能是：

·報告延遲：Meta的歸因方法提供近乎實(shí)時報告，而SKAN報告則有至少24小時的延遲。

·對比單渠道和跨渠道成效：Meta的歸因方法在Meta技術(shù)解決方案內(nèi)運(yùn)作。

·歸因設(shè)置差異：Meta的歸因方法與SKAdNetwork使用不同的統(tǒng)計時間窗：對于安裝事件，Meta基于“點(diǎn)擊后1天內(nèi)”歸因設(shè)置，而SKAdNetwork歸因則是發(fā)生在用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用的商品頁面并在30天內(nèi)安裝應(yīng)用時。對于安裝后事件，Meta報告基于“點(diǎn)擊后1天內(nèi)”或“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”，而SKAdNetwork數(shù)值則根據(jù)不同的版本而有所不同。

·事件配置：請務(wù)必采用在iOS版Facebook SDK中設(shè)置轉(zhuǎn)化事件的相同方式來配置和定義轉(zhuǎn)化事件

·應(yīng)用事件使用Meta針對iOS 14+的歸因方法的資格

·廣告發(fā)布狀態(tài)：由于SKAN報告存在延遲，因此在廣告系列剛剛開始或停止投放時，您可能會發(fā)現(xiàn)Meta的歸因方法與SKAdNetwork數(shù)值之間存在較大差異。請先留出幾天時間等待數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定，然后再進(jìn)行對比。

·轉(zhuǎn)化量較低