轉(zhuǎn)化API，助力實(shí)現(xiàn)卓有成效的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)

目前數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方式正在發(fā)生變化，各種政策的施行給了人們更多保護(hù)自己數(shù)據(jù)，不與各個(gè)企業(yè)分享的機(jī)會(huì)，人們開(kāi)始拒絕接收網(wǎng)站上的廣告，各平臺(tái)則開(kāi)始去除數(shù)據(jù)中的身份識(shí)別信息，在將數(shù)據(jù)匯總后才會(huì)與商企進(jìn)行分享。

Meta官方對(duì)此秉持著兩個(gè)信念：

1、具有相關(guān)性的廣告可為用戶和商企雙方創(chuàng)造價(jià)值。用戶可以發(fā)現(xiàn)與自己相關(guān)的商品和服務(wù)，而商企可以觸達(dá)對(duì)其商品和服務(wù)感興趣的受眾。

2、個(gè)性化和數(shù)據(jù)隱私保護(hù)可以兩全。各種技術(shù)創(chuàng)新、更多的選項(xiàng)和更高的透明度都創(chuàng)造了有利條件，有助于在尊重用戶隱私的前提下實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。

YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)了利用轉(zhuǎn)化API助力發(fā)展，改善廣告表現(xiàn)的幾大辦法以及下一步該準(zhǔn)備的事情，超多干貨，沒(méi)看到就是損失哦~

轉(zhuǎn)化API是Meta官方開(kāi)發(fā)的一款業(yè)務(wù)工具，能夠在廣告主的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)與Meta之間建立直接傳輸渠道。廣告主可以使用自有營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告定位，降低單次操作費(fèi)用以及更全面地了解營(yíng)銷(xiāo)成效，同時(shí)不會(huì)損害用戶的數(shù)據(jù)隱私。與Meta Pixel像素代碼不同，轉(zhuǎn)化API不僅僅可用于傳輸網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還可用于發(fā)送有關(guān)客戶互動(dòng)的跨渠道（包括網(wǎng)站、應(yīng)用軟件和線下）營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，讓廣告主可以重點(diǎn)分析對(duì)業(yè)務(wù)最重要的數(shù)據(jù)。

轉(zhuǎn)化API能從以下三方面來(lái)助力發(fā)展，改善廣告表現(xiàn)：

1.通過(guò)解鎖市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的全部潛能來(lái)提升廣告表現(xiàn)

2.利用改良的成效衡量功能做出更有效的營(yíng)銷(xiāo)決策

3.以更強(qiáng)的數(shù)據(jù)掌控力度執(zhí)行保護(hù)隱私安全的策略，以及使用隱私保護(hù)方面的創(chuàng)新技術(shù)

通過(guò)解鎖市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的全部潛能

來(lái)提升廣告表現(xiàn)

轉(zhuǎn)化API通過(guò)增加可用于受眾定位和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化的數(shù)據(jù)數(shù)量并提升數(shù)據(jù)可靠性，讓現(xiàn)有數(shù)據(jù)集成發(fā)揮更大作用。借助線索廣告（Lead Ad）、自定義受眾和轉(zhuǎn)化后優(yōu)化等優(yōu)化及成效改善工具，讓數(shù)據(jù)在更多地方發(fā)揮功效。

在利用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)推動(dòng)廣告表現(xiàn)提升上，Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API發(fā)揮的作用各不相同。Meta Pixel像素代碼事件主要用于廣告主衡量和優(yōu)化當(dāng)前廣告表現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。在眾多事件中，因網(wǎng)絡(luò)連接和瀏覽器問(wèn)題而未用到的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)被稱為服務(wù)器事件，而轉(zhuǎn)化API則是介于兩者之間的事件。將轉(zhuǎn)化API和Meta Pixel像素代碼配合使用，可幫助改善短期的廣告表現(xiàn)和遠(yuǎn)期信號(hào)韌性。

基于Meta官方在2022年5月至8月間28項(xiàng)全球A/B測(cè)試的結(jié)果來(lái)看，廣告主安裝Meta Pixel像素代碼并設(shè)置轉(zhuǎn)化API后，單次操作費(fèi)用平均降低了13%。FAIR HARBOR在安裝Meta Pixel像素代碼并設(shè)置轉(zhuǎn)化API后，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率增幅43%，銷(xiāo)售額增幅大概110萬(wàn)美元。

廣告主還可借助轉(zhuǎn)化API，對(duì)業(yè)務(wù)中最重要的事件進(jìn)行精細(xì)的數(shù)據(jù)優(yōu)化。集成CRM的廣告主使用“高潛客戶”優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，相比使用現(xiàn)有優(yōu)化目標(biāo)，線索到銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率平均提升超過(guò)20%。

利用改良的成效衡量功能

做出更有效的營(yíng)銷(xiāo)決策

轉(zhuǎn)化API可提升全漏斗成效衡量能力，幫助廣告主更準(zhǔn)確地了解所投廣告的真實(shí)價(jià)值。全球大型廣告主安裝Meta Pixel像素代碼并設(shè)置轉(zhuǎn)化API后，可歸因的購(gòu)物事件發(fā)生次數(shù)平均增加19%。廣告主可借助轉(zhuǎn)化API增強(qiáng)成效衡量能力，從而提升成效分析的可靠性，為廣告策略的改進(jìn)提供支撐。

廣告代理商Socialfly為了了解為其珠寶品牌ALEX AND ANI開(kāi)展的漏斗下層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的成效，選擇與Meta合作，采用轉(zhuǎn)化API來(lái)開(kāi)展轉(zhuǎn)化提升測(cè)試。最終得到的結(jié)果是廣告花費(fèi)回報(bào)提升至此前的2.26倍，購(gòu)買(mǎi)量增加3300次，加入購(gòu)物車(chē)的操作量增加45700次。

以更強(qiáng)的數(shù)據(jù)掌控力度

執(zhí)行保護(hù)隱私安全的策略

以及使用隱私保護(hù)方面的創(chuàng)新技術(shù)

轉(zhuǎn)化API能增加廣告主對(duì)發(fā)送至Meta的數(shù)據(jù)的控制，還能讓采用了隱私保護(hù)強(qiáng)化技術(shù)的解決方案變得更加簡(jiǎn)單易用。Meta官方堅(jiān)信隱私保護(hù)強(qiáng)化技術(shù)將為新一代數(shù)字廣告提供支撐，廣告主可采用轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)，以便今后享受這些技術(shù)帶來(lái)的益處。

集成方式

在了解如何利用轉(zhuǎn)化API助力發(fā)展，改善廣告表現(xiàn)后，廣告主首先需要思考哪種集成方式更適合自己。

集成方式共有三種，分別為轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)集成、直接集成和合作伙伴解決方案。

轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)集成是將廣告主的Meta Pixel像素代碼關(guān)聯(lián)到與Meta直接分享事件的云服務(wù)器。除了AWS實(shí)例費(fèi)用以外，其他均免費(fèi)。一般集成時(shí)間是幾個(gè)小時(shí)，集成需要由擁有一定技術(shù)能力的營(yíng)銷(xiāo)人員（或在IT人員協(xié)助下）完成設(shè)置。在運(yùn)行過(guò)程中需用到Amazon Web Services，軟件默認(rèn)自動(dòng)更新，能夠?yàn)閺V告主提供最新的安全和性能優(yōu)化。轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)集成支持網(wǎng)站事

件，可按事件類型以及轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)中的域進(jìn)行配置，可基于網(wǎng)站事件設(shè)置，包括高級(jí)匹配自動(dòng)設(shè)置客戶信息參數(shù)。

直接集成是指直接訪問(wèn)廣告主服務(wù)器的代碼庫(kù)自行進(jìn)行設(shè)置，自定義轉(zhuǎn)化API集成。除了內(nèi)部開(kāi)發(fā)人員薪資費(fèi)用外，其他均免費(fèi)。一般集成時(shí)間是幾個(gè)星期。集成需得到開(kāi)發(fā)人員的支持，且有必要的基礎(chǔ)設(shè)施，以便能將事件從客戶端發(fā)送至服務(wù)器。直接集成需手動(dòng)進(jìn)行更新。直接集成支持網(wǎng)站、應(yīng)用和線下事件，可對(duì)支持的事件類型進(jìn)行配置，但需對(duì)客戶信息參數(shù)進(jìn)行手動(dòng)設(shè)置。

合作伙伴集成是指廣告主從50多家Meta業(yè)務(wù)合作伙伴中獲取支持，包括Shopify、WooCommerce、Google跟蹤代碼管理器、Saleforce等。合作伙伴集成大部分設(shè)置及具體信息均需視合作伙伴而定。

轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)集合、直接集成和合作伙伴集成三者產(chǎn)品支持的區(qū)別如下圖：

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)的如何利用轉(zhuǎn)化API助力發(fā)展，改善廣告表現(xiàn)的幾大辦法以及下一步該準(zhǔn)備的事情。