Facebook視頻推薦算法解讀，4大要素影響分發(fā)

Meta近日在其商業(yè)博客中分享了Facebook平臺(tái)的視頻分發(fā)算法及規(guī)則。

在這份博文中，Meta介紹了其平臺(tái)上視頻內(nèi)容分發(fā)和排名算法衡量的關(guān)鍵要素——換言之，Meta解釋了什么樣的內(nèi)容更容易被分發(fā)、被推送給更多的用戶。

因此我們將Meta的視頻推薦算法解讀出來，并總結(jié)出影響分發(fā)和推薦的4大要素，以幫助出海品牌創(chuàng)作更符合Facebook推薦要求的視頻內(nèi)容、擴(kuò)大影響力。

要素一：原創(chuàng)性

“原創(chuàng)性”從字面上很好理解，任何一個(gè)平臺(tái)都希望自己成為創(chuàng)作者發(fā)布的第一平臺(tái)，以此來吸引更多的觀眾。Meta認(rèn)為“原創(chuàng)視頻體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作者獨(dú)特的聲音和價(jià)值……我們優(yōu)先考慮原創(chuàng)視頻，以獎(jiǎng)勵(lì)制作真實(shí)內(nèi)容的辛勤工作?！?/p>

那么什么樣的視頻才會(huì)在Facebook被判定為“原創(chuàng)”呢？

最好的方式就是通過Facebook應(yīng)用程序原生的功能來拍攝、剪輯和最終的發(fā)布，但對(duì)于品牌來說這種方式顯然并不合適。因?yàn)槠放频囊曨l內(nèi)容一般會(huì)經(jīng)過精心的拍攝和制作，僅僅是Facebook平臺(tái)自帶的功能是不夠的。

那么這就要求你在組織自己的視頻內(nèi)容的時(shí)候需要提供一些“變化”。和畢業(yè)論文的查重一樣，F(xiàn)acebook會(huì)判斷你的視頻是否和全網(wǎng)已經(jīng)發(fā)布的視頻內(nèi)容重復(fù)度過高，如果被判斷為過于重復(fù)則會(huì)降低推薦。

如何符合原創(chuàng)性要求？

一不可以直接將TikTok上傳的視頻直接發(fā)布在Facebook上。

二對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上能夠收集到的素材需要進(jìn)行重新剪輯和再創(chuàng)作才能發(fā)布。

要素二：捕捉并保持注意力

Meta認(rèn)為，吸引觀眾注意力并激發(fā)人們觀看到最后的視頻更具有價(jià)值?！傲舸媛适怯^眾對(duì)內(nèi)容的接受程度的指標(biāo)之一……提前關(guān)閉的視頻可能意味著內(nèi)容不是觀眾所期望的?！?/p>

也就是說，比起打開率，F(xiàn)acebook更在意視頻的留存率。給出海品牌的創(chuàng)作提示有兩方面。

如何提升視頻的留存率？

一方面要從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上做改變，光開頭幾秒鐘吸引人并不足夠，如果想要你的視頻留存率比較高，需要在中間加入懸念或者笑點(diǎn)，在結(jié)尾再添加一個(gè)吸引關(guān)注與帖子互動(dòng)的CTA文案是最好的。

另一個(gè)方面則是可以從內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上做改變，理論上越長(zhǎng)的視頻人們的注意力會(huì)越分散，因此OneSight在之前的視頻創(chuàng)作文章中也建議品牌盡量選擇60秒以內(nèi)的視頻時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行創(chuàng)作。從視頻時(shí)長(zhǎng)上提升用戶的留存率。

要素三：忠誠(chéng)和意圖

這個(gè)要素是衡量主頁整體的視頻質(zhì)量的。Meta的衡量標(biāo)準(zhǔn)是，如果觀眾會(huì)定期回來觀看你的主頁視頻，那么這代表的是觀眾喜愛度的一種強(qiáng)烈的、積極的信號(hào)。也就是說，如果你的主頁視頻培養(yǎng)了一批會(huì)反復(fù)觀看、總是期待你的視頻更新的忠實(shí)觀眾，F(xiàn)acebook就會(huì)加大對(duì)你視頻的推薦力度。

這要求品牌從兩個(gè)方面提升自己的視頻策略。

如何培養(yǎng)觀眾忠誠(chéng)度？

一是要以一個(gè)固定的頻率更新具有一致性的內(nèi)容，以此來培養(yǎng)觀眾的觀看習(xí)慣，使得他們定時(shí)、固定地進(jìn)入主頁尋求新一期的視頻更新，形成一種“觀眾忠誠(chéng)”。

另一個(gè)方面則是優(yōu)化你的視頻標(biāo)題和視頻描述，或者突出相關(guān)的標(biāo)簽，這樣會(huì)加強(qiáng)觀眾對(duì)你內(nèi)容的“欄目化”印象，以此來強(qiáng)化觀眾的搜索行為，向平臺(tái)釋放觀眾非常喜愛這一類內(nèi)容的信號(hào)。

要素四：產(chǎn)生互動(dòng)

視頻的觀看是一方面，對(duì)視頻內(nèi)容的分享、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)也是重要的衡量指標(biāo)。前文介紹，如果希望觀眾保持注意力，最好在視頻的結(jié)尾加入CTA的內(nèi)容。CTA內(nèi)容也是有效的讓觀眾與視頻內(nèi)容互動(dòng)的方式之一。

比如在視頻結(jié)尾提出一個(gè)問題，或者讓觀眾轉(zhuǎn)發(fā)出去進(jìn)行抽獎(jiǎng)，或者積極地回復(fù)那些在視頻下留言的觀眾……這些互動(dòng)數(shù)據(jù)的提升都能夠增加Facebook對(duì)視頻的推薦力度。

會(huì)降低推薦的內(nèi)容

除了上述增加推薦的四大要素之外，Meta還介紹了幾種會(huì)阻礙視頻被推薦的內(nèi)容方式。

1.看起來像PPT的內(nèi)容：Facebook上更被推薦的是動(dòng)態(tài)內(nèi)容，如果你的視頻是靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)化成為的視頻，則需要更高的技術(shù)激發(fā)其動(dòng)態(tài)，而不只是簡(jiǎn)單的PPT輪播。

2.“騙量”的行為：具體指的是通過轉(zhuǎn)發(fā)或者在群組內(nèi)共享來認(rèn)為地提升分發(fā)量的行為，也包括一個(gè)賬戶重復(fù)分享與其無關(guān)的另一個(gè)主頁的內(nèi)容這種騙取流量的行為。

結(jié)語

通過分享Meta的視頻分發(fā)算法，我們希望幫助更多的出海品牌獲取更多視頻帶來的流量和曝光，通過視頻的內(nèi)容形式去展示在更多的用戶面前。