TikTok全球化再獲里程碑，首次拿下月度下載、收入雙冠軍

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在剛過(guò)去的5月份，TikTok（即抖音，以下TikTok為海內(nèi)外版本總稱(chēng)）在全球范圍內(nèi)，登上了收入和下載的雙榜榜首。

固然大家對(duì)TikTok取得優(yōu)異成績(jī)的消息已經(jīng)習(xí)以為常，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年伊始，TikTok的收入有了極大的飛躍，已經(jīng)霸榜全球應(yīng)用下載榜許久的它，終于在5月迎來(lái)了第一次下載、收入雙榜桂冠。

下載：TikTok長(zhǎng)期統(tǒng)治榜首，熱度居高不下

今年5月TikTok以將近1.12億次下載量，位列全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長(zhǎng)一倍。印度仍是該應(yīng)用下載量最大的市場(chǎng)，占比20%；其次是美國(guó)，占比9.3%。

前一個(gè)月（4月）短暫登上榜1的Zoom在5月以9460萬(wàn)次下載排名第2，是2019年同期的43倍，疫情的持續(xù)和復(fù)工（遠(yuǎn)程辦公）的需求令其異軍突起。同樣受益的還有Google Meet，4月排名第8，5月排名第7。

TikTok在應(yīng)用下載榜的統(tǒng)治地位已經(jīng)是路人皆知了，至少自2019年8月（SensorTower網(wǎng)站依然在線的博客記錄）以來(lái)，其下載量排名都處在全球頂尖。即使在之前的報(bào)道中，曾受到東南亞、美國(guó)等地方政府的打擊，但優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)，保持著它的用戶基礎(chǔ)一直在增長(zhǎng)。

收入：5月收入近億美元，同比10倍漲幅

從收入上看，4月份TikTok已經(jīng)登頂，7800萬(wàn)美元的收入同比2019年4月增長(zhǎng)了10倍之多。五月實(shí)現(xiàn)了蟬聯(lián)，TikTok再次實(shí)現(xiàn)突破，收入超過(guò)9570萬(wàn)美元，是去年5月的10.6倍。其中，大約89%的收入來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)；美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)了6.2%的收入；土耳其市場(chǎng)排名第三，占1.2%。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，全球應(yīng)用收入Top10榜單排名基本較穩(wěn)定，長(zhǎng)期被Youtube，愛(ài)奇藝，騰訊視頻，Disney+，Netflix等影視應(yīng)用占據(jù)，頂部則一直是火熱的社交軟件Tinder獨(dú)占鰲頭，3月份BIGO LIVE和4月份LINE Managa的加入也只是在后三名徘徊。

然而TikTok卻在今年1、2月份實(shí)現(xiàn)了收入上的突飛猛進(jìn)，從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年1月?tīng)I(yíng)收2860萬(wàn)美元的TikTok在2月份收入幾乎翻了一番，環(huán)比增長(zhǎng)76.2%，排名從Top10“守門(mén)員”一躍成為全球第三，在4月直接斬獲全球收入最高，5月獲得蟬聯(lián)。

TikTok營(yíng)收潛力可見(jiàn)一斑，字節(jié)跳動(dòng)加快全球化步伐

自TikTok推出以來(lái)，先在國(guó)內(nèi)，而后出海東南亞、北美等海外地區(qū)，所到之處俘獲無(wú)數(shù)用戶“芳心”，且不說(shuō)2017年收購(gòu)并接管Musical.ly積累的原始用戶，短視頻的高密度爽點(diǎn)加上字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)秀算法，讓這款符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏，十分殺時(shí)間的應(yīng)用風(fēng)靡全球。

根據(jù)TikTok的官方數(shù)據(jù)，截止2019年其海外日活用戶早已突破5億，覆蓋全球150個(gè)國(guó)家、75種語(yǔ)言，而且在歐洲和北美的人均使用時(shí)長(zhǎng)近50分鐘，日活、用戶粘性的數(shù)據(jù)非常優(yōu)秀，營(yíng)收潛力不可謂不大。

但其實(shí)一直以來(lái)，或許是因?yàn)橹斑€處在發(fā)展階段的較早期，TikTok在海外并沒(méi)有與其頂級(jí)用戶增量和日活相匹配的營(yíng)收數(shù)據(jù)和排名。盡管海內(nèi)外日活數(shù)據(jù)相差無(wú)幾，但89%的收入?yún)s來(lái)自于國(guó)內(nèi)。

而今年年初的收入劇增，一部分原因在于疫情隔離，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)因此變得更長(zhǎng)，另一方面，“帶貨”潮的興起也為抖音的電商變現(xiàn)做出了貢獻(xiàn)。

那么，面對(duì)國(guó)外還在持續(xù)增長(zhǎng)，令人驚嘆的大量用戶，TikTok無(wú)疑有著極其巨大的潛力。今年3月張一鳴親自出任全球CEO，5月挖走迪士尼前流媒體高管Kevin Mayer，無(wú)不在昭示著，字節(jié)跳動(dòng)要進(jìn)一步加大全球化的速度和規(guī)模，憑借TikTok這個(gè)快速增長(zhǎng)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)其事業(yè)的進(jìn)一步騰飛。