您是否發(fā)現(xiàn)自己手動管理Facebook廣告并因為要做的事情太多而感到沮喪？那您可嘗試Facebook自動化規(guī)則(Automated Rules）來幫幫忙！
其實Facebook自動化規(guī)則是許多人都低估的功能，它可以根據(jù)您設定的指標自動優(yōu)化您的廣告以幫您節(jié)省部份的時間和麻煩。
不過請切記，它只是幫忙做一些簡單的優(yōu)化，關鍵還是需要我們的深入分析來處理大部份的效果優(yōu)化。
那么小易通過本文就給大家介紹一下Facebook自動化規(guī)則是什么？它是如何運作？那我們又可以如何使用它來協(xié)助一些Facebook廣告的效果優(yōu)化。
·Facebook自動化規(guī)則是什么？
Facebook自動化規(guī)則是一個內置的免費工具，通過適當?shù)脑O置，它將可以遵循您的規(guī)則來自動優(yōu)化您的Facebook廣告。
您可以根據(jù)各種指標設置觸發(fā)規(guī)則的條件，例如結果成本(cost per result)、廣告支出、廣告頻率、ROAS、每日支出比率等。
然后可以設置規(guī)則對您的廣告系列(campaign)、廣告組(ad set)或廣告（ad)采取的操作，包括打開/關閉廣告、發(fā)送通知或自動調整預算。
賣家需要從優(yōu)化漏斗的關鍵指標開始，從廣告瀏覽到轉化，找到達到每個環(huán)節(jié)KPI的最大成本。
對于電商賣家來說，KPI的制定可以參考以下維度：
·每條線索的成本
·每次發(fā)起結賬的成本
·每次購買成本
·消費者產生購買的ROAS
Facebook Ads電商漏斗（圖片源自WiserBrand）
假設，作為電商賣家，你的每次轉化成本低于30美元，官網(wǎng)的轉化率為10％，那么你獲得每條線索的最高成本約為３美元。
如果沒有歷史數(shù)據(jù)來類推達到每個KPI的最高成本，請將廣告活動的預算控制在利潤的1/3以內。
Facebook廣告銷售漏斗（圖片源自Facebook）
在設定具體規(guī)則時，商家可以重點參考以下幾種情形：
01 暫停表現(xiàn)不佳的廣告組和廣告
暫停表現(xiàn)不佳的廣告組和廣告見效很快，但是找到合適的時機卻很難。
對于商家來說，一個廣告集花費>200美元，購買次數(shù)>0，每次購買成本>50美元時，就可以考慮停止。
過早暫停這類廣告，或過晚暫停表現(xiàn)不佳的廣告，都會給賣家?guī)頁p失。
02 充足的廣告預算沒有帶來實際轉化
假設你能承受的最大每次購買成本（CPA）是46.65美元。
如果一個廣告組已經花了這么多錢，但還沒有產生銷售，就可以考慮暫停它。
不過，你也可以不立即暫停，將CPA預算調整至原來的1.5倍（在上述情況下，最高CPA現(xiàn)調整為70美元），再觀察該廣告組的表現(xiàn)。
對于其他KPI，你也可以將1.5倍作為尺度。比如CPC太高或AddToCart太貴，都是早期業(yè)績不佳的指標，不妨在制定自動化規(guī)則時放寬標準。
03 自定義規(guī)則
當您的廣告組達到或未能達到某些目標時，您可能希望對其進行縮放、暫?；蛘{整投放預算。
通過自定義規(guī)則，您可以定義指標、預算或手動出價國值，以及在達到這些國值時要執(zhí)行的操作。
例如您正在投放Facebook廣告拉流量去您的電商。那您可能可以設定當ROAS大于4的時候，此規(guī)則會自動增加該廣告系列的預算以繼續(xù)盡可能低的成本把銷售轉換最大化。
04 重點檢測表現(xiàn)忽然下降的廣告集
賣家可以使用兩個不同的時間框架，來監(jiān)測廣告集短期和長期的表現(xiàn)。
例如，你可以比較過去3天和過去7天的每次購買成本。
這種類型的監(jiān)測對于以大額預算運行且有大量轉換的廣告集來說尤其重要。
通過檢查最近的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如過去三天，你就能看到一個廣告集最近是否出了問題。
除了購買，你還可以監(jiān)控點擊、引導、安裝、結賬啟動等事件，盡可能在選定的時間范圍內獲得足夠且有效的指標。
05 暫停低ROAS的廣告集
對于電商賣家來說，ROAS是最值得關注的指標。
廣告支出回報率（ROAS）=購買收入/支出
在自動規(guī)則中使用這個指標之前，你應該已經定義了可接受的最低ROAS。
一般來說ROAS都應該高于3.0。
如果某個廣告集的花費>70美元且ROAS<3（即廣告集的花費超過70美元，并且記錄的購買收入低于210美元（70美元×3）），就可以考慮暫停這個廣告集。
需要尤其注意的是，有些廣告集的轉化周期較長。
如果發(fā)現(xiàn)了在被暫停后發(fā)生轉化的廣告集，可以試著重新啟動它們。
06 拍重疊規(guī)則
如果您的廣告組具有重疊的受眾群，那么您的廣告可能會在廣告拍賣中相互競爭。
通過使用這拍賣重疊規(guī)則可以防止您的廣告相互競價。當您啟用此類規(guī)則時，算法會自動選擇最符合條件的廣告進入廣告拍賣。
07 受眾碎片化規(guī)則
當您跨多個廣告組向許多分散的受眾投放大量廣告時，F(xiàn)acebook算法可能難以有效地投放您的廣告。
這可能會使一些廣告組處于學習階段的時間比您想要的要長。
借助受眾碎片化規(guī)則，您可以自動組合來自相似廣告組的受眾以提高效果。
簡單來說，F(xiàn)acebook自動化規(guī)則是許多人都低估的功能，它可以根據(jù)您設定的指標自動優(yōu)化您的廣告以幫您節(jié)省部份的時間和麻煩。
不過請切記，它只是幫忙做一些簡單的優(yōu)化。關鍵還是需要我們的深入分析來處理大部份的效果優(yōu)化。
08 在廣告活動表現(xiàn)良好的當天增加預算
如果一個廣告活動的購買量>2且每次購買成本<30美元，可以將自動規(guī)則設置為：在當天將預算設置為500美元。】
對于所有的自動增減預算的規(guī)則，請將時間點設置在晚上12點之前，否則可能會影響節(jié)奏。
09 基于廣告成效增加預算
如果一個廣告集的CPA上限是30美元，那么你可以設置一個自動規(guī)則，為一個好的廣告集增加預算：
·購買次數(shù)>5，每次購買成本<30美元，每次購買成本>=20美元，就可以每天增加20％的預算。
·如果你有一個CPA小于20美元的廣告集，如果購買次數(shù)大于5，則可以將預算設置為原來的兩倍。
這兩條規(guī)則也適用于ROAS：
·如果一個廣告集的購買量>5且ROAS>3，可以將自動規(guī)則設置為：已經花費了一半每日預算的50％時，將預算翻倍。
·如果一個廣告集ROAS>3并且花費（今天）>0.5，可以將預算翻倍。
Facebook在優(yōu)化出價方面做得相當不錯，大多數(shù)情況下都可以讓你獲得最低的結果成本。
但是，如果你想進一步優(yōu)化廣告活動的成本，需要給自動規(guī)則添加一個出價的上限。
10 為曝光率較低的廣告提高出價
如果你的廣告集在最近的2小時內，曝光量小于100，可以將自動規(guī)則設置為：每2小時增加0.5美元的出價，每日預算的上限是以前的5倍。
以上就是Facebook自動化廣告的內容了。
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