今年二次元游戲的戰(zhàn)場(chǎng),或許只能用“慘烈”二字來形容。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),年初至今,上線的二游新品多達(dá)數(shù)十款,但真正跑出來的卻寥寥無幾,甚至夸張點(diǎn)說是“無人生還”,可能唯一例外就是米哈游的《崩壞:星穹鐵道》了。
而大多沉默的二游之中,既有新興團(tuán)隊(duì)的追夢(mèng)之作,也不乏一些大廠制作、差異化題材的產(chǎn)品——說實(shí)話,它們?nèi)绻旁谇皫啄陙砜?,顯然是有著不俗競(jìng)爭(zhēng)力的,但在如今二游用戶面前都紛紛折戟沉沙。
于是,我們可以看到,越來越多的從業(yè)者開始反思:二游到底該如何突圍市場(chǎng)?如今的二游用戶需要的是什么?
有趣的是,與在今年新品沉寂的情況相比,二游賽道的不少老產(chǎn)品卻過得比較滋潤(rùn),這其中《陰陽師》無疑是最讓我感覺驚訝的。
前段時(shí)間,隨著7周年的開啟,游戲在當(dāng)天飆升接近50個(gè)名次重回iOS暢銷榜Top5。
而如果拉長(zhǎng)時(shí)間去看,近兩年來,《陰陽師》從未跌出過暢銷榜Top100,大部分時(shí)間都在Top20-40的前排位置上。
再往前,數(shù)據(jù)就更夸張了,2018年、2019年、2020年,《陰陽師》穩(wěn)定在iOS暢銷榜Top50之內(nèi)。至此不得不感嘆,這款產(chǎn)品強(qiáng)悍的生命力。
猶記得,七年前游戲剛上線即引爆的熱搜,兩個(gè)月千萬DAU的成績(jī),以及全網(wǎng)“畫符”的盛況還歷歷在目。它打破了那年《王者榮耀》的長(zhǎng)期霸榜,讓行業(yè)又一次看到了屬于二次元游戲的龐大潛力。
當(dāng)然,《陰陽師》的運(yùn)營也并非一帆風(fēng)順,也有經(jīng)歷過不少次“退游潮”的。雖然它總被玩家調(diào)侃“吃散伙飯”,但這一天卻始終沒有到來。相反,正因?yàn)橛兴谂危艜?huì)產(chǎn)生不滿足,“散伙飯”終究只是個(gè)調(diào)侃,可以肯定的是,這批玩家們對(duì)《陰陽師》的情感,依舊是積極的。
如今七年之后,站在現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)回頭去看它,或許會(huì)得到一些不一樣的思考:一款二游運(yùn)營七年會(huì)是什么樣子?它為什么能夠保持自身的生命力?它又是怎么與二游用戶溝通的?
再往深的來說,我們能從《陰陽師》身上學(xué)到什么?如今二游用戶真正需要的是什么?市場(chǎng)真的沒有機(jī)會(huì)了嗎?
01
內(nèi)容為王:包羅萬象的平安京
說到IP,作為當(dāng)前手游商業(yè)化結(jié)構(gòu)中重要一環(huán),它的產(chǎn)業(yè)化和風(fēng)格化已經(jīng)成為了最大的競(jìng)爭(zhēng)力??伤茉煲粋€(gè)好的IP,除了要有合適的游戲機(jī)制來展現(xiàn),更需要一個(gè)具有足夠辨識(shí)度與內(nèi)容的世界觀來寄托玩家的感情,才有長(zhǎng)久的生命力。
《陰陽師》顯然明白這一點(diǎn)。但特別的是,在描繪平安京這個(gè)世界時(shí),除了主線劇情,他們更是在細(xì)枝末節(jié)上體現(xiàn)了其包羅萬象的特征。
其一是角色故事。要知道,開服初期的《陰陽師》有著多達(dá)72個(gè)初始式神,要逐個(gè)刻畫并賦予記憶點(diǎn)并非易事??杉幢闳绱?,游戲也圍繞劇情與傳記等內(nèi)容部分,創(chuàng)作出了多個(gè)高人氣式神。
像是茨木童子、大天狗、妖狐等連圈外人都耳熟能詳?shù)拈_服式神,多年來依舊人氣不減。在每年的崽戰(zhàn)應(yīng)援中,他們都是數(shù)一數(shù)二的大寮,人丁興旺到可以完成超大工程的像素應(yīng)援板。
(左上茨木童子,右下大天狗)
這種高人氣并不局限于SSR大妖,透過互動(dòng)、聯(lián)系與情感羈絆,《陰陽師》也成功讓許多人設(shè)性格各異的小妖得到玩家的偏愛。
(2018年的B萌評(píng)選,不少小妖怪的人氣都非常高)
經(jīng)過不斷摸索與磨合,《陰陽師》團(tuán)隊(duì)在故事制作上也迎來了質(zhì)的變化。他們開始利用CG動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)繪卷等方式,更加立體地塑造式神的形象。
例如2019年不知火長(zhǎng)CG《離島之歌》,至今都被玩家津津樂道著。高質(zhì)量的動(dòng)畫,流暢的劇情發(fā)展,一分多鐘的時(shí)間里故事從平淡到?jīng)_突再到結(jié)局,完整地立住了不知火這一形象。
離人閣的大火中,死去的阿離終于獲得了她的自由,化成了真正的大妖“不知火”,但故事最后,年老的賀茂義心那句“那不是不知火,她是阿離”,卻成為玩家心中最動(dòng)人的情話。也因此,玩家一直以來對(duì)她的昵稱都是“阿離”,而不是不知火。
(4年過去,玩家依舊對(duì)不知火有很深的感情)
出色的形象設(shè)計(jì),美妙的聲線,謳歌愛情與自由的故事,讓不知火這個(gè)式神有著居高不下的人氣,自那以后每年的崽戰(zhàn)應(yīng)援,不知火都常駐前三。
(2019年降臨的阿離,人氣僅次于去年和今年的兩位周年慶式神)
《離島之歌》CG的BGM也被各大國風(fēng)視頻剪輯使用至今,可以說,無論是式神本身還是圍繞她所做的一系列官方物料,都十分成功。
而2021年《天域篇》上下兩篇,則從帝釋天和阿修羅兩個(gè)不同的角度探討理想與信念、善與惡的命題。
兩篇相加近30min的體量,從每一處細(xì)節(jié)到整體呈現(xiàn),對(duì)于《陰陽師》游戲本身還是陰陽師動(dòng)畫工作室來說都無疑是濃墨重彩的一筆。
當(dāng)然,如此龐大的內(nèi)容也給了玩家們從各個(gè)角度發(fā)現(xiàn)和挖掘的空間?!短煊蚱防?,無論是時(shí)間線,帝釋天的計(jì)劃全貌,還是全篇主旨“善惡二元性”,甚至一些宗教元素,都在泛ACGN圈引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的討論。
(NGA大佬對(duì)于重要?jiǎng)∏樵O(shè)定的解讀和總結(jié))
回顧當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),會(huì)發(fā)現(xiàn)#陰陽師帝釋天#,#陰陽師阿修羅#的相關(guān)話題都多次登上熱搜,總閱讀量突破10億。
B站上,《天域篇》兩段CG各有著超400萬的播放,不知火CG則超600萬。即便是現(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)去,也是「每次都有人在看」系列。
通過這種方式,《陰陽師》讓形形色色的式神形象扎根于玩家內(nèi)心。那張經(jīng)典的「本陰陽師活著就是為了xxx」也越做越離譜。
其二是劇情演繹?!蛾庩枎煛吠瑯由瞄L(zhǎng)借由多種風(fēng)格、不同形式的劇情呈現(xiàn),展示其在內(nèi)容和氛圍上的百變。
2022年初的夜刀神「赤月謎影」劇情,其框架由日本知名作家京極夏彥操刀,而細(xì)節(jié)與內(nèi)容填充則由官方文案組創(chuàng)作,夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)也讓無數(shù)玩家感到驚喜。
「赤月謎影」的劇情分為7天,氛圍和主題都有著滿滿的「妖怪感」。隨著情節(jié)推進(jìn),一場(chǎng)詭異的狼人殺游戲浮出水面,每天都有村民離奇死亡,而玩家需要做的則是在每一天傍晚推理出今天的兇手。
為了配合劇情,活動(dòng)玩法也向推理游戲靠攏?!咐侨藲ⅰ购汀敢?guī)則類怪談」相結(jié)合帶來的懸疑色彩,讓玩家自然而然投入其中,紛紛化身柯南熱烈討論。
同時(shí)發(fā)展的兩條線索也有著前因后果的聯(lián)系。玩家(晴明)在第七天與夜刀神展開辯論,而神樂在村外與NPC中禪寺秋彥關(guān)于「見思惑」的討論遙相呼應(yīng),最終將結(jié)尾拉到高潮。有不少玩家認(rèn)為,這次的文案言之有物,深刻動(dòng)人也不顯得假大空,是《陰陽師》文案組難得的高光時(shí)刻。
另一個(gè)空相面靈氣劇情則主打心理恐怖風(fēng)格。同樣是“大逃殺”,這場(chǎng)較量卻放在了精神層面上,將面靈氣切割為“白面”與“黑面”,講述了少女的兩個(gè)人格之間不斷循環(huán)的逃亡與追殺。
逃殺游戲發(fā)生在古宅中,以夢(mèng)境的形式展開,因此官方用了層層相疊的拉門來映射逃不出的夢(mèng),而最后,她的輪回沒有停止,“恐怖游輪”式的結(jié)尾也是其中亮點(diǎn)之一。
空相面靈氣的劇情,探討了人性的雙面性,連一些向來要求比較高的玩家也很難在劇情里找到槽點(diǎn),反而在此基礎(chǔ)上展開更深刻的理解。
其三是皮膚設(shè)計(jì)。除了貫持原有的和風(fēng)美學(xué),《陰陽師》也逐步在游戲中呈現(xiàn)多種文化的內(nèi)涵。
例如,花鳥卷皮膚「凰羽仙音」設(shè)計(jì)思路參考了中國敦煌壁畫「飛天」,顏色搭配則來源于我國傳世名畫之一《千里江山圖》。
今年與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)動(dòng)的4款系列皮膚則以山水藝術(shù)為靈感,體現(xiàn)了水墨國畫與《陰陽師》進(jìn)一步融合的可能性。
可以看出,偶爾選擇“轉(zhuǎn)型”其實(shí)更能貼近玩家追求新鮮感的需求。這種不拘束于和風(fēng),逐漸打開思路融入國風(fēng)的設(shè)計(jì)并沒有顯得格格不入,反而在亮相后獲得了普遍好評(píng)。
那么,回到前面,如何看待《陰陽師》對(duì)“平安京”這個(gè)世界的塑造?
我認(rèn)為個(gè)中關(guān)鍵在于團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲內(nèi)容的精準(zhǔn)把握,以及穩(wěn)定高效的內(nèi)容輸出能力。就是在每一次描繪平安京的過程當(dāng)中,能借助形色各異的式神、多元的文化融合和有血有肉的故事,不斷為平安京擴(kuò)容。
也是這一次次的擴(kuò)容,讓平安京的豐富不再僅限于表層包裝,而是更多地觸及內(nèi)在議題,站在更高的維度拓展自身邊界和內(nèi)涵。
02
從點(diǎn)到面:《陰陽師》的IP宇宙
得益于對(duì)游戲內(nèi)容的獨(dú)到理解,在過去七年里,“陰陽師”這個(gè)名詞及其所代表的獨(dú)特文化形態(tài),已經(jīng)以各種形式鮮活而生動(dòng)地走入人們的視野。
這首先體現(xiàn)在游戲中。還記得早期《陰陽師》與農(nóng)夫山泉果味水的聯(lián)名活動(dòng),雖然形式老套,物料簡(jiǎn)單,卻也能憑借此掀起一陣小熱潮。
而今也常常能看到《陰陽師》與合味道、屈臣氏等飲食或日用品品牌的聯(lián)動(dòng)。每隔一段時(shí)間,他們就將玩家對(duì)游戲的喜愛轉(zhuǎn)移到實(shí)際的日常生活中。
另一邊,則是與《銀魂》《鬼滅之刃》等或經(jīng)典或熱門的動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng),通過“二次元”這個(gè)聯(lián)系,將動(dòng)漫與游戲兩個(gè)毫不相干的世界觀相結(jié)合。
例如《銀魂》聯(lián)動(dòng)中這種比較無厘頭的聯(lián)系方式,就非常契合《銀魂》本身的氣質(zhì),同時(shí)也為活動(dòng)增添了輕松搞笑的氛圍。
(誰還不是個(gè)禿子了)
一方面,《陰陽師》用游戲本身撐起吸納新用戶的入口,另一方面,他們也嘗試不斷用衍生內(nèi)容服務(wù)核心用戶。
具體的做法,就是在游戲之外維護(hù)自己的次文化領(lǐng)域。為此,他們分化出更加多元的衍生內(nèi)容來滿足訴求各異的玩家。
像是衍生游戲《陰陽師:百聞牌》與《決戰(zhàn)!平安京》,就選擇了類型與受眾都與本家完全不同的用戶群體;《妖怪屋》和《妖怪小班》則從休閑放置到全面社交進(jìn)行覆蓋,它們同樣瞄準(zhǔn)了手游市場(chǎng)中更廣泛的用戶。
除此之外,《陰陽師》還將IP植根于泛娛樂的土壤里,特別是動(dòng)畫方面投入頗多?!栋俟碛變簣@》《沒出息的陰陽師一家》等動(dòng)畫在數(shù)據(jù)上都稱得上亮眼,分別在B站有著超千萬的播放量。
發(fā)展至今,越來越多不同領(lǐng)域的玩家得以在《陰陽師》這個(gè)文化圈子找到自己的落腳處,互相交流、碰撞,而在享受豐富多彩的娛樂體驗(yàn)的同時(shí),他們也在共同為IP創(chuàng)造新的價(jià)值。
03
「大觸覺醒」:同人二創(chuàng)還能這么玩
回顧《陰陽師》上線以來,能發(fā)現(xiàn)官方不僅大力營造IP內(nèi)容,在吸納玩家和同人作者方面,他們也付出了很多努力。
比如前面提到的《百鬼幼兒園》《沒出息的陰陽師一家》就是從同人漫畫改編而來,從原來玩家自娛自樂的二創(chuàng)搖身一變成了陰陽師IP的一部分,帶來的成就感和認(rèn)同感也讓更多玩家樂于創(chuàng)作,自發(fā)支持。
說到《陰陽師》的同人文化,就不得不提及官方大力扶持的「大觸覺醒」賽事。通過創(chuàng)作大賽的形式,他們向外界征集優(yōu)秀的式神皮膚并實(shí)裝進(jìn)入游戲,曾邀請(qǐng)?zhí)煲跋残ⅰ⒚罉浔厩鐝┑戎囆g(shù)家擔(dān)任評(píng)委。
從每一份投稿作品中,都能感受玩家對(duì)待式神有著不同的解讀方式,并用自己的風(fēng)格和筆觸進(jìn)行表達(dá)。因而除了優(yōu)秀的美術(shù)設(shè)計(jì),在投稿中作者們的設(shè)計(jì)思路與賦予的原創(chuàng)故事設(shè)定,也是非常值得一看的內(nèi)容。
玩家對(duì)每年的優(yōu)勝皮膚實(shí)裝訴求非常高,叫好聲常常蓋過官方自己設(shè)計(jì)的皮膚。目前,已有40余款玩家創(chuàng)作的皮膚實(shí)裝游戲,無一例外都擁有較高的人氣。
遴選佳作的同時(shí),「大觸覺醒」同時(shí)歡迎一些搞笑、有趣的作品。
慣例的「惡搞海坊主系列」雖遲但到。這個(gè)“魚頭”形象過于沖擊,但卻因?yàn)榻训纳聿模林臍馄嵌蛔鸱Q為“平安京吳彥祖”的海坊主,已經(jīng)成了每一屆大賽中神仙打架之外,玩家最期待的看點(diǎn)。
今年的賽事中,還新增了九大賽道和NPC異想主題,參賽者可以投遞除式神外的非實(shí)裝角色相關(guān)作品?!复笥|覺醒」隨著發(fā)展不斷擴(kuò)大規(guī)模,正轉(zhuǎn)變?yōu)樵谛问胶褪鼙娚隙几鼜V泛的創(chuàng)作平臺(tái)。
作為國內(nèi)較大型的同人創(chuàng)作賽事之一,在兼具廣度和深度的同時(shí),「大觸覺醒」還能夠維系游戲與玩家之間強(qiáng)烈的羈絆,建立起玩家對(duì)游戲IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心。我想,這或許也是它能夠越辦越大的關(guān)鍵因素吧。
04
結(jié)語
作為一款運(yùn)營七年的二次元游戲,《陰陽師》旺盛的生命力出乎很多人的預(yù)料。時(shí)至今日,《陰陽師》已經(jīng)不僅僅只是一款二游,而是一個(gè)具備龐大影響力的品牌IP。
它有明確的發(fā)展方向,有多樣化的衍生作品,還有豐富的玩法和游戲性,又能依靠充足的產(chǎn)業(yè)資源,去滿足、豐富玩家在生活、娛樂、社交等方方面面的訴求。
并且,從文化和跨界合作,到多個(gè)IP衍生項(xiàng)目,從單一的游戲產(chǎn)品《陰陽師》到“陰陽師IP”宇宙,在IP打造上,《陰陽師》也有著源源不竭的靈感。
如今的二次元市場(chǎng),即使充斥著如此多的游戲,活下來的卻寥寥無幾。與這種局面形成鮮明對(duì)比的,《陰陽師》龐大的用戶群體和穩(wěn)定的流行度,為我們展示了一個(gè)真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典之作。
七年的沉淀,讓《陰陽師》從一顆閃耀的新星發(fā)展成璀璨的星辰大海,而我們有理由相信,這片“星?!边€會(huì)隨著時(shí)間的推移,越來越浩瀚。