TikTok內(nèi)嵌谷歌搜索，巨頭聯(lián)手尋找全新流量入口

根據(jù)Business Insider的最新報道，TikTok和谷歌目前正在探索一種全新的合作關系，這種合作關系將把谷歌的搜索提示，甚至是搜索結果，直接整合到了TikTok的搜索流中。

TikTok方對此證實，公司確實正在TikTok應用程序中嘗試第三方集成，包括與谷歌的測試。據(jù)了解，該功能目前正在全球多個不同市場進行試驗，但并不是以廣告單元的形式呈現(xiàn)。谷歌發(fā)言人則對此未做回應。

從目前的測試來看，這是一個為谷歌量身定制的搜索整合方式，旨在為用戶提供更多的上下文推送，方便用戶通過TikTok來發(fā)現(xiàn)更多所需要的信息，這種引流方式從某種程度上表現(xiàn)出了一定的潛力。

去年7月，谷歌高級副總裁普拉巴卡爾-拉加萬（Prabhakar Raghavan）在《財富》雜志的"頭腦風暴技術"會議上發(fā)表演講時表示，谷歌確實認為TikTok作為發(fā)現(xiàn)工具的出現(xiàn)是一種潛在的商業(yè)風險。"在我們的研究中，差不多有40%的年輕人在尋找午餐地點時，不會去谷歌地圖或搜索。他們會使用TikTok或Instagram"。

因此Morketing Global認為，谷歌將其工具整合到TikTok的發(fā)現(xiàn)界面可能是一個合乎邏輯且有益的舉動，將有助于谷歌保持與這部分受眾的關聯(lián)性，重新贏得用戶的關注。而對TikTok來說，這也提供了更廣泛的發(fā)現(xiàn)選項并與用戶建立了更直接的聯(lián)系，同時兩家公司之間的數(shù)據(jù)共享也會帶來額外的好處，有助于改進它們的發(fā)現(xiàn)工具。

在這一合作中，TikTok的具體受益方式還有待檢驗，但可以推測，此舉將有助于為其App帶來更多的流量，Morketing Global認為TikTok將主要通過改進提升自己的發(fā)現(xiàn)頁面來獲益。因為谷歌索引了更多的TikTok內(nèi)容，并在搜索中顯示了更多的TikTok結果。盡管這也可能會對谷歌自己的短視頻產(chǎn)品YouTube Shorts構成一定的威脅，但權衡TikTok在用戶發(fā)現(xiàn)領域的威脅，這對谷歌來說是目前最好的選擇。

Business Insider還指出，谷歌目前正因其在網(wǎng)絡搜索領域的主導地位而受到調(diào)查，谷歌通過與蘋果、三星和其他公司達成分銷協(xié)議，最大限度地擴大了其在網(wǎng)絡搜索領域的主導地位。

可以確定的是，谷歌目前正在尋找更多的方式來保持其在搜索領域的優(yōu)勢，此次作為搜索補充插入TikTok或也可以抵消一部分競爭對手的增長。至少也可以與TikTok達成共贏，并保持其相關搜索工具在人們心中的領先地位。

目前對于具體細節(jié)TikTok和Google雙方均未做具體回應，但無論如何，此次的合作都是TikTok為搜索界帶來的一次全面創(chuàng)新，將引發(fā)數(shù)字營銷人員更多的思考。