26家應(yīng)用商店首批獲備案：蘋(píng)果AppStore缺席，三星成外企首家

今年8月，工信部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序備案工作的通知》，要求從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的App主辦者按規(guī)定履行備案手續(xù)，未履行備案手續(xù)的，不得從事App互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。

9月29日，蘋(píng)果更新App Store Connect在線支持文檔，指出在中國(guó)大陸上架的App必須具備有效的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者（ICP）備案號(hào)。此外，特定類型App還需要提供額外的信息和文件。

例如，游戲App必須取得網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)；圖書(shū)和報(bào)刊雜志App必須持有中國(guó)國(guó)家新聞出版署（NPPA）頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》；包含宗教內(nèi)容的App必須持有中國(guó)國(guó)家宗教事務(wù)局（NRAA）頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證》；新聞App必須持有中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（CAC）頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

也就是說(shuō)，未來(lái)App均需要填寫(xiě)備案號(hào)才能提審；海外App不申請(qǐng)備案號(hào)，將無(wú)法繼續(xù)在中國(guó)大陸App Store中上架。

稍早的9月27日，網(wǎng)信辦發(fā)布了第一批26家應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)備案名單，包括小米、咪咕、百度、360、快手、應(yīng)用寶、微信小程序、QQ小程序、支付寶小程序開(kāi)放平臺(tái)、華為、OPPO、vivo、三星、聯(lián)想、中興、努比亞等在內(nèi)。

據(jù)官方公告，2022年8月1日《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施以來(lái)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法依規(guī)組織開(kāi)展應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)備案管理工作。如今，網(wǎng)信辦公開(kāi)發(fā)布第一批應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)名稱及備案編號(hào)。

根據(jù)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》有關(guān)要求，備案僅是對(duì)應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)提供分發(fā)服務(wù)行為的確認(rèn)，不代表對(duì)該平臺(tái)服務(wù)能力和其在架應(yīng)用程序的認(rèn)可，任何平臺(tái)和個(gè)人不得用于任何商業(yè)目的，不得違規(guī)從事其他業(yè)務(wù)。

具體從首批過(guò)審名單來(lái)看：北京依舊以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠道為主，三星是其中唯一的外資公司；相比之下，廣東地區(qū)則以應(yīng)用商店為主，手機(jī)硬件廠商是大頭，甚至出現(xiàn)面向低齡用戶的分發(fā)平臺(tái)；且整體數(shù)量上，一半備案名單來(lái)自廣東地區(qū)。

但令國(guó)內(nèi)外科技行業(yè)和媒體好奇的是——本就在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率極高的蘋(píng)果App Store，坐擁中國(guó)手游市場(chǎng)近50%的收入，卻沒(méi)有出現(xiàn)在第一輪應(yīng)用商店備案名單。

作為分發(fā)App的App，應(yīng)用商店備案是國(guó)內(nèi)手機(jī)App備案中至關(guān)重要的一環(huán)。想在中國(guó)大陸正常運(yùn)營(yíng)和分發(fā)，App Store自然逃不開(kāi)備案的結(jié)局。當(dāng)然，從近期蘋(píng)果發(fā)布新規(guī)要求開(kāi)發(fā)者提供備案號(hào)的動(dòng)作來(lái)看，GameLook認(rèn)為，App Store納入監(jiān)管只是時(shí)間問(wèn)題，也許是細(xì)則上蘋(píng)果還需要時(shí)間消化。

另一個(gè)好奇的點(diǎn)是，隨著蘋(píng)果新規(guī)發(fā)布以及App Store進(jìn)一步納入監(jiān)管，未來(lái)蘋(píng)果商店國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的改變？GameLook認(rèn)為，完全可以從游戲版號(hào)成為上架App Store必選項(xiàng)后的變化推測(cè)。

眾所周知，蘋(píng)果商店推薦對(duì)于游戲分發(fā)具有很大助力，但在版號(hào)作為強(qiáng)制規(guī)定前，App Store游戲推薦位大多為海外無(wú)版號(hào)的休閑/單機(jī)手游，國(guó)產(chǎn)商業(yè)化游戲比例相對(duì)較低。時(shí)至今日，蘋(píng)果推薦已經(jīng)演變?yōu)橐杂邪嫣?hào)游戲?yàn)橹鳎瑸橹袊?guó)游戲廠商帶來(lái)了較大的福利。

GameLook大膽推測(cè)，App全網(wǎng)備案落地后，很可能將重演后版號(hào)時(shí)代的情況，即未來(lái)蘋(píng)果App推薦更多以中國(guó)本地合法運(yùn)營(yíng)的App為主，未備案的海外應(yīng)用不太可能出現(xiàn)在國(guó)區(qū)。也就是說(shuō)，蘋(píng)果應(yīng)用端生態(tài)將會(huì)與中國(guó)安卓市場(chǎng)逐漸趨于一致。

屆時(shí)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)將與android手機(jī)使用體驗(yàn)越來(lái)越一致，更難形成硬件的差異化、這對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)是未來(lái)面臨的最大挑戰(zhàn)。