在熱鬧的派對游戲里，騰訊有幾張王牌？

在2023年，如果說在一眾內(nèi)卷到讓人絕望的游戲品類里還有一顆低垂的果實等待眾人摘取，那大概就是說的派對游戲。

雖然派對游戲由來已久，但在許多人較早的印象中，這似乎是TGA“最佳家庭游戲獎”壟斷者任天堂的“絕對領域”，亦或者是小規(guī)模的獨立游戲工作室才會偏愛的品類。

而在近幾年，隨著市場環(huán)境和玩家需求的不斷變化，派對游戲已經(jīng)迎來了登上大眾舞臺的最佳時刻。

從2020年《糖豆人：終極淘汰賽》的爆火出圈開始，以多人合作競技為代表玩法的派對游戲就在不斷刷新存在感。而后無論是脫胎于狼人殺模式和《Among us》的《鵝鴨殺》，還是“手游版糖豆人”《Stumble Guys》，都一度在全球范圍內(nèi)掀起了派對游戲的潮流。而現(xiàn)象級產(chǎn)品《蛋仔派對》持續(xù)性的強勁市場表現(xiàn)也證明，這個品類在國內(nèi)遠比大眾普遍認知更有打造爆款的潛力。

回應簡單和快樂，派對游戲要做“顯眼包”了？

派對游戲之所以能在近幾年內(nèi)迅速崛起，成為品類中的新星，源于其游戲類型調(diào)性和當下的市場環(huán)境有著高度的契合度。

事實上，如果放眼各個游戲品類、整個游戲市場，我們總是可以在那些更容易獲取到潛在受眾的類目中，提取出一些共同的“爆款因子”：較高的可玩性、泛娛樂化，以及強社交屬性——而這些都是派對游戲天然的基因。

從本質(zhì)上來說，派對游戲玩的就是社交。但相較于容易給玩家?guī)頂?shù)值焦慮的MMO，亦或者有著強競技對抗性、容易讓玩家上火的MOBA等品類，派對游戲往往有較低的上手門檻和老少咸宜的萌系畫風，并且主打輕松娛樂的氛圍。這也使得派對游戲?qū)Υ蠖鄶?shù)用戶來說，都是一個不那么容易引發(fā)抵觸感的選擇。

在當下用戶飽和、產(chǎn)品無效內(nèi)卷、并且同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境中，派對游戲的這些特點無疑補足了許多玩家“輕松和快樂的社交”這一長期未得到充分回應的底層需求。

從包裝和玩法上看，在近幾年產(chǎn)品的演進交替過程中，派對游戲的題材風格、細分類型實際上也在逐漸豐富。例如心動在2022年推出的《派對之星》走的是平臺格斗路線，巨人網(wǎng)絡在今年年初國服上線的《太空行動》主打“太空版狼人殺”的口號，所思科技即將上線的《猛獸派對》提供了更精細的畫面和極佳的游戲觀賞性。

而在產(chǎn)品的長線運營上，通過打磨產(chǎn)品質(zhì)量，派對游戲也已經(jīng)呈現(xiàn)出一個階段性的進步。無論是吃到第一口螃蟹的《糖豆人：終極淘汰賽》，還是后續(xù)的《蛋仔派對》，都在多次產(chǎn)品迭代中驗證了派對游戲?qū)τ脩舻拈L期影響力。

另外值得一提的是，近幾年派對游戲本身的吸金能力也數(shù)次得到了印證。即使不談在主機市場《馬里奧賽車8豪華版》超過5000萬的驚人銷量，小工作室Kitka Game推出的《Stumble Guys》也已經(jīng)實現(xiàn)了相當驚人的收入回報。據(jù)Appmagic的數(shù)據(jù)，該產(chǎn)品累計下載高達3.2億次，而剔除蘋果和谷歌抽成后的內(nèi)購營收已經(jīng)超過1億美元。

投資、外部合作多管齊下，騰訊有多看重派對游戲？

隨著接二連三的爆款證明了派對游戲的吸金能力和破圈效應，越來越多的廠商開始著眼于這個品類，紛紛加大投入力度，爭取早日加入“派對”。

在國內(nèi)，網(wǎng)易、心動、巨人、創(chuàng)夢天地、鷹角等新老游戲企業(yè)無一缺席；在國外，日本老牌游戲廠商科樂美、法國發(fā)行商Microids、芬蘭小型開發(fā)商Kitka Games躍躍欲試。而你一定也非常好奇，這場熱鬧非凡的“派對”，國內(nèi)游戲的“老大哥”騰訊在哪兒？

眾人的疑惑不難理解。眾所周知，作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的排頭兵，騰訊素來是一個全品類的游戲研運商，過去極少缺席熱門游戲類型，遑論眼下風頭正盛的派對游戲；另一方面，坐擁微信、QQ兩大社交巨無霸，對于強社交屬性的派對游戲，騰訊本就擁有天然的社交裂變優(yōu)勢。從此邏輯來看，我們很難想象騰訊會錯過一個如此重要的賽道。

然而復盤過去幾年騰訊在派對游戲品類的舉措，陀螺君發(fā)現(xiàn)外界也許忽視了一點——實際上早在這場“派對”興起之初，騰訊便草蛇灰線，通過投資、外部合作等方式，圍繞整個派對游戲品類進行過諸多布局，如今正是開花結果之時。

回顧近幾年派對游戲的爆紅節(jié)點，一定繞不開2020年橫空出世的兩大爆款：《糖豆人：終極淘汰賽》和《猛獸派對》。而“巧合”的是，騰訊恰好與二者均有所關聯(lián)。

《糖豆人：終極淘汰賽》憑借開創(chuàng)性的綜藝闖關玩法在PC、主機平臺風靡一時，其背后開發(fā)商Mediatonic的母公司Tonic Games Group，已于2021年被騰訊投資的Epic Games收購。

在2020年10月Steam舉辦的新品試玩節(jié)上，《猛獸派對》一炮而紅。而陀螺君也于次年從坊間得到傳聞：騰訊已成功投資其開發(fā)商所思科技。在穩(wěn)定開發(fā)近3年后，這款備受矚目的派對游戲已于不久前登頂Steam全球期待榜，并預計在9月20日正式發(fā)售。

在積極尋找頭部派對游戲的同時，騰訊似乎也十分青睞專攻該品類、且具有一定潛力的團隊。

陀螺君此前曾報道過，騰訊2021年投資的摘星網(wǎng)絡，就是一家深耕派對游戲逾4年的小團隊。2019年成立以來，該團隊先是基于物理引擎開發(fā)了超休閑多人對戰(zhàn)游戲《雞你太美》，此后又在此基礎上迭代出2代作品——多人對戰(zhàn)派對游戲《炸雞大作戰(zhàn)（炸雞派對）》，并于今年上半年正式登陸Steam、移動端等多個平臺。

由上述案例可見，在派對游戲異軍突起的近三年時間里，對這個方興未艾的賽道，騰訊采取的仍是“大力投資、廣泛播種”的“最騰訊”的做法，而且收效頗佳。

不止如此，騰訊在外部合作方面的種種動作，同樣將“進擊”的方向直指派對游戲。

比如通過與任天堂的深度合作，騰訊在引進Switch國行的同時，還依托于Switch平臺為中國玩家引入了《馬力歐卡丁車8》《超級馬力歐派對》等派對屬性濃郁的大作。前者擁有眾多線下聯(lián)機要素；而后者的游戲定位，則直接是“為朋友聚會而生”的多人聯(lián)機派對游戲。

更何況，Switch作為主機掌機一體機，還天然適合在聚會、客廳等場景打開，其搭載的海量任天堂第一方作品不僅被長期視作合家歡游戲的首選，同時也是TGA最佳家庭游戲的?？?。因此長遠來看，在Switch的加持下，騰訊更容易在派對游戲的“持久戰(zhàn)”中提前搶占半個身位。

除此之外陀螺君還注意到，騰訊國際游戲業(yè)務品牌Level Infinite近期還在科隆游戲展上展示了一款名為《狂飆：賽車王者（Stampede:Racing Royale）》的新品。這款賽車游戲融合了《糖豆人：終極淘汰賽》和《馬里奧賽車》多種經(jīng)典玩法，某種程度來講也有派對游戲的屬性。

不過，投資和外部合作畢竟只是騰訊參與“派對”的一張門票，要想成為這場狂歡真正的“頭號玩家”，騰訊的自研產(chǎn)品終究不能缺席。

盡管騰訊目前沒有透露太多關于自研派對游戲的消息，但有上述投資、合作等動作在前，不排除騰訊合理調(diào)用外部合作力量，協(xié)同騰訊旗下游戲團隊，為自研派對游戲持續(xù)蓄力的可能。而且基于前序布局，騰訊或許還將與眾多國內(nèi)外知名派對游戲展開進一步合作?？梢韵胍姡瑧{借微信、QQ強大的社交網(wǎng)絡，騰訊日后推出的派對游戲?qū)⑷〉貌凰壮煽儭?/p>

結語

回望派對游戲這幾年一路發(fā)展至今的歷程，相信很多人有一點非常不解：為什么派對游戲偏偏在這個時間點上突然火了？

而如果你仔細觀察過當下年輕人的心理狀態(tài)和娛樂動機就會發(fā)現(xiàn)，當代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)土著早已習慣于在虛擬世界與他人連接、交流、玩鬧。而派對游戲與生俱來地擁有一重特殊的虛擬身份，所有人都可以將自己投射其中，暫時忘記現(xiàn)實世界的種種煩惱，無拘無束地盡情享受歡樂時光。

也許，就是這樣的小小愿望，讓無數(shù)玩家在派對游戲中樂此不疲地奔跑、嬉鬧；也正是為了滿足玩家的小小愿望，才有如此多的國內(nèi)外廠商投入派對游戲的研發(fā)與探索中。未來，就讓我們繼續(xù)期待全球游戲公司能用活潑有趣的派對游戲，為玩家?guī)砀鄽g笑。

參考鏈接：

騰訊投資入股摘星網(wǎng)絡，后者擁有“雞你太美”等游戲軟著權

https://www.youxituoluo.com/526780.html