重要更新丨賦能型細(xì)分定位可應(yīng)用于所有的廣告和優(yōu)化目標(biāo)了！

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賦能型細(xì)分定位已可使用于其余所有的廣告和優(yōu)化目標(biāo)

2023年9月5日，Meta宣布于全球范圍內(nèi)推出針對(duì)廣告管理工具中，其余所有廣告目標(biāo)和優(yōu)化策略的賦能型細(xì)分定位。營(yíng)銷API將于2024年第一季度更新。當(dāng)使用營(yíng)銷API的廣告主和合作伙伴可使用這功能時(shí)，Meta會(huì)發(fā)布更新！

賦能型細(xì)分定位簡(jiǎn)介

Meta賦能型細(xì)分定位（舊稱：細(xì)分定位擴(kuò)展）可以使系統(tǒng)覆蓋到比您在細(xì)分定位選項(xiàng)中定義的用戶群更為寬泛的用戶群體，從而幫您改善廣告表現(xiàn)。

賦能型細(xì)分定位的運(yùn)作方式

如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)除了您定義的受眾以外有更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，Meta會(huì)借助賦能型細(xì)分定位動(dòng)態(tài)擴(kuò)展受眾來反映出Meta發(fā)現(xiàn)哪些地方會(huì)有更好的表現(xiàn)，同時(shí)Meta可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大受眾規(guī)模以納入類似機(jī)會(huì)。

賦能型細(xì)分定位專門用于細(xì)分定位，不適用于地區(qū)、年齡或性別定位選項(xiàng)。細(xì)分定位之外的所有排除條件和定位選項(xiàng)（例如年齡、性別、地區(qū)和語言）仍然適用。

注意：當(dāng)受眾包含低于一定年齡（多數(shù)國(guó)家/地區(qū)為18歲以下，泰國(guó)為20歲以下，印度尼西亞為21歲以下）的用戶時(shí)，定位選項(xiàng)將會(huì)受限。

https://www.facebook.com/business/help/128066880933676?id=176276233019487

常見問答

問:為何Meta要擴(kuò)展賦能型細(xì)分定位的可用性？

答:賦能型細(xì)分定位是Meta賦能型產(chǎn)品系列的一部分，通過先進(jìn)的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來提升廣告主的廣告表現(xiàn)。Meta致力于幫助企業(yè)探尋更多新方法，提升績(jī)效和觸及更多相關(guān)受眾。因此，Meta現(xiàn)在將賦能型細(xì)分定位的可用性擴(kuò)展到所有績(jī)效目標(biāo)。

問:這些改變會(huì)對(duì)廣告主現(xiàn)有的廣告組造成影響嗎？

答:不會(huì)。這只會(huì)影響新廣告組或復(fù)制廣告系列/廣告組。在此功能發(fā)布前創(chuàng)建和運(yùn)行中的廣告系列/廣告組不會(huì)受影響，除非在廣告組級(jí)別作出了如下更改：

·編輯表現(xiàn)目標(biāo)

·編輯轉(zhuǎn)化事件

·草稿箱中的/復(fù)制的廣告系列也會(huì)受影響，所以Meta建議您在發(fā)布前仔細(xì)檢查

問:若廣告主不想將廣告投放給某些用戶，該怎么做?

答:若廣告主不想將廣告投放給某些群組，仍可將他們添加到“排除”組別內(nèi)。此外，其他的定位選項(xiàng)（例如年齡，性別，地點(diǎn)和語言）仍將適用，Meta不會(huì)將廣告投放給廣告主選項(xiàng)之外的用戶。

問:這些更新是否會(huì)反映在預(yù)估受眾規(guī)模中？

答:預(yù)估受眾規(guī)模不會(huì)包含擴(kuò)大受眾中的用戶。您可通過此預(yù)估值了解符合您的定位條件的最少人數(shù)。

問:賦能型細(xì)分定位和寬泛定位有何不同？

答:雖然寬泛定位仍是最佳實(shí)踐，但廣告主可能更想根據(jù)特定的營(yíng)銷目標(biāo)來使用細(xì)分定位。賦能型細(xì)分定位允許廣告主控制他們的初始目標(biāo)受眾，同時(shí)又能讓Meta的系統(tǒng)靈活地消除限制，并根據(jù)初始細(xì)分定位中設(shè)置的轉(zhuǎn)化效率來拓寬定位范圍。

02

Meta推出全新的Reels落地頁

9月7日，Meta推出了全新的Reels落地頁，其中匯集了各種實(shí)證、易于理解的教育性視頻和案例研究，以幫助企業(yè)為Reels廣告打造更好的創(chuàng)意。

https://www.facebook.com/business/m/reels-ads-creative-essentials

03

Post-loop ads循環(huán)續(xù)播廣告設(shè)計(jì)更新

Meta正為FB Reels廣告組合中的循環(huán)續(xù)播廣告格式引入一項(xiàng)新設(shè)計(jì)。循環(huán)續(xù)播廣告將會(huì)以“分屏”設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，類似于插播視頻中采用的“觀看并繼續(xù)瀏覽”體驗(yàn)，即用戶可以在與廣告主的視頻廣告內(nèi)容互動(dòng)的同時(shí)繼續(xù)觀看Facebook上Reels的自然內(nèi)容。

Meta相信這種體驗(yàn)將改善現(xiàn)有的循環(huán)續(xù)播廣告設(shè)計(jì)，并為用戶和廣告主提供價(jià)值。

常見問答

問：在此更新中，我是否需要將9x16廣告素材更換為其他高寬比？

答：不需要，客戶可在循環(huán)續(xù)播廣告中繼續(xù)使用9x16素材。Meta會(huì)優(yōu)化這些素材并尊重創(chuàng)意原有的高寬比。

問：在此體驗(yàn)中，視頻廣告和原生Reels會(huì)同時(shí)播放嗎？

答：是的，在此體驗(yàn)中廣告視頻和原生Reels將同時(shí)播放。

問：本次更新會(huì)包含插屏廣告嗎？

答：不，Reels廣告版位不包括Facebook插屏廣告。

問：兩個(gè)視頻同時(shí)播放時(shí)，音頻會(huì)如何處理？

答：循環(huán)續(xù)播廣告開始播放后，Meta會(huì)自動(dòng)將自然視頻靜音并讓廣告內(nèi)容有聲播放。當(dāng)兩者同時(shí)播放時(shí)，用戶可以選擇將Reels或視頻廣告同時(shí)靜音/有聲播放。

問：有哪些目標(biāo)可用于循環(huán)續(xù)播廣告？

答：應(yīng)用安裝、網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化、流量、品牌知名度、覆蓋人數(shù)、視頻觀看量和潛在客戶開發(fā)。

問：此更新會(huì)包含IG Reels上的廣告嗎？

答：不會(huì)，目前此更新僅適用于FB Reels中的廣告。盡管如此，Meta將繼續(xù)在IG Reels上大范圍測(cè)試廣告。如有任何功能上的擴(kuò)展，Meta會(huì)盡快通知各團(tuán)隊(duì)。

問：我們可以通過獨(dú)立方式購買Facebook Reels上的廣告嗎？

答：可以通過獨(dú)立方式購買此新版位。不過，Meta建議您使用版位優(yōu)化策略，以最大限度地提高廣告主成效。

問：FB插播和Facebook Reels廣告上可用的插播版位，兩者之間有什么區(qū)別？對(duì)每個(gè)版位有什么具體的創(chuàng)意建議嗎？

答：Facebook插播視頻允許您向Facebook用戶、觀看來自熟悉的發(fā)行商和創(chuàng)作者視頻的用戶投放視頻廣告。您的廣告也可以出現(xiàn)在一組精選和經(jīng)批準(zhǔn)的游戲、娛樂和體育合作伙伴的Facebook直播中。這些廣告會(huì)出現(xiàn)在桌面和移動(dòng)設(shè)備上，并且僅在主視頻內(nèi)容播放60秒后才會(huì)出現(xiàn)。

Facebook Reels上的廣告會(huì)通過以下形式呈現(xiàn)在Reels內(nèi)容中：?jiǎn)蝹€(gè)靜態(tài)圖像，或在Facebook Reels播放后以輪播廣告（浮層廣告）的形式呈現(xiàn)，或是在Reels循環(huán)播放后以視頻廣告（循環(huán)續(xù)播廣告）的形式呈現(xiàn)。單個(gè)靜態(tài)圖像和輪播廣告會(huì)在Reels底部以橫幅的形式出現(xiàn)，視頻廣告則會(huì)在循環(huán)Reels之間以完整的9:16豎向視頻的形式出現(xiàn)。