繼允許上架商店后，谷歌正式批準(zhǔn)NFT游戲投放廣告：但有條件！

繼7月開(kāi)放上架Play商店后，谷歌再對(duì)NFT游戲開(kāi)綠燈——根據(jù)谷歌幫助中心更新的最新政策，從9月起，谷歌將允許包含NFT元素的游戲上架投放廣告。

目前，盡管NFT游戲能夠投放的渠道仍較有限，但谷歌的“開(kāi)閘”無(wú)疑開(kāi)啟了一片巨大的市場(chǎng)空間。據(jù)Tenjin發(fā)表的《2022年度廣告洞察》，谷歌Admob在安卓與iOS雙端位居廣告變現(xiàn)平臺(tái)第二名，擁有不俗的廣告流量。

谷歌在政策中強(qiáng)調(diào)，盡管允許NFT游戲投放廣告，但谷歌仍要求這類游戲滿足谷歌對(duì)博彩游戲?qū)嵤┑南鄳?yīng)管制。如果游戲允許使用NFT交換其它可變現(xiàn)物品，那么谷歌將禁止其進(jìn)行推廣。包含真錢賭博，或Slot、輪盤等擬真類賭博元素的NFT游戲同樣將不允許通過(guò)投放展示。

谷歌在7月的聲明中表示，之所以取消對(duì)NFT游戲的部分限制，主要是為了回應(yīng)人們對(duì)NFT和其他代幣化數(shù)字資產(chǎn)日益增長(zhǎng)的興趣，這些資產(chǎn)為用戶提供了獨(dú)特而具有吸引力的體驗(yàn)。目前，谷歌正在與Mythical Games等Web3游戲開(kāi)發(fā)商合作，制定各類區(qū)塊鏈相關(guān)的商店政策。

對(duì)NFT游戲界來(lái)說(shuō)，谷歌的開(kāi)閘意義非凡。從程序上來(lái)說(shuō)，這代表著NFT游戲?qū)⒖梢栽谝粋€(gè)主流平臺(tái)完成從上架、到廣告投放用戶獲取、用戶充值氪金的完整發(fā)行流程。通過(guò)谷歌的廣告平臺(tái)，NFT游戲能夠觸達(dá)的潛在用戶數(shù)是相當(dāng)可觀的。

盡管流程能夠跑通，但這并不意味著NFT游戲市場(chǎng)將立刻取得增長(zhǎng)。對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈錢包的注冊(cè)和對(duì)NFT技術(shù)的理解天然形成了不低的門檻。作為一款游戲產(chǎn)品，如果無(wú)法引導(dǎo)用戶克服這些困難，那么就很難拉高用戶的ARPU。在這種情況下，即便通過(guò)買量動(dòng)作獲取了一定規(guī)模的用戶，如果無(wú)法覆蓋廣告投放的成本，也難以維持可持續(xù)性的長(zhǎng)線運(yùn)行。

在GameLook看來(lái)，即使破解了買量難題，但距離NFT游戲真正走向大眾化，還要跨過(guò)重重的難關(guān)。